Eğlence Pazarlaması

Yanıt Açıklaması: Değişimin pazarlama olarak ifade edilebilmesi için boş zamanın olması gerekli bir koşul değildir.

Yanıt Açıklaması: Teşvik: Rekreasyon faaliyetleri kişilerin yaratıcılıklarını kullanmalarını ve sürekli olarak merak etmelerini teşvik eder. Bu şekilde de kişilerin rutin hayatlarının dışına çıkmalarına olanak tanır.

Yanıt Açıklaması: Spor etkinliğine ve destekledikleri takıma karşı bağımlılıkları söz konusudur ancak kendilerini kontrol etme konusunda sıkıntı yaşamazlar. Desteklenen takım veya atletler ana noktayı oluşturur. Demografik ve coğrafik etkenler önemlidir ancak davranışsal etkenler çok daha fazla önem taşır. Her zaman için planlı şekilde spor ürünü satın alırlar. Favori takımı sadece kendi evindeki maçlarda değil, deplasmanlarda da destekleyen, evi veya odayı takımın renkleriyle boyayan ve çocuklarının isimlerini desteklediği takımın oyuncusuna göre veren taraftarlar örnek olarak gösterilebilir.

Yanıt Açıklaması: Alışveriş merkezleri tüm alternatifleri sunmaktadır. Örneğin, günümüzde aile yapısının değişmiş olması, kadının çalışma hayatına daha etkili bir şekilde girmiş olması gibi etkenler, ailelerin farklı ihtiyaçlarının ortaya çıkmasına neden olmuştur. Özellikle çocukların olduğu bir ortamda aileler boş vakitlerini istedikleri gibi geçirememektedirler. Bu da farklı ihtiyaçların ortaya çıkmasına neden olmaktadır. Günümüzde alışveriş merkezleri bu ihtiyacı görmüş ve kendisini bu ihtiyaca göre şekillendirebilmiştir. Artık aileler alışveriş merkezlerine gittiklerinde, çocuklara yönelik oyun parklarından, çocuk rekreasyonuna kadar birçok uygulama söz konusu olmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Deneyimsel pazarlama ürünleri fiziki özellikleri üzerine değil, elde edilen sonuçlar açısından tüketicilerin elde ettikleri hislerle ilgilenir.

Yanıt Açıklaması: Rekreasyonel faaliyetler, kişilerin boş zamanlarında kendilerini daha iyi hissetmek üzere yaptıkları faaliyetlerdir ve belirli etkinliklere katılımı da kapsamaktadır. Spor ile rekreasyon arasındaki ilişki temel olarak bu noktada kurulmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Kitle İletişim Araçlarındaki Artış: İletişim teknolojisindeki çok hızlı meydana gelen değişimler (internetin keşfi ve yayılması buna en önemli örnek olarak verilebilir) bu endüstrinin gelişimine katkı sağlamaktadır. İsteyen istediği bilgiye istediği zamanda ve çok hızlı bir şekilde ulaşabilmekte ve bu sayede eğlence endüstrisinin gelişimine de büyük bir katkı vermektedir. Eğlence Olgusunun Küresel Bir Pazar Haline Gelmesi: Kitle iletişim kaynaklarına doğan ilginin artması ile özellikle internetin yaygınlaşması ve dağıtım kanallarının elverişliliği sayesinde birçok eğlence ürününe dünyanın her yerinden ulaşma olanağı ortaya çıkmış, bu da eğlencenin küresel bir pazar haline gelmesine sebep olmuştur. Eğlence Ürünlerinin Çeşitlerinin Artması ve Eğlence Ürünlerine Ulaşılabilirlik: Eğlence endüstrisinin gelişmesinin sebeplerini iki ana başlıkta toplarsak, ilkini doğrudan eğlence ile ilgili ürünler olan, sinema sektörü, müzik sektörü ve bilgisayar oyunları gibi ürünleri örnek verebiliriz. İkinci olarak da eğlence olgusu ile bağlantı kuran lisanslı yan ürünler, diğer mal ve hizmetler örnek verilebilir. Eğlence Endüstrisindeki Kar Artışı: Yukarıda da bahsedildiği gibi, rekabet edilebilir eğlence ürünlerinin maliyeti gittikçe artmaya başlamış olup, bununla bağlantılı olarak da eğlence ürünlerinin fiyatları da artış göstermiştir. Bu artış doğal olarak bu sektörün kar marjını da arttıracak bir unsur olarak görülebilir.

