Küresel Pazarlama

Yanıt Açıklaması: Konsolosluklar ticari kuruluşlar değil devletlerin resmi temsilcileridir.

Yanıt Açıklaması: Satış tutundurma, tüketicileri satın almaya teşvik etmek; perakendecilerin ve aracıların etkinliğini ve işbirliğini geliştirmek amaçları doğrultusunda uygulanan pazarlama iletişimi faaliyetleridir.

Yanıt Açıklaması: Ürün veya hizmetin dağıtım sürecinde yer alan aracı sayısı ve buna bağlı olarak ortaya çıkan ilişkiyle açıklanabilecek kavram kanal uzunluğudur.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Dağıtım kanalı tasarımı, genel anlamıyla kullanılacak kanalın uzunluğu ve genişliğine karar verilmesi anlamına gelmektedir. Dağıtım kanalının uzunluğu, kanalda bulunan katman sayısı ya da kanalda yer alan farklı türlerdeki aracı sayısına göre belirlenir. Dağıtım kanalının genişliği ise kanalda her bir tür aracı kuruluştan kaç tane bulunduğu ile ilişkilidir.

Yanıt Açıklaması: Yasal kısıtlamalar dışındaki diğer seçeneklerde verilmiş olan maddeler tüketicilerin ürünlere ve reklamlara karşı verdikleri tepkilerdir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlamada doğrudan dağıtım kanalları oluşturulmaması halinde maliyet yükselir.

Yanıt Açıklaması: Reklam, “herhangi bir ürünün, hizmetin ya da fikrin bedeli ödenerek ve bedelin kim tarafından ödendiği anlaşılacak şekilde yapılan ve kişisel satışın dışında kalan tanıtım faaliyetleri” olarak tanımlanabilir.

Yanıt Açıklaması: Bir ürünün dış pazarlarda aynı ürünün yerel pazardaki fiyatından daha ucuza satılması durumuna damping denir.

Yanıt Açıklaması: Aracı hizmetleri üzerinden, Ürün dizisi derinliği üzerinden, Maliyetler ve kar marjları üzerinden, Kanal uzunluğu üzerinden, Kapsam üzerinden, Giriş engeli olan kanallar üzerinden, Stok tutma üzerinden, Güç ve rekabet üzerinden, Perakendecilik kalıpları üzerinden ve Değişime gösterilen direnç üzerinden karşılaştırmalar yapılabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Ürün ve marka açısından bakıldığında standartlaştırma, işletmelerin iç ve dış pazarda standart bir ürünle faaliyet göstermesi anlamına gelmektedir ve ürünün geliştirilmesinde iç pazar yapısının ve iç pazarı oluşturan tüketicilerin özellikleri dikkate alınmaktadır. Diğer bir ifade ile uluslararası pazarlara sunulan ürün, iç pazara sunulmuş olan ürünün ve markanın getirdiği temel faydayı ve ek özellikleri taşımaktadır. Uluslararası pazarlamada standartlaşmanın ortaya çıkmasını sağlayan temel neden iletişim ve ulaşım teknolojilerindeki gelişmeyle küresel pazarlarda tüketici istek ve ihtiyaçlarının homojenleşmesi yani gittikçe birbirine benzer hâle gelmesidir. Bu konudaki çalışmalar, üründe standardizasyonun ürünün niteliğine göre farklılık gösterdiğini ortaya koymuştur. “Standartlaştırma” endüstriyel mallar için tüketici mallarına kıyasla çok daha uygundur. Tüketici mallarında ise dayanıklı tüketim mallarında dayanıksız mallara kıyasla standartlaştırma olanağı daha fazladır.

Yanıt Açıklaması: Bireysellik/Kollektivizm kişinin tek başına ya da toplulukla beraber hareket etme davranışını açıklar. Bireyci toplumlarda kişisel başarılar, bağımsızlık vs. daha önemlidir.

Yanıt Açıklaması: Herhangi bir ürünün, hizmetin ya da fikrin bedeli ödenerek yapılan tanıtım faaliyetlerine reklam adı verilir.

Yanıt Açıklaması: Halkla ilişkiler tutundurma karması unsuru değildir.

Yanıt Açıklaması: Kültürel uyum, sadece konuşulan dile ve iş ortamına uyum sağlamak olarak düşünülmemeli, genel anlamıyla bir uluslararasılaşabilme becerisi olarak kabul edilmelidir.

Yanıt Açıklaması: Diğer dört şık dış pazardaki aracılara örnekken ihracat şirketleri yerel pazardaki aracılara örnektir.

Yanıt Açıklaması: Tedbir amaçlı fiyatlama stratejisi, rakipleri pazardan uzak tutacak kadar düşük fiyat belirlemeyi içeren bir stratejidir. Fiyatlar genellikle toplam birim maliyete çok yakın bir noktada tutulur.

Yanıt Açıklaması: Müzakere becerileri küresel pazarlarda kişisel satış becerileriyle ilgilidir. Doğru cevap E’dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam tasarımı araştırma süreciyle başlar

Yanıt Açıklaması: Yukarıdaki açıklama dikkate alındığında mesajlar arasında koordinasyon ve uyuma dikkat edilmeye çalışıldığı anlaşılmaktadır. Dolayısıyla işletmenin bütünleşik pazarlama iletişimini benimsediğini görebilmekteyiz.