Sporda Sponsorluk

Yanıt Açıklaması: E seçeneğinde sponsor olan işletmenin planları dahilinde olmayan bir kriz ortamı söz konusudur.

Yanıt Açıklaması: Alıcı; Duyurum faaliyetlerinde hedef kitle sponsorluğun niteliğine göre, sponsorun ürün ya da hizmetlerinin türüne bağlı olarak daha küçük alt kümelere ayrılabilir. Kamuoyu:Büyük bir kuruluş, özellikle de uluslararası bir yapıya sahipse duyurum faaliyetleri uluslararası kamuoyu gözünde kurum algısını ve kurumsal markayı öne çıkaracaktır. Tüketiciler: Duyurum faaliyetlerinin tüketicilere yönelik boyutları, kamuoyuna dönük olanlardan farklı olabilir. Kamuoyu gözünde olumlu bir marka ve kurum algısı yaratmak önemliyken, tüketiciler için ürün veya hizmetin çeşitli boyutlarını öne çıkaran faaliyetler daha doğru bir yaklaşım olabilir. Olası müşteriler: Yine benzer şekilde içecek firması olası müşterileri ile ürünleri buluşturarak onların ürün deneyimi yaşamalarını sağlayabilir. Dahası bu deneyim ortamı hedef kitlenin dinlendiği ve eğlendiği bir ortamda gerçekleşeceğinden, bu deneyimin olası tüketicilerin zihninde olumlu bir yer edinmesi olasılığı yüksektir. Bu deneyim dağıtılabilecek promosyon malzemeleriyle de yaşanması olası olumlu deneyimler pekiştirilmiş olur (Argan ve Katırcı, 2002). Çalışanlar ve iç paydaşlar: Sponsor kurumun çalışanları futbol karşılaşmaları- nı izleyerek, kuruma olan aidiyetlerini pekiştirecekler ve birer gönüllü “kurumsal marka elçisi” olarak, kendileri ve sevdiklerinin yaşadıkları olumlu deneyimleri çevrelerine aktaracaklardır. Böylece kuruma yönelik olumlu bir ağızdan ağıza iletişim etkisi gerçekleşecektir. Bu da duyurum faaliyetlerinin amaçlarından birini oluşturur. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Bir sponsorluk paketinin aşağıdaki unsurları içermesinin yarar sağlayacağı düşünülür (Brooks, 1994): • Sponsorluğa konu olacak spor olayı, • Birincil tüketicilerin karakteristikleri, • Spor olayının imajı, • Katılımcıların pazar büyüklüğü, • İzleyicilerin pazar büyüklüğü, • Televizyon izleyicilerinin pazar büyüklüğü. Doğru yanıt B'dir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk sonrası kazanılan sadık müşteri sayısına bakılarak marka bağlılığını artırma amacına ulaşılıp ulaşılmadığı değerlendirilebilir.

Yanıt Açıklaması: Sinsi pazarlamanın sık şekilde kullanıldığı alan spor organizasyonlarının sponsorluğudur.

Yanıt Açıklaması: Ticari amaç gözeterek hareket eden hemen hemen bütün firmaların en büyük arzusu maksimum kâr elde etmektir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk uygulamalarının bütünlüğü; spor sponsorluğunun içeriğine, pazarlama amaçlarına, marka farkındalığına ve marka imajına bağlıdır.

Yanıt Açıklaması: Spora bir hobi olarak yaklaşan, amatör bir bakış içeren uygulamalar bütünleşik spor pazarlarındaki başarısızlık nedenlerinin başında gelir. Bunun anlamı, yöneticilerin ekonomik olarak akılcı olmayan, daha çok duygusal nitelikteki kararları, spor etkinliğinin yarattığı sarhoşluk içinde almaları olarak açıklanabilir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorlukta yaygın olarak tercih edilen değerlendirme araçları; teşhir, farkındalık, tutum değişimi, satış etkisi ve tatmindir. Tatmin, sportif olaydan ve sponsor markadan sağlanan memnuniyet düzeyi kapsamında bir değerlendirmeyi ifade etmektedir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Stadyum reklamları ve forma reklamlar, sponsorun logosu, ürünü ya da mesajına maruz kalma örneklerindendir. Doğru yanıt B'dir.

Yanıt Açıklaması: Mesajın ulaşılabilirlikten uzak vaatler içermesi, ya hedef kitlenin inancını kazanamama ya da sponsorluk anlaşmasının sonucunda hedef kitlenin beklentilerini karşılayamama gibi bir durum oluşturacaktır.

Yanıt Açıklaması: Sinsi pazarlama uygulamalarında yaygın olarak kullanılan medya sponsorluğu, etkinliği yayınlayan yayıncı kuruluşa sponsor olunmasını ifade etmektedir. Özellikle, resmi sponsorların daha yüksek maliyete katlanamayacakları için medya sponsorluğunu yüklenememeleri durumunda medya, sinsi pazarlamacıların ilgi odağı olmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Pepsi ve Coca Cola firmaları arasında yoğunlukla tercih edilen pazarlama yöntemi sinsi pazarlamadır.

Yanıt Açıklaması: 2002 yılında Dünya kupası resmi sponsoru Coca-Cola iken, Türk Milli Takımı'nın sponsorluğunu Pepsi yapmıştır. Pepsinin uyguladığı sinsi pazarlama stratejisi alt kategori sponsorluğudur

Yanıt Açıklaması: Teşhir düzeylerinin belirlenmesinde her tür yazılı, görsel ve işitsel medyadan yararlanılır. Markanın teşhir edilme düzeyleri belirlenerek, reklam ile karşılaştırma yoluna gidilebilir. Bu sayede gerçekleştirilen teşhirin parasal değeri de hesaplanmış olur. Farkındalık ile ilgili olarak yardımsız ve yardımlı hatırlama çalışmalarından yararlanılır. Oluşturulan tutumların düzeyi veya değiştirilen tutumlar ise diğer bir değerlendirme aracı olarak karakterize edilir. Satış etkisinde sponsorluğa dayalı bir değerlendirme yapılır. Şöyle ki, bir olay yerinde sponsorun dağıttığı indirim kuponlarından yararlanma, sponsorluk sayesinde yapılan satışları temsil eder. Bu ve benzeri satış yaklaşımları da değerlendirme aracı olarak kullanılabilir. Tatminde ise sportif olaydan ve sponsor markadan sağlanan memnuniyet düzeyi kapsamında bir değerlendirmeye gidilir.

Yanıt Açıklaması: Günümüzde pek çok marka yaptığı yatırımın karşılığını almak için bir takım stratejiler belirlemektedir. Volvo, spor sponsorluğu programının değerlendirilmesinde bire altı kuralını uygulamaktadır. Yatırdığı her bir liralık yatırım için altı liralık bir getiriyi başarı için temel olarak kabul etmiştir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluklarda bireysel hedeflerden ziyade kurumsal ve ileriye dönük kazanımlar söz konusudur. Doğru yanıt D'dir.

Yanıt Açıklaması: 1861’de İngiltere’de bir yiyecek içecek şirketi olan Spiers ve Pond İngiliz kriket takımının ilk Avustralya turunun sponsorluğunu gerçekleştirmiştir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Gazete ve dergiler: Kurumun dış dünya ile iletişim kurduğu en önemli iletişim aracı olarak basılı medya olan gazete ve dergileri saymak mümkündür. Basın bültenleri yine genellikle basılı iletişim araçlarında yer alır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Duyurum bir kurumla ilgili haber değeri taşıyan ve bu nitelikteki bilgilerin medyada ücretsiz olarak yer almasıdır. Doğru yanıt B'dir.