Sporda Sponsorluk

Yanıt Açıklaması: Müzik tek başına sponsorluğu değerlendirme yöntemi olarak kullanılamaz. Doğru yanıt C'dir.

Yanıt Açıklaması: Volvo Modeli: Bu model sporda yoğun olarak sponsorluk yapan bir marka olan Volvo tarafından geliştirildiği için bu isim ile anılmaktadır. Volvo modeli, bir sponsor firmanın sponsorluk yaptığı fotoğraflarının gazetede ne kadar yer kapladığını hesaplamaktadır. Milimetre olarak hesaplanan fotoğrafların eşit hacime sahip reklâma karşılık gelen değerini ortaya koymaktadır. Modelde sponsorun ismi nadiren fotoğrafın ana başlığı olduğundan ve mesaj üzerindeki kontrol noksanlığından dolayı bu fotoğrafın reklâmın %50’si değerinde olabileceği kabul edilmektedir.

Yanıt Açıklaması: "Temel" ifadesi ile B seçeneğindeki kavramlara işaret edilmektedir. Okuma, yazma ve konuşma kabiliyeti yeterli düzeyde olmadan diğer iletişim araçlarının pek önemi olmayacaktır.

Yanıt Açıklaması: Planlanmamış duyurumlar: Bu duyurum türü ise, kurumun kontrolü ve istemi dışında gerçekleşen grevler, yangın ve diğer olağan dışı olayların medyada yer alması ile oluşur. Bu gibi durumlarda önceden planlanmış bir iletişim süreci olmamakla birlikte, kurumun bir kriz yönetimi planının olması, kimi durumlarda can kurtarıcı bir işlev görebilir. Yine bireysel sporcuların desteklendiği sponsorluklarda, desteklenen sporcunun dopingli çıkması ve bu durumun medyada yer alması böylesi bir duruma örnek oluşturur (Baskin vd., 1997). Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Bir sponsorluk paketi temelde sponsora sağlayacağı fayda ve spor olayının ilişkili olduğu paydaşların özellikleri ve bu kitlelerin sponsora sağlayacağı fırsatlar üzerine yapılandırılmalıdır. Bu sebepten dolayı bir sponsorluk paketinin aşağıdaki unsurları içermesinin yarar sağlayacağı düşünülür (Brooks, 1994): • Sponsorluğa konu olacak spor olayı, • Birincil tüketicilerin karakteristikleri, • Spor olayının imajı, • Katılımcıların pazar büyüklüğü, • İzleyicilerin pazar büyüklüğü, • Televizyon izleyicilerinin pazar büyüklüğü. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Yukarıdaki ifadeyi belirten sponsor karar alıcısına göre, hedef kitlesinin özelliklerini göz ardı eden öneri formlarının kabul edilme olasılığı yoktur. Bu sebeple sorunun doğru cevabı C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Habercilikteki “ters piramit” ilkesi gereği, ilk paragrafta belirtilmek istenen en önemli konu gündeme getirilmeli, diğer paragraflarda ise haber değeri  azalan biçimde kaleme almış olmalıdır. Yani en önemli haber ilk paragrafta, en önemsiz haber ise son paragrafta yer almalıdır. Başlık, haber’in içeriğini anlatır. Özet paragrafı, haber başlığının hemen altında yer alır. Haberin içeriğini bir ila dört cümle ile özetler. Giriş cümlesinde basın bülteninde verilmesi gereken en önemli bilgi 25 kelimeden fazla olmayacak şekilde verilir. Okuyucunun ilgisini çekebilmek için haberin özü giriş cümlelerinde yer alır.

Yanıt Açıklaması: İşletmelerin sponsor olarak ve bu fedakarlığa katlanarak elde etmek istedikleri bir takım faydalar bulunur. Bu faydalar, marka farkındalığı yaratılması, marka imajının geliştirilmesi, pazar payının geliştirilmesi, satışların artırılması ve tedarikçiler ve dağıtıcılarla ilişkiler kurmak olarak belirtilebilir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Kişisel satış; müşteri ile karşılıklı olarak alım satım ilişkisinin yaratıldığı doğrudan ve yüz yüze sözlü satış çabasıdır. Doğru yanıt C'dir.

