Final Sınavı - Sporda Sponsorluk

Soru 1:

Hangisi/leri spor dışı sponsorluk bağlantılı spor pazarlama iletişimidir? I- Doğrudan pazarlama II- Halkla ilişkiler III- Satış tutundurma

A) Yalnız I B) Yalnız II C) Yalnız III D) I ve II E) I ve III

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkilerde kurum dışı iletişim araçlarından biri değildir ?

A) Basın bültenleri B) Gazete ve dergiler C) Kurumsal yerel ağlar D) Web sayfaları E) Sergiler ve fuarlar

Soru 3:

Bilinen en eski iletişim biçimi ve kurumlarda da en sık kullanılan yöntem olarak yerini alan iletişim aracı aşağıdaki şıkların hangisinde doğru verilmiştir?

A) Yüz yüze iletişim B) Duyuru panoları C) Kurumsal yerel ağlar D) Kurum içi bültenler E) Medya

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlamanın sonucu olarak sinsi pazarlama yapan kuruma tüketicilerin verdiği tepkilerdendir?

A) Sinsi pazarlama yapan kurum, resmi sponsorun önüne geçmiştir. B) Etkinlik sahibi kurum, sinsi pazarlama yapan kurum yüzünden mağdur olmuştur. C) Etkinliğin geleceği tehlikeye düşmüştür. D) Sinsi pazarlama etik olarak sıkıntılı bir uygulamadır. E) Tüketiciler asıl sponsoru sinsi pazarlama yapan kuruluş olarak algılamakta ve sinsi pazarlama yapan kuruluşa olumlu bir tutum geliştirmektedir.

Soru 5:

Gazete ve dergilerde sponsor isminin ne kadar yer aldığının belirlenmesine yönelik kullanılan ölçüm yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hatırlama çalışmalarının ölçümü B) Farkındalık çalışmalarının ölçümü C) Medya dağılım ölçümleri D) Sponsorlara yönelik imajın ölçümü E) Sponsorlara yönelik tutumların ölçümü

Soru 6:

Bir sponsor firmanın sponsorluk yaptığı fotoğraflarının gazetelerde ne kadar yer kapladığını hesaplamaya dayalı ölçüm modeli hangi isimle bilinmektedir?

A) Tiraj hesaplama B) Volvo modeli C) ISL modeli D) Karma model E) Reyting ölçümü

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlama kapsamında gerçekleşebilecek bir eylem değildir ?

A) Stadyumların isim hakkını almak B) Organizasyonlara finansal yatırımda bulunmamak C) Sponsor olunan etkinlik ile yapay bağ kurmak D) Ana sponsorun faaliyet alanına girmek E) Resmi sponsorluk olmaksızın markanın görünürlüğünü sağlamak

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi resmi sponsor olmayan bir işletmenin satış tutundurma faaliyetleri arasında sayılamaz ?

A) Markanın göründüğü kıyafetler dağıtmak B) Etkinlik adını kullanarak web siteleri kurmak C) Tüketicilerin etkinlik alanından uzaklaştırmak D) Kazanan sporcuların reklamlarda tebrik edilmesi E) İzin verilmemiş yayınlar yapmak

Soru 9:

Genel iletişim modelinde sponsorluk ve duyurum kavramlarının bir araya gelmesinden, ilk olarak hangi aşamada bahsedilebilir?

A) Kaynak B) Mesaj C) Kanal D) Alıcı E) Geri bildirim

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran faktörlerden biri değildir?

A) Sponsor olan işletmenin kendini gizli tutma isteği B) Ticari bir iletişim aracı olarak algılamama C) Maliyet D) Yönetim süreci kapsamında ele alınmaması E) Net bir ölçüm yönteminin olmayışı

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi, duyurum amaçlı konuşmaların özelliklerinden birisidir?

A) Hedef kitlenin demografik özelliklerini göz ardı etmelidir. B) Sayılara yer verilmesinden kaçınmalıdır. C) Görsel malzeme kullanımından kaçınmalıdır. D) Espri yaparken rahat davranmalıdır. E) Hedef kitlenin dilini kullanmalıdır.

Soru 12:

Aşağıdaki organizasyonlardan hangisi sponsorluğu resmi sponsorlar için önemli hale getirmiştir?

A) FIFA Dünya Kupası B) Oskar Ödül Töreni C) UEFA Şampiyonlar Ligi D) NBA E) Olimpiyat Oyunları

Soru 13:

Bir Dünya Kupası maçı arasında bir markanın etkinliğe sponsor olmadığı halde televizyonda reklamını yayınlatması aşağıdaki sinsi pazarlama stratejilerinden hangisine örnektir?

A) Medya sponsorluğu B) Alt kategori sponsorluğu C) Sporcu veya takım sponsorluğu D) Sinsi reklamlar E) Satış tutundurma faaliyetlerinin kullanımı

Soru 14:

Bir araştırma şirketi dünya kupası organizasyonuna katılan seyirciler üzerinde yaptığı araştırmalardan sonra; ulaşım, konaklama, yeme-içme, marka tercihleri gibi farklı konularda sonuçlara varmış, elde ettiği verileri ilgili firmalara pazarlamıştır. Araştırma şirketi, sponsorluk ölçümünde yararlanılan araştırma tekniklerinden hangisini kullanmıştır?

A) Omnibus Araştırma B) Online Anket C) GlobalQ D) Olay Yeri Anketi E) Odak Grup

Soru 15:

Kitle iletişim araçlarına bir kurum veya kuruluş tarafından gönderilen ve içerisinde yine sözü edilen kurum, kuruluş ya da markaya ilişkin haber değeri taşıyan bilgilerin yer aldığı yazılı metne ne ad verilmektedir?

A) Planlanmış duyurum B) Sponsorluk faaliyeti C) Gazete D) Basın bülteni E) Mesaj

Soru 16:

Formula 1 yarışlarının sponsorların katkıları ile düzenli aralıklarla gerçekleştirilmesi spor sponsorluğunun hangi açıdan faydasına örnek olabilir?

A) Sponsor İşletme Açısından Yararları B) Toplum Açısından Yararları C) Üçüncü Taraflara Yararları D) Spor Organizasyonları açısından yararları E) Bireysel Sporlara Yararları

Soru 17:

Sponsorluk ile duyurum kavramı ilk olarak hangi aşamada kesişmektedir?

A) Alıcı B) Mesaj C) Kanal D) Kaynak E) Geri Bildirim

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun değerlendirilmesiyle ilgili ölçümlerden biridir?

A) Farkındalık ölçümü B) İmaj ölçümü C) Tutum ölçümü D) Karlılık ölçümü E) Hepsi

Soru 19:

Sponsora ilişkin yazılı basında çıkan haber ya da resmi sınıflandırarak puanlayan model aşağıdakilerden hangisidir?

A) SRP Modeli B) Spindex Modeli C) ISL Modeli D) Volvo Modeli E) Yapısal Eşitlik Modeli

Soru 20:

Kişisel satış ile ilgili verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

A) Sponsorluk paketi pazarlamasında yaygın olarak kullanılır. B) Müşterilerle karşılıklı olarak alım satım ilişkileri söz konusudur. C) Sözlü satış uygulanır. D) Müşterilerle uzaktan alım satım gerçekleşir. E) Çift yönlü bir iletişim söz konusudur.