Final Sınavı - Küresel Pazarlama

Soru 1:

Faaliyet gösterilen her pazar tek ve kendine özgü olarak ele alınır. Değer zincirinin içinde yer alan yerel birimlerle daha çok iş birliği yapılır. III. Pazarı ve tüketici ihtiyaçlarını anlamak için sistematik pazarlama araştırmaları yapılır. Farklılıklar üzerine odaklandığı için, her pazarda tüketici ihtiyaçlarına başarı ile yaklaşabilir. Yukarıda verilen özellikler hangi uluslararası pazarlama yönelimini belirtmektedir?

A) Kendine odaklı yönelim B) Çok odaklı yönelim C) Bölge odaklı yönelim D) Dünya odaklı yönelim E) Uluslararası yönelim

Soru 2:

Bir ürünün tüketicinin gözünde istenilen imaja göre ayarlanmasına ne ad verilir?

A) Markalama B) Forward C) Ürün konumlandırma D) Lisanslama E) Leasing

Soru 3:

Ürünlerinin büyük küçük tüm perakende satış noktalarında sunulmasını isteyen bir işletme hangi dağıtım politikasını izlemelidir?

A) Yoğun Dağıtım B) Seçimli Dağıtım C) Sınırlı Dağıtım D) Sınırsız Dağıtım E) Aracılı Dağıtım

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi kısa vadeli fiyat kararları almakta daha faydalı bir araçtır?

A) Toplam maliyet fiyatlaması B) Marjinal maliyete dayalı fiyatlama C) Pazara dayalı fiyatlama D) Standartlaştırılmış fiyatlama E) Maliyete dayalı fiyatlama

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi reklamlarda yaratıcılığın önündeki kısıtlamalardan birisi değildir?

A) Dil farklılıkları B) Medya sınırlamaları C) Yasal kısıtlamalar D) Kültürel farklılıklar E) Ekonomik zorluklar

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi aracıların desteklenmesinde işletmelerin başvuracağı yöntemlerden biri olarak gösterilemez?

A) Yerel dilde yazılmış satış ve tutundurma materyalleri sağlamak B) Mümessil ya da dağıtımcıyı düzenli olarak ziyaret etmek ve müşterileri aracılarla birlikte ziyaret etmek C) Mümessilleri/dağıtımcıları düzenli olarak şirket tesislerine davet etmek D) Pazarlar ve şirket gelişmeleriyle ilgili güncel bilgileri saklamak E) Fiyat yapısının gerçek anlamıyla bir finansal teşvik sunmasını sağlamak

Soru 7:

İki dış pazar birbirlerinden genel olarak ekonomik, kültürel, müşteri yapısı ve dağıtım kanalı yapıları açısından farklılık gösterebilmektedir. Yani uluslararası pazarlarda farklı ülkelerdeki dağıtım kanallarının yapıları ve bunların üyelerinin davranışları kültürel çevre ve pazarlama süreçlerinin etkileşimi sonucu belirlenmektedir. Dolayısıyla bu açıklama dikkate alındığında aşağıdakilerden hangisine ulaşılabilmektedir.

A) Bir dış pazarda başarılı olunmasını sağlayan faktörler bir başka pazara taşınmayabilmektedir. B) Dış pazarda başarılı olunmasını sağlayan faktörler iç pazarda da sağlamaktadır. C) İç pazarda başarı sağlayan faktörlerle dış pazarda da başarı sağlanmaktadır. D) Her iki pazarda da aynı dağıtım politikasının uygulanması gerekmektedir. E) Her iki pazarda da aracılara ihtiyaç duyulmamaktadır.

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi temelde tercih edilen dağıtım politikalarından biridir?

A) Seçilmemiş dağıtım B) Coğrafi dağıtım C) Farklılaştırılmış dağıtım D) Sınırlı dağıtım E) Seri dağıtım

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici ürünlerin dağıtım kanalında yer alamaz?

A) Endüstriyel Dağıtımcı B) Mümessil C) Müşteriler D) Perakendeci E) Toptancı

Soru 10:

Uluslararası pazarda bütün politik risk analiz yöntemlerinin bir arada kullanılmasını içeren bir analiz yöntemidir. Her bir analiz yöntemine göre daha güvenilir sonuçlar üretmesi beklenen bir analiz yöntemidir. Uzun zaman alan ve maliyetli bir analizdir. Sözü edilen politik risk analiz yöntemi hangisidir?

