Final Sınavı - Sporda Sponsorluk

Soru 1:

Tüketicilere yönelik kişisel olmayan, ücreti ödenmiş, ikna etmeye ve bilgi vermeye yönelik, tek yönlü iletişim çeşidi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Duyurum B) Reklam C) Halkla ilişkiler D) Doğrudan pazarlama E) Satış tutundurma

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi sinsi pazarlamanın diğer adlarından biri değildir?

A) Fenomen pazarlama B) Parazit marketing C) Pusu pazarlama D) Tuzak pazarlama E) Asalak pazarlama

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi kurum dışı iletişim araçlarından değildir ?

A) Web sayfaları B) Gazete ve dergiler C) Televizyon ve radyolar D) Duyuru panoları E) Sponsorluk faaliyetleri

Soru 4:

Sponsorluk ölçümünün değerlendirilmesinde öncelikli olarak dikkate alınması gereken kriter aşağıdakilerden hangisi olmalıdır?

A) Sponsorluk amaçları B) Satış sayısındaki artış C) Personel sayısındaki artış D) Kar oranlarındaki artış E) İmaj gelişimi

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi basın bülteni kavramını en iyi biçimde vermiştir ?

A) Hikâyesel bir yazıdır. B) Salt bir haber yazısıdır. C) Konuşma metnidir. D) Kurum, kuruluş veya markaya ilişkin haber değeri taşıyan bilgilerin yer aldığı metindir. E) Kurumsal reklâmın yazılı halidir.

Soru 6:

Spor karşılaşmaları sonrasında sporcular ve takımlarla gerçekleştirilen basın sohbetleri veya takım kampı turları, hangi duyurum faaliyetleri arasında yer alır?

A) Planlanmış duyurumlar B) Planlanmamış duyurumlar C) Basın Kitleri D) Hitabet ve Duyurum İlişkisi E) Duyurum Amaçlı Konuşma

Soru 7:

Duyurum faaliyetlerine maruz kalan hedef kitle ve paydaş sayısı ile hedef kitle ve paydaşların duyurumun amacına uygun davranış geliştirmeleri, genel iletişim modelindeki hangi aşamayı oluşturur?

A) Geri bildirim B) Gürültü C) Alıcı D) Kanal E) İletişim

Soru 8:

Kimliği belirlenebilir bir kuruluşun pazarlama sunusunun, kişiler tarafından doğrudan doğruya sürülmesine yarayan; ikna edici iletişim ve tutundurma faaliyeti olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kişisel satış B) Doğrudan satış C) Kurumsal satış D) Sponsorluk paketi E) Bütünleşik iletişim

Soru 9:

Amaçların gözden geçirilmesi Sonuçların ölçülmesi Raporlama Performans ölçümlerinin oluşturulması Karşılaştırmalı değerlendirmenin oluşturulması Değerlendirme araçlarının seçimi Sponsorluk değerlendirme sürecinin aşamaları aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak sıralanmıştır ?

A) I, V, IV, VI, II, III B) I, IV, V, III, II, VI C) I, III, II, V, IV, VI D) I, IV, VI, V, II, III E) IV, I, V, VI, III, II

Soru 10:

Ülkemizde hentbol takımları, sponsor bulmada oldukça zorlanmakta; çok düşük bütçelerle sponsorluk anlaşmaları imzalamaktadırlar. Talebe dayalı fiyatlandırma çerçevesinden bakıldığında, bu durumun temel nedeni aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sponsor firmaların hentbol branşına ilgisiz kalmaları. B) Hentbol branşında uluslar arası arenada temsil eden bir takımın olmaması. C) Hentbol müsabakalarının canlı yayınlanmaması. D) Hentbol branşının kapalı spor salonunda oynanması. E) Hentbolun; futbol, basketbol ve voleybola göre popülerliğinin düşük olması.

Soru 11:

Sponsorluk duyurum araçlarından biri olan basın bültenlerinin etkili olabilmesi için bülten içerisinde hangi bilginin yer alması gerekli değildir ?

A) Basın bültenindeki ana mesaj B) Basın bülteninin hedef kitlesi C) Basın bülteninin amacı D) Hedef kitlenin elde edeceği fayda E) Sponsor işletmenin elde edeceği fayda

Soru 12:

2004 Atina Olimpiyatlarında, yerel otorite aldığı kararla, şehirdeki 10.000 billboardu temizlemiş, geri kalanları da sadece oyunların resmi sponsorun kullanmasına izin vermiştir. Yerel otoritenin sinsi pazarlamanın egellenmesine yönelik uygulaması aşağıdakilerden hangisidir?

A) Entelektüel Varlıkların Korunması B) Etkinlik Çevresinin Kontrol Altına Alınması C) Etkinlik Ortaklarının Kontrol Altında Tutulması D) Yayıncıların Kontrolü E) Sponsor, Tedarikçi ve Lisans Verenlerin Kontrolü

Soru 13:

Spor Genel Müdürlüğü'nün talimatlarına göre yazılı teklifi reddeden kuruma başka bir sponsorluk teklifi gönderebilmek için en az ne kadar süreyle beklenmelidir?

A) 3 ay B) 6 ay C) 1 yıl D) 2 yıl E) 5 yıl

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi A-ERIC Modeli’nin unsurlarından birisi değildir?

A) Bağlantı/Çağrışım (Association) B) Sürdürülebilirlik (Sustainability) C) Maruz Kalma (Exposure) D) İlişki (Relationship) E) Bütünleşik İletişim (Integrated Communication)

Soru 15:

Sponsorluk uygulamaları işletmeler için ne tür bir yatırım aracıdır?

A) Teknoloji ve Arge yatırımıdır. B) Tedarik ve Dağıtım yatırımıdır. C) Sadece iletişim yatırımıdır. D) Sadece pazarlama yatırımıdır. E) Pazarlama ve İletişim yatırımıdır.

Soru 16:

Aşağıdaki seçeneklerin hangisinde, genel olarak sponsorluk paketlerin içeriği açıklanmıştır?

A) İçerisinde birçok bölümün ve özelliğin bulunduğu kapsamlı pazarlama ürünleridir. B) İçerisinde şirket bilgilerinin bulunduğu kapsamlı bilgi broşürleridir. C) Sponsorluk paketleri bir çeşit fizibilite olarak adlandırılır. D) Reklam departmanın ana sorumluluğunda yer alır ve şirket ve sportif olay bilgilerini kapsar. E) Sponsor olunan kişi ya da kuruma hediye olarak gönderilen ürünlerden oluşan pakettir.

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi kurum içi iletişim araçlarından değildir ?

A) Kurum içi bültenler B) Duyuru panoları C) Duyurum faaliyetleri D) Kurumsal yerel ağlar E) Yüz yüze iletişim

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi genel iletişim modelinin ögelerinden birisi değildir?

A) Destek B) Kaynak C) Mesaj D) Alıcı E) Geri besleme

Soru 19:

Sponsorlukların ilk kez resmi sponsorlar, tedarikçiler ve lisansçılar olmak üzere üç kategoriye ayrıldığı olimpiyatlar kaç yılında yapılmıştır?

A) 1896 B) 1912 C) 1924 D) 1976 E) 1984

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi kurum dışı iletişim araçlarından birisi değildir?

A) Basın Bültenleri B) Gazete ve Dergiler C) Televizyon ve Radyolar D) Sergiler ve Fuarlar E) Duyuru Panoları