Sporda Sponsorluk

Yanıt Açıklaması: A-ERIC Modeli; bağlantı/çağrışım, maruz kalma, ilişki ve bütünleşik iletişim yoluyla işleyen bir sponsorluk iletişim modelidir. Doğru yanıt A'dır.

Yanıt Açıklaması: Genel iletişim öğeleri sırasıyla, kaynak, mesaj, alıcı, gürültü ve geri beslemedir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Her iletişim süreci gibi, duyurum da belli bir iletişim modeli üzerine yapılanır. Bu model “Genel İletişim Modeli” olarak adlandırılır.doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Yardımcı sponsorluğun maliyeti nakit olarak karşılanabileceği gibi ürün ya da hizmet sağlama şeklinde de karşılanabilir.

Yanıt Açıklaması: Oyunlar sırasında markanın göründüğü tişörtlerin dağıtılması satış tutundurmaya örnektir.

Yanıt Açıklaması: En sık kullanılan kurum içi iletişim araçları şunlardır: Kurum içi bültenler: Bu tür yayınlar geleneksel olarak basılı formda yayımlanırlar ve kurum içi resmi haber bülteni niteliği taşır. İçerideki her türlü değişiklik ve bilgi çalışanlara bu bültenler aracılığıyla aktarılır. Kurumsal yerel ağlar: İntranet adı da verilen yerel ağlar aracılığıyla sadece o kurumda çalışan veya bu ağa katılmasına izin verilen kişilerin kullandığı küçük ölçekli bir İnternet ağı olduğu söylenebilir. Duyuru panoları: Oldukça eski bir yöntem olmakla birlikte, duyuru panoları kurumların çalışanlarının haberdar olmalarını istedikleri konular ile ve haber değeri taşıyan diğer iletişim içeriklerini kurumun çalışanları ile en yoğun  oranda buluşturdukları iletişim aracı görevini üstlenir. Düşük maliyetli oluşları ve yüksek maruz kalma oranları nedeniyle kurumlar tarafından sıklıkla tercih edilmektedir. Yüz yüze iletişim: Bilinen en eski iletişim biçimi olarak yüz yüze iletişim, kurumlarda da en sık kullanılan yöntem olarak yerini almıştır. Ancak kurumlarda yüz yüze iletişim dedikodular biçiminde de ortaya çıkabilir. Bunun önüne geçebilmek için, diğer iletişim araçları yoluyla doğru ve zamanında bilgi akışı sağlanmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Genel iletişim modelinde yer alan ve sürecin başlangıç noktasını oluşturan kaynak, duyurum sürecinde sponsorun kendisi yani bir olguya sponsorluk yapmayı kabul eden kişi veya kurumu ifade eder. Sponsor, yukarıda açıklanan amaçlardan birine ilişkin ne yapılması gerektiğini sponsor olduğu olayı düzenleyen organizasyona açıklar. Kimi durumlarda sponsor duyurum yoluyla doğrudan mesajın içeriğine müdahale edebileceği gibi, bunu organizasyonu düzenleyenlere de bırakabilir.

Yanıt Açıklaması: Cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: İşletmelerin sponsorluk paketi satın almasını teşvik edecek bazı unsurlar: • Büyük ölçekli destekleme faaliyetlerini içeren sponsorluk paketleri, işletme hakkında büyüklük, finansal güç, uluslararası itibar gibi imaj ve değerlendirmelere yol açabilir. • Sponsorluk uygulaması ile işletme, ismini desteklenen olay ile birleştirerek olayın imaj ve prestijini paylaşabilir. • Sponsorluk uygulaması ile işletme, topluma karşı sorumluluklarını yerine getirme olanağı elde edebilir. • Sponsorluk uygulaması işletmenin piyasadaki tanınma oranını artırabilir. • İşletme sponsorluk faaliyeti ile imaj değiştirme fırsatı yakalayabilir. • Sponsorluk faaliyeti ile işletme ismini ve ürünlerini medyada duyurma şansı elde edebilir.

Yanıt Açıklaması: Sinsi pazarlama stratejilerinden medya sponsorluğunu uygulayan işletmelerin daha fazla tüketiciye ulaşma fırsatı vardır.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk sonrası etkinliğin değerlendirilmesinde en fazla kullanılan yöntemler aşağıda sıralanmıştır; • Soru sormak, • Gözlem yapmak, • Ön araştırmalar, • Sponsorluk sırasında yapılan araştırmalar, • Faaliyet sonrasında yapılan araştırmalar, • Nitel araştırma, • Nicel araştırm, • Laboratuar deneyi, • Saha deneyi, • Mevcut şirket araştırmaları, • Kiralık sponsorluk izleme araştırmaları, • Çok konulu araştırmalar, • Özel inceleme araştırmaları.

