Seçmeli Ara Sınav - Sporda Sponsorluk

Soru 1:

1971 yılından beri Amerika’da tütün reklamları televizyon ve yazılı basında yasaklanmasından sonra Winston Sigaralarının üreticisi RJ Reynolds 1995 yılında yapılan otomobil yarışlarının sponsorluğu için 40 milyon $’dan dan fazla harcaması nasıl açıklanabilir?

A) Geleneksel medya sponsorlukta etkilidir B) Otomobil yarışı izleyicileri daha fazla sigara içmektedir. C) Büyük şirketler yasakları daha rahat delebilmektedir D) Reklamın yasaklandığı durumda spor sponsorluğu artış gösterir E) Sigara üreticileri yasak karşısında çaresiz kalmışlardır

Soru 2:

Satış tutundurma kavramlarından daha geniş bir alanı kapsayan ve ürün kavramının, kuruluş kimliğinin tüketicilere sunuluşunu içeren süreç aşağıdakilerden hangisidir?

A) Doğrudan Pazarlama B) Pazarlama iletişimi C) Satış Tutundurma D) Bütünleşik pazarlama iletişimi E) Çift yönlü iletişim

Soru 3:

Bir işletmenin pazar payını korumak için yaptığı fiyatlandırma aşağıdaki fiyatlandırma amaçlarının hangisi içerisinde değerlendirilir?

A) yaşamın sürdürülmesi B) finansal amaçlar C) pazarlama amaçları D) sosyal amaçlar E) kriz yönetimi

Soru 4:

Spor sponsorluğunda iletişim genellikle sadece markanın ismi ve logosuyla sınırlandırılmaktadır. Bu durum karar alıcıları aşağıdakilerden öncelikle hangi amaçları gerçekleştirmeye yöneltmektedir?

A) Davranışsal amaçlar B) Duygusal amaçlar C) Tutumsal amaçlar D) Bilişsel amaçlar E) Tepkisel amaçlar

Soru 5:

Bir ikna faaliyetidir. Marka bağlılığı, marka farkındalığı oluşturmada önemli bir faaliyettir. Etkin bir yapısı vardır. Yukarıda özellikleri verilen spor pazarlamasında kullanılan pazarlama iletişimi faaliyeti aşağıdakilerden hangisidir?

A) Halkla ilişkiler B) Sponsorluk C) Duyurum D) Kişisel Satış E) Reklam

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğunda karar vericilerin dikkate aldıkları imaj ile ilişkili kriterlerden biridir?

A) Medyanın garanti koşulları B) Tabela olanakları C) Tüm seyircilerin demografik profili D) Ürün kategorisinin seçkinliği E) Mevcut seyircilerin demografik profili

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk fiyatlandırma stratejilerinden değildir?

A) Rekabete dayalı fiyatlandırma B) Maliyete dayalı fiyatlandırma C) Gerçek değere dayalı fiyatlandırma D) Talebe dayalı fiyatlandırma E) Nispi değere dayalı fiyatlandırma

Soru 8:

Sponsorluk değerlendirmesinde sonuçların ve planların eleştirel bir şekilde değerlendirilmesi, hem mevcut durumun ortaya konulmasında hem de gelecek yönlü hareket şekillerinin belirlenmesinde bilgi sağlama özelliğine sahiptir. Bu açıklama ile sponsorluk değerlendirmesinin hangi özelliğine vurgu yapılmaktadır?

A) Sponsorluk da son derece kapsamlı / analitik bir analize dayanır. B) Sponsorluk sonuçları önceden kestirilemeyen bir faaliyettir. C) Sponsorluk değerlendirmesi sadece sözleşme bitiminde yapılmalıdır. D) Sponsorluk değerlendirmesinde önemli olan firmaya getirdiği maddi kazançtır. E) Sponsorluktan istenilen verim alınamadığında sabır edip devam edilmelidir.

Soru 9:

I. Pazarın yapısı II. Rakiplerin maliyet yapıları III. Rekabet durumu IV. Yasal düzenlemeler Yukarıdakilerden hangileri fiyatlandırmayı etkileyen dışsal faktörlerdendir?

