Final Sınavı - Sporda Sponsorluk

Soru 1:

Satış temsilcisinin kendi ilgi odağı kadar müşteri ilgilerini de vurgulaması anlamına gelen ve satış temsilcisinin tüketici ile güven ilişkisi kurmasında rol oynayan özellik aşağıdakilerden hangisidir?

A) Müşteri oryantasyonu B) Yeterlilik C) Dürüstlük D) Sempatiklik E) Güvenilirlik

Soru 2:

Müsabakalar sırasında sporcular sponsorun ismini taşıyan giysiler giymesi durumu, sponsorluk paketi içinde hangi bölümde yer alır?

A) İsim Hakkı B) Logo Kullanımı C) Reklam Hakları D) Sporcu Kullanımı E) Satış Tutundurma Noktası

Soru 3:

I. Ürün kategorisinin seçkinliği II. Mevcut seyircilerin demografik profil III. Tüm seyircilerin demografik profili IV. Tabela olanakları V. Medyanın garanti koşulları Yukarıda verilen seçeneklerden hangisi/hangileri İmaj ile İlişkili Amaçlara Bağlı Kriterler'dendir?

A) I, IV B) II, III C) I D) II, IV, V E) III

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran çevresel faktörlerden değildir?

A) Ekonomik koşulların düzensizliği B) Sponsorluk bütçesi C) Rakiplerin faaliyetleri D) Enflasyonist yapı E) Finansal kaynaklara olan duyarlılık

Soru 5:

Kategorilere göre sponsorlar belirlenir. Daha düşük maliyetli kategorilere sponsor olunması durumudur. Alt kategoriye sponsor olunmasına rağmen ana sponsor gibi algı yaratılması çalışmalarını içermektedir. Yukarıda özellikleri verilen sinsi pazarlama stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Alt kategori sponsorluğu B) Sporcu ve takım sponsorluğu C) Satış tutundurma D) Sinsi reklamlar E) Medya sponsorluğu

Soru 6:

Birçok sponsor, yapmış olduğu faaliyetin başarı ya da başarısızlığı konusunda herhangi bir ölçüm yapmazken; büyük ölçekli ve küresel düzeye erişmiş markalar, yapmış oldukları sponsorluğun başarısını görmek için bir çaba içerisine girmektedir. Aşağıda verilen ifadelerden hangisi, bu farklı yaklaşımları en iyi şekilde açıklar?

A) Sponsorluğun ölçümü ya da etkisinin değerlendirilmesi, kendisinin yönetim süreci içerisinde ele alınması ile paralellik gösterir. B) Sponsorluğa olan bakış açısı, değerlendirmeye olan bakışı da bir şekilde ortaya koymaktadır. C) Sponsorluğun değerlendirilmesinde ölçüm teknikleri üzerinde durulur. Bu ölçüm teknikleri nitel ya da nicel yöntemlere dayanır. D) Pazarlama iletişimi ve halkla ilişkiler yöntemi kapsamında kullanılan sponsorluğa ilişkin ölçüm büyük önem taşımaktadır. E) Bir etkinliğin başarılı olup olmadığını anlamanın en etkin yolu ölçümdür.

Soru 7:

I. En yaygın sponsorluk ölçüm yöntemi, medyada yer alma düzeylerinin belirlenmesine yöneliktir. II. Farkındalık veya hatırlama çalışmaları üç şekilde yürütülmektedir. III. Spindex ve SPR Modelleri, satış etkinliğinin ölçümünde kullanılır. IV. Sponsorlara yönelik imajın ölçümünde algılama haritalarından yararlanılır. V. Tutum ve imaj üzerinde olumlu etkisi olan bir sponsorluğun, satın alma kararına olan etkisi kısa vadede ölçülebilir. Sponsorluk ölçümünde kullanılan yöntemler ile ilgili olarak yukarıda numaralandırılmış ifadelerden hangileri doğrudur?

A) I ve III B) I ve IV C) I, II ve III D) II, IV ve V E) III, IV ve V

Soru 8:

Hangisi bir sponsorluk paketi hazırlanırken göz önünde bulundurulması gereken bölümlerden biri değildir?

A) Resmi statü B) İsim hakkı C) Geçmiş başarılar D) Reklam hakları E) Sporcu kullanımı

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk değerlendirme sürecinin bir aşamasıdır?

A) Sponsorluk amaçlarının belirlenmesi B) Sponsorluk taraflarının rollerinin belirlenmesi C) Sponsorluk amaçlarının gözden geçirilmesi D) Sponsorluk teklifinin yapılması E) Sponsorluk duyurusunun yapılması

Soru 10:

Sponsorlukların ilk kez resmi sponsorlar, tedarikçiler ve lisansçılar olmak üzere üç gruba ayrılması hangi yıldaki olimpiyatlarda olmuştur?

