Final Sınavı - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Araştırmacı en son anket yaptığı kişiden kendisini araştırma örneklemine uygun bir başka kişiye yönlendirmesini ister. Her gidilen kişiden yeni bir kişi ismi alınarak araştırma tamamlanır. Araştırmacı ana kütleyi temsil edebileceğini düşündüğü örnek birimlerini örnekleme kapsamına alır. I ve II nolu ifadeler, aşağıda verilen örnekleme türlerinden hangilerine karşılık gelmektedir?

A) Kartopu örneklemesi - Yargısal örnekleme B) Yargısal örnekleme - Kolayda örnekleme C) Kolayda örnekleme - Yargısal örnekleme D) Kartopu örneklemesi - Kota örneklemesi E) Yargısal örnekleme - Sistematik örnekleme

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi işletmenin mikro çevresinde yer alan unsurlardan biri değildir?

A) İşletme B) Tedarikçiler C) Müşteriler D) Doğal çevre E) Rakipler

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi markalarda algılanan toplam maliyet unsurlarından biridir?

A) Ürün B) Hizmet C) Personel D) İmaj E) Zaman

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasında fiyata önem verilmesinin nedenlerinden biri değildir?

A) Mal ya da hizmetin değeri ile ilgili üreticeye bilgi vermesi B) Kârlılığı belirlemede önemli bir öğe olması C) Değişim standardı olarak kullanılması D) Farklılaşma aracı olarak fiyatın kullanılması E) Fiyatın ölçülebilme kolaylığı taşıması

Soru 5:

I. Üretim Yaklaşımı II. Ürün Yaklaşımı III. Satış Yaklaşımı IV. Pazarlama Yaklaşımı Yukarıdaki yaklaşımlardan hangisi modern pazarlama anlayışı içerisinde yer almaktadır?

A) I B) II C) III D) IV E) I,II

Soru 6:

Fiyatlandırma kararlarını etkileyen çıkar grupları ile ilgili olarak aşağıda verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

A) İşletmeler fiyat kararlarını alırken aracı kuruluşları da düşünmelidir. B) Devletin fiyatlama ile ilgili etkisi yalnızca doğrudan şekilde gerçekleşmektedir. C) Devlet, maliyetlerin belirlenmesi zorunlu ya da isteğe bağlı hesaplama yolları gösterebilir. D) Fiyatlama kararlarına insan kaynakları gibi işletmenin diğer bölümlerindeki yöneticiler de etki edebilir. E) Fiyatın yüksek belirlenmesi, üretim faktörleri sahiplerinin işletmeye sundukları hammadde, malzeme ve işçilik fiyatlarını yükseltmelerine neden olabilir.

Soru 7:

Pazarlama yöneticilerinin ileriyi görememesi ve kısa vadeli düşünerek hareket etmesiyle alakalı kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kısa vadeli müşteri ilişkileri B) Markada algılanan değer C) Pazarlama miyopluğu D) Pazarlama karması E) Markada algılanan maliyet

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler faaliyetlerinde maddi destek sağlayarak işletmenin pazarlama faaliyetlerini yerine getirmesinde katkı sağlar?

A) Duyurum B) Lobicilik C) Kurumsal reklam D) Reklam E) Sponsorluk

Soru 9:

Ürün yaşam süreci, bir ürünün üretimine başlanan andan itibaren pazardan çekilinceye kadar olan yaşamı ve gelişimidir. Aşağıdakilerden hangisi ürün yaşam süreci evrelerinden biri değildir?

A) Rekabet B) Pazara giriş C) Olgunluk D) Gerileme E) Büyüme

Soru 10:

Lojistik yönetiminin müşteri hizmet alanına giren faktörlerinden hangisi “siparişleri müşterilere göndermek üzere hazırlık için geçen süreyi” ifade etmektedir?

A) Stok güvenilirliği B) Sipariş alma süresi C) Sipariş işleme süresi D) Teslim zamanı E) Sipariş birleştirme süresi

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi endüstriyel pazarın niteliklerini tanımlayan dört bileşenden biri değildir?

A) Karar süreci B) Satın alma biriminin yapısı C) Tedarik kaynakları D) Pazar yapısı ve talep E) Karar türleri

Soru 12:

Bir işletmenin satışa sunduğu tüm ürünler olarak tanımlanan, örneğin, her bir farklı tür şampuan, saç bakım kremi, saç bakım ürünlerinin tamamı aşağıdaki kavramlardan hangisiyle ifade edilebilir?

A) Ürün hattı B) Ürün derinliği C) Ürün hatı uzunluğu D) Ürün karması E) Ürün yaşam süreci

Soru 13:

Daha önce başka araştırmacılar tarafından araştırma konusuyla ilgili olarak toplanmış olan verilere ne ad verilmektedir?

A) Eski veri B) Birincil veri C) Değersiz veri D) İkincil veri E) Nitel veri

Soru 14:

Müşteri siparişlerinin kabulünden siparişin hazırlanmasına kadar geçen süre aşağıdakilerden hangisi ile ifade edilir?

A) Sipariş işleme süresi B) Sipariş birleştirme süresi C) Teslim zamanı D) Kabul edilebilir birleştirme E) Uyumluluk

Soru 15:

Yasama tarafından gündemde olmayan ama işletmeleri rahatlatacak veya rekabet güçlerini artıracak yeni kanun önerileri getiren işletmelere ne ad verilir?

A) Proaktif işletmeler B) Reaktif işletmeler C) Endüstriyel işletmeler D) Yerel işletmeler E) Kobiler

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici pazarı özelliklerinden biri değildir?

A) Çok sayıda alıcı ve satıcının olması B) Büyük hacimli, toplu satın alımlar C) Çok aşamalı dağıtım kanalları D) Çok sayıda ürün çeşidi E) Geniş coğrafi dağılım

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karması (Pazar Sunumu) yönetimi içeriğini oluşturan 4P’ den birisi olamaz?

A) Price- Fiyat B) Product- Ürün C) Place- Dağıtım D) Promotion- Pazarlama iletişimi E) Process- Süreç

Soru 18:

Ürün yönetiminde; ürün yaşam süreci kavramı kaç aşamadan oluşmaktadır?

A) 6 B) 5 C) 4 D) 3 E) 2

Soru 19:

BZE işletmesi gıda ve ev tekstil sektöründe faaliyet gösteren bir işletmedir. Son iki yıldır satış rakamları oldukça gerileyen ev tekstil grubunu elden çıkarmak istemektedir. İşletme bu durumda hangi stratejiyi uygulamış olur?

A) Çeşitlendirme B) Tasfiye etme C) Elde tutma D) Geliştirme E) Hasat alma

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi dayanıklı ürünlere örnek olarak gösterilebilir?

A) Çamaşır makinesi B) Çamaşır deterjanı C) Çamaşır yumuşatıcısı D) Çamaşır sodası E) Çamaşır makinesi kireç önleyicisi