Sporda Sponsorluk

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap E şıkkıdır . Diğer şıklar bu tanıma uymamaktadır. E şıkkı yanı genel iletişim modellerinden alıcı bu tanımın karşılığını vermektedir.

Yanıt Açıklaması: Aşağıda en sık kullanılan kurum içi iletişim araçlarına yer verilmiştir. Kurum içi bültenler: Bu tür yayınlar geleneksel olarak basılı formda yayımlanırlar ve kurum içi resmî haber bülteni niteliği taşır. İçerideki her türlü değişiklik ve bilgi çalışanlara bu bültenler aracılığıyla aktarılır. Kurumsal yerel ağlar: İntranet adı da verilen yerel ağlar aracılığıyla sadece o kurumda çalışan veya bu ağa katılmasına izin verilen kişilerin kullandığı küçük ölçekli bir İnternet ağı olduğu söylenebilir. Duyuru panoları: Oldukça eski bir yöntem olmakla birlikte, duyuru panoları kurumların çalışanlarının haberdar olmalarını istedikleri konular ile ve haber değeri taşıyan diğer iletişim içeriklerini kurumun çalışanları ile en yoğun oranda buluşturdukları iletişim aracı görevini üstlenir. Düşük maliyetli oluşları ve yüksek maruz kalma oranları nedeniyle kurumlar tarafından sıklıkla tercih edilmektedir. Yüz yüze iletişim: Bilinen en eski iletişim biçimi olarak yüz yüze iletişim, kurumlarda da en sık kullanılan yöntem olarak yerini almıştır. Ancak kurumlarda yüz yüze iletişim dedikodular biçiminde de ortaya çıkabilir. Bunun önüne geçebilmek için, diğer iletişim araçları yoluyla doğru ve zamanında bilgi akışı sağlanmalıdır. Doğru yanıt D'dir.

Yanıt Açıklaması: Olası müşteriler: Yine benzer şekilde içecek firması olası müşterileri ile ürünleri buluşturarak onların ürün deneyimi yaşamalarını sağlayabilir. Dahası bu deneyim ortamı hedef kitlenin dinlendiği ve eğlendiği bir ortamda gerçekleşeceğinden, bu deneyimin olası tüketicilerin zihninde olumlu bir yer edinmesi olasılığı yüksektir. Bu deneyim dağıtılabilecek promosyon malzemeleriyle de yaşanması olası olumlu deneyimler pekiştirilmiş olur (Argan ve Katırcı, 2002). Doğru yanıt C'dir.

Yanıt Açıklaması: Bir basın bülteni kurum veya kuruluşun antetli kâğıdına yazılmalıdır.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Duyuru panoları: Oldukça eski bir yöntem olmakla birlikte, duyuru panoları kurumların çalışanlarının haberdar olmalarını istedikleri konular ile ve haber değeri taşıyan diğer iletişim içeriklerini kurumun çalışanları ile en yoğun oranda buluşturdukları iletişim aracı görevini üstlenir.Doğru cevap ''C'' şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Etkinliklerin kendine has özelliklerini taşıyan ve taklit edilme ihtimalleri yüksek olan etkinlik isimleri, logoları ve maskotları, entelektüel varlıklar kapsamına girmektedir.

Yanıt Açıklaması: Özel sponsorluk, sinsi pazarlamayı engelleyebilecek bir durum değildir. Hatta bir etkinliğin sadece bir sponsor ile desteklenmesi, sponsor olmayan işletmelere karşı stratejiler geliştirebilmek için güç birliğini zayıflatan bir unsur olabilir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk değerlendirme süreci amaçların gözden geçirilmesi ile başlar. İkinci aşama, performans ölçümlerinin oluşturulmasını kapsar. Sürecin üçüncü aşamasında değerlendirme için hangi araçların seçileceği konusu ele alınır ve dördüncü aşama olan kıyaslanacak ölçümlerin oluşturulması ile devam eder. Beşinci aşamada sponsorluk sonuçları ölçülür ve son adım olan raporlamada bunlar yazılı hale getirilip ilgili taraflara sunulur. Süreçte bulunan her bir aşama diğer aşamalarla ilişkili olup, geri bildirim mantığı ile dönütler verir.

Yanıt Açıklaması: Yanıt E'dir.

Yanıt Açıklaması: - Ürün/Marka ile İlişkili Amaçlar; • Hedef pazardaki farkındalığı artırma, • Hedef pazarda imaj yaratma (konumlandırma), • Rekabete karşı durma, • Satışları ve pazar payını artırma.