Yanıt Açıklaması: Yardımcı sponsorun sağladığı ürünler spor organizasyonu için zaruridir. Söz gelişi, tenis turnuvası için tenis topu ya da yüzme yarışları için yüzücü gözlüğü sağlamak gibi. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk yönetiminin pazarlama planlarını gözden geçirme aşamasında ele alınması gereken üç temel konu şunlardır; • Pazarlama amaçları, • İletişim, • Pazarlama bütçesi tahsisi,

Yanıt Açıklaması: Bağlantı/Çağrışım, desteklenen olay ile kuruluş/markanın bütünleşmesi ve bu bütünlüğün hedef kitleye yansıtılmasına karşılık gelir. Desteklenen olayın markaya uyumu, (spor markalarının, spor etkinliklerini desteklemesi gibi) sağladığı bütünlük, tüketicilerin mesajları almasını kolaylaştırır.

Yanıt Açıklaması: Gürültü; Kaynakla alıcı arasında giden mesaj ve alıcıdan kaynağa dönen geri bildirim kimi zaman başka kaynaklardan gelen farklı iletilerle kirletilebilir. Örneğin, iki kişi arasındaki konuşma, dış ortamdan gelen sesler nedeniyle zor anlaşılır hâle gelebilir. Duyurum için bu durum rakiplerin gerçekleştirdikleri benzer faaliyetler olarak sıralanabilir. Hedef kitleyi oluşturan insanlar rakiplerin sponsorluk faaliyetlerine katıldığında, iletişim modelindeki gürültü ögesi ortaya çıkar. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Bir basın bülteni hazırlamadan önce, aşağıdaki soruların yanıtlanması gereklidir: • Basın bültenindeki ana mesaj nedir? • Basın bülteninin hedef kitlesi kimdir? • Hedef kitlenin bu mesajdan nasıl bir fayda elde etmesi beklenmektedir? • Basın bülteni hangi amacı gerçekleştirmeyi hedeflemektedir? Satış amaçlı mıdır? Kurumun itibarını yükseltmeyi mi amaçlamaktadır? Ya da bir özel olaya katılımı artırmayı mı amaçlamaktadır? Tüm bu sorular halkla ilişkiler bakış açısıyla sorulmalı, ancak yanıtları gazeteci gözüyle oluşturulmalıdır. Bunun anlamı; yukarıdaki sorulara basın bülteni içinde yanıt verirken, haber yazımındaki 5 N 1 K ilkesinin unutulmaması gerekliliğidir. Bu ilke; kim, ne, nerede, nasıl, ne zaman ve niçin sorularından oluşur. Bu formüle sadık kalan duyurum sorumlusu doğru bir basın bülteni hazırlamış olur. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Nispi değer stratejisi çoğunlukla işletme yöneticilerinin değer yargılarına dayanır. Diğer bir deyişle yöneticilerin nispi algılamaları ya da pazarda oluşan nispi durum fiyatı ortaya koyar.

Yanıt Açıklaması: Sinsi pazarlama stratejilerinden biri olan bu yöntem sinsi reklamlar olarak adlandırılır.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluğun başarısını ölçmek reklama göre daha zordur. Zira sponsorluk yapılmadan önce ve yapılması esnasında bir dizi medya çalışması yapılmaktadır. Bu çalışmalar farkındalık yaratmada ve imajın oluşturulmasında kullanılır. Dolayısıyla daha önce ya da sponsorluk süresince yapılan çalışmaların etkisini izole etmek pek de kolay değildir. Sponsorluğu desteklemek için reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma ve ticari faaliyetler bir arada kullanılır. Sponsorluk sonucunda elde edilen başarı ya da başarısızlığın yüzde kaçının sponsorluktan kaynaklı olduğunu ortaya koymak zordur. Bu durum da izolasyon yapmanın güçlüğünü simgeler. Sponsorluğu izole bir iletişim aracı olarak uygulayamama, ölçüm işini zorlaştırmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Basın bülteni bir haber gibi kaleme alınmış olmalıdır. Habercilikteki “ters piramit” ilkesi gereği, ilk paragrafta belirtilmek istenen en önemli konu gündeme getirilmeli, diğer paragraflarda ise haber değeri azalan biçimde kaleme almış olmalıdır. Yani en önemli haber ilk paragrafta, en önemsiz haber ise son paragrafta yer almalıdır. Başlık, haber’in içeriğini anlatır, ideal olarak 80 karakterden az bir şekilde hazırlanır Özet paragrafı, haber başlığının hemen altında yer alır. Haberin içeriğini bir ila dört cümle ile özetler. Tamamen büyük harfler kullanılmaz. Doğru yanıt D'dir.