A) 1984 B) 1988 C) 1992 D) 2000 E) 2004

Soru 11:

Sponsorluk değerlendirme sürecinde yapılan analizlerin yazıya dökülmesi ve hedef kitleye uygun bir sunum yapılması ile ilgili aşama neyi ifade etmektedir?

A) Denetleme B) Bütçeleme C) Raporlama D) Dengeleme E) Uygulama

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi yasal olan bir tutundurma faaliyetidir?

A) Entelektüel varlıkların kullanımı B) Sinsi pazarlama stratejisi olarak sanal reklam uygulamaları C) Medyayı kullanarak asıl sponsor gibi kurumun kendinin reklamını yapması D) Sporcu sponsorluğu E) Reklamları etkinlik vaktine denk getirerek sponsor algısı oluşturmak

Soru 13:

Hangi duyurumlar kurumun amaçları doğrultusunda açılış, sergi, kokteyl, basın toplantısı gibi kurum veya kuruluş tarafından planlanmış faaliyetlerden oluşur?

A) Planlanmış duyurumlar B) Planlanmamış duyurumlar C) Kurumsal içerikli duyurumlar D) Spor duyurumları E) Kurtarıcı dyurumlar

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi, sponsorluk ölçümünde kullanılan nitel yöntemlerden Odak Grup Çalışması ile ilgili yanlış bir bilgidir?

A) Odak grup tartışmaları ortalama 1-3 saat arasındaki bir süreyi kapsar. B) Odak grubun başarısı, moderatörün eğitimli olması ile yakından ilgilidir. C) Moderatör, grup üyelerini spontane gelişen bir konu üzerinde tartıştırır. D) Odak grupta yer alacak kişileri bir araya getirmek zor ve ankete göre maliyeti yüksektir. E) Minimum üç odak gurup yapılması önerilir.

Soru 15:

Aşağıdaki iletişim yollarından hangisi A-ERIC Modeli’ne göre sponsorluk uygulamalarında yer almaktadır?

A) Maruz kalma B) Ayrışık iletişim C) Sponsorluk D) Spor E) Maliyet

Soru 16:

I. Gazete II. Fotoğraf ve çizimler III. CD ve DVD’ler IV. Radyo Yukarıda verilen basın kiti özelliklerinden hangileri doğrudur ?

A) II, III, IV B) II, III C) II, IV D) I, III E) III, IV

Soru 17:

Başarılı bir duyurum için çeşitli koşulların oluşması gerektiği kuşkusuzdur. Aşağıdakilerden hangisi bu koşullara uymaz ?

A) Mesajın açık ve anlaşılır olması gerekir. B) Mesajın ikna edici biçimde sunulması önemlidir. C) Mesaj içeriğinin gerçekleştirilebilir olması önemli değildir. D) Kaynağın güvenilir ve saygın olması gerekir. E) Kaynağın hedef kitle üzerinde sempatik bir etkisinin olması gerekmektedir.

Soru 18:

2003 yılında gerçekleştirilen Avustralya Rugby Dünya Kupası’nda, Vodafone oyunlar sırasında bayrak ve flamalar dağıtarak stadyum dışında yüksek düzeyde farkındalık yaratmıştır. Bu uygulama hangi sinsi pazarlama stratejisine örnek olarak verilebilir?

A) Satış tutundurma B) Alt kategori sponsorluğu C) Sporcu ve takım sponsorluğu, D) Sinsi reklamlar E) Medya sponsorluğu

Soru 19:

Sponsorluk yararının ölçülmesinde karşılaştırmalı değerlendirmeler neyi ifade etmektedir?

A) Rakip işletmelerin sponsorluk bütçeleri ile kendi işletmemizinkini kıyaslamak B) Sponsorluk anlaşmaları olan işletmelerle olmayan işletmeleri kıyaslamak C) Sponsorumuz olan işletmenin sponsor olduğu diğer işletmelerle kendi işletmemizi kıyaslamak D) İşletmemizin sponsorluk anlaşmasından önceki durumu ile sonraki durumunu kıyaslamak E) Sponsorluk anlaşması yaptığımız işletme ile karlılık oranlarımızı kıyaslamak

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi bir sponsorluk paketi hazırlanırken göz önünde bulundurulması gereken bölümlerden değildir?

A) Resmi statü B) İsim hakkı C) Logo kullanımı D) Doğrudan posta listeleri E) Sponsor avantajları