Seçmeli Ara Sınav - Sporda Sponsorluk

Soru 1:

I. Bir hastanenin sporcuların sağlık giderlerini karşılaması II. Bir otelin sporcuların konaklama masraflarını karşılaması III. Bir teknoloji şirketinin spor kulübüne ve sporculara para ödemesi Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri sponsorluk olarak nitelenebilir?

A) Sadece I B) Sadece II C) Sadece III D) I ve II E) I, II ve III

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi genel iletişim modeli sürecinin ögeleri arasında yer almamaktadır?

A) Mesaj B) Alıcı C) Ücret D) Geri besleme E) Kaynak

Soru 3:

"Pazarlama iletişim aracına konu olabilecek tüm kalemlerin ve hesapta olmayan elemanların maliyetlerini ortaya koyar." Bu tanım aşağıdakilerin hangisine aittir?

A) Arz talep B) Vergi C) Sponsorluk bütçesi D) Değer E) Seyirci

Soru 4:

I. Mıknatıs firma olunup olunmadığı, II. Firmanın rekabetteki konumu, III. Konumu yükseltme yetenek ve gücü IV. Rakip firmayla olan ilişkiler Yukarıdakilerden hangisi yada hangileri rekabete dayalı fiyatlandırma yapılırken göz önünde bulundurulacak unsurlardandır?

A) I-II B) II-IV C) I-II-III D) II-III-IV E) I-III-IV

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi Bütünleşik Spor Sponsorluk İletişimindeki Zorluklardan biri değildir?

A) Spora hobi olarak yaklaşan amatör bakış B) Spor projelerinde reklam ajanslarının tereddütleri C) Logo görünürlülüğünün medyada yer almaması D) Spordaki kontrol edilemeyen faktörlerin yarattığı korku E) İletişim ve koordinasyondaki yetersizlik

Soru 6:

Spor sponsorluğunda karar vericilerin dikkate aldıkları üç temel kriter aşağıdaki seçeneklerin hangisinde doğru verilmiştir?

A) Hedef kitle, hedef pazar, rekabet B) Pazar payı, ilişkisel pazarlama, örgüt imajı C) İletişim, tutundurma, kamuoyu algısı D) Konumlandırma, toplumsal bütünleşme, pazar payını artırma E) İmaj koruma, seyirci profili ve medyadan yararlanma

Soru 7:

Spor sponsorluğu hakkında verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur? Spor sponsorluğu, diğer faaliyetlere nazaran daha yüksek paya sahiptir. Spor sponsorluğu, reklam ve hayırseverlik için yapılmaktadır. Spor sponsorluğu,bir kuruluşla sporcu, takım veya spor faaliyeti arasında karşılıklı faydalar sağlamak amacıyla taraflar arasında yapılan bir anlaşmadır.

A) Yalnız I B) Yalnız III C) I ve II D) II ve III E) I ve III

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi spor pazarlamasında ulaşılması hedeflenen davranışsal amaçlardan biridir?

A) marka farkındalığını arttırma B) marka yorumlarını netleştirme C) marka imajın değiştirme ve destekleme D) marka bağlılığını artırma E) marka deneyimini vurgulamak

Soru 9:

Sponsorların çocukları, yaşlıları ve özürlüleri parasal bir ücret karşılığı olmaksızın bazı müsabakalara dâhil etmesi hangi fiyatlandırma amaçları kapsamında değerlendirilebilir?

A) Yaşamın sürdürülmesi B) Finansal amaçlar C) Pazarlama amaçları D) Rekabeti sürdürme E) Sosyal amaçlar

Soru 10:

Sponsorluk değerlendirmesinde sponsorluk değerini ölçmek, beklenen değer ile gerçekleşen değerin doğru ölçülerek farkın ortaya konulmasıdır. İki değer arasındaki farkın azalması, sponsorluk değerinin o oranda nasıl değişitiğinin göstergesidir?

A) Sponsorluk değeri artar B) Sponsorluk değeri değişmez C) Sponsorluk değeri azalır D) Sponsorluk değeri ölçülemez E) Sponsorluk değeri ikiye katlanır

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkilerin görevlerinden biri değildir?

