Final Sınavı - Marka ve Yönetimi

Soru 1:

Sorunlar, ihtiyaçlar Çevre baskısı Yaşam tarzları Alışkanlıklar, ürün kullanımı Demografik veriler Hangisi/hangileri bir markayı net bir şekilde konumlandırmak için hedef kitleyi doğru biçimde belirlemede kullanılması gereken kriterler arasında yer alır?

A) I, III, IV ve V B) I, II, III ve IV C) II, III, IV ve V D) I, III ve IV E) Yalnız V

Soru 2:

Günümüzde piyasaya sürülen yaklaşık 30 bin yeni ürünün % kaçında bir teknolojik üstünlükten bahsedilebilmektedir?

A) % 25 B) % 20 C) % 15 D) % 10 E) % 6

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi Marka kimliği kavramını odak alan Marka Piramidi modelinin temel kavramını doğru tanımlamıştır?

A) Marka Teması : Marka özünü ifade etmeye yöneliktir. B) Marka Teması: Bunu yaydığı kültür, kişiliği, imajı vasıtasıyla yapar. C) Marka Özü: Markanın genetik kodudur. Zaman içerisinde sabit kalır. D) Marka Özü: Reklamı, basın açıklamaları, ambalajı, vb. yoluyla yaptığı iletişimdir. E) Marka Tarzı: Markanın genetik kodudur. Zaman içerisinde sabit kalır.

Soru 4:

Üç markalı (Garanti-THY- Visa) Shop&Miles Kredi kartı, aşağıdaki hangi marka türüne örnek olarak gösterilebilir?

A) Fayda markası B) Sürücü marka C) Ortak markalaşma D) Marka portfoyü E) Marka gruplaması

Soru 5:

Değer önerisi ifadesihangi seçenekteki ifadeyle aynı anlamda kullanılır?

A) Yüksek ilginlik B) Segmentasyon C) Marka vaadi D) Evrensel değerler E) Tüketici zihni

Soru 6:

“Markanın ve marka iletişiminin özü konumlandırmadır diyen bu yaklaşım, seksenlerde konumlandırma “positioning” kavramıyla büyük sükse yaptılar ve kabul gördüler. Endüstri konumlandırmayı benimsedi ve marka analizi pratiğinin merkezine oturttu. Konuyu çeşitlendirip, yüzlerce örnekle zenginleştirip altyapıyı sağlamlaştırdılar. Söyledikleri şüphe uyandıracak kadar basitti ve onlar da zaten marka iletişiminin basit olması gerektiğini söylüyorlardı.” Yukarıdaki verilen paragrafa aşağıdaki hangi ikiliden bahsetmektedir?

A) Al Ries ve Jack Trout B) Jennifer Aaker ve David Aaker C) Ferruh Uztuğ D) N. Kapferer ve Al Ries E) David Aaker ve Jack Trout

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi Onaylayıcı Marka Mimarisinin Dezavantajı değildir ?

A) İletişime karmaşıklık ekleyebilir. B) Yatay büyümeyi sınırlandırabilecek yapay semboller yaratır. C) Kurum markasının açıklığını hedef markalara belli bir odaklanmayla birleştirir. D) Ortak girişimlere karmaşıklık katabilir. E) Özden ayrılık riskini ortaya çıkarabilir ve bu nedenle öz marka değerleri hakkında zihin karışıklığı yaratır.

Soru 8:

Destinasyonun çekmek istediği 4 ana hedef kitlede aşağıdakilerden hangisi nitelikli kitlede yer almaz ?

A) Profesyoneller B) Nitelikli Çalışanlar C) İs harici seyahat ziyaretçiler D) Yatırımcılar E) Girişimciler

Soru 9:

Bugün iletişimde yaygın olarak yararlanılmakta olan ve insan beyninin çalışma prensipleri üzerine kurulu olan, Al Ries ve Jack Trout tarafından formüle edilen yaklaşım aşağıdakilerden hangisidir?

