Final Sınavı - Sporda Sponsorluk

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlama stratejilerinde medya sponsorluğu stratejisinin tercih edilme sebeplerinden biri değildir?

A) Resmi sponsorların daha yüksek maliyete katlanamayacakları durumda medya ilgi odağı olmaktadır. B) Medya sponsorluğu yapan sinsi pazarlamacılar medya sponsorluğu aracılığıyla kendilerini gösterme fırsatı bulmaktadırlar. C) Etkinliği medya aracılığı ile takip edenlerin sayısı etkinliği yerinde takip edenlerden daha fazladır. D) Çok fazla kişiye ulaşma imkanı elde edilmektedir. E) Katılımcılara hediyeler dağıtmak akılda kalıcılığı artırmaktadır.

Soru 2:

Sponsorluğun etkinliğini değerlendirirken birincil ve ikincil veri kaynaklarına başvurulmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi ikincil kaynaklar kapsamında yer alan bir veri toplama tekniğidir?

A) Online anket B) Omnibus araştırma C) Derinlemesine mülakat D) Hisse senedi fiyatı E) Gözlem

Soru 3:

İlk sponsorluk faaliyeti hangi yılda gerçekleşmiştir?

A) 1851 B) 1896 C) 1912 D) 1921 E) 1945

Soru 4:

Etkinlikleri yayınlayan medya işletmelerine sponsor olunması, aşağıdaki sinsi pazarlama stratejilerinden hangisidir?

A) Alt kategori sponsorluğu B) Sporcu ve takım sponsorluğu C) Sinsi reklamlar D) Medya sponsorluğu E) Satış tutundurma

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlamayı ifade etmek için kullanılan doğru bir ifadedir?

A) Yetkili olan bir işletmenin ismini, markasını belirli bir etkinlikle bağdaştırarak gerçekleştirilen pazarlama faaliyetleridir. B) Sinsi pazarlamada, resmi bir kaynak ayırmaksızın ve resmi sponsor olarak anılmaksızın resmi sponsorun haklarının ihlal edilerek etkinlik ile yapay bir bağ kurulması söz konusudur. C) Sinsi pazarlama faaliyeti gerçekleştiren kurum, etkinliğin resmi sponsorudur. D) Sinsi pazarlama faaliyeti gerçekleştiren kurum, etkinlikle ilgili herhangi bir unsuru kullanma hakkına sahiptir. E) Sinsi pazarlama faaliyetleri, resmi bir mali kaynağın kurum tarafından ayrıldığı pazarlama faaliyetleridir.

Soru 6:

Doğrudan spor tüketicisinin ihtiyaçlarını ve beklentilerini tatmin etmek tasarlanmış, ürün ve hizmetleri içeren pazarlama aşağıdakilerden hangisidir?

A) Spor pazarlaması B) Spor aracılığıyla pazarlama C) Spor dışı pazarlama D) Spor faaliyetleri E) Sporcular aracılığıyla pazarlama

Soru 7:

Hangisi kurum içi iletişim araçlarına örnek değildir?

A) Kurumsal yerel ağlar B) Duyuru panoları C) Yüz yüze iletişim D) Kurum içi bültenler E) Web sayfaları

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi üzerinde sinsi pazarlamanın olumsuz etkisi yoktur?

A) Sinsi pazarlama yapan işletmeler B) Resmi ana sponsorlar C) Resmi yardımcı sponsorlar D) Sponsor olunan organizasyon E) Tüketiciler

Soru 9:

Sponsorluk, kuruluşun tamamen kontrolü elinde bulundurduğu bir araç değildir. Seçim sürecinde her zaman gizli bir riskin olduğu da unutulmamalıdır. Aşağıda verilen seçeneklerin hangisinde bu duruma uygun bir örnek verilmiştir?

A) Spor kanallarında ve medyada istatistiklerin üzerinde yer alınması. B) Formaya göğüs reklamı sponsoru olduğu takımın forma satışlarında artış olması. C) Sponsor olunan takımın şampiyonluk yarışından erken kopması. D) Sponsor olunan turnuva organizasyonunun beklenenden fazla ilgi görmesi. E) Avrupa basketbol ligi sponsoru firmanın dünyaca tanınmış firmalarla bir arada anılması.

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkilerde kurum içi iletişim araçlarından biri değildir ?