Yanıt Açıklaması: Fiyat, bir ürün ya da hizmete sahip olmak veya kullanmak için ödenen bedeldir. Bir ürünün sunduğu değerin karşılığı olan sadece parasal bir bedeli ifade etmez. Geleneksel olarak fiyat çoğunlukla bir ürünün sunduğu değerin karşılığı olan parasal bir bedeli ifade ederken, ka^r amacı gütmeyen örgütler bakımından para dışı bir değer de olabilir. Ayrıca fiyat ve ürüne verilen değer arasında yakın ilişki vardır. Firmaların pazara sunmuş olduğu ürüne karşılık tüketiciler de bir şey vermektedir. Firmaların amaçlarına ulaşmasını sağlayan en önemli ögelerden biri fiyattır. Fiyatı belirlenirken de fiyatı etkileyen faktörlere dikkat edilmesi gerekmektedir. Bu faktörlerden bir tanesi tüketicinin o ürüne verdiği değer ile açıklanabilir. Bir ürünün değeri, fiyata karşılık ürünün sunduğu yararlara bağlı olan bir kavramı ifade eder. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Yazılı basın görünürlüğü kapsamındaki Volvo Modeli , bir sponsor firmanın sponsorluk yaptığı fotoğraflarının gazetede ne kadar yer kapladığını hesaplamaktadır. Milimetre olarak hesaplanan fotoğrafların eşit hacime sahip reklama karşılık gelen değerini ortaya koymaktadır. Modelde sponsorun ismi nadiren fotoğrafın ana başlığı olduğundan ve mesaj üzerindeki kontrol noksanlığından dolayı bu fotoğrafın, reklamın %50'si değerinde olabileceği kabul edilmektedir. Hesaplamaya ilişkin formül şöyledir: Fotoğrafın Reklam Değeri (2,7) = Resmin Büyüklüğü (150x180mm) / Gazete Sütun Genişliği (50mm) x Sütun Başına Maliyet (T10)x Fotoğrafın Reklama Karşılık Değeri (0,5) Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Günümüz internet teknolojisi, anketlerin küresel düzeyde uygulanabilirliği konusunda büyük katkı sağlamaktadır. Sponsorluğun etkisini küresel düzeyde ölçmeye çalışan anketler GlobalQ olarak değerlendirilir. Adını küresel düzeyde uygulanan anketlerden alan GlobalQ, yahoo gibi internet siteleri aracılığıyla daha kolay bir biçimde uygulanmaktadır. GlobalQ, hedef grubun satın alma alışkanlıkları, tutumları, farkındalık düzeyleri ve imaj gibi konuların ölçülmesine olanak tanır.

Yanıt Açıklaması: Duyurumlar iki ana başlık altında kategorize edilmektedir. Soruda geçen olay planlanmış bir duyurumdur.

Yanıt Açıklaması: Fanatik taraftarlar, sinsi pazarlamada aktif rol oynayan birey veya topluluk değillerdir.

Yanıt Açıklaması: Diğer iletişim biçimlerinden farklı olarak sponsorluk duyurum faaliyetlerinin kendisi, iletişim aracı olarak karşımıza çıkar. Şüphesiz sponsorluk uygulamalarında yaratıcı ve farklı araçlar tasarlanabilir. Örneğin sponsorluğa konu olan bir futbol karşılaşması hedef kitle ile kurumsal markayı bir araya getiren araç görevi görecektir. Bu yönüyle de oldukça canlı ve etkileşime açık bir yapıya sahip olduğu söylenebilir.

Yanıt Açıklaması: Karşı strateji mantığına dayanan pazarlama türü sinsi pazarlamadır.

Yanıt Açıklaması: İsveç orijinli danışmanlık firması olan ISL, Olimpiyat Oyunları ve FIFA Dünya Kupası adına sponsorluk paketi satıp; yazılı basında görünürlüğe ilişkin Volvo Modeline kıyasla daha ayrıntılı bir model geliştirmiştir. Bu modelin işleyişi ülkeden ülkeye göre değişkenlik göstermektedir. Sponsorun adından bahsetme olgusu ülkelerdeki basın anlayışına göre farklılık göstermektedir. ISL Modeli, sponsora ilişkin yazılı basında çıkan haber ya da resmi sınıflandırarak puanlamaktadır.

Yanıt Açıklaması: İngilizce bir sözcük olan sponsor; desteklemek, himaye etmek, kefil olmak anlamına gelmektedir. Bir pazarlama kavramı olarak ele alındığında sponsor kavramını en iyi anlatan sözcük desteklemek, sponsorluğun en açık ifadesi ise destekleme faaliyetleri ya da destekleyiciliktir. Sponsorluk reklam ya da hayırseverlik değildir.

Yanıt Açıklaması: Amaçlara Bağlı Kriterler İmaj ile İlişkili • Spor imajı ile mal/hizmetin uyumu • Ürün kategorisinin seçkinliği Tüketici ile İlişkili • Mevcut seyircilerin demografik profili • Tüm seyircilerin demografik profili Medya ile İlişkili • Tabela olanakları • Medyanın garanti koşulları