Küreselleşme ve Kültürlerarası İletişim

Yanıt Açıklaması: Friedman’a göre “Küreselleşmenin kendine özgü tanımlayıcı teknolojileri vardır: Bilgisayarlaşma, minyatürleşme, dijitalleşme, uydu iletişimi, fiber optik teknolojisi ve internet. Bu teknolojiler küreselleşmenin tanımlayıcı perspektifinin ortaya çıkmasına yardımcı olmuştur (2003: 31).”

Yanıt Açıklaması: Kültür kavramı, antropologlar tarafından ilk defa 19. yüzyılın sonlarında geliştirilmiş, ilk açık ve kapsamlı tanımlama ise İngiliz Antropolog Sir Edward Burnett Tylor tarafından yapılmıştır. Tylor, 1871’deki yazılarında kültürü, “kişinin toplumun bir üyesi olarak kazandığı bilgi, inanç, sanat, hukuk, ahlak, âdet, gelenek, alışkanlık ve yeteneklerin karmaşık bütünü olarak tanımlamıştır.

Yanıt Açıklaması: Yerel medya Dan Laughey tarafından yapılan medya türleri sınıflamasının dışındadır.

Yanıt Açıklaması: Birbirleriyle dil paylaşmamalarına rağmen farklı kültürlerden gelen kişilerin yön okları, trafik sembolleri ve benzeri görsel öğelerin anlamlandırabilmeleri, temsilin sadece ortak dil ve kültür üzerinden anlamlandırma yapmadığının bir göstergesidir.

Yanıt Açıklaması: Güvensizliği Önlemek : İşletme içinde oluşabilecek zor durumların üste- sinden gelmek ve çatışmaları çözebilmek için aşağıdaki unsurların mutlaka dikkate alınması gerekmektedir: • Gerekli enformasyonun elde edilmesi; • Özellikli durumların çözümü için enformasyonu tamamlayıcı bir unsur olarak danışmanlık almak; • Hede erin doğru ve kesin belirlenmesi, çünkü ancak açık hedefleri olan kişiler çözüm alternatifleri yatabilirler; • Başkalarının görüş ve fikirlerine anlayışla yaklaşmak ve bununla başa çıkmak olarak tanımlayabileceğimiz uzlaşmaya açık olmak, kültürel farklılıkların yönetilmesinde en önemli unsurlardan biridir. • Kazan-Kazan Stratejisi: Bir anlaşma ya da ortaklık ancak her iki tarafın da çıkarına sonuçlandığı zaman başarılı bir şekilde gerçekleşebilecektir.

Yanıt Açıklaması: Kültürel maharet: Kültürler en üst saygınlık derecesinde ele alınarak değerlendirilir. Kültürler ile ilgili olarak yeni yaklaşımların üretilebilmesi, varolan bilginin üzerine eklenebileceklerin sorgulanması ve kültürlerarası etkileşimin önemine inanarak kültürel yetkinlik için savunuculuğun yapılmasını da işaret etmektedir.

Yanıt Açıklaması: Kültürel çeşitliliğin belirgin ve daha az belirgin olan göstergeleri vardır. İnanç, etnik köken, ulusal köken, cinsiyet gibi birtakım özellikler kültürel çeşitliliğin belirgin göstergeleriyken yaş, eğitim, eğitim grubu, hareket kabiliyeti gibi özellikler ise kültürel çeşitliliğin daha az belirgin olan göstergeleri olarak adlandırılabilir.

Yanıt Açıklaması: İşletmelerin başarı anahtarı olacak paydaşları; yasa düzenleyiciler, NGO’s (hükûmet dışı kurumlar), medya, analistler, müşteriler, dağıtıcılar, çalışanlar ve akademisyenler olarak tanımlamaktadır. Ev kadınları bu grupta yer almaz.

Yanıt Açıklaması: Küreselleşmenin ekonomik boyutu; “Ekonomik açıdan küreselleşme ‘üretimin küreselleşmesi’ ve ‘finansal faaliyetlerin küreselleşmesi’ “olarak iki açıdan incelenebilmektedir. Uluslararası işletmelerin faaliyet gösterdiği ülkelerde birim başı maliyetin yükselmesiyle maliyeti düşürmek ve kâr marjlarını arttırabilmek için üretimi ucuz pazarlara kaydırdıkları bilinmektedir. Bu durum üretimin küreselleşmesini tetiklemektedir.

Yanıt Açıklaması: Etnogöreceli yaklaşımlarda ise kabul, uyum ve bütünleşme söz konusudur. Burada davranış ve değer farklılıklarına saygı, duygudaşlık ve çoğulculuk, bağlam-sal değerlendirme ve yapısal marjinallik esastır.