Yanıt Açıklaması: Dışarıda yenilen güzel bir yemek, temizlik hizmeti için makbuz verilmesi veya tatil hediye edilmesi eğlencenin ihtiyaç olarak değerlendirildiğini gösterir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: İkinci örgüt olan özel sektör ise; temalı park, konser ve eğlence gibi alanlarda önemli oyunculardan biridir. Genellikle özel sektör, yaptığı yatırımın getirisi temelinde, kar üzerine odaklanır. Örneğin, Tussauds firması İngiltere’de Warnick Castle, Alton Towers ve London Eye ve Almanya’da Heide Park’a sahip olan öncü özel sektör kuruluşlarından biridir. Ülkemizde Minyatür Türkiye Parkı Miniatürk ve İstanbul’da açılan Landora temalı parkı bu grubun ilklerindendir.

Yanıt Açıklaması: Kültür ve Turizm Bakanlığı, rekreasyonu insanların boş zamanlarında yaptıkları, zorunlu çalışma faaliyetlerinden bağımsız olarak, kişinin boş zamanını serbest olarak ve dilediği gibi kullandığı fiziksel gücünü onarmaya ve ruhsal kapasitesini zenginleştirmeye yönelik zorunlu faaliyetlere karşıt, özgürce seçilen ve fiziksel sosyal çevrenin değişmesi anlamına gelen faaliyetler olarak tanımlanmaktadır. Dolayısıyla işçilik hayatı devam ettirmek için zorunlu bir faaliyet olduğu düşünüldüğünde rekreasyon türü olarak görülmemektedir.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk bir işletmenin, kendi markasını, logosunu ve kısaca ayırt edici özelliklerinin kullanılması koşuluyla, bir etkinliğe destek olmasıdır. Söz konusu destek sadece parasal destek olmak zorunda değildir. Ürün verilmesi, iskontolar, ürün bağışları, performans, medya teşvikleri, giriş ücretleri, seyahat masrafları gibi faaliyetler de sponsorluk faaliyetleri içinde yer almaktadır.

Yanıt Açıklaması: Boş zaman (leisure) ve serbest zaman (free time) iki farklı kavramlardır ve kişisel bakış açısına göre bu iki kavram arasında farklılıklar vardır.  İşlevsel olarak içerikleri birbirinden farklı olan bu kavramlar anlamsal olarak da oldukça farklıdırlar. Serbest zaman, yaşam süresi içerisinde çalışma zamanı ve zorunlu ihtiyaçlarımızı karşıladığımız zaman dışında kalan tüm zaman dilimidir. Boş zaman ise bu serbest zaman içerisinde kişinin tamamen kendi isteği ile tamamen kendisinin iradesi içinde özgürce kullandığı zaman dilimidir.

Yanıt Açıklaması: Ruh hali alışverişi, tüketicilerin üzüntülü olma, depresyonda olma ve stresli olma durumlarında gerçekleştirdikleri alışverişlerdir. Cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Boş zaman tüketicisi iki günden fazla evinden uzakta seyahat ediyorsa turisttir.

Yanıt Açıklaması: Deneyimsel pazarlama geleneksel pazarlamanın aksine ürüne değil tüketiciye ve deneyime odaklanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Yukarıda spor pazarlamasının özelliklerine ilişkin verilen cümleler şu şekilde düzeltilmelidir: işletmelerin kontrol alanları da geleneksel pazarlamaya göre daha sınırlıdır Çevresel faktörlerin sürekli değişime açık olması, tahmin edilememes Spor ürünleri dayanıksızdır Spor olayı ile ilgili olarak ortaya çıkan sonuçlar kişiden kişiye farklılık gösterir. Spor tüketicileri bir spor etkinliğinden farklı faydalar algılamaktadır Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Eğlence pazarlamasının tüketim aşaması, eğlence ürününün pazarlama iletişimi sayesinde hedef kitleye sunulmasıdır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Eğlence tüketiciler açısından o kadar önemli bir olgudur ki, alışveriş merkezlerine alışveriş için gitmeyen çok sayıda tüketici bulunmaktadır. Araştırmalar, insanların alışveriş merkezinde gerçekleştirdiği faaliyetlerin yarısından fazlasının alışveriş dışı faaliyetler olduğunu göstermektedir. Alışveriş dışı faaliyetler genel olarak yemek yeme, sinemaya gitme, oyun parklarına gitme, gezinme ve buluşma gibi faaliyetleri kapsar.

Yanıt Açıklaması: Spor tüketicilerinin spor etkinliklerine herhangi bir şekilde katılımını etkileyen psikolojik etkenler de söz konusudur. Spor talebini etkileyen güdüler genel olarak; estetik, rahatlama, eğlence, kaçış, sosyal etkileşim, bağlılık ve ait olma güdüleridir.