Seçmeli Ara Sınav - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi markada algılanan toplam maliyet unsurlarından biri değildir?

A) Finansal maliyet B) Zaman maliyeti C) İmaj maliyeti D) Enerji maliyeti E) Psikolojik maliyet

Soru 2:

Ürünlerin satın alındığı değil de, satıldığı kanısında olan pazarlama yöneticisi, aşağıdaki yaklaşımlardan hangisi benimsemektedir?

A) Üretim B) Toplum C) Satış D) Pazarlama E) Mal

Soru 3:

Rakiplerinin stratejilerini izleyip, raporlaştırarak takip eden bir işletme, çevresel değişikliğe tepki modelinin hangi aşamasını gerçekleştirmektedir?

A) İzleme B) Kontrol C) Tahmin D) Değerlendirme E) Yeniden planlama

Soru 4:

Pazarlama yöneticilerinin ileriyi görmemesi ve kısa vadeli düşünerek hareket etmesiyle alakalı olan pazarlama kavramı verilenlerden hangisidir?

A) Pazarlama miyopluğu B) Pazarlama stratejisi C) Pazarlamada değer kavramı D) Pazarlama karması E) Pazarlamada toplam maliyet

Soru 5:

Pazarlama yönetiminde tüketici satın alma kararı süreci kaç aşamadan oluşmaktadır?

A) 6 B) 5 C) 4 D) 3 E) 2

Soru 6:

İşletmeler devamlılık arz eden müşteri bağlılığını yaratmak için aşağıdaki seçeneklerden hangisine dikkat etmek zorundadır?

A) Lüks ürün tedarik etmek B) Yeni hedefler belirlemek C) Müşteri gruplamak D) Müşterileri araştırmak E) Müşteri iletişimini güçlendirmek

Soru 7:

I. Pazarda bilinen ve itibarlı bir markaya sahip olunması II. Yönetim ve pazarlama becerilerinin gelişmiş olması III. Orta gelir düzeyindeki pazarda konut talebindeki hızlı artış Yukarıdakilerden hangisi bir inşaat firmasının SWOT matrisindeki güçlü yönlerine verilebilecek örneklerden biridir?

A) Sadece I B) Sadece II C) Sadece III D) Sadece I,II E) Sadece II,III

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi genel olarak “ekonomik adam” varsayımının unsurlarından biri değildir?

A) İnsan davranışları rasyonel bir yapıdadır. B) İnsanlar yaşanan değişimleri, memnuniyeti maksimize etmek için yapar. C) İnsanlar değişime konu olan nesneler hakkında tam bir bilgiye sahiptir. D) Yaşanan değişimler dış etkilerden etkilenmemektedir. E) Psikolojik ve sosyolojik boyutları olan,faydacı ve sembolik değişimler gerçekleştirir.

Soru 9:

Stratejik iş biriminin asıl amacı kısa vadeli nakit akışını hızlandırmak olan strateji aşağıdakilerden hangisidir?

A) Geliştirme B) Elde Tutma C) Keşif etme D) Hasat Alma E) Tasfiye Etme

Soru 10:

Beklenen yarar ve somut nesnelere ilişkin fonksiyonel (görünür) faydayı ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Anglo-Sakson B) Alp-Germen C) İstek D) Faydacı Değişim E) Pazarlama İnsanı

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi hedef pazarı seçerken etkili olan faktörlerden biri değildir?

A) Ürünün özellikleri B) Ürün hayat eğrisindeki yeri C) İşletmenin kaynakları D) Rekabet durumu. E) Lokasyon

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi stratejik pazarlama planlamasıyla gerçekleştirilmeye çalışılanlardan biri değildir ?

A) Misyonun açıkça tanımlanması B) Stratejik iş birimleri ya da kâr merkezlerinin belirlenmesi C) İşletmenin tüm ürün-pazar bileşimlerinin bütüne dahil edilmeden değerlendirilmesi D) Her bir stratejik iş birimine kaynak dağılımının yapılması E) Yeni işlerle gözden çıkarılacak işlerin belirlenmesi

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi makro çevreyi oluşturan elemanlardan biri değildir?

A) Teknolojik çevre B) Baskı grupları C) Doğal çevre D) Politik ve yasal çevre E) Kültürel çevre

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçim süreci içerisinde yer almaz?

A) Pazar bölümlerindeki muhtemel alıcıların tanımlanması B) Farklı grupların satın aldığı ürünlerin belirlenmesi C) Pazar-ürün tablosu geliştirilmesi ve pazar büyüklüğünün tahmin edilmesi D) Gerekli vergilendirmelerin gözden geçirilmesi E) Hedef pazarlara uygun pazarlama çabalarının geliştirilmesi

Soru 15:

Büyüme/pazar matrisine göre stratejik iş birimlerinden olan nakit ineklerinin pazar paylarının korunması ya da artırılmasına yönelik uygulanablecek strateji aşağıdakilerden hangisidir?

A) Geliştirme B) Hasat alma C) Yoğunlaşma D) Elde tutuma E) Tasfiye etme

Soru 16:

Aşağıdaki seçeneklerden hangisinde, stratejik iş birimleri için uygulanabilecek belli başlı dört temel strateji doğru şekilde verilmiştir?

A) Geliştirme, Elde tutma, Hasat alma, Tasfiye etme B) Geliştirme, Elden çıkarma, Hasat alma, Tasfiye etme C) Elde tutma, Hasat alma, Tasfiye etme, Güncelleme D) Geliştirme, Elde tutma, Güncelleme, Tasfiye etme E) Elden çıkarma Geliştirme, Tasfiye etme, Güncelleme

Soru 17:

Her yaş grubuna hitap etmek üzere giyim sektöründe faaliyet gösteren XYZ markası çocuk giyimin toplam karlılıktaki payını ortaya koymak isterse hangi türde pazarlama kontrolü gerçekleştirmiş olur?

A) Yıllık Plan Kontrolü B) Pazarlama Denetimi C) Faaliyet kontrolü D) Etkinlik Kontrolü E) Kârlılık Kontrolü

Soru 18:

Pazarlama amaçları ve pazarlama hedefleri ayrımıyla ilgili hangisi söylenemez?

A) Pazarlama amacı, hedefe göre daha genel bir çerçeve niteliği taşır B) Pazarlama hedefi, daha somut performans kriterleri içerir C) Pazarlama amaç ve hedefi işletmeye ürün ve pazar kararında rehberlik eder D) Pazarlama hedefleri nitel olabilir E) Pazarlama amaçları nitel olabilir

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi endüstriyel alıcı satın alma kararını etkileyen faktörlerden biri değildir?

A) Kişisel etkiler B) Sosyal sınıf C) Alıcı ilgilenimi D) Algılama, öğrenme ve tutum E) Fikir liderliği

Soru 20:

Elde edilen sonuçları genelleştirme yeteneği ve kaygısı olmayan ancak belirli bir fenomen hakkında keşifsel ipuçları sağlayan küçük ölçekli araştırmalar hangisidir?

A) Kalitatif araştırmalar B) Kantitatif araştırmalar C) Birincil araştırmalar D) İkincil araştırmalar E) Karma araştırmalar