Seçmeli Ara Sınav - Sporda Sponsorluk

Soru 1:

I. Marka farkındalığını arttırma II. Marka imajını değiştirme ve destekleme III. Marka yorumlarını netleştirme IV. Dağıtım alanı yaratma V. Marka bağlılığını artırma Yukarıda verilen bilgilerden hangisi/hangileri spor pazarlama İletişiminin bilişsel amaçları arasında yer alır?

A) II, III, V B) II, IV, IV C) I, II, IV, D) IV, V E) I, III

Soru 2:

İşletmeler fiyatlandırma yaparken özellikle neyi göz önünde bulundururlar?

A) İşletmenin genel fiyatlandırma amaçları B) İşletmenin sahip olduğu pazar konumu C) Finansal girdi ve çıktıları D) Varolabilme E) Sosyal amaçlar

Soru 3:

Aşağıdakilerden markalardan hangisi seyirci profilini çok iyi analiz ederek yola çıkan ve tüketicileri tarafından sergilenen sponsor marka sadakati bakımından en iyi örnektir?

A) SWATCH B) NASCAR C) CASIO D) NIKE E) PUMA

Soru 4:

I. ürün kavramı II. kuruluş kimliği III. satış çabaları IV. finans çalışmaları Yukarılardan hangisi yada hangileri pazarlama iletişim sürecinin ögelerindendir?

A) II-III B) III-IV C) I-II-III D) I-III-IV E) I-II-III-IV

Soru 5:

Ayrıcalıklı sponsorluğun en önemli dezavantajı hangisidir?

A) Ayrıcalıklı sponsorluğun çok prestijli olmaması B) Ayrıcalıklı sponsorluğun çok geleneksel olamsı C) Spor organizasyonu için tek finans kaynağını oluşturması D) Çeşitli platformların tek kullanıcı olması E) Ayrıcalıklı sporların çok zor olması

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğu yönetiminde altı adım yaklaşımı modelindeki Adım 1’i karşılamaktadır?

A) Pazarlama Planının gözden geçirilmesi B) Sponsorluk sonrası değerlendirme C) Değerlendirme kriterlerinin belirlenmesi D) Sponsorluğun gözden geçirilmesi ve seçimi E) Sponsorluğun uygulanması

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi spor organizasyonunu desteklemenin işletmeye sağladığı faydalardan değildir?

A) Spor organizasyonunun gerçekleştirileceği yere saha kenarı reklamlarını koyabilir B) İşletmenin organizasyona sağlamış olduğu çeşitli teçhizatlar ve taşıtlar üzerinde kendi reklamları yer alabilir C) Gerçekleştirilen spor faaliyetinin ismi kendine hastır; işletme adı ile birleştirme olanağı yoktur. D) Basılı malzemeler üzerinde ve diğer görülebilecek yerlerde işletmenin ya da ürün ve markalarının adı yer alır E) Organizasyona katılan sporcular üzerlerinde ya da kullanılabilecek araçların bakımını yapan görevlilerin üzerlerinde işletmenin reklamı yer alır.

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun gözden geçirilmesi ve seçimi sürecinde dikkat edilme gereken noktalardan bir değildir?

A) Sponsorluk uzun vadeli ve stratejik öneme sahip bir süreçtir B) Sponsorluk sürecinde güç dengesi tamamıyla sponsor olan tarafa aittir C) Sponsorluk kararı kurumsal bir olgudur D) Sponsorluk kararında önemli olan elde edilecek kazanımlardır E) Sponsorluk programında baştan neleri, nasıl yapacağı ve taraflar arası ilişkileri nasıl yöneteği belirtilmelidir

Soru 9:

Bir ürünün sunduğu değer karşılığında karşı tarafa aktarılan parasal olan ya da olmayan değeri tanımlayan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Promosyon B) Fiyat C) Pazarlama D) Maliyet E) Finans

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk amaçlarının örgüt ile ilişkili olan amaçlarından biri değildir?

