Seçmeli Ara Sınav - Pazarlama İletişimi

Soru 1:

“Bir siyasi parti ya da bir siyasi aday tarafından yapılan reklamlardır”. Bu bilgiler aşağıdaki hangi reklam grubunu oluşturur?

A) Aracı Reklamı B) Üretici Reklamı C) Siyasal Reklam D) Hizmet İşletmesi Reklamı E) Sosyal Sorumluluk Reklamı

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişimi kullanan işletmeler için bir engel değildir?

A) Yönetimin BPI'nin yararını anlayamaması B) Birimler arasımnda üstünlük sağlama mücadelesi C) Uzmanlık alanlarında uzmanlık yütürme korkusunun ön plana çıkması D) Maliyetleri arttırması E) Planlama yaklaşımının getirdiği kısıtlılıklar

Soru 3:

Örgütlerin değişim ilişkisi kurmak için belirlediği hedef kitlenin hemen ve doğrudan işletmeye yönelik tepki vererek ilişki kurmasına olanak veren pazarlama iletişi karması elemanı hangisidir?

A) Kişisel Satış B) Reklam C) Halkla ilişklier D) Satış tutundurma E) Doğrudan Pazarlama

Soru 4:

Halkla ilişkileri tanımlamada bazı kavramlardan faydalanılır. Bu bağlamda aşağıdaki kavramlardan hangisi organizasyonun hedef kitlenin fikirlerini dinlemesi olarak tanımlanan iki yönlü bir süreci ifade eder?

A) Pazarlama B) İlgili çevre C) Anlayış D) Organizasyon E) Ürün yönetimi

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangi pazarlama amaçlı halkla ilişkilerin sahip olduğu avantajlar ve sınırlılıkların gruplamasındaki görünürlük ve erişim başlığı ile ilgili olarak doğrudur?

A) Halkla ilişkilerin nispi maliyeti, satış arttırıcı çabaların diğer formları ile karşılaştırıldığında düşüktür. B) Reklamın yapılmasına izin verilmeyen bazı ürünlerin alıcılarına ulaşılır. C) Duyurumla ilgili kontrolleri kapsar. D) Satış liderliği yaratmaya yardım edebilir. E) Marka vaadi inşasına yardım eder.

Soru 6:

“Bir kişi ya da topluluğun diğer bir kişi ya da topluluk üzerinde belli bir etki yaratmak için bazı bilgi, bulgu ve izlenimlerini aktarması süreci” neyi tanımlar?

A) İletişim B) Diyalog C) Temas D) Veri Aktarma E) Veri Algı Yönetimi

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi Kotler ‘in belirttiği reklamın amaçlarından biri değildir?

A) Bilgi vermek B) Hatırlatmak C) Marka imajı oluşturmak D) Pekiştirmek E) İkna etmek

Soru 8:

Satışı kapatmak kavramının karşılığı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Satış işleminin gerçekleşmemesi durumu B) Müşterinin ürünü ya da hizmeti kabul etmesi ve satın alması C) Ürün ya da hizmetin satış işleminin durdurulması D) Müşterinin satış işlemini bırakması E) Gün sonunda insan kaynaklarının toplanması

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi Kotler’e göre reklamın amaçlarından birisi değildir ?

A) Bilgi Vermek B) İkna Etmek C) Hatırlatmak D) Pekiştirmek E) Alıma Teşvik Etmek

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi “hedef pazar açısından” yapılan bir reklam sınıflandırmasıdır?

A) Ticari reklamlar B) Üretici reklamı C) Aracı reklamı D) Siyasal reklamlar E) Sosyal sorumluluk reklamı

Soru 11:

İletişim sürecinde alıcının, göndericiye gönderdiği tepkiye ne ad verilir?

A) Geri bildirim B) Gürültü C) Mesaj yönü D) Rapor E) İletişim etkisi

Soru 12:

İletişim sürecini göz önüne aldığımızda reklamveren aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlar?

A) Mesaj B) Kaynak C) Alıcı D) Kanal E) Gürültü

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi arzu edilen hedef kitleye ilişkin tepki tanımlandıktan sonra iletişim sürecinin gönderen unsurunun etkin bir mesaj geliştirmesi ve iyi bir mesajın arzu edilen kalitede oluşturulmasına imkân tanıyan modelin bileşenlerinden biri değildir?

A) Dikkat B) İlgi C) İstek D) Davranış E) Farkındalık

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi marka bilinirliği ve farkındalığı yaratmadaki en önemli pazarlama iletişimi elemanıdır?

A) Sponsorluk B) Reklam C) Doğrudan pazarlama D) Sergi ve Fuarlar E) Satış Tutundurma

Soru 15:

Bir firmanın satış temsilcileri ile aday müşteriler arasında kurulacak ilişkiler yoluyla sipariş alınmasına, müşteri tatminine ve satış sonrası servise yol açan doğrudan iletişim çabaları neyi tanımlar?

A) Kişisel Satış B) Perakende Satış C) Doğrudan Satış D) Online Satış E) Teknik Satış

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi, finansal halkla ilişkiler uzmanının sorumlu olduğu işler arasında yer almaz?

A) Çalışan ilişkilerini pasifleştirmek B) Şirkete yönelik anlayış yaratmak C) Şirketin ürünlerini satmak D) Hisse senedi fiyatlarına istikrar getirmek E) Şirketin prestijini artırmak

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangi reklam türü reklam yapanlar açısından yapılan sınıflandırma içerisinde değilidir?

A) Ürün reklamı B) Hizmet işletmesi reklamı C) Aracı reklamı D) Üretici reklamı E) Tüketici tarafından oluşturulan reklam

Soru 18:

“Herkes tarafından bilinen markalar için, kamuya açık bir şekilde yayılan ve her türlü tüketicinin ürettiği reklamlardır”. Bu bilgiler aşağıdaki hangi reklam grubunu oluşturur?

A) Aracı Reklamı B) Tüketici Tarafından Oluşturulan Reklam C) Siyasal Reklam D) Hizmet İşletmesi Reklamı E) Sosyal Sorumluluk Reklamı

Soru 19:

I- Markanın reklamda vereceği mesajı tam olarak kontrol etme olanağı sunarII- Tüketicide markaya yönelik alg› ve tutum oluşturulmasında önemlidirIII- Markaya özgüdür, diğer markalar tarafından taklit edilmesi mümkün değildirIV- Yalnızca marka sahibi firmalar tarafından hazırlanırAşağıdaki seçeneklerden hangisinde reklamın diğer tutundurma karmasına göre üstünlükleri doğru olarak verilmektedir?

A) I ve II B) III ve IV C) I ve IV D) II, III, ve IV E) I, II ve III

Soru 20:

"Herhangi bir ürüne olan talep, çeşitli faktörler tarafından etki altındadır. Bu faktörler, tüketicinin gelir düzeyi ve gelir düzeyindeki değişmeler, fiyat, rakip ürünlerin varlığı ve bu ürünlerin maliyeti, demografik değişmeler, zevkler, din ve adetler ve reklamcılık olarak sıralanabilir. Unutulmamalıdır ki burada reklam en az diğer etmenler kadar güçlüdür”. Yukarıdaki cümleler ile reklamın önemini ortaya koyan araştırmacı aşağıdakilerden hangisidir?

A) J. Backman B) P. Kotler C) F. Jefkins D) G. Burton E) W.F. Arens