Sporda Sponsorluk

Yanıt Açıklaması: Tüketicilere yönelik kişisel olmayan, ücreti ödenmiş, ikna etmeye ve bilgi vermeye yönelik, tek yönlü iletişim çeşidi reklamdır. Doğru yanıt B'dir.

Yanıt Açıklaması: Parazit marketing, pusu pazarlama, tuzak pazarlama, asalak pazarlama gibi isimler sinsi pazarlamayı ifade etmek kullanılan kavramlardandır. Fenomen pazarlama ise fenomen üzerinden pazarlama faaliyetlerinin yürütüldüğü, sinsi pazarlamadan farklı bir kavramdır. Cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Doğru seçenek D şıkkıdır. Duyuru panoları kurum içi iletişim araçları arasında yer alır.

Yanıt Açıklaması: İmajını kuvvetlendirmek isteyen bir işletmenin öncelikle satışlarını değerlendirmesi yanıltıcı olabilir. Bu nedenle sponsorluk başarısının değerlendirilmesinde öncelikle sponsorluk amaçlarından yola çıkılmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Doğru seçenek D şıkkıdır. Kitle iletişim araçlarına bir kurum veya kuruluş tarafından gönderilen ve içerisinde yine sözü edilen kurum, kuruluş ya da markaya ilişkin haber değeri taşıyan bilgilerin yer aldığı yazılı metine basın bülteni adı verilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Planlanmış duyurumlar: Bu tip duyurumlar kurumun amaçları doğrultusunda açılış, sergi, kokteyl, basın toplantısı gibi kurum veya kuruluş tarafından planlanmış faaliyetlerden oluşur. Bu tür faaliyetler basın toplantıları, basın bültenleri, kurumsal içerikli konuşmalar ve sunuşlardan oluşur. Spor karşılaşmaları sonrasında sporcular ve takımlarla gerçekleştirilen basın sohbetleri veya takım kampı turları, planlanmış duyurum faaliyetleri arasında yer alır. Halkla ilişkiler uzmanları, hangi sporcunun ne tür sorularla karşılaşabileceğini önceden kestirerek bu sporcularla verecekleri yanıtlarda ne düzeyde bilgi yer alacağı gibi konuları önceden planlayabilirler. Doğru yanıt A'dır.

Yanıt Açıklaması: Duyurum faaliyetlerine maruz kalan hedef kitle ve paydaş sayısı ile hedef kitle ve paydaşların duyurumun amacına uygun davranış geliştirmeleri, genel iletişim modelindeki geri bildirim aşamasını oluşturur.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Kişisel satış, müşterilerle karşılıklı olarak alım satım ilişkilerinin yaratıldığı yüz yüze olan iletişim şeklidir. Tanım olarak kişisel satış; kimliği belirlenebilir bir kuruluşun pazarlama sunusunun, kişiler tarafından doğrudan doğruya sürülmesine yarayan; ikna edici iletişim ve tutundurma faaliyetidir. Amerikan Pazarlama Birliği (AMA), kişisel satışı, satış yapmak amacı ile bir ya da daha çok satın alıcı ile konuşarak sözel sunuşta bulunma olarak tanımlamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk değerlendirme süreci amaçların gözden geçirilmesi ile başlar. İkinci aşama, performans ölçümlerinin oluşturulmasını kapsar. Sürecin üçüncü aşamasında değerlendirme için hangi araçların seçileceği konusu ele alınır ve dördüncü aşama olan kıyaslanacak ölçümlerin oluşturulması ile devam eder. Beşinci aşamada sponsorluk sonuçları ölçülür ve son adım olan raporlamada bunlar yazılı hale getirilip ilgili taraflara sunulur. Süreçte bulunan her bir aşama diğer aşamalarla ilişkili olup, geri bildirim mantığı ile dönütler verir. Sürecin başına dönerken ortaya çıkan sapmalar hesaba katılarak tekrar bir planlamaya gidilir.

Yanıt Açıklaması: Pazarda var olan ya da ortaya çıkması tahmin edilen talep durumu fiyatlandırma stratejisinin belirleyicisi konumundadır. Yüksek talebin söz konusu olduğu sponsorluklarda fiyatın yükselmesi söz konusu iken, son derece düşük talebin olduğu durumlarda ise tersi bir sonuç ortaya çıkacaktır. Örneğin, orienteering gibi spor dallarına olan ilgi düzeyi düşük olduğundan, sponsorluk bulmakta büyük sıkıntı çekilmektedir. Aynı şey ülkemizde hentbol için de söylenebilir. Hentbol takımlarının sponsorluğuna yönelik talep, basketbol, voleybol ve özellikle de futbola oranla oldukça düşüktür.

Yanıt Açıklaması: Hedef kitlenin, sponsor olan işletmenin sponsorluk anlaşmasında elde edeceği yararları bilmesi şart değildir.

Yanıt Açıklaması: Sinsi pazarlamanın engellenmesine yönelik olarak etkinlik çevresine de görev düşmektedir. Etkinliği organize edenler, temiz bir ortam için planlı hareket etmek durumundadırlar. Bunun anlamı, resmi sponsorun rakiplerinin, tutundurma amaçlı olarak herhangi bir şeyi kullanamayacağı bir ortam yaratılmasıdır. Bu olay buna bir örnektir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk paketinin sponsor adayına sunulmasında sponsor adayının tercihine göre yazılı ya da sözlü sunum yapılabilir. Yazılı ve sözlü sunumda ele alınması gerekenler Spor Genel Müdürlüğü tarafından hazırlanan İnternet sayfasında ele alınmaktadır. Bu talimatlara göre yazılı teklifi reddeden kuruma en az 1 yıl başka bir sponsorluk teklifi gönderilmemelidir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk uygulamaları bir iletişim aracı olarak ele alınırken üzerinde durulması gereken ve A-ERIC Modeli olarak tanımlanan bir sponsorluk iletişim modeli bulunmaktadır. Sponsorluğun nasıl çalıştığını açıklamaya yardım eden A-ERIC Modeli’ne göre sponsorluk uygulamaları bağlantı/çağrışım, maruz kalma, ilişki ve bütünleşik iletişim yoluyla işler ve sponsorluk uygulamaları konusunda sponsora ipuçları verir. Doğru yanıt B'dir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk uygulamaları işletmeler için bir pazarlama ve iletişim yatırımıdır. Bu anlamda; işletmeler getiri sağlamak amacıyla sponsorluk faaliyetlerine yönelir. Doğru yanıt E'dir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk paketleri, içerisinde birçok bölümün ve özelliğin bulunduğu kapsamlı pazarlama ürünleridir. Doğru yanıt A'dır.

Yanıt Açıklaması: Doğru seçenek C şıkkıdır. Duyurum faaliyetleri kurum dışı iletişim araçlarında yer alır.

Yanıt Açıklaması: Genel iletişim modeli kaynak, mesaj, alıcı, gürültü ve geri besleme ögelerinden oluşur. Doğru yanıt A'dır.

Yanıt Açıklaması: Sponsorlukların ilk kez resmi sponsorlar, tedarikçiler ve lisansçılar olmak üzere üç kategoriye ayrıldığı olimpiyatlar 1984 yılında yapılmıştır.

Yanıt Açıklaması: Gazete ve dergiler, televizyon ve radyolar, web sayfaları, sergiler ve fuarlar, sponsorluk faaliyetleri, duyurum faaliyetleri kurum dışı iletişim araçları içerisinde yer alırken, duyuru panoları kurum içi iletişim araçları içerisinde yer almaktadır. Doğru yanıt E'dir.