Final Sınavı - Sporda Sponsorluk

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğu değerlendirme yöntemlerinden biri değildir?

A) Gözlem yapmak B) Nicel araştırma C) Müzik D) Saha deneyi E) Çok konulu araştırmalar

Soru 2:

Gazetelerde çıkan sponsora ilişkin fotoğraf ve logolarının reklam ile karşılaştırılarak parasal değerinin ortaya konmasına dayanan model aşağıdakilerden hangisidir?

A) Volvo modeli B) ISL modeli C) Spindex modeli D) SRP modeli E) A-ERIC modeli

Soru 3:

Temel ve en önemli duyurum araçları aşağıdakilerden hangisinde verilmiştir?

A) Radyo ve televizyon B) Okuma, yazma, konuşma C) Basın bültenleri ve kitleri D) İnternet ve intranet E) Gazete ve mektup

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi planlanmamış duyurumlardandır?

A) Açılış B) Sergi C) Basın toplantısı D) Yangın E) Kokteyl

Soru 5:

Bir sponsorluk paketinin aşağıdaki unsurlardan hangisini içermesi beklenmez?

A) Sponsorluğa konu olacak spor olayı B) Spor olayının imajı C) İzleyicilerin pazar büyüklüğü D) Katılımcıların pazar büyüklüğü E) Medyanın etkisi

Soru 6:

“Bir sponsor karar alıcısına göre ‘seyirci özelliklerinin ihmal edildiği bir öneri formu, en hızlı reddedilen öneridir.’ Olası sponsorların en çok dikkatini çeken bilgi, uygun olay yeri ve medya seyircilerinin demografik bilgileridir” alıntısına göre yukarıda önemi vurgulanan aşağıdaki seçeneklerden hangisidir?

A) Medya fırsatları B) Bütçe planlaması C) Hedef kitlenin analizi D) İmaj oluşturma E) Rekabet

Soru 7:

Bir basın bülteninde en önemli haber hangi kısımda yer almalıdır?

A) Özet paragrafı B) Başlık C) Tanıtım D) Sonuç paragrafı E) Giriş paragrafı

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorlukların işletmelere sağladığı faydalardan biri değildir?

A) Marka farkındalığı yaratılması B) Marka imajının geliştirilmesi C) Pazar payının geliştirilmesi D) Satışların artırılması E) Mevcut pazarın büyümesi

Soru 9:

Kişisel satış kavramı aşağıdaki seçeneklerin hangisinde doğru olarak verilmiştir?

A) Kar amacı ile mal ve hizmetlerin, para ile ifade edilebilen bütün değerlerin alım ve satım işlerinin tamamı olarak tanımlanabilir. B) Mal ve hizmetlerin sipariş ve satın alma süreçlerinin tamamının internet üzerinden gerçekleştiği satış biçimini ifade eder. C) Müşteri ile karşılıklı olarak alım satım ilişkisinin yaratıldığı doğrudan ve yüz yüze sözlü satış çabasıdır. D) Belirli bir pazarda sadece tek toptancı veya perakendeci ile mamülün satışını ifade eder. E) Dağıtım kanallarının tüketiciden başlayarak geriye doğru üreticiye gelecek şekilde düzenlenmesidir.

Soru 10:

Bir işletmenin, gerçekte herhangi bir ilişkisi olmasa da, bir etkinlik ile ilişkisi varmış etkisi yaratmasına ne ad verilir?

A) Sinsi pazarlama B) Kurnaz pazarlama C) Sponsorluk D) Finansörlük E) Organizatörlük

Soru 11:

Bir markanın bir tenis maçı öncesinde seyircilere üzerinde markanın logosu olan ve raket şeklinde anahtarlık dağıtması aşağıdaki sinsi pazarlama stratejilerinden hangisine örnektir?

A) Sporcu veya takım sponsorluğu B) Medya sponsorluğu C) Alt kategori sponsorluğu D) Sinsi reklamlar E) Satış tutundurma faaliyetlerinin kullanımı

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi A-ERIC modelinin unsurlarından biri değildir?

A) Bağlantı/çağrışım B) Maruz kalma C) İlişki D) Etkileşim E) Bütünleşik iletişim

Soru 13:

Spora ilgi duyan tüketiciler, Spor Pazarlaması iletişimi iletişim modeli ögelerinden hangisini temsil etmektedir?

A) Mesaj B) Araç C) Alıcı D) Geri bildirim E) Geri besleme

Soru 14:

Sponsorluk pazarının yeniden tanımlandığı, sponsorlukların ilk kez resmi sponsorlar, tedarikçiler ve lisansçılar olmak üzere üç gruba ayrıldığı olimpiyat oyunu aşağıdakilerden hangisidir?

A) 1992 Barcelona B) 1924 Paris C) 1984 Los Angels D) 1976 Montreal E) 1960 Roma

Soru 15:

Başarılı bir duyurum için çeşitli koşulların oluşması gerektiği kuşkusuzdur. Aşağıdaki seçeneklerden hangisi bu koşullardan birisidir?

A) Kaynağın hedef kitle üzerinde antipatik bir etkisinin olması B) Mesaj içeriğinin gizemli olması C) Mesajın ikna edici biçimde sunulması D) Kaynağın her hangi bir kaygı taşımaması E) Mesajın alıcılar üzerinde gizem bırakması

Soru 16:

Hangisi sponsorluğun sponsor olan firmaya kattığı değerlerden biri sayılmaz?

A) Sponsor firmaya kimlik yaratır. B) Maliyetleri artırır. C) Toplumla bütünleşmesini sağlar. D) Satışlarda artışa sebep olur. E) Diğer işletmelerle olan ilişkileri geliştirir.

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi bir sinsi pazarlama yöntemi değildir?

A) Etkinliğin resmi logosunun yasal olmayan şekilde kullanılması B) Etkinliğin resmi sponsoru olmadığı halde resmi sponsoru olduğunun ilan edilmesi C) Etkinliğin resmi sponsorunun resmi logosunun yasal olarak kullanılması D) Yetkili olmadığı halde kurumun markasını etkinlikle ilişkilendirmesi E) Yetkili olmayan kurumun resmi sponsor engelleme çabaları

Soru 18:

Sponsorluğun hayırsever bir aktivite olarak algılanarak, kazan-kazan bakış açısından uzak olunması sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran faktörlerden hangisidir?

A) Amaçların tanımlanmamış olması B) Net bir ölçüm yönteminin olmayışı C) Ticari bir iletişim aracı olarak algılamama D) Yönetim süreci kapsamında ele alınmaması E) İzole etme güçlüğü

Soru 19:

Herhangi bir ürünün hizmetin ya da düşüncenin bedeli ödenerek ve bedelin kim tarafından ödendiği anlaşılacak biçimde yapılan ve kişisel satışın dışında kalan tanıtım eylemlere ne ad verilir?

A) Halkla ilişkiler B) Duyurum C) Reklam D) Satış tutundurma E) Doğrudan pazarlama

Soru 20:

Sponsor olmayan firmaların sponsor izlenimi yaratmak için pazarlama faaliyetlerine girişmeleri, sponsorluk ölçümünü zorlaştırır. Çevresel bir faktör olan bu durum, aşağıdakilerden hangisi ile adlandırılmaktadır?

A) Fake sponsor B) Korsan pazarlama C) Sinsi pazarlama D) Haksız pazarlama E) Haksız reklam