Final Sınavı - Sporda Sponsorluk

Soru 1:

Duyurum faaliyetlerinde hedef kitle sponsorluğun niteliğine göre, sponsorun ürün ya da hizmetlerinin türüne bağlı olarak daha küçük alt kümelere ayrılabilir. Örneğin bir spor olayının sponsorluğu genel kamu oyu gözünde marka farkındalığı oluşturmaya hizmet ederken, sponsor kurum çalışanları ve diğer paydaşlar için ise bir tür rekreasyon faaliyeti hâlini alır. Yukarıda verilen tanım genel iletişim modellerınden hangisidir ?

A) Geri besleme B) Mesaj C) Kaynak D) Kanal E) Alıcı

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi kurum içi iletişim araçlarından birisi değildir?

A) Kurum içi bültenler B) Kurumsal yerel ağlar C) Duyuru panoları D) Kurum web sayfası E) Yüz yüze iletişim

Soru 3:

Bir firmanın basketbol karşılaşması sırasında, dağıtılabilecek promosyon malzemeleri ile yaşanması olası olumlu deneyimlerin pekiştirilmesini amaçlaması aşağıdakilerden hangisine örnektir?

A) Kamuoyu B) Tüketiciler C) Olası müşteriler D) Mesaj E) Geri bildirim

Soru 4:

Aşağıdaki şıklarda ki bir basın bülteninin taşıması gereken biçimsel özelliklerden hangisi doğrudur?

A) Sağ üst köşede göndericinin adı, adresi, e-posta ve faks bilgileri yer almalıdır. B) Bir basın bülteni kurum veya kuruluşun antetli kâğıdına yazılmalıdır. C) Standart Times New Roman 8 punto karakter kullanılması tavsiye edilir. D) Yazılı metnin içeriği karmaşık bilgileri içerecek biçimde tasarlanmalıdır. E) Yazı içerisinde paragraf asla dört sayfaya bölünmemelidir.

Soru 5:

Hangi iletişim aracı kurumların çalışanlarının haberdar olmalarını istedikleri konular ile ve haber değeri taşıyan diğer iletişim içeriklerini kurumun çalışanları ile en yoğun oranda buluşturdukları görevini üstlenir?

A) Kurum içi bültenler B) Kurumsal yerel ağlar C) Duyuru panoları D) Yüz yüze iletişim E) Medya

Soru 6:

Sinsi pazarlamanın önlenmesine yönelik korunması gereken entelektüel varlıklar nelerdir?

A) Sporcular, antrenörler, hakemler B) Etkinlik yöneticileri C) Etkinlik ismi, logolar, maskotlar D) Yeşil alanlar E) Spor tesisleri

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlamanın engellenmesine yönelik faaliyetlerden biri değildir ?

A) Entelektüel varlıkların korunması B) Etkinlik çevresinin kontrol altına alınması C) Etkinlik ortaklarının kontrol altına tutulması D) Sponsorluk programının etkili şekilde tasarlanması E) Özel sponsorluk anlaşmalarının yapılması

Soru 8:

I-Raporlama II-Değerlendirme Araçlarının Seçimi III-Sponsorluk Amaçlarının Gözden Geçirilmesi IV-Karşılaştırmalı Değerlendirmelerin Oluşturulması V-Performans Ölçümlerinin Oluşturulması VI-Sponsorluk Sonuçlarının Ölçülmesi Yukarıda sponsorluk ölçüm ya da değerlendirme sürecinin aşamaları karışık bir sıra halinde verilmiştir. Bu aşamalar bir süreç olarak değerlendirildiğinde, doğru sıralama aşağıdakilerden hangisi olmalıdır?

A) I-III-V-II-VI-IV B) II-V-III-IV-VI-I C) III-VI-I-IV-V-II D) II-III-V-IV-VI-I E) III-V-II-IV-VI-I

Soru 9:

Aiağıdakilerden hangisi sinsi pazarlama kavramıyla eş anlamlı olarak kullanılmamaktadır?

