Seçmeli Ara Sınav - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Alıcıların ve satıcıların baskı, korku ve endişelerden uzak bir şekilde mübadele işlemini gerçekleştirebilmeleri gerekmektedir. Bahsedilen durum, pazarın olmazsa olmaz hangi özelliği ile ilgilidir?

A) istikrar B) karlılık C) erişilebilirlik D) mülkiyet E) ölçülebilirlik

Soru 2:

Tüketici pazarlarının diğer pazar türlerinden önemli farklılıklarla ayrılmasını sağlayan doğru ifade aşağıdakilerden hangisidir?

A) Dar coğrafi dağılım B) Dar bir yelpazede, standart olmayan ve az sayıda ürün çeşidi C) Satın alma kararının birey ya da aile tarafından verilmesi, D) İletişimde reklamın öne çıkmaması E) Büyük birimler ha^linde kitlesel satın almalar.

Soru 3:

.............................; durum analizi, pazarlama amaç ve hedeflerinin oluşturulması ile bunların ürün ve pazarlar bağlamında programa dönüştürülmesi olmak üzere üç aşamayı içerir. Yukarıdaki açıklamada boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

A) Pazarlama yönetim süreci B) Stratejik pazarlama planlama süreci C) SWOT analizi D) Pazar bölümlendirmesi E) Pazarlama stratejileri

Soru 4:

Sigara paketlerinin üzerinde sigaranın sağlığa zararlı olduğunu vurgulayan bir ibarenin konması yasal çevre açısından işletmeleri ilgilendiren konulardan hangisine örnektir?

A) Reklam Etik Kuralları ve Sosyal Sorumluluk B) Ücretler ve Vergiler C) Ürün Güvenliği D) Ambalajlama E) Etiketleme

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici satın alma davranışlarını etkileyen faktörler arasında yer almaz?

A) Durumsal faktörler B) Kişisel faktörler C) Psikolojik faktörler D) Sosyal faktörler E) Kültürel faktörler

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi, ürünlerin tüketiciye akışından sorumludur?

A) Fiyatlama B) Pazarlama iletişimi C) Dağıtım D) Reklam E) Hedef Pazar

Soru 7:

Aşağıdaki kalitatif araştırma yöntemlerinden hangisinde katılımcıya herhangi bir ürün başka bir şey olsaydı nasıl olurdu şeklinde uyarlamalar yaptırılır?

A) Rol Oynama B) Karikatür Yöntemi C) Gelecek Senaryosu D) Sembolik Analoji E) Cümle Tamamlama

Soru 8:

Yeni ürünler ile yeni pazarlara açılma stratejisi ürün-pazar bağlamında pazarlama stratejilerinden hangisini ifade eder?

A) Pazar geliştirme B) Ürün farklılaştırma C) Ürün geliştirme D) Çeşitlendirme E) Marka farklılaştırma

Soru 9:

Aşağıdaki şıkların hangisinde Modern Pazarlama Anlayışının tarihsel gelişim süreci doğru olarak sıralanmıştır?

A) Pazarlama Yönetimi-Sosyal Pazarlama-İlişkisel Pazarlama B) Satış-Sosyal Pazarlama-Yönetimsel Pazarlama C) Üretim-Ürün-Satış D) Satış-İlişkisel Pazarlama-Pazarlama Yönetimi E) Üretim-Satış-Yönetimsel Pazarlama

Soru 10:

Bir ürünün sağladığı faydaya sahip olmak ya da kullanmak için, tüketicilerin değişime konu olacak her türlü değerinin karşılığını ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Pazarlama B) Ürün C) Fiyat D) Dağıtım E) Pazarlama İletişimi

Soru 11:

Nüfus dengelerindeki değişimler tüketici talebi ve tüketici davranışları üzerinde farklı ve önemli etkilere sebep olmaktadır. Bu durum aşağıda yer alan hangi pazarlama çevresi kapsamında değerlendirilebilir?

A) Doğal Çevre B) Teknolojik Çevre C) Politik ve Yasal Çevre D) Demografik Çevre E) Kültürel Çevre

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicinin satın alma kararlarını etkileyen psikolojik faktörlerden biri değildir?

A) Öğrenme B) Güdülenme C) Kişilik D) Algılama E) İlgilenim düzeyi

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi “Siyah olmak koşuluyla istediğiniz renk otomobil seçebilirsiniz” ifadesiyle özetlenebilen pazarlama yaklaşımıdır?

A) Sosyal Pazarlama Yaklaşımı B) Üretim Yaklaşımı C) İlişkisel Pazarlama Yaklaşımı D) Ürün Yaklaşımı E) Satış Yaklaşımı

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırma süreci adımlarından değildir?

A) Araştırma probleminin belirlenmesi B) Araştırma planının geliştirilmesi C) Pazarlama istihbaratının yapılması D) Örnekleme ve veri toplama E) Veri analizi ve yorumlama

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi ikincil verinin dezavantajlarından biri değildir?

A) İkincil verilerin toplanması birincil verilere kıyasla daha hızlıdır. B) Her zaman araştırmacının amacına doğrudan hitap etmeyebilir. C) Aranılan ikincil veriye her zaman ulaşılamayabilir. D) İkincil veriler yayınlandıkları andan itibaren eskimeye başlar. E) Mevcut ikincil veriler her zaman güvenilir bir metodolojiyle toplanmamış olabileceğinden yanıltıcı olabilir.

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi ilişkisel pazarlamanın temel bileşenlerinden birisidir?

A) Bağlılık B) Empati C) Karşılıklılık D) Güven E) Hepsi

Soru 17:

Çay satan bir firmanın çay paketlerine çay bardağı ya da şeker gibi tamamlayıcı ürünler eklemeleri hangi değer yaratma stratejisine örnek gösterilebilir?

A) Maliyeti azaltma B) Ürün esnekliğini arttırma C) Toplam faydayı arttırma D) Kaliteyi arttırma E) Hacim esnekliğini arttırma

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi projektif tekniklerden biri değildir?

A) Analoji B) Tematik algılama C) 103 analizi D) Rol oynama E) Cümle tamamlama

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici satın alma karar sürecinin adımlarından biri değildir?

A) Problemin farkına varma B) Problemi çözme C) Seçenekleri ve bilgi arama D) Seçenekleri değerlendirme E) Satın alma

Soru 20:

Mutlu ailesi arabalarını yenilemek istemektedir. Yeni araba markasına ise arabalara son derece meraklı olan evin genç oğlu Mete karar vermiştir. Mete'nin bu satın alma kararındaki rolü hangisidir?

A) Satın alıcı-tüketici B) Etkileyici C) Son kullanıcı D) Satın alma kararını veren E) Müşteri