Sporda Sponsorluk

Yanıt Açıklaması: A, B, C ve D seçeneklerinde verilen ifadeler medya stratejisinin kullanılma sebeplerini ifade etmektedir. E seçeneğindeki ifade ise diğer sinsi pazarlama faaliyetlerindendir. Cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Seçeneklerde yer alan omnibus araştırma ve online anket , birinkil kaynaklar kapsamında nicel yöntemlerde kullanılan veri toplama teknikleridir. Derinlemesine mülakat ve gözlem de yine bu kapsamda nitel yöntemlerin kullandığı veri toplama teknikleridir. Ancak hisse senedi payı , sponsorluğun ölçümünde kullanılabilir bir ikincil kaynaktır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İlk sponsorluk 1896'da yapılmıştır.

Yanıt Açıklaması: Etkinlikleri yayınlayan medya işletmelerine sponsor olunması, medya sponsorluğu olarak adlandırılmaktadır. Cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: A, C, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler sinsi pazarlamanın özellikleri bağlamında tam tersini ifade etmektedir. B Seçeneğindeki ifade ise sinsi pazarlamayı ifade etmek için kullanılan doğru bir ifadedir. Cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Spor pazarlaması, doğrudan spor tüketicisinin ihtiyaçlarını ve beklentilerini tatmin etmek tasarlanmış, ürün ve hizmetleri de içeren tüm eylemlerden oluşur. Doğru yanıt A'dır.

Yanıt Açıklaması: Kurumsal yerel ağlar, kurum içi bültenler, yüz yüze iletişim ve duyuru panoları  kurum içi iletişim araçlarındanken, web sayfaları kurum dışı iletişim araçlarına örnektir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Sinsi pazarlamanın B,C ve D seçeneklerindeki taraflara direk olarak, tüketicilere ise dolaylı yoldan olumsuz etkileri olmaktadır. Sinsi pazarlamayı yapan taraf olarak kendilerine ise katkı sağlayabilmektedirler.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk seçim sürecinde her zaman gizli bir riskin olduğu da unutulmamalıdır. Her ne kadar süreçte taraflar açık/net bir şekilde ve yazılı olarak tüm detayları ortaya koysalar da sponsor firma, anlaşma sonucunda sporcunun, grubun, takımın veya organizasyonun nasıl bir performans sergileyeceğinden emin olamayabilir. Sponsorluk, kuruluşun tamamen kontrolü elinde bulundurduğu bir araç değildir. Ortaya çıkacak herhangi bir olumsuz durum, sponsora zarar verecektir.

Yanıt Açıklaması: Televizyonlar halka iletişim araçlarından biri olmasına rağmen kurum dışı bir araçtır.

Yanıt Açıklaması: Sporda sponsorluk planlama aşaması ile başlamaktadır. Dolayısıyla sorunun cevabı A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk, arzulanan hedefe daha çok dikkat çekmek için mesajın görünürlüğünü artırabilir. A-ERIC Modeli olarak tanımlanan bir sponsorluk iletişim modeli bulunmaktadır. Sponsorluk uygulaması işletmenin piyasadaki tanınma oranını artırabilir. Ayrıca sponsorluk uygulamaları işletmeler için bir pazarlama ve iletişim yatırımıdır. Bu anlamda; işletmeler getiri sağlamak amacıyla sponsorluk faaliyetlerine yönelir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Kurum içi bültenler: Bu tür yayınlar geleneksel olarak basılı formda yayımlanırlar ve kurum içi resmî haber bülteni niteliği taşır.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk ölçümünü zorlaştıran faktörlerden bazıları sponsorun tutum ve davranışlarından kaynaklanırken bazıları sponsorun kontrolü dışındadır. Buna örnek olarak izole etme güçlüğü ve çevresel faktörler gösterilebilir. Sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran faktörleri bertaraf etmek için sponsorluğun ölçümünde bazı kriterlerin yerine getirilmesi beklenmektedir. Esneklik kriteri, sponsorluğun uzun yıllar sürmesi durumunda ölçüm konusunda esnek olunması gerektiğini, yıllar içinde gerçekleşen değişiklikleri baz alarak değerlendirme yapılması gerektiğini ifade etmektedir. İşbirliği kriterinde ise hak sahibi ile sponsorun işbirliği içinde araştırma ve ölçüm yapmasının gerekliliğine vurgu yapılır. Dolayısıyla her iki kriter de sponsorluğun ölçümünün emek gerektiren bir süreç olduğunu göstermektedir. Araştırma uzmanlık bilgisi kriteri, sponsorluğun ölçümünde dış kaynaklardan yararlanılacaksa bunların alanında uzman kişilerce yapılmasının önemini ifade eder. Dolayısıyla net bir ölçüm yönteminin olmayışı ve teknik araştırma zorlukları, araştırma uzmanlık bilgisi kriteri ile aşılmaya çalışılmaktadır. Ancak ölçüm konusunda çevresel faktörlerden kaynaklanan zorluklar, esneklik kriteri ile bağlantılı değildir. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Yanıt D'dir.

Yanıt Açıklaması: Sponsor olmayan işletmenin verdiği reklamların sponsor olunan etkinlik ile aynı zamana denk gelmesi olarak değerlendirilen sinsi pazarlama stratejisi sinsi reklamdır.

Yanıt Açıklaması: Bir markanın “Dünya Kupası” etkinliklerine sponsor olmadığı halde reklamlarını aynı döneme getirerek resmi sponsormuş gibi algı yaratmaya yönelik çalışmaları sinsi pazarlama stratejilerinden sinsi reklamlar stratejisine girmektedir. Cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Resmi sponsor olmayan işletmeler, etkinlikler aracılığıyla faal olabilecekleri alana girmeye çalışırlar fakat etkinliğin kendisine yönelik bir sponsorluk faaliyetinde bulunmazlar.

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap A şıkkıdır.  Bilinen en eski halkla ilişkiler aracı basın bültenleridir. Basın bültenleri kurumun basın yayın organları ya da alışıldık adıyla medya ile sürekli ve kalıcı bir iletişimin sürdürülmesinin en önemli aracıdır.

Yanıt Açıklaması: Firmalar, sponsorluğun ölçümü için gereken maliyetten kaçınmakta ve bu nedenle de ölçüm yapmamaktadırlar. Yanı sıra sponsorluğu hayırsever bir aktivite olarak algılayabilmekte, ticari bir yatırım aracı olarak görmemektedirler. Hangi hedef kitleye ulaşılacağını, hangi duyurum ve strateji tekniklerinden yararlanılacağını planlamadan; ölçülebilir, sayılabilir amaç ve hedefler belirlemeden sponsorluk sürecine başlayan firmalar, daha sonra amaçlara ulaşılıp ulaşılmadığını ya da ne derece ulaşıldığını değerlendirememektedirler. Dolayısıyla bu durumların hepsi, sponsorun tutum ve davranışlarından kaynaklanmaktadır. Oysa çevresel faktörler, sponsorun kontrol edemeyeceği enflasyonist yapı, risk durumu, rakiplerin faaliyetleri gibi dışsal faktörleri ifade etmektedir. Doğru cevap B seçeneğidir.