Final Sınavı - Marka ve Yönetimi

Soru 1:

Markanın özünü ifade etmeye yarayan, zaman içerisinde sabit kalan kavrama ne ad verilir?

A) Marka tarzı B) Marka özü C) Marka teması D) Marka konumu E) Marka kimliği

Soru 2:

I. Ürünler için eşsiz pazar pozisyonları geliştirmek II. Pazardaki diğer ürünlere benzer ürünler üretmek III. Pazarda ürünlerin istenen bir yer edinmesi için düzenleme yapmak IV. Pazardaki ürünlerin rakip markalardan ayırt edici özelliklerini belirlemek Yukarıdakilerden hangileri pazar konumlandırmanın amaçları arasında yer alır

A) Yalnız I B) I ve III C) II ve III D) I, II ve IV E) I, III ve IV

Soru 3:

Kendisini farkı fiyatı olarak konumlandıran deterjan markası hangi seçenekte yer almantadır?

A) Solo B) Hacı Şakir C) Komili D) ABC E) Omo

Soru 4:

İhtiyaç-temelli pazar segmentasyon yaklaşımına göre ürünün fiyat stratejisinin oluşturulması aşağıdaki aşamalardan hangisinde gerçekleştirilir?

A) Segment Tanımlama B) Segment Çekiciliği C) Segment Karlılığı D) Segment Konumlandırması E) Segment “Asit Testi”

Soru 5:

Satın alma kararında tüketicilerin mantıklı düşünmelerini sağlayan reklam teorisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sosyal teori B) Tepkili teori C) Duygusal model D) Psikolojik model E) Ekonomik model

Soru 6:

Heinz ve General Electric aşağıdaki hangi marka isimli stratejiyi kullanır?

A) Bireysel İsimler B) Geniş Kapsamlı Aile isimleri C) Tüm Ürünler İçin Ayrı Aile İsimleri D) Bireysel Ürün İsimleriyle Birleşmiş Şirket İsmi E) Kişiselleştirilmiş isimler

Soru 7:

“Amerikan nüfusunun, 600’ün üzerinde temsilcisiyle çeşitli ürün kategorilerinde 37 marka üzerinde 114 kişilik özelliğinin değerlendirmesini içeren geniş bir veri koleksiyonuna dayanarak, marka kişiliğinin beş faktörünü (temel yönleriyle) yansıtan marka kişiliğinin güvenilir, geçerli ve genelleştirilebilir bir skalasını yarattı.” Yukarıdaki paragrafta bahsedilen araştırma projesinin gerçekleştiren kişi kimdir?

A) Al Ries B) Jack Trout C) David Aaker D) Jennifer Aaker E) J.N. Kapferer

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi ortak değerlerden değildir?

A) Başarı /hedeflere ulaşmak B) Kültürel mirası korumak C) Huzur/suçlu hissetmemek D) Kendine güven/kendini iyi hissetmek/kendine saygı E) Özgürlük/bağımsızlık/istediğini yapmak

Soru 9:

Marka ve yönetiminde bir tüketicinin bir markayı kullanırken kendini güvende hissetmesi aşağıdakilerden hangisiyle açıklanabilir?

A) Duygusal fayda B) Fiziksel fayda C) Kişisel fayda D) Ekonomik fayda E) Toplumsal fayda

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi evrensel değerlerden biri olamaz?

A) Uzun ve kaliteli yaşam B) Suçlu hissetmemek C) İyi bir aile D) Kendine güven E) Hırslı olmak

Soru 11:

Psikolojik davranışın bilinçsiz dürtülerle yönetildiği fikrini veren psikolojik teori kimindir

A) Freud B) Weblen C) Berger D) Waugh E) Al Ries

Soru 12:

Kendi içinde tutarlı olmak Bilimsel verilere dayanmak Milli programa sahip olmak İnandırıcı ve güven verici olmak Dünya gerçeklerini görmezden gelmek Hangisi/hangileri siyasal parti programında yer alması gereken özelliklerdendir?