A) Bölge Turu B) Danışmanlardan Yararlanma C) Entegre (bütünleşmiş) analiz D) Delphi Tekniği E) Kantitatif (nicel) yöntemler

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi yerel pazardaki aracılara örnek olarak gösterilemez?

A) Üretici işletmenin kendi perakende mağazaları B) Küresel perakendeciler C) Üretici işletmenin temsilcileri D) İhracat şirketleri E) Ticaret şirketleri

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisinde işletmeler, fiyatlama kararlarını toplam maliyetleri ya da marjinal maliyetleri karşılamaya yönelik olarak alırlar?

A) Maliyete dayalı fiyatlama yaklaşımlarında B) Rekabetçi konumda C) Toplam maliyete dayalı fiyatlamada D) Marjinal maliyete dayalı fiyatlamada E) Standartlaştırılmış fiyatlama stratejisinde

Soru 13:

Gerek kullanılan teknolojinin özelliğine bağlı olarak ve gerekse üretilen ürünün özelliğine uygun olarak yerel ve bölgesel özelliklerin üretim süreçlerine dahil edilmesine ne ad verilir?

A) Ürün yaşam eğrisi B) Çok uluslu işletme modeli C) Standartlaştırma stratejisi D) Ürün konumlandırma E) Küresel üretim modeli

Soru 14:

Uluslararası alanda üreticilerle tüketicileri birbirine bağlamak amacıyla birden fazla işlevi yerine getiren bir dizi bağlantılı işletmenin yer aldığı ağlar nasıl adlandırılır?

A) Network B) Lojistik C) Tutundurma D) Dağıtım E) Fiziksel kanıtlar

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi uluslararası reklam tasarımında uygulanan adımlardan birisi değildir?

A) İletişimin hedeflerini belirlemek B) Kampanyanın bütçesini hazırlamak C) En etkili iletişim mesajını geliştirmek D) Pazarlama araştırması gerçekleştirmek E) Kontrol edilebilir çevreyi değiştirmek

Soru 16:

İşletmelerin pazarlama iletişimi amaçları doğrultusunda sportif, kültürel, çevreye yönelik, eğitsel ve toplumsal faaliyetlerin, kuruluşların ve kişilerin desteklenmesini içermesi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reklam B) Sponsorluk C) Pazar faktörleri D) Siyasi riskler E) Kültürel uyum becerisi

Soru 17:

Kişilerin ya da kuruluşların belirlenmiş hedef kitlelerle dürüst ve sağlam bağlar kurup geliştirmesi, bunları olumlu inanç ve eylemlere yöneltmesi, tepkilerini değerlendirerek tutumlara yön vermesi, böylece karşılıklı yarar sağlayan ilişkiler sürdürülmesini içeren planlı çabalar neyin tanımlamasıdır?

A) Müşterinin B) Reklamın C) Dağıtımın D) İletişimin E) Halkla ilişkilerin

Soru 18:

Her işletmenin kullanacağı pazarlama yöntemleri, işletmenin yönetiminin dünya ile ilgili inanç ve varsayımlarından etkilenir ve bu doğrultuda şekillenir. İşletmelerin uluslararası pazarlama yönelimleri ise dört grupta değerlendirilmektedir. Buna göre aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir.

A) Kendine odaklı yönelim B) Çok odaklı yönelim C) Bölge odaklı yönelim D) Dünya odaklı yönelim E) Bireye odaklı yönelim

Soru 19:

Teknolojik gelişmeler Ürünün modasının geçmesi Yasal zorunluluklar Yukarıda verilenlerden hangileri işletmenin yeni ürün yaratma stratejisine girme nedenleridir?

A) Yalnız I B) Yalnız II C) I ve II D) I ve III E) I, II ve III

Soru 20:

1. Pazarlama araştırması gerçekleştirmek 2. Kampanyanın bütçesini belirlemek 3. Seçilen pazarlar için en etkili reklam mesajını geliştirmek 4. Mesajı iletmek açısından etkili olacak mecraları belirlemek 5. Pazarlama iletişiminin hedeflerini belirlemek 6. Kampanyayı gerçekleştirmek 7. Belirlenmiş hedefler doğrultusunda kampanyayı değerlendirmek Yukarıda sıralanan, uluslararası reklam tasarımında uygulanabilecek temel yaklaşım adımlarından hangi ikisinin yeri değiştirilirse sıralama doğru olacaktır?

A) 2 ve 3 B) 2 ve 5 C) 4 ve 6 D) 3 ve 5 E) 1 ve 2