Sporda Sponsorluk

Yanıt Açıklaması: Spor Pazarlama İletişimleri Spor sponsorluk bağlantılı: Reklam - Halkla İlişkiler Spor dışı sponsorluk bağlantılı:  Doğrudan Pazarlama Satış Tutundurma

Yanıt Açıklaması: Kurumsal yerel ağlar halka ilişkiler araçlarından biri olmasına rağmen kurum içi bir araçtır.

Yanıt Açıklaması: Bilinen en eski iletişim biçimi olarak yüz yüze iletişim, kurumlarda da en sık kullanılan yöntem olarak yerini almıştır.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: A, B, C ve E seçeneklerinde verilen ifadeler, sinsi pazarlamanın sonucu olarak etkinliğin, resmi sponsorun, etkinlik sahibi kurumun mağduriyetini ifade etmektedir. E seçeneğindeki ifade de ise tüketicilerin sinsi pazarlama yapan kuruluşa yönelik sinsi pazarlama faaliyetinin sonucunda oluşan tüketici tutumu söz konusudur. Cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk etkinlik ölçümünde çoğu zaman medya izleme çalışmaları kullanılmaktadır. Sponsorluğun etkinliğinin ölçümünde en yaygın kullanılan yöntem medya dağılımlarının belirlenmesidir. Bunun temel nedeni nispeten uygulanmasının basit ve pratik olmasıdır. Basit bir anlatımla bu ölçümler sponsora ilişkin yazı, resim ve logonun medyada ne kadar yer aldığı belirlenerek reklam ile kıyaslanmasına dayanır. Bu değerlendirme yönteminde yaygın olarak televizyon, radyo ve yazılı basından yararlanılırken günümüzde bu listenin başına internetin ilave edilmesi gerekir.

Yanıt Açıklaması: Sorulan model, ilk olarak Volvo markasının kullandığı bir modelidir ve dolayısıyla adını oradan almıştır. Cevap bu nedenle B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sinsi pazarlamada resmi anlaşmalar yapılmamaktadır. Bir stadyumun isim hakkını alabilmek ise resmi anlaşmalar gerektirmektedir.

Yanıt Açıklaması: Tüketicilerin etkinlik alanında kalabalıklaşması, sponsor olmayan işletmelerin de isteyebileceği türden bir durumdur. Bu nedenle insanların etkinlik alanından uzaklaşmasına yönelik bir çaba göstermezler.

Yanıt Açıklaması: Duyurum eyleminin bir mesaj niteliğinde olması nedeniyle cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sponsor olduğunu düşünen bir işletmenin kimliğini gizli tutmak istemesi hayırseverlik kapsamında olup böyle bir durumda sponsorluk kavramından bahsetmek mümkün değildir. Bu nedenle cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: • Hedef kitlenizi tanıyın: Kime konuştuğunuzu bilin ve onların eğitim, yaşam biçimi ve gelir dağılımları gibi özelliklerini dikkate alın. • Hedef kitlenizin dilini kullanın: Onların anlayacağı bir düzeyde konuşun, karmaşık terimlerden ve mümkünse mesleki teknik terimlerden olabildiğince kaçının. • Görsel malzeme kullanın: Konuşmanızı aşırıya kaçmadan görsel malzeme ile süsleyin. • Espri yaparken dikkatli davranın: Espriler bir konuşmayı süslü ve daha bir dinlenebilir hâle getirebilir ancak yapacağınız esprilerden alınacak kişilerin hedef kitleniz içinde yer almamasına veya bir grup insanı bir biçimde rencide edecek sözcükler kullanmamaya dikkat etmeniz gerekir. • Sayılara dikkat edin: Kullanacağınız sayıların ve vereceğiniz istatistiksel bilgilerin doğruluğu ve güncelliğinden emin olun. • Ana vaadinizi vurgulayın: Her konuşmanın somut ya da soyut bir ana vaadi mutlaka olmalıdır. Bu vaadin hedef kitleniz tarafından doğru algılanması için mutlaka konuşmanız içinde birkaç kez öne çıkarılması gerekmektedir (Wilcox ve Cameron, 2006). Bu bölümde sıralanan ve açıklanan araçlar ve teknikler yoluyla, başarılı bir duyurum faaliyeti gerçekleştirmek mümkün olabilecektir.

Yanıt Açıklaması: Olimpiyat Oyunları’ndaki gelişim, sponsorluğu resmi sponsorlar için önemli bir araç haline getirirken, sinsi pazarlamayı da sponsor olmayan işletmeler için önemli hale getirmiştir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Yanıt sinsi reklamlardır.

Yanıt Açıklaması: Omnibus araştırmaların en önemli ayırt edici özelliklerinden biri farklı konuyu kapsayan az sayıda sorudan oluşmasıdır. Genellikle büyük araştırma şirketleri tarafından uygulanmaktadır. Örneğin, bir omnibus araştırmada ilk beş soru Coca-Cola’nın sponsorluk farkındalığını ölçemeye ilişkin iken, 6-10 sorular ise sponsorluk dışındaki farklı bir konu ile ilgili olabilmektedir. Bu sayede omnibus araştırmasını uygulayan firma, aynı araştırma ile dört beş konuda veri toplar ve her bir konu ile ilgili sonuçları ilgili gruplara pazarlar.

Yanıt Açıklaması: Kitle iletişim araçlarına bir kurum veya kuruluş tarafından gönderilen ve içerisinde yine sözü edilen kurum, kuruluş ya da markaya ilişkin haber değeri taşıyan bilgilerin yer aldığı yazılı metine basın bülteni adı verilmektedir. Günümüzde medyada yer alan pek çok haber basın bültenlerinden derlenmektedir.

Yanıt Açıklaması: Günümüzde gerçekleştirilen spor organizasyonlarının büyüklüğü düşünüldüğünde bu denli büyük spor olaylarının finansal olarak ya da malzeme tedariki olarak desteklenmedikçe yapılamayacağı görülür. Olimpiyatlar, Avrupa kupası, Dünya kupası, tenis şampiyonaları, Formula 1 sponsorların katkıları ile düzenli aralıklarla gerçekleştirilmektedir. Doğru cevap D'idr.

Yanıt Açıklaması: Esas olarak sponsorluk ile duyurum kavramı ilk olarak bu aşamada kesişmektedir. Çünkü mesajın diğer bir işlevi de hedef kitlenin ona maruz kalmasını sağlayacak içerikte, sunumda ve hedef kitle ile en fazla örtüşen mecralarda yer almasıdır. Doğru yanıt B'dir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluğun değerlendirilmesinde sponsorluk amaçlarına yönelik olarak tüm şıklardaki ölçümler yapılabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Sponsora ilişkin yazılı basında çıkan haber ya da resmi sınıflandırarak puanlayan model ISL Modelidir. İsveç orijinli danışmanlık firması olan ISL, Volvo modeline kıyasla daha ayrıntılıdır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Kişisel satış ise, müşterilerle karşılıklı olarak alım satım ilişkilerinin yaratıldığı yüz yüze olan iletişim şeklidir. Kişisel satış, sponsorluk paketi pazarlama sürecinde destekleyen-desteklenen arasındaki doğrudan ilişkiye dayanır. Bu bakımdan çift yönlü bir iletişim söz konusudur. Doğru cevap D'dir.