A) I, II, III, IV ve V B) I, II, III ve IV C) I, II, III ve V D) I, III ve V E) Yalnız IV

Soru 13:

Bir değer vaat etmek Rakiplerinden ayrışabilmek Tarihi zenginlikler üretmek Gereklilikleri yerine getirmek Etkileyici olmak Hangisi/hangileri destinasyon (şehir, bölge ya da ülke) pazarlama için gerekli unsurlar arasında yer alır?

A) I, II, III, IV ve V B) II, III, IV ve V C) I, II, IV ve V D) II ve V E) Yalnız V

Soru 14:

Aşağıda verilen destinasyon pazarlama sürecinde izlenmesi gereken adımlardan hangi ikisinin yeri değiştirildiğinde süreç doğru olur? Keşif ve Denetim Analiz ve Gözlem Avantajlar ve Marka İşbirlikleri Yöntemler ve İletişim Kanalları Marka Paydaşları ve Görevleri Aksiyonlar Marka Yönetimi ve Denetim

A) 1 ve 2 B) 3 ve 4 C) 2 ve 5 D) 3 ve 5 E) 5 ve 6

Soru 15:

Marka rolleri ve markalar arasındaki ilişkileri ve farklı ürün-pazar marka yapılarında şirketin marka portföyünü organize eden bir yapıya ne ad verilir?

A) Marka imajı B) Kurumsal imaj C) Marka mimarisi D) Marka portföyü E) Portföy yapısı

Soru 16:

Bir markanın imajını olumlu şekilde etkileyen bir marka veya alt markaya ne denir?

A) Gümüş nişan B) Kilit marka C) Stratejik marka D) Sağmal inek markası E) Marka portföyü

Soru 17:

İnsanların yaşam tarzlarını, ekonomilerini, kültürlerini araştıran sınıflandırmaya yarayan veriye ne denir

A) Psikografik B) Demografik C) Statik D) Demoptik E) Psikografik

Soru 18:

Destinasyon pazarlama konusunda uzman olan Baker’a göre aşağıdaki basamaklardan hangisi açıklaması yanlıştır?

A) Keşif ve Denetim: Destinasyonu her yönüyle keşfetmek ve öğrenmek B) Analiz ve Gözlem: Destinasyonun imkanlarını, özelliklerini, rakiplerini ve muhtemel müşterilerini analiz etmek. C) Avantajlar ve Marka İşbirlikleri: Destinasyonun avantaja dönüştürülebilecek, öne çıkarılabilecek yönlerini, dikkat çekebilecek ve artı değer katacak marka iş birliklerini belirlemek. D) Aksiyonlar: Konumlandırma, marka vaadi yaratma, hedef kitleye yönelik iletişim, şartları iyileştirme ve etkinlik alanlarında gereklilikleri yerine getirmek. E) Marka Paydaşları ve Görevleri: Markanın oluşturulan imajını korumasını sağlamak, iyi-kötü söylentileri yönetmek.

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi bir siyasal parti programının taşıması gereken özelliklerden biri değildir?

A) Siyasi partinin ideolojisiyle tutarlı olmalıdır. B) Ülke sorunlarını dikkate almalıdır. C) İnandırıcı ve güven verici olmalıdır. D) Hedefleri gerçekçi ve ulaşılabilir olmalıdır. E) Partiden olmayan kişilerce hazırlanmalıdır.

Soru 20:

“Başka firmalarla ortak olarak geliştirilen (örneğin Shop&Miles) markaları da içeren tüm markaları ve alt markaları içerir.” Yukarıdan verilen bilgiye göre aşağıdakilerden hangisinden bahsetmektedir?

A) Portföy rolleri B) Marka portföyü C) Ürün-pazar içerik rolleri D) Portföy yapısı E) Portföy grafikleri