A) Parazit marketing B) Pusu pazarlama C) Asalak pazarlama D) Tuzak pazarlama E) Kurnaz pazarlama

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğunda Ürün/Marka ile İlişkili Amaçlardan biridir?

A) Satış Tutundurma Çabaları B) Spor imajı ile mal/hizmetin uyumu C) Ürün kategorisinin seçkinliği D) Satışları ve pazar payını artırma E) Marka üzerindeki etkinin değerlendirilmesi

Soru 11:

Fiyat kavramıyla ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur? Bir ürün ya da hizmete sahip olmak veya kullanmak için ödenen bedeldir. Bir ürünün sunduğu değerin karşılığı olan sadece parasal bir bedeli ifade eder. Fiyat ve ürüne verilen değer arasında yakın ilişki vardır.

A) Yalnız I B) Yalnız II C) Yalnız III D) I ve II E) I ve III

Soru 12:

Habertürk Gazetesinde çıkan bir resimde, 2018 FIFA Dünya Kupası'nın premium kategorideki sponsorlarından olan Coca Cola görülmektedir. Resmin büyüklüğünün 150x180 mm, gazetenin sütun genişliğinin 50 mm ve milimetre başına fiyatın da T10 olduğu düşünülürse sponsorun resmini gösteren bu fotoğrafın reklam değeri aşağıdakilerden hangisidir?

A) T2,7 B) T27 C) T5,67 D) T54 E) T5,4

Soru 13:

.............., internet sayesinde küresel düzeyde sponsorluğun başarısını değerlendirmede kullanılan bir yöntemdir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

A) Online anketler B) Telefon anketleri C) Omnibus araştırmalar D) GlobalQ E) Olay yeri anketleri

Soru 14:

Bir spor kulübünün forma göğüs reklamı anlaşması yaptığı sponsor işletme ile basın toplantısı düzenlemesi ne tip bir duyurum örneğidir?

A) İstem dışı duyurum B) Halka açık salonda duyurum C) Zorunlu duyurum D) Planlanmış duyurum E) İki taraflı duyurum

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlamanın önlenebilmesi için yapılması gereken faaliyetlerden biri değildir ?

A) Kategorilerin belirlenmesi ve o kategoriye ilişkin olarak bir tek markanın sponsorluğuna izin verilmesi B) İzinsiz kullanımın engellenmesine yönelik olarak fotoğrafların ve yayınların kontrol altına alınması C) Taklidin önlenmesine yönelik olarak lisanslı ürünlerin ve hediyelik eşyaların kontrol altına alınması D) Sinsi pazarlama uygulayacak işletmelerle ilgili detayların kamuoyu ile paylaşılması E) Fanatik taraftarların kamera kayıtlarından sürekli gözlenmesi ve gerektiğinde etkinlikten uzaklaştırılması

Soru 16:

Genel iletişim modelinde yer alan ögeler göz önünde bulundurulduğunda, sponsorluk duyurum faaliyetleri hangi işlevi görür?

A) Kanal B) Mesaj C) Alıcı D) Kaynak E) Gürültü

Soru 17:

Karşı strateji mantığına dayanan pazarlama türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sinsi pazarlama B) Gerilla pazarlama C) Modern pazarlama D) Elektronik pazarlama E) Sanal pazarlama

Soru 18:

Sponsor firmanın, yazılı basında çıkan haber ve fotoğraflarını sınıflandırarak puanlayan, parasal değer ortaya koyan kapsamlı model aşağıdakilerden hangisidir?

A) Volvo Modeli B) ISL Modeli C) SRP Modeli D) Spindex Modeli E) GlobalQ Modeli

Soru 19:

Sponsorluk kavramı hangisi/lerini barındırır? I- Reklam II- Desteklemek III- Hayırseverlik

A) Yalnız I B) Yalnız II C) Yalnız III D) I ve II E) II ve III

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici ile ilişkili spor sponsorluğu kriterlerindendir?

A) Spor imajı ile mal/hizmetin uyumu B) Ürün kategorisinin seçkinliği C) Mevcut seyircilerin demografik profili D) Tabela olanakları E) Medyanın garanti koşulları