A) Konumlandırma teorisi B) Marka imajı C) Marka tutundurma D) Kilit marka E) Değer önerisi

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi siyasal partinin aday gösterdiği kişide sahip olmasını beklediği özellikler içinde yer alır?

A) Dürüst olması B) Kendi çıkarlarını değil halkın çıkarlarını gözetmesi C) Sorunlara çözüm önerileri getirmesi D) Saygın bir siyasal geçmişe sahip olması E) Öneri getireceği konular hakkında bilgi sahibi olması

Soru 11:

Pazarlama açısından bakıldığında karma için önemli bir değişken olan tüketici siyasal pazarlama açısından aşağıdakilerden hangisine eş değerdir?

A) Politikacı B) Parti üyeleri C) Reklam verenler D) Nitelikli kitle E) Seçmen

Soru 12:

"Şirket rakip tedarikçilerden mi alım yapmaktadır ve de tedarikçileri nasıl değerlendirmektedir?" sorusu pazar analizindeki hangi konu başlığı ile ilgilidir?

A) Pazar tanımı B) Pazar payındaki değişiklikler C) Tüketici pazarlarındaki müşteriler D) Ticari pazarlardaki müşteriler E) Ticaretin yapısı

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi veya hangileri ürün olarak marka perspektifindeki unsurlardandır? 1.Marka kişiliği 2. Ürün alanı 3. Kalite/değer 4. Ülke yada bölge orjini

A) 2, 3, 4 B) 1,3, 4 C) 2, 4 D) 1, 3 E) 1, 2, 3, 4

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamayı, kitle davranışlarını etkilemek için yönetimsel bir teknikler bütünü olarak tanımlayan yaklaşımın temel karar alma alanlarından biridir?

A) Ticari mal olması B) Fiyatın daima ucuz olması C) İkna edici iletişim D) Ürün tasarımında mükemmeliyet E) İnsanları ürüne maruz bırakma

Soru 15:

Konumlandırma, marka vaadi yaratma, hedef kitleye yönelik iletişim, şartları iyileştirme ve etkinlik alanlarında gereklilikleri yerine getirmek olarak tanımlanan aşağıdakilerden hangisidir?

A) Marka yönetimi B) İletişim kanalları C) Keşif ve denetim D) Avantajlar E) Aksiyonlar

Soru 16:

Spor seyircisine, katılımcısına veya sponsora bir fayda sağlamak için şekillendirilen bir mal, bir hizmet veya bu ikisinin bileşimine ne ad verilir?

A) Tutundurma B) Promosyon C) Spor ürünü D) Spor yardımı E) Spor pazarlama

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi marka mimarisinin hedefleri arasında değildir?

A) Güçlü ve Etkili Markalar Yaratma B) Marka İnşası Kaynaklarının Alokasyonu C) Sinerji Yaratma D) Ürün Sunumunda Özgür Olmayı Sağlama E) Gelecekteki büyüme opsiyonlarına platform oluşturma

Soru 18:

Markanın genetik kodu olarak tanımlanan ve zaman içerisinde sabit kalan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Marka tarzı B) Marka teması C) Marka imajı D) Marka kişiliği E) Marka özü

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi düşük ilginlik/duygu bölgesi için doğru bir ifade değildir?

A) Bu alan, “hayatın küçük zevkleri” olarak insanların hoşuna giden ürünler içindir B) Bu alan, geleneksel Sosyal teorinin uygulanmasıdır: C) Vaughn tarafından billboardlar, satış noktaları ve gazeteler önerilir. D) Yaratıcı strateji olarak, tutarlı ürün imgesine ihtiyaç duyulur E) tüketicilerde alışkanlık yaratacak ve güçlendirecek reklamlara ihtiyaç duyulur.

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi marka genişlemesinin avantajlarından birisi değildir?

A) Yeni ürünün başarısızlık riskini azaltması B) Lansman kampanyalarının giderlerini düşürmesi C) Müşteri talebinden potansiyel bir artışa sebep olması D) Çapraz şatışlara veya kampanyalara engel olması E) Geri bildirim faydaları sağlaması