A) Televizyonlar B) Kurum içi bültenler C) Kurumsal yerel ağlar D) Duyuru panoları E) Yüz yüze iletişim

Soru 11:

Sporda sponsorluk hangi aşama ile başlamaktadır?

A) Planlama B) Değerlendirme C) Geri bildirim D) Geliştirme E) Uygulama

Soru 12:

Sponsorluk ile ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur? Arzulanan hedefe daha çok dikkat çekmek için mesajın görünürlüğünü artırabilir. A-ERIC Modeli olarak tanımlanan bir sponsorluk iletişim modeli bulunmaktadır. Sponsorluk uygulaması işletmenin piyasadaki tanınma oranını artırabilir. İşletmeler getiri sağlamak amacı gütmeden sponsorluk faaliyetlerine yönelir.

A) Yalnız II B) Yalnız IV C) I ve II D) I, II ve III E) I, II ve IV

Soru 13:

Hangi yayınlar geleneksel olarak basılı formda yayımlanırlar ve kurum içi resmî haber bülteni niteliği taşır?

A) TV yayınları B) Yüz yüze iletişim C) Duyuru panoları D) Kurumsal yerel ağlar E) Kurum içi bültenler

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun değerlendirilmesi ve ölçümüyle ilgili dolaylı bir çıkarım değildir ?

A) Sponsorluk ölçümünü zorlaştıran faktörlerden bazıları, sponsorun tutum ve davranışlarından kaynaklanırken bazıları sponsorun kontrolü dışındadır B) Sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran faktörleri bertaraf etmek için bazı kriterlerin yerine getirilmesi gerekmektedir C) Esneklik ve işbirliği kriterleri, sponsorluğun ölçümünün emek gerektiren bir süreç olduğunu göstermektedir D) Net bir ölçüm yönteminin olmayışı ve teknik araştırma zorlukları, araştırma uzmanlık bilgisi kriteri ile aşılmaya çalışılmaktadır E) Çevresel faktörlerden kaynaklanan zorluklar, esneklik kriteri ile aşılmaya çalışılmaktadır

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlamanın engellenmesine yönelik olarak uygulanabilecek stratejilerden biri değildir?

A) Etkinlik çevresinin kontrol altına alınması B) Entelektüel varlıkların korunması C) Etkinlik ortaklarının kontrol altına alınması D) Resmi sponsorluğun öneminin anlatılmaması E) Sponsorluk programının etkili şekilde tasarlanması

Soru 16:

Sponsor olmayan işletmenin verdiği reklamların sponsor olunan etkinlik ile aynı zamana denk gelmesi olarak değerlendirilen sinsi pazarlama stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sinsi reklam B) Satış tutundurma C) Yaratıcı sinsi pazarlama D) Alt kategori sponsorluğu E) Sporcu veya takım sponsorluğu

Soru 17:

Bir markanın “Dünya Kupası” etkinliklerine sponsor olmadığı halde reklamlarını aynı döneme getirerek resmi sponsormuş gibi algı yaratmaya yönelik çalışmaları aşağıdaki sinsi pazarlama stratejilerinden hangisine girmektedir?

A) Alt kategori sponsorluğu B) Sinsi reklamlar C) Satış tutundurma D) Sporcu ve takım sponsorluğu E) Medya sponsorluğu

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlama stratejilerinden biri değildir?

A) Medya sponsorluğu B) Etkinlik sponsorluğu C) Alt kategori sponsorluğu D) Sporcu veya takım sponsorluğu E) Sinsi reklamlar

Soru 19:

Bilinen en eski halkla ilişkiler aracıdır. Kurumun yayın organları ya da alışıldık adıyla medya ile sürekli ve kalıcı bir iletişimin sürdürülmesinin en önemli aracıdır. Yukarıda verilen tanım kurum dışı ietişim araçlarından hangisinin açıklamasıdır ?

A) Basın Bültenleri B) Gazete ve dergiler C) Kurumsal yerel ağlar D) Sponsorluk faaliyetleri E) Sergiler ve fuarlar

Soru 20:

Sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran faktörlerden hangisi, sponsorun tutum ve davranışlarından kaynaklanmaz ?

A) Maliyet B) Çevresel faktörler C) Ticari bir iletişim aracı olarak algılamama D) Amaçların tanımlanmamış olması E) Yönetim süreci kapsamında ele alınmaması