Yanıt Açıklaması: Yanıt A'dır.

Yanıt Açıklaması: Yanıt E'dir.

Yanıt Açıklaması: A-ERIC Modeli; bağlantı/çağrışım, maruz kalma, ilişki ve bütünleşik iletişim yoluyla işleyen bir sponsorluk iletişim modelidir.

Yanıt Açıklaması: Spora ilgi duyan tüketiciler, spor pazarlamasında hedef kitleyi temsil etmektedir ve aynı zamanda spor sponsorluğunda iletilen mesajın alıcısı konumundadırlar. Sorunun doğru cevabı C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: 1984 yılında Los Angeles şehrinde gerçekleşen olimpiyatlar, sponsorluk pazarının yeniden tanımlandığı olimpiyatlar olmuştur. Bu oyunlarda, sponsorluklar ilk kez resmi sponsorlar, tedarikçiler ve lisansçılar olmak üzere üç gruba ayrılmıştır. Aynı zamanda kategorilerin belirlemesi ve sınırlı sayıda sponsorla destek sağlanması kararı alınmıştır.  Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Bu koşullar (Wilcox ve Nolte, 1990): • Mesajın açık ve anlaşılır olması, • Mesajın ikna edici biçimde sunulması, • Mesaj içeriğinin gerçekleştirilebilir olması, • Kaynağın güvenilir ve saygın olması, • Kaynağın hedef kitle üzerinde sempatik bir etkisinin olması şeklinde sıralanabilir. Görüldüğü gibi, duyurum çabalarının başarısının iki asal unsuru, kaynağın güvenilir olması ile mesajın tutarlı ve doğru olarak sunulmasıdır. Doğru yanıt C'dir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluktan algılanan yararlar veya sponsor firmaya kattığı değer somut veya soyut olabilir. Sponsorluk, sponsor firmaya kimlik yaratma, farkındalık sağlama, toplumla bütünleşme, satışları artırma ve işletmeler arası ilişkileri geliştirme gibi değerler katabilir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: A, B, C ve E seçeneklerinde verilen ifadeler, sinsi pazarlama yöntemlerindendir. C seçeneğinde verilen ifade ise resmi sponsorun yasal olarak logosunu kullanma faaliyetidir. Cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluğun başarısının değerlendirilmemesinin altında yatan temel nedenlerden biri, sponsorluğun hayırsever bir aktivite olarak algılanmasından kaynaklanmaktadır. Kazan-kazan ve ticari bakış açısından uzak algılama biçimi, sponsorluğun değerlendirilmemesine neden olabilmektedir. Olayı ticari bir yatırım aracı olarak gören firmalar, sponsorluğun başarısını büyük ölçüde ölçmektedir.

Yanıt Açıklaması: Amerikan Pazarlama Birliği’nin tanımına göre reklam, herhangi bir ürünün hizmetin ya da düşüncenin bedeli ödenerek ve bedelin kim tarafından ödendiği anlaşılacak biçimde yapılan ve kişisel satışın dışında kalan tanıtım eylemleridir. Spor sponsorluğunun reklam ile geliştirilmesi her pazarlama iletişiminin temelini oluşturur çünkü reklam en eski en çok görünür olan ve en popüler olan uygulamadır. Etkin bir yapıya sahip olduğundan en çok harcama da reklam için gerçekleştirilir. Reklam hem spor markaları hem de spor dışı markalar için, marka bağlılığı, marka değeri ve güçlü bir kimlik yaratmada, bunu sürdürmede önemli rol oynar.

Yanıt Açıklaması: Sponsor olmayan firmaların pazarlama ve iletişim faaliyetleri sponsorluk ölçümünü zorlaştırabilmektedir. Bu konuda üzerinde durulması gereken önemli konu sinsi pazarlamadır. Sinsi pazarlama; sponsor olmayan firmaların sponsor izlenimi yaratmak için pazarlama faaliyetlerine girişmeleridir.