Seçmeli Ara Sınav - Marka ve Yönetimi

Soru 1:

Bir pazarın farklı ihtiyaçlar, davranışlar ve ayrı ürünlere ihtiyaç duyan alıcı gruplarına bölünme sürecine ne ad verilir?

A) Pazar payı B) Pazar grupları C) Pazar segmentasyonu D) Pazar satışı E) Pazar toptancılığı

Soru 2:

Klasik Marka Yönetimi Sistemi içinde, aşağıdakilerden hangisi pazarlama analiz süreci kapsamında yer almamaktadır?

A) Pazar tanımlaması B) Pazar bölümlemesi C) Marka stratejisi D) Rakiplerin konumu E) Eğilimler ve trendler

Soru 3:

Güçlü pazarlama aktivitesi öncelikle hangisini gerektirir

A) İletişimde bölümleme B) Pazar türleri C) Derin tüketici analizi D) Cazip kar E) Segmentlerde aralık

Soru 4:

Markalamanın tarihsel gelişimi sürecinde 1915-1929 yılları arasında yaşanan gelişme aşağıdakilerden hangisidir?

A) Marka yönetim standartlarının belirlenmesi B) Üretici markaların ortaya çıkışı C) Kitlesel markaların hâkimiyeti D) Üretici markaların karşılaştığı zorlukla E) Marka tescil kanununun yayınlanması

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi “ürün” ile “marka” arasındaki farklılıklardan biri değildir?

A) Ürün fabrikada üretilir, marka ise zihinde inşa edilir. B) Ürün somuttur, marka ise soyut bir kavramdır. C) Ürün tüketiciye fiziksel bir yarar sağlar. Marka ise tüketiciye tatmin sağlayan bir karışımdır. D) Ürünün fiziksel, markanın ise duygusal bileşenleri vardır. E) Ürün markadan daha değerlidir.

Soru 6:

Bir pazarlama planında, planın önemli noktalarının ve hedeflerinin altını çizen, pazarlama çalışmaları ile stratejik hedefler arasında bağ kuran kısa doküman aşağıdakilerden hangisidir?

A) Stratejiler B) Hedefler C) Faaliyetler D) Yönetici özeti E) Pazar analizi

Soru 7:

Pazarlama planı sürecinde, pazar değerlendirmesi ile ilgili incelenmesi gereken konu aşağıdakilerden hangisidir?

A) Güçlü ve zayıf yönler B) Ürün özellikleri C) Ürün fiyatları D) Pazar trendleri E) Portföy özeti

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi ürünün özelliklerinden biridir?

A) Kişiliği vardır. B) Tüketici tarafından algılanır. C) Tüketiciye fiziksel yarar sağlar. D) Tüketiciye tatmin sağlayan karışımdır. E) Soyuttur, duygusal bileşenleri vardır.

Soru 9:

Çağdaş marka yönetiminin geliştiğiAmerika Birleşik Devletleri’nde, 1860’dan 1985’e kadar olan dönemde markalama kaç farklı dönemde incelenir?

A) Bir B) İki C) Üç D) Dört E) Beş

Soru 10:

Şirketler, pazarlama araştırmasına tipik olarak satışlarından yüzde kaç pay ayırırlar

A) Yüzde yarım B) Yüzde bir C) Yüzde üç D) Yüzde on E) Her yıl ayırmazlar

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi markanın özünü oluşturan unsurlardan biri değildir?

A) Ambalaj B) Marka vaadi C) Marka konsepti D) Hedef tüketici tanımı E) Marka kişiliği

Soru 12:

Belirli bir ürün için tüm potansiyel alıcılar olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Pazar B) Market C) Alışveriş D) Ürün Gamı E) Tüketim Yeri

Soru 13:

Toplam beş kilit kriter olan ölçümlenebilir, anlamlı, erişilebilir, ayırt edilebilir özelliklerin yanında aşağıdakilerden hangisi belirleyici olan son kriterdir

A) Etkili B) Dönemsel C) Mevsimsel D) Etkili E) Konuşulan

Soru 14:

Bir pazarlama planı aşağıdaki başlıklardan hangisini içermez?

A) Giriş B) Yönetici Özeti C) Faaliyetler D) Bütçe Yönetimi E) Stratejiler

Soru 15:

Pazar Analizinin basamaklarından bölgesel ya da kentsel gelişim programları, pazarlama kararlarını etkileyebilecek harici faktörden olan pazar analiz metodu aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ekonomik Analiz B) İstatistik Analiz C) Rekabet Analizi D) Ürün Analizi E) Siyasal ve Sosyal Çevre Analizi

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi Ürün Testi yapmanın nedenlerinden değildir?

A) Ürün geliştirme. B) Yeni ürün geliştirme. C) Maaliyet düşürme. D) Tüketicinin isteğini belirleme E) Rakip ürün değerlendirme

Soru 17:

Benzer ihtiyaçları olan tüketicileri belirleme ve bu ihtiyaçları uygun ürünlerle karşılamaya ne ad verilir?

A) Konumlandırma B) Bölümleme C) Kurum kültürü D) Hedefleme E) Marka mimarisi

Soru 18:

Mevcut ve potansiyel müşterilerin cinsiyet, yaş gelir düzeyi, meslek, eğitim seviyesi, etnik ve aile altyapılarını içeren analize verilen ad hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Psikografik B) Demografik C) Portföy D) Coğrafi E) S.W.O.T

Soru 19:

''Hangi ürün/ürün gruplarımıza sınırlı ve taktik pazarlama desteği verilecektir? Neden?'' sorusuna cevap arayan portföy stratejisinin tam adı hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Agresif büyüme stratejisi B) Kontrollü büyüme stratejisi C) Farkı kapatma büyüme stratejisi D) Pozisyonunu koruma büyüme stratejisi E) Ayakta tutma stratejisi

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi marka yönetimi sürecinin bir aşaması değildir?

A) Pazar analizi B) Marka durum analizi C) Çalışanların test edilmesi D) Gelecekteki konumların hedeflenmesi E) Planlama ve performans değerlendirme