Seçmeli Ara Sınav - Sporda Sponsorluk

Soru 1:

aşağıdakilerden hangisi sponsorluk değerinin belirlenmesinde etkili olan değişkenlerden biri değildir?

A) pazar payısı B) sponsorluk kategorisi C) seyirci dağılımı D) medya dağılımı E) takımın teknik yapısı

Soru 2:

Kişisel satış, reklam ve duyurum dışında kalan iletişim çalışmaları aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sponsorluk B) Bütünleşik pazarlama iletişimi C) Doğrudan pazarlama D) Satış Tutundurma E) Halkla İlişkiler

Soru 3:

I- Maliyet II- Pazarın yapısı III- Fiyat belirleme IV- Teknolojik yapı V- Pazarlama karması Yukarıdaki öncüllerden hangisi ya da hangileri, fiyatlandırmayı etkileyen dışsal faktörlerdendir?

A) Yalnız V B) II-IV C) I-V D) II-III-IV E) I-III-IV-V

Soru 4:

NBA liginin NBC televizyonunca yayınlanması sponsorluk olayının artış sebeplerinden hangisiyle yakından ilişkilidir?

A) Sponsorluğun başarısının kanıtlamış olması B) Reklam maliyetlerinin artması C) Sponsorluk yapılan olayların medyada büyük ilgi görmesi D) Geleneksel medyadaki etkinsizlik E) Spor olaylarının maliyetinin artış

Soru 5:

Bütçenin iyi oluşturulmuş olması, projenin başarısı konusunda temel bir parametre olarak kabul edilir. Geleceğin tahmin edilebilirliği ile de ilgili olan sponsorluk bütçesinin sahip olması gereken özellik, aşağıdakilerden hangisidir?

A) Bütçenin planlı olması B) Bütçenin sayılabilir olması C) Bütçenin yeterli olması D) Bütçenin ölçülebilir olması E) Bütçenin esnetilebilir olması

Soru 6:

Sponsorlukta rekabete dayalı fiyatlandırma yapılırken göz önünde bulundurulabilecek hususlar aşağıdakilerin hangileridir? Mıknatıs firma olunup olunmadığı, Firmanın rekabetteki konumu, Konumu yükseltme yetenek ve gücü, Firmanın spor olayını tanıtmadaki harcama istekliliği, Sponsorluk paketi için ödenmek istenen tutar.

A) 1-3-5 B) 2-3-4 C) 1-2-4-5 D) 2-4 E) 1-2-3-4-5

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin fiyatlandırma amaçlarından sayılamaz?

A) Yaşamının sürdürülmesi B) Finansal amaçlar C) Pazarlama amaçları D) Rekabeti sürdürme E) Sosyal amaçlar

Soru 8:

Hangisi spor pazarlamasında pazarlama iletişim amaçlarından duygusal amaçlar arasında yer alır?

A) Marka farkındalığını arttırma B) Marka yorumlarını netleştirme C) Marka imajını değiştirme ve destekleme D) Marka bağlılığını arttırma E) Dağıtım alanı yaratma

Soru 9:

Spor organizasyonları ve takımların sponsor arayışına girmelerinde, zamanlama açısından hangi seçenek önerilir?

A) Rakip firma sponsor bulduğunda. B) Her yılın 6. ayı içerisinde. C) Bir firma borsada yükselişe geçtiğinde. D) Yılın sonu ya da hemen başında. E) Firmaların kuruluş yıl dönümü etkinliklerinde.

Soru 10:

................. ürün satın alınmadan önce farkındalık yaratma, rekabet gücünü artırma, yeni hedef pazarlara ulaşma, ilişkisel pazarlamayı geliştirme ve imaj yaratma yoluyla satışları artırma amacına yöneliktir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

A) Doğrudan sponsorluk B) Dolaylı sponsorluk C) Sosyal sponsorluk D) Yayın sponsorluğu E) Spor sponsorluğu

Soru 11:

Bir gsm şirketi, çok büyük kitleye sahip meşhur bir takıma sponsor olmuş; rakip gsm şirketi de bu durumdan sonra aynı büyüklükteki rakip bir takıma sponsor olarak pazardaki ismini geri planda bırakmak istememiştir. Amaçlar karma olarak değil; tek tek düşünüldüğünde bu yaklaşım, genel fiyatlandırma amaçlarından hangisine örnek teşkil edebilir?

A) Yaşamının sürdürülmesi amacı. B) Finansal amaçlar. C) Pazarlama amaçları. D) Siyasal amaçlar. E) Sosyal amaçlar

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi Pazarlama iletişimi için söylenemez?

