Final Sınavı - Sporda Sponsorluk

Soru 1:

A-ERIC Modeli olarak tanımlanan sponsorluk iletişim modeli seçeneklerin hangisinde doğru olarak tanımlanmıştır?

A) Bağlantı/çağrışım, maruz kalma, ilişki ve bütünleşik iletişim yoluyla işleyen bir sponsorluk iletişim modelidir. B) Tedarik, üretim, dağıtım yoluyla işleyen bir sponsorluk iletişim modelidir. C) Ürün geliştirme yöntemini baz alma yoluyla işleyen bir sponsorluk iletişim modelidir. D) Yazılı ve görsel basın yoluyla işleyen bir sponsorluk iletişim modelidir. E) Mega spor organizasyonlarına destek vermek suretiyle işleyen bir sponsorluk iletişim modelidir.

Soru 2:

Hangisi genel iletişim öğelerinden biri değildir?

A) Alıcı B) Kanal C) Gönderici D) Kaynak E) Geri besleme

Soru 3:

Her iletişim süreci gibi, duyurum da belli bir iletişim modeli üzerine yapılanması ne olarak olarak adlandırılır?

A) “Genel İletişim Modeli” B) “İletişim Modeli” C) “Özel İletişim Modeli” D) “Sponsorlu İletişim Modeli” E) “Gizli İletişim Modeli”

Soru 4:

Hangi sponsorluk kategorisinin maliyeti nakit olarak karşılanabileceği gibi ürün ya da hizmet sağlama şeklinde de karşılanabilir?

A) Ayrıcalıklı sponsorluk B) Ana sponsorluk C) Yardımcı sponsorluk D) Spor Takımları Sponsorluğu E) Bireysel Sporcu Sponsorluğu

Soru 5:

Oyunlar sırasında markanın göründüğü tişörtlerin dağıtılması aşağıdaki sinsi pazarlama stratejilerinden hangisine örnektir?

A) Satış tutundurma B) Alt kategori sponsorluğu C) Sinsi reklam D) Yaratıcı sinsi pazarlama E) Medya sponsorluğu

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi kurum içi iletişim araçlarından biridir?

A) Basın bültenleri B) Duyuru panoları C) Gazeteler D) Sergiler E) Sponsorluk faaliyetleri

Soru 7:

Duyurum sürecinde sponsorun kendisi (kişi veya kurum), genel iletişim modelinde yer alan ögelerden hangisi olarak rol alır?

A) Kaynak B) Mesaj C) Kanal D) Alıcı E) Gürültü

Soru 8:

İşletmelerin kişisel olarak ilgi çeken bir sporcuyu desteklemesi yoluyla uyguladıkları sinsi pazarlama stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Alt kategori sponsorluğu B) Medya sponsorluğu C) Sporcu veya takım sponsorluğu D) Sinsi reklamlar E) Satış tutundurma faaliyetlerinin kullanımı

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin sponsorluk paketi satın almasını teşvik edecek unsurlardan değildir?

A) İşletme hakkında büyüklük, finansal güç, uluslararası itibar gibi imaj ve değerlendirmelere yol açma B) Topluma karşı sorumluluklarını yerine getirme olanağı elde etme C) İsmini desteklenen olay ile birleştirerek olayın imaj ve prestijini ön plana çıkarma D) İşletmenin piyasadaki tanınma oranını artırma E) İsmini ve ürünlerini medyada duyurma şansı elde etme

Soru 10:

Sinsi pazarlama stratejilerinden hangisini uygulayan işletmelerin çok kişiye ulaşma fırsatı vardır?

A) Medya sponsorluğu B) Alt kategori sponsorluğu C) Sporcu veya takım sponsorluğu D) Satış tutundurma faaliyetleri E) Yaratıcı sinsi pazarlama uygulamaları

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi Sponsorluk sonrası etkinliğin değerlendirilmesinde en fazla kullanılan yöntemlerden biridir?