A) Çalışanlar arası ilişkileri geliştirme ve motivasyon sağlama B) Kamuoyunda, örgütün ve hizmetlerin farkındalığını artırma C) Hedef pazardaki farkındalığı artırma D) Ticari/iş ilişkileri geliştirme ve iyi niyet oluşturma E) Toplumsal bütünleşme

Soru 11:

Herhangi bir mekânda ölçülebilir bir tepkiyi ve/veya bir ticari işlemi etkilemek için, bir ya da birden fazla reklam medyasını kullanan etkileşimli bir pazarlama sistemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Doğrudan Pazarlama B) Satış Tutundurma C) Spor sponsorluğu D) Reklam E) Duyurum

Soru 12:

Hangisi/leri spor sponsorluğu türlerindendir? I- Kısmi sponsorluk II- Bireysel sporcu sponsorluğu III- Organizasyon sponsorluğu

A) Yalnız I B) Yalnız II C) Yalnız III D) I ve II E) II ve III

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun uygulanmasında sponsorluğu destekleyen faaliyetlerden biri değildir?

A) Reklam B) Halkla İlişkiler C) Satış Tutundurma Çabaları D) İmaj E) Tüketiciye Yönelik Tutundurma Çabaları

Soru 14:

Sponsorlar bir spor olayının sahadaki izleyicilerinden çok televizyondaki izleyicilerine odaklanıyor ve bilinirliğini arttırmak istiyorsa markaları için aşağıdakilerden hangisini hedef alıyorlardır?

A) Farkındalık arttırma B) Şirket kimliği yaratma C) İmaj çalışması yapma D) Sporu sevdirme E) Hayırseverlik yapma

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi spor pazarlamasında pazarlama iletişim amaçlarından biri değildir ?

A) Marka farkındalığını artırma B) Marka deneyimini vurgulamama C) Marka bağlılığını artırma D) Satışları teşvik ve destekleme E) Marka yorumlarını netleştirme

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun gözden geçirilmesi ve seçimi sürecinde dikkat edilmesi gereken hususlardan değildir?

A) Uzun vadeli stratejik öneme sahip bir süreç gibi düşünülmeli B) Basit düşünülmemeli C) Güç dengelerinin farkında olunmalı D) Sponsorluk kararı, yalnızca bir spor alanı seçme olayı olarak görülmeli E) Yenilikçi ve yaratıcı olunmalı

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun gözden geçirilmesi ve seçimi sürecinde dikkat edilmesi gereken unsurlardan biri değildir?

A) Sponsorluk programının baştan neleri, nasıl yapacağı ve taraflar arası ilişkileri nasıl yöneteceği açıklıkla ortaya konulmalı B) Sponsorluk programları proaktif (önlem alıcı şekilde) yönetilebilecek kadar basit düşünülmeli C) Sponsorluk programları sponsorların sadece fiziki katkı sağlamalarının ötesinde destek sağlamaya teşvik edecek nitelikte olmalı D) Sponsorluk kararının, sadece bir spor alanı seçme olayı değil, kurumsal bir olgu olduğu unutulmamalı E) Sponsorluk kısa vadeli değil uzun vadeli ve stratejik öneme sahip bir süreç olarak görülmeli

Soru 18:

Pazarlama iletişimi ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

A) Kötü bir ürün pazarlama iletişimi başarılı bir şekilde yapılırsa uzun yıllar tüketiciler tarafından kullanılır. B) Diğer pazarlama karması elemanlarıyla nasıl bağlantı kurduğu pazarlama iletişimi başarısında önemli bir yere sahiptir. C) Pazarlama iletişiminde amaç, tüketiciler ve örgütlerle bağlantı kurarak onların ürüne yönelik tutum ve davranışlarını olumlu yönde değiştirmektir. D) Pazarlama iletişimi; ürün, fiyat ve dağıtım konusunda bilgilerin sunulmasıdır. E) Pazarlama iletişimi diğer pazarlama karması elemanlarıyla ilişki içindedir.

Soru 19:

Halkla ilişkiler faaliyetleri % kaç sponsorluğu desteklemektedir?

A) % 54 B) % 78 C) % 65 D) % 96 E) % 63

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun uygulanmasında sponsorluğu en fazla destekleyen faaliyetlerden değildir?

A) Reklam B) Anket yapma C) Halkla ilişkiler D) Ticari tutundurma çabaları E) Satış tutundurma çabaları