Sporda Sponsorluk

Yanıt Açıklaması: Sosyal Kimlik Teorisi; bireyin olumlu bir benlik algısına sahip olmaya ihtiyaç duyduğu varsayımından yola çıkarak toplumsal bir grup içerisinde, bir gruba eklemlenerek bireyin kendini daha iyi hissedeceğini ifade etmektedir.

Yanıt Açıklaması: Sporcu kullanımında sorulan sorular şunlardır: • Sporcular sponsor namına kişisel görünüm sağlayacak mı? • Anahtar sporcular ya da antrenörler açılış ya da kapanış partilerine katılacak mı? • Müsabakalar sırasında sporcular sponsorun ismini taşıyan giysiler giyecek mi? Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Yanıt D'dir.

Yanıt Açıklaması: Satış temsilcisinin tüketici ile güven ilişkisi kurmasında müşteri oryan- tasyonu, yeterlilik, güvenilirlik, dürüstlük ve sempatiklik olmak üzere beş özellik bulunmaktadır. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Spor sponsorluğu, 1970’ler sonunda gelişmesini sürdürmüş ve 1990’larda hızlı bir büyüme göstererek şimdiki düzeyine gelmiştir 1970’lere kadar, spor sponsorluğu bir bağış ve yardım anlayışında katkılar olarak uygulanmıştır. 1980’ler ve sonrasında ise, pazarlamanın önemli bir boyutu olarak kabul edilip strateji, yatırım, iletişim gibi konularla birlikte düşünülmeye başlanmıştır. Doğru yanıt A'dır.

Yanıt Açıklaması: Birincil kaynaklar, sponsorluk etkinliğinin değerlendirilmesinde yaygın olarak kullanılan anket, odak grup, mülakat ve gözlemi kapsamaktadır. Birincil kaynak, ölçümü yapılmak istenen herhangi bir konuda evreni temsil edeceği öngörülen bir örneklem grubundan veri elde etmeye dayanır. İşgücü devir oranı, ikincil kaynaktır.

Yanıt Açıklaması: Halkla ilişkiler ve medyaya maruz kalma bölümünde basın ile ilgili yapılacak açıklamalar, sorumlular ve kampanyalar ile ilgili bilgiler yer almaktadır. Doğru yanıt C'dir.

Yanıt Açıklaması: Soruda verilmiş sıralamada, değerlendirme araçlarının seçimi aşaması, karşılaştırmalı değerlendirmelerin oluşturulmasından önce gelmektedir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Esas olarak sponsorluk ile duyurum kavramı ilk olarak mesaj aşamasında kesişmektedir. C¸ünkü mesajın diğer bir işlevi de hedef kitlenin ona maruz kalmasını sağlayacak içerikte, sunumda ve hedef kitle ile en fazla örtüşen mecralarda yer almasıdır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Doğru seçenek C şıkkıdır. Görsel malzeme kullanın: Konuşmanızı aşırıya kaçmadan görsel malzeme ile süsleyin.

Yanıt Açıklaması: Medyada görünürlük her tür değerlendirmenin öncüsü niteliğindedir. Medyada geniş bir görünürlük elde eden markaların genelde farkındalık düzeyi de yüksek olabilmektedir. Farkındalığı yüksek sponsor markaya olan ilgi durumu artmakta, sonuçta bu da satın alma kararını etkileyebilmektedir. Bu bakımdan medyada yer alma düzeyine ilişkin araştırmalar yaygın bir biçimde kullanılmaktadır. Bu araştırmaların yaygın bir biçimde kullanılmasının bir diğer nedeni uygulama bakımından kolay olmasından kaynaklıdır. Zira bu işi piyasada yapan şirketler, sponsor marka adına medyada çıkan haberleri toplamakta ve bu haber sayı ve kapsamını reklam ile karşılaştırmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Bilinen en eski halkla ilişkiler aracı basın bültleridir.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Planlanmış duyurumlar: Bu tip duyurumlar kurumun amaçları doğrultusunda açılış, sergi, kokteyl, basın toplantısı gibi kurum veya kuruluş tarafından planlanmış faaliyetlerden oluşur. Bu tür faaliyetler basın toplantıları, basın bültenleri, kurumsal içerikli konuşmalar ve sunuşlardan oluşur. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Planlanmış duyurumlar kurumun amaçları doğrultusunda açılış, sergi, kokteyl, basın toplantısı gibi kurum veya kuruluş tarafından planlanmış faaliyetlerden oluşur. Bu tür faaliyetler basın toplantıları, basın bültenleri, kurumsal içerikli konuşmalar ve sunuşlardan oluşur. Spor karşılaşmaları sonrasında sporcular ve takımlarla gerçekleştirilen basın sohbetleri veya takım kampı turları, planlanmış duyurum faaliyetleri arasında yer alır. Halkla ilişkiler uzmanları, hangi sporcunun ne tür sorularla karşılaşabileceğini önceden kestirerek bu sporcularla verecekleri yanıtlarda ne düzeyde bilgi yer alacağı gibi konuları önceden planlayabilirler.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk uygulamasıyla sponsor, logo, marka ya da mesajını hedef kitleye aktarma ve mesaja maruz bırakma olanağı elde eder. Sponsorluk uygulamaları içerisinde destekleyen tanıtım yapma imka^nı bulur. Stadyum reklamları ve forma reklamları, sponsorun logosu, ürünü ya da mesajına maruz kalma örneklerindendir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Sinsi pazarlama özellikle spor organizasyonlarının sponsorluğunda sık şekilde kullanılmaktadır. Sinsi pazarlama daha çok büyük spor organizasyonlarında gerçekleştirilen bir yöntemdir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Marka imajını değiştirme ve destekleme ve Marka deneyimini vurgulama duygusala amaçlara girmektedir.  Marka bağlılığını artırma ve Satışları teşvik etme ve destekleme ise davranışsal amaçlara girmektedir. Marka farkındalığını artırma ise bilişsel amaçlar sınıfına dahildir. Bu sebeple sorunun doğru cevabı E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk paket teklifleri faks ve telefon aracılığı ile iletişim kurularak gönderilmemelidir. Doğru yanıt B'dir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk ücreti, sponsorluk paketi içerisinde ayrı bir bölüm olarak yer almaktadır. Doğru yanıt B'dir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama iletişimi elemanlarının zaman açısından etkileri farklılık göstermektedir. Spor sponsorluğu daha çok uzun dönemli bir etkiye sahiptir. Bunun nedeni olarak, sponsorluk mesajının dolaylı ve açık, net olmaması gösterilebilir.