Yanıt Açıklaması: Yazının kullanılmaya başlamasından 15. yüzyıla kadar insanlar birçok kez yazıyı mekanik olarak üretip çoğaltabilecek makineler yapmayı denemişlerdir. Ancak bu teknolojinin yaygın ve etkili kullanımı, 1450’den sonra Gutenberg’in yaptığı makine ile mümkün olmuştur. Toplumun kültürel gelişiminde önemli bir çoğaltım teknolojisi olan matbaanın kullanılmaya başlamasından sonra, insanların sözlü kültüre ait birçok özelliği değişmeye başlamıştır.

Yanıt Açıklaması: Aşırı Küreselleşmeciler için, sanayi toplumunun aktörü olan ulus devletler, artık önemlerini yitirmişlerdir. Günümüzde mevcut piyasa mekanizması, yani sermaye sahipleri ve şirketlerin koyduğu kurallar, devletlerin uyguladığı politikaların yerini almaya başlamıştır.

Yanıt Açıklaması: Çoklu Ortam: Yeni medyada birden fazla ortamı aynı anda ve aynı araç ile kullanabilme özelliği mevcuttur. Geleneksel medyada örneğin kitap okurken müzik dinlemek için ayrı bir cihaz kullanmak gerekirken, yeni medyada bu ikisi aynı anda ve tek bir cihazla yapılabilmektedir ya da bir film izlerken aynı anda internete girmek ya da bir kitap okumak yeni medyada mümkün olabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Kültürleştirme: Kültürel yayılma süreciyle aktarılan ögelerin, başka kültürlerden gelen birey ve grupların belirli bir kültüre girmesi ve karşılıklı olarak değişmeleri.

Yanıt Açıklaması: Halkla ilişkilerin uluslararası boyutunu vurgulayan bir tanım ortaya koymaya çalışacak olursak, uluslararası halkla ilişkiler, uluslararası işletmelerin ilişkide bulundukları çok çeşitli ve karmaşık iç ve dış hedef grupların çeşitli araştırma yöntem ve tekniklerinin kullanılmasıyla tanımlanması; bu grupların işletmeden beklentilerinin ortaya çıkarılması; daha sonra bu gruplar üzerinde arzu edilen olumlu etki ve sempatinin yaratılması; iletişim tekniklerinin kullanılmasıyla yaratılan bu etkiyi sürdürmek üzere işletmenin ve hedef grupların beklentilerinin uyumlaştırılması olarak saptanabilecek tüm tanıma ve tanıtma çabalarının yönetilmesi olarak tanımlanabilir.

Yanıt Açıklaması: Kültür Emperyalizmi gelişmiş ülkelerin az gelişmiş diğer kültürleri özellikle kitle iletişim araçlarıyla etkilemesi ve kendine benzetmesidir.

Yanıt Açıklaması: Yeni medya bireysel iletişim süreçlerinde zaman-mekân kısıtlamasını ortadan kaldırmıştır. Bunun yanı sıra, kullanılan araçların çeşidini arttırarak kişilerin iletişim taleplerinde farklı boyutlara ulaşmasını sağlamıştır. En önemlisi de kişilerin yüz yüze veya dolaysız iletişimden ziyade farklı iletişim kanalları avantajına sahip olmasını sağlamıştır. B, C, D ve E seçeneklerinde bulunan bilgiler yüz yüze ve dolaysız (aracısız) iletişimleri anlatmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Siyah yası, beyaz sevinci temsil eder.

Yanıt Açıklaması: Hayvanlar arası çatışma iletişimin konusu değildir.

Yanıt Açıklaması: Uluslararası reklamlarda merkezileşmemeye gidilmesini etkileyen faktörler şunlardır (Kirpalani, 1985: 399’dan akt: Eser, 2005: 315): Pazar Kriteri: Düşük rekabet, farklı demografik yapılar, düşük gelir dağılımı ve düşük endüstrileşme; Kültürel Kriter: Kültürel tabular, dinî engeller, yabancı işletmelere karşı olumsuz tutumlar, kozmopolit tutuma karşı olarak kültürel bağlılık; Medya Kriteri: İşletmenin ulusal pazarındakinden farklı bir medya olması; Diğer Kriterler: Fiyatın çok önemli oluşu, reklamların kabulünün düşük düzeyde oluşu, çok öznel olan reklam kavramları, reklamlarda duygusallığın yüksek oranda kullanılması vb. Bu kriterler, uluslararası reklam stratejilerinde standartlaşmaya neden olabilecek faktörlerdir ancak standardizasyonun kendisi bir faktör değildir.