A) Pazarlama iletişimin de amaç, tüketiciler ve örgütlerle bağlantı kurarak onların bilgilerini, tutumlarını ve davranışlarını, pazarlama politikası yönünde olumlu biçimde etkilemektir. B) Pazarlama iletişiminin başarısı onun diğer pazarlama karma elemanlarına nasıl bağlantı kurduğuyla da yakından ilişkilidir. C) Pazarlama iletişimi, tüketicilere yönelik kişisel olmayan, ücreti ödenmiş ve ikna etmeye, bilgi vermeye yönelik, tek yönlü bir iletişimdir. D) Pazarlama iletişimi ürün, fiyat ve dağıtım konularında bilgilerin sunulmasıdır. E) Fiyat ve dağıtım kanalları genelde pazarlama stratejisinin başarısını kısmen de olsa belirleyecek etkilere sahiptir.

Soru 13:

Reklam ve diğer tanıtım amaçlarından farklı olarak sponsorluk amaçları, farklı şekillerde sınıflandırılmaktadır. Bu sınıflandırmalara göre aşağıda verilen bilgilerden hangisi yanlış bir bilgidir?

A) Çalışanlar arası ilişkileri geliştirmek ve motivasyon sağlamak, ürün/marka ile ilişkili amaçlardandır. B) Doğrudan sponsorluk, tüketici davranışlarını kısa dönemli etkileyen ve satışların artırılması odaklı sponsorluktur. C) Dolaylı sponsorluk, ürün satın alınmadan önce farkındalık yaratma, rekabet gücünü artırma, yeni hedef pazarlara ulaşma, ilişkisel pazarlamayı geliştirme ve imaj yaratma yoluyla satışları artırma amacına yöneliktir. D) Kamuoyu algısını değiştirme, örgüt ile ilişkili amaçlardandır. E) Hedef pazarda imaj yaratma (konumlandırma), ürün/marka ile ilişkili amaçlardandır.

Soru 14:

Aşağıdaki sponsorluk örneklerinden hangisi diğerlerinden farklıdır ?

A) Özel bir hastanenin, bir futbol takımına sağlık sponsoru olması. B) Bir restoranın, ilçe basketbol takımına yemek sponsoru olması. C) Bir servis şirketinin, okul takımına ulaşım sponsoru olması. D) Spor ekipmanları üreten firmanın, bir kulübe malzeme sponsoru olması. E) Bir inşaat şirketinin 2 milyon euro karşılığında formaya göğüs reklam sponsoru olması.

Soru 15:

Dünyaca ünlü ve çok pahalı ürünleri ile tanınan saat markası, uluslararası golf turnuvalarına sürekli ana sponsor olmaktadır. Bu örnek, sponsorluk değerini etkileyen değişkenlerden hangisi altında değerlendirilirse daha uygun olur?

A) Yaşam tarzı B) Mıknatıslık özelliği C) Kaldıraç yeteneği D) Seyirci dağılımı E) Satış olanakları

Soru 16:

Sponsorluk yönetiminde yaşanan en büyük hata, aşağıdaki seçeneklerin hangisinde verilmiştir?

A) Zamanlamayı yanlış yapmaları. B) Hedef kitleye yönelik hareket etmemeleri. C) Sponsorluk konusunda cimri davranmaları. D) Firmaların yönetim işinin zorluğunu ve karmaşıklığını bilmemeleri. E) Sponsorluğun getirisinden çok götürüsünün olacağı fikri.

Soru 17:

İmaj koruma, seyirci profili ve medyadan yararlanma gibi kriterler genellikle sponsorluğun hangi aşamasında karşımıza çıkmaktadır?

A) Sponsorluğun uygulanması B) Pazarlama planının hazırlanması C) Sponsorluk amaçlarının belirlenmesi D) Sponsorluk sonrası değerlendirme E) Değerlendirme kriterlerinin belirlenmesi

Soru 18:

Araba yağı markalarının genellikle motor sporları organizasyonlarına sponsor olduğu görülmektedir. Ürün veya marka ile ilişkili amaçlar açısından yağ firmalarının yaklaşımı düşünüldüğünde, en önemli değerlendirme kriteri aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hedef Pazarda İmaj Yaratma (Konumlandırma) B) Hedef Pazarda Farkındalığın Artırılması C) Rekabete Karşı Durma D) Satışları ve Pazar Payını Artırma E) Ticari / İş İlişkileri Geliştirme ve İyi Niyet Oluşturma

Soru 19:

I. Sponsorluk Amaçlarının Oluşturulması II. Örgüt İmajının Güçlendirilmesi III. Toplumsal Bütünleşme IV. Değerlendirme Kriterlerinin Belirlenmesi V. Hedef Pazarda Farkındalığın Artırılması Spor sponsorluğu yönetiminde altı adım yaklaşımı yukarıda verilen seçeneklerden hangisi/hangileridir?

A) I, IV B) I, III C) II, IV, V D) IV, V E) I, III, V

Soru 20:

Bir kuruluşun çevresiyle ya da kamuoyuyla onların görüşlerini etkilemek, iyi ilişkiler kurmak, ikna etmek amacıyla çeşitli iletişim etkinliklerinin yönetimine ne ad verilir?

A) Halkla ilişkiler B) Duyurum C) Reklam D) Sponsorluk E) Spor pazarlama