Sporda Sponsorluk

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk maddi ödeme ve maddi olmayan destek şeklinde gerçekleştirilebilir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Genel iletişim modeli sürecinin ögeleri olarak; kaynak, iletişim araçları, alıcı ve geri beslemedir. Doğru yanıt C'dir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk bütçesi, bu pazarlama iletişim aracına konu olabilecek tüm kalemlerin ve hesapta olmayan elemanların maliyetlerini ortaya koyar. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorlukta rekabete dayalı fiyatlandırma yapılırken göz önünde bulundurulabilecek diğer hususlar ise şunlar olacaktır: • Mıknatıs firma olunup olunmadığı, • Firmanın rekabetteki konumu, • Konumu yükseltme yetenek ve gücü, • Firmanın spor olayını tanıtmadaki harcama istekliliği, • Sponsorluk paketi için ödenmek istenen tutar.

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik Spor Sponsorluk İletişimindeki Zorluklar; Spor ve spor pazarlamadaki özel çevre faktörleri bütünleşik spor pazarlama iletişimini zorluklar çıkartabilmektedir. Bunlar arasında şunlar sayılabilir: • Spora hobi olarak yaklaşan amatör bakış, • Spor projelerinde reklam ajanslarının tereddütleri , • Spordaki kontrol edilemeyen faktörlerin yarattığı korku, • Logo görünürlülüğünün medyada yer alması , • İletişim ve koordinasyondaki yetersizlik.

Yanıt Açıklaması: Yapılan araştırmalar sonucunda spor sponsorluğunda karar vericilerin dikkate aldıkları temel kriterler; imaj koruma, seyirci profili ve medyadan yararlanma'dır.

Yanıt Açıklaması: Bir kuruluşun veya sponsorun önceden belirlemiş olduğu hedeflere ulaşabilmek amacıyla beklediği çeşitli faydalar karşılığında bireyin, bir otoritenin, bir takımın veya organizasyonun faaliyetlerini devam ettirebilmesi için para, ekipman vb. kaynakları sağlaması şeklinde bir tanım yapılabilir veya daha özetle bir kuruluşla sporcu, takım veya spor faaliyeti arasında karşılıklı faydalar elde etmekamacıyla taraflar arasında yapılan ticari bir anlaşmadır. Sponsorluk; belirlenmiş amaçlara ulaşmak için destekleyen yani sponsor ve destek verdiği arasında yapılan ve karşılıklı faydalar sağlayan bir iş anlaşması olarak tanımlanabilir. Ancak sponsorluk reklam ya da hayırseverlik için yapılan bir eylem değildir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: spor pazarlamasında pazarlama iletişim amaçları üç başlıkta değerlendirilir; bilişsel amaçlar, duygusal amaçlar ve davranışsal amaçlar. Davranışsal amaçlar ise şöyle sıralanabilir; -Marka bağlılığını artırma -Satışları teşvik ve destekleme Dağıtım alanı yaratma

Yanıt Açıklaması: Bu durum sosyal amaçlarla ilişkilendirilebilir. Cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk değerlendirmesinde sponsorluk değerini ölçmek, beklenen değer ile gerçekleşen değerin doğru ölçülerek farkın ortaya konulmasıdır. İki değer arasındaki farkın azalması, o oranda sponsorluk değerinin de arttığının da göstergesidir.

Yanıt Açıklaması: Spor kuruluşları, sporcular ve spor etkinlikleri hakkında iyi bir imaj oluşturmak halkla ilişkilerin görevlerindendir. Medya, hükümet, spor adamları, tüketiciler gibi paydaşlar ile iyi ilişkiler kurmak önemlidir. Bunu gerçekleştirmek için sürekli bir iletişim sisteminin kurulması gerekir. Bu nedenle hangi paydaşın, hangi ürün özelliklerine ait bilgilere ilgi duyacaklarını belirleyerek iletişim kurmak başarı için kaçınılmaz olacaktır. Halkla ilişkiler, alınacak kararlardan paydaşların olumlu biçimde etkileşmesini sağlar ve benzer biçimde değişik toplumsal grupların şirketin kararlarını etkilemesinde önemli rol oynar. Halkla ilişkiler, bir kuruluşun çevresiyle ya da kamuoyuyla onların görüşlerini etkilemek, ikna etmek, onlarla iyi ilişkiler kurmak amacıyla çeşitli iletişim etkinliklerinin yöntemidir.

