Sporda Sponsorluk

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk reklamın sınırlandırıldığı veya yasaklandığı alanlarda ikame işlevi görür. Doğru cevap D'idr.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama iletişimi, tutundurma ya da satış çabaları, satış tutundurma kavramlarından daha geniş bir alanı kapsayan ve ürün kavramının, kuruluş kimliğinin tüketicilere sunuluşunu içeren bir süreçtir.

Yanıt Açıklaması: Literatürde üzerinde en çok durulan ya da vurgu yapılan dört amaç bulunmaktadır. Bu amaçları; yaşamının sürdürülmesi (var olabilme), finansal amaçlar (kârlılık, yatırımın geri dönüşü, nakit akışı), pazarlama amaçları (pazar payı ve konumu, satış hacmi, statükoyu koruma) ve sosyal amaçlar olarak sınıflandırabiliriz.

Yanıt Açıklaması: Spor sponsorluğunda iletişim genellikle sadece markanın ismi ve logosuyla sınırlandırılmaktadır. Bu durum nedeniyle spor sponsorluğu ilk olarak bilişsel amaçları gerçekleştirmeye odaklanmaktadır. Cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Reklam, bir ikna faaliyeti olmasıyla, marka bağlılığı ve marka farkındalığı oluşturmasıyla ve bu konularda etkin bir faaliyet olması yönüyle öne çıkan bir kavramdır. Sorunun cevabı E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Spor imajı ile mal/hizmetin uyumu ve ürün kategorisinin seçkinliği kriterleri imaj ile ilişkili kriterler arasında yer almaktadır. Doğru yanıt D'dir.

Yanıt Açıklaması: Cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Her ne kadar sponsorluk bir hayırseverlik davranışı olmasa da bir taraftan hayırseverlikle ilişkilendirilmesi, diğer taraftan da çağdaş anlamda ticari bir pazarlama aracı olması ile sponsorluk sonrası değerlendirme son derece sofistike bir sürece ihtiyaç gösterir. Örgütlerde, tutundurma karmasının diğer elemanları gibi sponsorluk da son derece kapsamlı/analitik bir analize dayanır. Çünkü faaliyetlerin, sonuçların ve planların eleştirel bir şekilde değerlendirilmesi, hem mevcut durumun ortaya konulmasında hem de gelecek yönlü hareket şekillerinin belirlenmesinde bilgi sağlama özelliğine sahiptir. Sponsorluk sonrası değerlendirmede, sponsorluğun etkinliğini ölçmek zor olsa da ekonomik ve algılamaya yönelik etkilerin değerlendirilmesi gerekir.

Yanıt Açıklaması: Yukarıdakilerin hepsi dışsal faktörlerdendir. Cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Yardımcı sponsorluğun özel bir biçimi olan resmî malzeme tedarikçiliğinde tedarikçiler genellikle kendi ürün kategorileri içinde ayrıcalığa sahiptirler. Ancak resmî malzeme tedarikçiliğini yardımcı sponsorluktan ayıran önemli bir fark bulunmaktadır. Yardımcı sponsorun sağladığı ürünler spor organizasyonu için zaruridir. Oysa resmî malzeme tedarikçisinin sağladığı ürünlerin genellikle spor organizasyonu ile doğrudan bir ilişkisi yoktur. Örneğin Acer firması dizüstü ve masaüstü bilgisayar kategorisinde FC Barcelona takımının Ocak 2007 tarihinde itibaren iki yıllık resmî tedarikçisi olmak üzere anlaşma imzalamıştır. Bilgisayar futbol ile açık bir ilişkisi olan bir ürün değildir.

Yanıt Açıklaması: Zengin bir işadamının spor salonu olmayan bir okula salon yaptırması ve spor malzemesi tedarik etmesi sponsorluk kapsamında değil, hayırseverlik kapsamında düşünülmelidir. Bu durumda işadamının yaptığı destek aracılığı ile medyada yer almak, işletmesine/ürünlerine yönelik olumlu tutum oluşturmak, imajını geliştirmek gibi bir amacı yoktur. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Satışları ve Pazar payını artırma, rekabete karşı koyma konumlandırma gibi amaçlar ürün ve marka ile ilgili amaçlardandır. Örgüt ile ilgili örgütün ve hizmetlerinin farkındalığını artırma gibi çalışmalar sponsorluğun örgüt ile ilgili amaçlarındandır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sporda halkla ilişkiler faaliyetleri genellikle kurum hakkında iyi imaj oluşturma, kurumun paydaşlarıyla iyi ilişkiler geliştirme görevini yerine getirmektedir. Ürünleri doğrudan satma gibi bir görevi olmadığından sorunun cevabı A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Belli başlı dışsal faktörler; ekonomi, rekabet, talep, yasal çevre, politik yapı ve teknoloji iken firmanın pazarlama amaçları, pazarlama karması stratejileri, maliyetler ve fiyat belirleme mekanizmaları içsel faktörlere örnektir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Fiyat, bir ürünün değerine bağlı olarak ortaya çıkan ederi olup; ürün satıcısının sunduğu değere karşılık satın alıcının ödemede bulunduğu parasal ve parasal olmayan bedeldir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Forma sırt sponsorluğu ayrıcalıklı sponsorluk olmadığı için diğerlerinden farklıdır

Yanıt Açıklaması: Spor pazarlama iletişim süreci modelinde kaynak, alıcı, mesajın gönderildiği medya, mesajın kendisi ve geri besleme bulunmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Spor ve spor pazarlamadaki özel çevre faktörleri bütünleşik spor pazarlama iletişimini zorluklar çıkartabilmektedir. Bunlar arasında şunlar sayılabilir: -Spora hobi olarak yaklaşan amatör bakış, -Spor projelerinde reklam ajanslarının tereddütleri, -Spordaki kontrol edilemeyen faktörlerin yarattığı korku, -Logo görünürlüğünün medyada yer alması, iletişim ve -koordinasyondaki yetersizlik. Doğru yanıt D'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam faaliyetleri % 89 oranla sponsorluğu destekleyen faaliyetlerin başında gelmektedir. Doğru yanıt C'dir.

Yanıt Açıklaması: Coşku, kahramanlık duygusu, zafer sevinci, üzüntü, gelenek, sadakat gibi duygusal durumlar spor esnasında birlikte oluşur ve diğer tüketim ürünlerinde bu durum pek gözükmez. Böyle güçlü duygular nedeniyle reklamcılar markalarını spor ile özdeşleştirmeye çalışır ve bu yöntem ile büyük başarılar kazanırlar. Doğru yanıt B'dir.