A) Diğer medya araçlarıyla ilişkisinin belirlenmesi B) Marka üzerindeki etkinin değerlendirilmesi C) İletilen mesajların ölçülmesi D) Hedef pazarlara odaklanması E) Sponsorluk sırasında yapılan araştırmalar

Soru 12:

Wimbeldon Tenis Turnuvası'nın toplarını sağlamak için bir firmayla anlaşılması spor sponsorluğu kategorilerinden hangisine girer?

A) Ayrıcalıklı (Özel) Sponsorluk B) Yardımcı sponsorluk C) Ana Sponsorluk D) Resmî Malzeme Tedarikçisi E) Bireysel sponsorluk

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi Sponsorluk yönetiminin pazarlama planlarını gözden geçirme aşamasında ele alınması gereken konulardan biridir?

A) Spora katkı B) İletişim C) Pazar Payını Artırma D) İmaj Yaratma E) Halkla İlişkiler

Soru 14:

Desteklenen olay ile kuruluş/markanın bütünleşmesi ve bu bütünlüğün hedef kitleye yansıtılması A-ERIC modelinin hangi unsuruyla açıklanmaktadır?

A) İlişki B) Maruz kalma C) Bağlantı/çağrışım D) Bütünleşik iletişim E) Etkileşim

Soru 15:

"Kaynakla alıcı arasında giden mesaj ve alıcıdan kaynağa dönen geri bildirim kimi zaman başka kaynaklardan gelen farklı iletilerle kirletilebilir. Örneğin, iki kişi arasındaki konuşma, dış ortamdan gelen sesler nedeniyle zor anlaşılır hâle gelebilir." Bu tanım aşağıdakilerin hangisinin tanımıdır?

A) Tüketiciler B) Gürültü C) Geri besleme D) Kanal E) Mesaj

Soru 16:

Basın bülteni hazırlamadan önce, aşağıdaki sorularından hangisini yanıtlanması gerekmez?

A) Basın bültenindeki ana mesaj nedir? B) Basın bülteninin hedef kitlesi kimdir? C) Hedef kitlenin bu mesajdan nasıl bir fayda elde etmesi beklenmektedir? D) Basın bülteni gerçek hayattan uzak mıdır? E) Basın bülteni hangi amacı gerçekleştirmeyi hedeflemektedir?

Soru 17:

"Yöneticilerin değer yargıları ya da pazarda oluşan nispi durumun fiyatı ortaya çıkarması" olarak tanımlanan sponsorluk fiyatlandırma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) nispi değere dayalı fiyatlandırma B) maliyete dayalı fiyatlandırma C) talebe dayalı fiyatlandırma D) rekabete dayalı fiyatlandırma E) karma fiyatlandırma

Soru 18:

Sponsor olmayan işletmenin verdiği reklamların sponsor olunan etkinlik ile aynı zamana denk gelmesi hangi isimle adlandırılır?

A) Medya sponsorluğu B) Sinsi reklamlar C) Alt kategori sponsorluğu D) Satış tutundurma E) Yaratıcı uygulamalar

Soru 19:

Sponsorluk yapılmadan önce ve yapılması esnasında bir dizi medya çalışması yapılmaktadır. Bu sebeple sponsorluğun başarısını ölçmek reklama göre daha zordur. Bu tanım, Sponsorluğun Ölçümünü Zorlaştıran Faktörlerden hangisinin açıklamasıdır?

A) Ticari Bir İletişim Aracı Olarak Algılanmaması B) Yönetim Süreci Kapsamında Ele Alınmaması C) Amaçların Tanımlanmamış Olması D) İzole Etme Güçlüğü E) Net Bir Ölçüm Yönteminin Olmayışı

Soru 20:

Basın bülteninin içeriği oluşturulurken aşağıdaki kurallardan hangisine uyulması gerekmektedir?

A) Haberin içeriğinin tamamında büyük harf kullanılmalıdır. B) Başlık, ideal olarak 80 karakterden az olmayacak bir şekilde hazırlanmalıdır. C) Habercilikteki “piramit” ilkesi uygulanmalıdır. D) En önemli haber ilk paragrafta, en önemsiz haber ise son paragrafta yer almalıdır. E) En önemli haber son paragrafta, en önemsiz haber ise ilk paragrafta yer almalıdır.