Yanıt Açıklaması: Bütçenin belirlenmesi oldukça zor bir süreçtir. Amaç ve görev yöntemi işletmenin amaç ve yönetim tarzına göre bir bütçenin oluşturulmasını ifade eder. Bir önceki yılın satışlarını baz alarak da bütçe belirlenebilir. Marjinal yöntem, uygulamadakinin aksine uygulanabilecek bir yöntemi işaret eder. Rakiplerin uyguladığı rakamları baz alan yaklaşım rekabet göstergesi olarak karakterize edilir. Tutundurma ya da sponsorluk için yüksek bir bütçenin tahsis edilmesi maksimum harcama yöntemidir. Son olarak işletme yöneticileri bütçeyi keyfi biçimde de tahsis edebilir.

Yanıt Açıklaması: Spor organizasyonunu desteklemek işletmeye aşağıdaki faydaları sağlayabilir: • Spor organizasyonunun gerçekleştirileceği yere saha kenarı reklamlarını koyabilir. • İşletmenin organizasyona sağlamış olduğu çeşitli teçhizatlar ve taşıtlar üzerinde kendi reklamları yer alabilir. • Organizasyona katılan ve yarışan sporcular üzerlerinde ya da yarışmalarda kullanılabilecek araçların bakımını yapan görevlilerin üzerlerinde işletmenin reklamı yer alır. • Basılı malzemeler üzerinde ve diğer görülebilecek yerlerde işletmenin ya da ürün ve markalarının adı yer alır. • İşletme adını gerçekleştirilen spor faaliyeti ile birleştirme olanağına sahip olur

Yanıt Açıklaması: A, B, C ve E seçeneklerinde verilen ifadeler spor sponsorluğunda karşılaşılan zorluklardan ziyade olumlu yönlere değinmiştir. Ancak spora yalnızca bir hobi olarak yaklaşan amatör bir bakışın olması, spor sponsorluk iletişiminde karşılaşılan zorluklardan biridir. Bu sebeple doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama bütçesi oluşturulurken her ne kadar tam olarak belirlemek zor olsa da sponsorluk faaliyetleri ile ilgili harcamaların zamana dayalı dökümü şeklinde bütçelendirilmesi büyük önem taşır. Marka ya da kuruluşların sponsorluk faaliyetine karar verirken seçecekleri alanı belirlemelerinin yanı sıra tek başına ya da ortak sponsorluğu tercih edip etmeyeceklerinde bütçe, gösterge oluşturmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Geleneksel olarak bilinen bu modelde farklılık gösterebilecek tek öge, alıcı- nın hedef kitlenin bir üyesi olması gerekmediğidir. Mesajın alıcısı, genel olarak spora ya da spor dallarından birine herhangi bir nedenle ilgi duyan kimseler olabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Spor sponsorluğunda reklam kampanyasının geliştirilmesinde atılacak adımlar bazı farklılıklar gösterir. Bu adımların birincisi reklamın spor sponsorluk iletişimiyle bütünleşik olmasının sağlanmasıdır. Sponsorluk, şirket mesajlarını farklı, yeni ve daha az ticari formda sunma ve ileride anımsanacak bir deneyim kazandırma olanağına sahiptir. Geleneksel reklam uygulamalarının bu konulardaki zayıflıklarını böylece birlikte uygulama yoluyla giderebilmek olanaklıdır. İkinci adım mesaj taşıyıcılarının seçimidir. Bu iletişim taşıyıcıları spor sponsorluğunun bir kısmı ya da eki olarak düşünülebilir. Örneğin, stadyum içi ve dışındaki mesajlar, hediyelik eşyalar, giysiler, bayraklar gibi. Bundan sonraki aşama reklam yaratıcı çalışmalarını oluşturulmasıdır. Medya seçimi, zamanlama ve sıklık, tekrarlama gibi konular sonraki adımları oluşturur. Son aşamada hiç şüphesiz, yapılan ve gerçekleştirilenlerin izlenmesi ve değerlendirilmesi gelir.

Yanıt Açıklaması: Spor Pazarlama İletişimleri Spor sponsorluk bağlantılı: Reklam - Halkla İlişkiler Spor dışı sponsorluk bağlantılı: Doğrudan Pazarlama Satış Tutundurma

Yanıt Açıklaması: Spor sponsorluğunun patronaj kavramı ile de karıştırıldığı ya da eş anlamda kullanıldığı durumlar da olabilmektedir. Patronajın sözlük anlamı hamilik, himaye, koruma ve yardımdır. Karşılık beklemeden yalnızca iyi bir şey yapıldığı bilinerek gerçekleştirilen fedakarca bir etkinlik olan patronaj hayırseverliğe bağlı olarak gerçekleştirilir. Burada yalnızca insani amaçlar söz konusudur (Argan, 2004: 42).

Yanıt Açıklaması: Sponsorluğun uygulama aşaması, sponsorlukla olay, grup veya kişinin imajının kuruluşa ya da markaya etkin bir şekilde yansıtılması sürecidir.