Final Sınavı - Sporda Sponsorluk

Soru 1:

Sponsorluk anlaşmasının olduğu varsayılan aşağıdaki durumlardan hangisi planlanmamış duyurumlara bir örnektir?

A) Resmi kara yolu ulaşım tedarikçisi olan firmanın tahsis ettiği otobüs önünde basın açıklaması B) Stadyumda bir tribünün, isim hakkı anlaşması nedeniyle gıda üreticisi olan bir işletmenin adıyla anılması C) Bir takım formasında göğüs reklamı olarak logosu bulunan şirketin resmi internet sitesinde sponsorluk sözleşme süresinin uzatıldığını ilan etmesi D) Bir takım formasında göğüs reklamı olarak logosu bulunan şirketin resmi internet sitesinde sponsorluk sözleşmesinin karşılıklı olarak feshedildiğini ilan etmesi E) Bireysel bir sporcunun katıldığı müsabakada dopingli çıkmasının medyada yer alması

Soru 2:

Genel iletişim ögelerinden olan alıcıların alt basamaklarından biridir değildir?

A) Kamuoyu B) Tüketiciler C) Olası müşteriler D) Çalışanlar ve iç paydaşlar E) Üreticiler

Soru 3:

Bir sponsorluk paketinin aşağıdaki unsurlardan hangisini içermesine gerek olmadığı düşünülmektedir?

A) Sponsorluğa konu olacak spor olayı B) Spor organizatörünün imajı C) Spor olayının imajı D) Katılımcıların pazar büyüklüğü E) İzleyicilerin pazar büyüklüğü

Soru 4:

Bir işletmenin sponsorluk amacı marka bağlılığını artırmak ise olası performans ölçümü aşağıdakilerden hangisi olmalıdır?

A) Maç esnasında A markasının görünürlük sayısı B) Sponsorluk sonrası kazanılan sadık müşteri sayısı C) Şirketin adını bilen toplam tüketici sayısı D) Yapılan ağırlama sonucunda imzalanan distribütörlük anlaşması sayısı E) Sponsorluk sonrası karlılığın önceki yılların karlılığı ile karşılaştırılması

Soru 5:

Sinsi pazarlamanın sık şekilde kullanıldığı alan aşağıdakilerden hangisidir?

A) Spor organizasyonlarının sponsorluğu B) Politik organizasyonlar C) Ürün tanıtım fuarları D) Kişi pazarlaması E) Kâr amacı gütmeyen kuruluşların pazarlaması

Soru 6:

Ticari amaç gözeterek hareket eden hemen hemen bütün firmaların en büyük istekleri nedir?

A) Üretim tüketim B) Çevre kirliliği C) Maksimum kar D) Enerji tasarrufu E) İş istihdamı

Soru 7:

aşağıdakilerden hangisi sporda sponsorluk uygulamalarının bütünlüğünün bağlı olduğu ögelerden biri değildir?

A) spor sponsorluğunun içeriği B) pazarlama amaçları C) marka farkındalığı D) imaj E) fiyat

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi sporda bütünleşik spor pazarlarındaki başarısızlığın en başında gelen nedendir?

A) Spora hobi olarak yaklaşan amatör bakış B) Spor projelerinde reklam ajanslarının tereddütleri C) Spordaki kontrol edilemeyen faktörlerin yarattığı korku D) Logo görünürlülüğünün medyada yer alması E) İletişim ve koordinasyondaki yetersizlik

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorlukta yaygın olarak tercih edilen değerlendirme araçlarından biri değildir ?

A) Tahmin B) Satış Etkisi C) Tutum Değişimi D) Farkındalık E) Teşhir

Soru 10:

Stadyum reklamları ve forma reklamları sponsorluk uygulamalarında yer alan hangi iletişim yoluna örnek verilebilir?

A) İlişki B) Maruz kalma C) Bağlantı / Çağrışım D) Bütünleşik iletişim E) Hiçbiri

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun muhtemelen başarısızlıkla sonuçlanmasına etki edecek bir duyurum eylemidir?

A) Mesajın açık ve anlaşılır olması B) Mesajın ikna edici biçimde sunulması C) Mesajın ulaşılabilirliğin ötesinde vaatler içermesi D) Kaynağın güvenilir ve saygın olması E) Kaynağın hedef kitle üzerinde sempatik bir etkisinin olması

Soru 12:

Etkinliği yayınlayan yayıncı kuruluşa sponsor olunmasını ifade eden sindi pazarlama stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sinsi reklamlar B) medya sponsorluğu C) satış tutundurma D) alt kategori sponsorluğu E) sporcu ve takım sponsorluğu

Soru 13:

Pepsi ve Coca Cola firmaları arasında yoğunlukla tercih edilen pazarlama yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sinsi pazarlama B) Gerilla pazarlama C) Yeşil pazarlama D) Feminist pazarlama E) Elektronik pazarlama

Soru 14:

2002 yılında Dünya kupası resmi sponsoru Coca-Cola iken, Türk Milli Takımı'nın sponsorluğunu Pepsi yapmıştır. Pepsinin uyguladığı sinsi pazarlama stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Medya sponsorluğu B) Alt kategori sponsorluğu C) Sinsi reklamlar D) Satış tutundurma faaliyeti E) Etkinlik adının değiştirilmesi ya da farklı söylemi faaliyeti

Soru 15:

Bir raket firması şampiyonaya sponsor olmuş; turnuvayı izlemeye gelen sporseverlere ve tenis camiasından bireylere indirim kuponları dağıtarak, olay yerinde ürünlerinin satışını gerçekleştirmiştir. Bu eylemden yola çıkarak; sponsor firma, sponsorluk ölçüm sürecinde değerlendirme araçlarından hangisini kullanmalıdır?

A) Teşhir B) Farkındalık C) Tutum değişimi D) Satış etkisi E) Tatmin

Soru 16:

Sponsorlukta Kârlılık ölçümünde, bir liralık yatırım için altı liralık bir getiriyi başarı olarak kabul eden model aşağıdakilerden hangisidir?

A) SRP B) AFP C) ISL D) Spindex E) Volvo

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi bir firmanın sponsorluk paketi satın almasını destekleyecek unsurlardan biri değildir?

A) İsmini ve ürünlerini medyaya duyurma şansı B) Topluma karşı sorumluluklarını yerine getirme şansı C) Piyasadaki tanınma oranını yükseltme D) Bireysel güç kazanma şansı E) Finansal güç, uluslararası itibar gibi imaj şansı

Soru 18:

İlk spor sponsorluğu hangi spor dalında ve nerede gerçekleşmiştir?

A) Amerikan Futbolu/Amerika B) Kriket/İngiltere C) Güreş/İtalya D) Futbol/Fransa E) Beyzbol/Avustralya

Soru 19:

Bir kurumun dış dünya ile iletişim kurduğu en önemli iletişim aracı nedir?

A) Basın bültenleri B) Televizyon ve radyolar C) Web sayfaları D) Sergiler ve fuarlar E) Gazete ve dergiler

Soru 20:

Bir kurumla ilgili haber değeri taşıyan ve bu nitelikteki bilgilerin medyada ücretsiz olarak yer almasına ne ad verilir?

A) Bildirim B) Duyurum C) Anlatım D) Aktarım E) İlan