A) I ve II B) II ve III C) I, II ve III D) II, III ve IV E) I, II, III ve IV

Soru 10:

Bir futbol takımına sponsor olan firma iki yıl süre ile takıma bilgisayar sağlamayı vaad etmiş ise sponsor firma hangi kategoridedir?

A) Resmî malzeme tedarikçisi B) Yardımcı sponsorluk C) Ana sponsorluk D) Ayrıcalıklı sponsorluk E) Ulaştırma tedarikçisi

Soru 11:

Zengin bir işadamının spor salonu olmayan bir okula salon yaptırması ve spor malzemesi tedarik etmesi aşağıdaki ifadelerden hangisiyle açıklanılır?

A) Hayırseverce bir davranış sergilemiştir. B) İşadamı okula sponsor olmuştur. C) Medyada yer almak istemiştir. D) İşletmesine karşı olumlu tutum oluşturmayı düşünmüştür. E) İmajını geliştirmek istemiştir.

Soru 12:

Sponsorluk amaçları, örgüt ile ilgili amaçlar ve ürün/marka ile ilişkili amaçlar olarak sınıflandırılabilmektedir. Buna göre aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun örgüt ile ilgili amaçlarındandır?

A) Satışları artırma B) Kamuoyunda örgüt ve hizmetleri ile ilgili farkındalığı artırma C) Rekabete karşı koyma D) Pazar payını artırma E) Konumlandırma

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi sporda halkla ilişkilerin görevlerinden biri değildir?

A) Ürünleri satma görevini üstlenmektedir. B) Sporda pazarlama iletişiminde köprü görevini üstlenmektedir. C) Medya, hükümet, spor insanları ve tüketiciler ile iyi ilişkiler geliştirilmesinde etkin bir görevi vardır. D) Alınacak kararlardan paydaşların olumlu bir şekilde etkileşmesini sağlama görevi vardır. E) Bir kuruluşun çevresiyle ilişkilerini olumlu anlamda yönetme görevi vardır.

Soru 14:

Hangisi dışsal faktörlerden biri değildir?

A) Ekonomi B) Maliyet C) Rekabet D) Yasal çevre E) Politik yapı

Soru 15:

"Bir ürünün değerine bağlı olarak ortaya çıkan ederi olup; ürün satıcısının sunduğu değere karşılık satın alıcının ödemede bulunduğu parasal ve parasal olmayan bedeldir." Bu tanım aşağıdakilerin hangisine aittir?

A) Alacak B) Döngü C) Ticaret D) Fiyat E) Piyasa

Soru 16:

Spor sponsorluğu kategorileri göz önünde bulundurulduğunda hangisi diğerlerinden farklıdır?

A) Süper Toto Süper lig B) Tahincioğlu Basketbol ligi C) Aytemiz Alanyaspor D) Evkur Yenimalatya E) Forma sırt sponsorluğu

Soru 17:

I. Kaynak II. Mesajın gönderildiği medya III. Alıcı IV. Reklam V. Tasarım Yukarıda verilen bilgilerden hangisi/hangileri spor pazarlama iletişim süreci modelinde bulunan öğeler arasındadır?

A) I, II, III B) I, V C) II, IV, V D) I, IV E) II, V

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik spor pazarlama iletişiminde zorluklar çıkartabilen özel çevre faktörlerinden biridir?

A) Spora profesyonel olarak yaklaşan amatör bakış B) İletişim ve koordinasyondaki yeterlilik C) Spordaki kontrol edilebilen faktörlerin yarattığı korku D) Logo görünürlüğünün medyada yer alması E) Spor projelerinde reklam ajanslarının desteği

Soru 19:

Sponsorluğu destekleyen faaliyetlerin başında aşağıdakilerden hangisi gelmektedir?

A) Halkla ilişkiler B) Satış tutundurma çabaları C) Reklam D) Tüketiciye yönelik tutundurma çabaları E) Ticari tutundurma çabaları

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi reklamcıların markalarını spor ile özdeşleştirmesine neden olan sporun sebep olduğu duygulardan birisi değildir?

A) Coşku B) Nefret C) Sadakat D) Üzüntü E) Zafer sevinci