A) Spor kuruluşları, sporcular ve spor etkinlikleri hakkında iyi bir imaj oluşturmak B) Reklamın spor sponsorluk iletişimiyle bütünleşik olmasının sağlamak C) Medya, hükümet, spor adamları, tüketiciler gibi paydaşlar ile iyi ilişkiler kurmak D) Alınacak kararlardan paydaşların olumlu biçimde etkileşmesini sağlamak E) Hangi paydaşın, hangi ürün özelliklerine ait bilgilere ilgi duyacaklarını belirleyerek iletişim kurabilmek

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi, sponsorluk bütçesi oluşturmada marjinal bir yöntem olarak değerlendirilir?

A) Bir önceki yılın satışlarını baz almak. B) Rakiplerin uyguladığı rakamları baz alarak rekabet yaklaşımında bulunmak. C) Uygulamadakinin aksine uygulanabilecek bir yöntem belirlemek. D) Tutundurma ya da sponsorluk için yüksek bir bütçe tahsis etmek. E) Bütçeyi keyfi biçimde de tahsis etmek.

Soru 13:

Hangisi spor organizasyonlarını desteklemenin işletmelere faydalarından değildir?

A) Organizasyondaki takımlardan yüzde ile para alır B) Spor organizasyonunun gerçekleştirileceği yere saha kenarı reklamlarını koyabilir C) İşletmenin organizasyona sağlamış olduğu çeşitli teçhizatlar ve taşıtlar üzerinde kendi reklamları yer alabilir D) Basılı malzemeler üzerinde ve diğer görülebilecek yerlerde işletmenin ya da ürün ve markalarının adı yer alır E) İşletme adını gerçekleştirilen spor faaliyeti ile birleştirme olanağına sahip olur

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluk iletişiminde karşılaşılan zorluklardan birisidir?

A) Reklamcıların spor projelerine yönelik olumlu tutumları B) Sporda tüketicilere harekete geçirecek duygusal çekiciliklerin fazla olması C) Spora katkının topluma katkı olarak görülmesi D) Spora hobi olarak yaklaşan amatör bir bakışın olması E) İletişimin yeterli olması

Soru 15:

Markaların sponsorluğa karar verirken seçecekleri alanı belirlemelerinin yanı sıra tek başına ya da ortak sponsorluğu tercih edip etmeyeceklerinde önem teşkil eden gösterge aşağıdakilerden hangisidir?

A) Vizyon B) Misyon C) Bütçe D) İmaj E) Kamuoyu algısı

Soru 16:

aşağıdakilerden hangisi spor pazarlama iletişimini geleneksel modelden ayırt eden ögedir?

A) alcı hedef kitlenin bir üyesi olmak zorunda değildir B) geri bildirim tek yönlü olmak zorundadır C) medya araçları kullanmak zorunlu değildir D) hedef kitleden geri bildirim beklenmez E) uzun dönemli müşteri bağlılığı istenmez

Soru 17:

I. Reklam yaratıcı çalışmalarını oluşturulması II. Yapılan ve gerçekleştirilenlerin izlenmesi ve değerlendirilmesi III. Reklamın spor sponsorluk iletişimiyle bütünleşik olmasının sağlanması IV. Mesaj taşıyıcılarının seçimi spor sponsorluğunda reklam kampanyasının geliştirilmesinde atılacak adımların doğru sıralaması aşağıdaki şıklardan hangisinde verilmiştir?

A) I-III-II-IV B) III-I-IV-II C) III- IV-I-II D) II-III-IV-I E) I-II-III-IV

Soru 18:

Hangisi/leri spor sponsorluk bağlantılı spor pazarlama iletişimidir? I- Reklam II- Halkla ilişkiler III- Satış tutundurma

A) Yalnız I B) Yalnız II C) Yalnız III D) I ve II E) I ve III

Soru 19:

Hangisi spor sponsorluğunun karıştırıldığı kavramlardan biridir?

A) Prim B) Bağış C) Pilotaj D) Patronaj E) Promosyon

Soru 20:

Sponsorlukla olay, grup veya kişinin imajının kuruluşa ya da markaya etkin bir şekilde yansıtılması süreci aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sponsorluğun Uygulanması B) Pazarlama Planının Gözden Geçirilmesi C) Sponsorluk Amaçlarının Oluşturulması D) Değerlendirme Kriterlerinin Belirlenmesi E) Sponsorluğun Gözden Geçirilmesi ve Seçimi