Eğlence Pazarlaması

Yanıt Açıklaması: İzinli pazarlamanın temeli, tüketicilerin istedikleri alanlardaki e-posta reklamlarına karşı ilgili olacaklarına dayanmaktadır. Eğlence ile e-posta arasındaki ilişki bu şekilde açıklanabilir. Bu şekilde tüketicilerin beklentileriyle e-posta içeriği uyum gösterecek ve tüketici beklentilerine ilişkin bir mesaja kayıtsız kalmayacaktır. Örneğin, son zamanlarda hızlı bir şekilde gelişme gösteren fırsat sitelerine üye olan kişiler, bu sitelerden gelecek olan e-postalara da izin vermiş sayılmaktadırlar.

Yanıt Açıklaması: Sanal sohbet odaları, yarattıkları sosyal ilişkilerle insanlara farklı deneyimler sunmaktadır. Karşı cins ile tanışma, sosyal ilişki kurma, özgürlük hissi, gizliliğe açık olma, gerçek yaşamda konuşulamayan şeylerin rahatlıkla konuşulabilmesi gibi etkenler, sanal sohbetlerin gelişimine etki etmiş ve tüketiciler tarafından talep edilen unsur olmuştur (Argan, 2007).

Yanıt Açıklaması: Uzaktakilerle konuşma televizyonun değil telefonun işlevidir.

Yanıt Açıklaması: İnternetin pazarlama uygulamalarında kullanılmasının arkasında yatan nedenler, bilgi elde edilmesi, bağlantı, topluluklar, işlemler ve maliyettir. İnternetin kullanılmasının en önemli nedeni bilgi elde edilmesine yöneliktir. İnternet, işletmelerin ihtiyaç duydukları bilginin hızlı bir şekilde ve yüksek düzeylerde elde edilmesi için oldukça uygun bir ortam sağlamaktadır. İnternet, sadece işletmeler için değil, işletmenin faaliyet içinde bulunduğu, tedarikçiler, dağıtıcılar, işletme çalışanları ve tüketicilere de bilgi sağlanmasında etkili bir araçtır.

Yanıt Açıklaması: Televizyon tercih edilen bir kitle iletişim aracı olmuştur. Çünkü, televizyon evreni küçültmüş, dünyayı küresel hale getirmiştir. Popüler kültürün ve kitle kültürünün taşıyıcısıdır, simgeleri genelleştirmiş, herkesin malı yapmıştır, okumanın zorluğunu anlatma ile aşmıştır, zaman ve yer olarak insanı edilgen kılmıştır. Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: toplumun inanış ve alışkanlıklarını gösteren kültüre maddi olmayan kültür denir. bu nedenle doğru cevap B olur.

Yanıt Açıklaması: Poster ve afiş kampanyası bir filmin satışında önemli rol oynayan temel araçlardan biridir ve genellikle bir filmin üretiminin ilk aşamalarında başlar ve sunulacak haftaya kadar sürer. Poster duyurum kampanyasının temelidir ve film hakkında iletişimsel bilgi sunmada katkı sağlayıcıdır. Poster ve afişin amacı filmin toplam önerisini ortaya koyan “resimsel anlatıyı” kitleye sunmaktır. Sözgelimi eski otomobilleri ile yarışa katılan iki arkadaşla ilgili drama-komedi film afişinde; ünlü oyuncuları, antika otomobilleri ve filmin bir komedi konusu taşıdığını sunmak gerekir. Posteri gören hedef kitle, filmin komedi ağırlıklı olduğunu afiş veya posterden çıkarması gerekir.  Tipik bir poster; film adı, oyuncular, yönetmen, prodüktör, distribütör, müzik, film ruhsatı ve filmle ilgili çarpıcı sözleri içerir. Filmi etkili kılmak için poster üzerinde önemli sözlerin yaygın ve çarpıcı biçimde kullanıldığını görmek mümkündür. Star Gate filminde etiket söz “sizi evinizden bir milyon ışık yılı götürecek, fakat aynı zamanda geri getirecek” iken, Büyük İskender (The Alexander) film afişinde “en büyük efsane tamamıyla gerçekti” etiket sözü kullanılmıştır.

Yanıt Açıklaması: Sözü edilen olgu kültürdür. Çünkü kültür bireyin toplumdan öğrendiği her şey olarak görülür.

Yanıt Açıklaması: Hedonik tüketim, “tüketici davranışının, kişinin ürün deneyimlerinin çoklu duyular, düşler ve duygu ile ilgili olan taraflarını göstermektedir” (Hirschman ve Holbrook 1982)

Yanıt Açıklaması: Koşmak, zıplamak, tırmanmak, top oynamak en temel fiziksel oyunlardır. Doğru cevap "B" seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Popüler kültür en geniş anlamıyla ve kabul gören tanımıyla, gündelik hayatın kültürüdür. Önemi de buradan geliyor. İktidar ve ekonomi, bütün maddilikleri ve ağırlıklarıyla (yasalar, hapishaneler, polis, ordu, partiler, okul gibi kurumlar vb. ile vergiler, ücret ve maaşlar, gelir dağılımındaki eşitsizlik/ adaletsizlik, iş güvenliği yokluğu vb.) gündelik hayatta işler. Tüm ideolojik biçimlenmeler (siyasal, kültürel, düşünsel, cinsel, dinsel vb.) gündelik hayatta gerçekleşir.

Yanıt Açıklaması: Özellikleri verilen olgu sanat ’tır.

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de televizyon yayıncılığı ilk olarak 9 Temmuz 1952 tarihinde İTÜ tarafından, öğrencilerin teknik imkânlarının geliştirilmesi amacıyla başlatılmıştır. 1971’e kadar devam eden bu yayınlar TRT için uygun bir zemin hazırlamıştır. Doğru cevap D’dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam televizyon sektörünün konusu ve uzmanlığı değildir. Başka bir sektördür ve televizyon reklam sektörünün kullandığı araçlardan biridir ve en önemlisidir.

Yanıt Açıklaması: Kültürel endüstrinin özellikleri: • Özel bir pazar tarafından talep edilen kültürel mal, hizmet ve fikirlerin belirlenmesi • Sayılabilir, ulaşılabilir ve gerçekçi pazarlama amaçlarının oluşturulması • Talep için kültürel bir ürünün geliştirilmesi • Kültürel ürünün dağıtılması ve iletişim çalışmaları • Belirlenen amaçların uygunluğunun tespit edilmesi

Yanıt Açıklaması: Dağıtımcı gişe hâsılatının yaklaşık % 65’ini alır. Diğer endüstrilerde dağıtımcılar üretici ile perakendeci arasında dağıtım yapan nispeten basit bir görünüme sahip iken, film endüstrisinde pazarlama aktivitesinde çoğu zaman başrolde oynar. Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: İnternet sitesinde işlem yapabilmek veya bilgi alma işlemini sürekli hale getirmek isteyen tüketiciler de gerekli bilgileri internet sitesi aracılığıyla işletmeye verirler.Bununla birlikte, tüketicilerden bilgi almak her zaman için kolay değildir. Diğer bir ifadeyle, tüketiciler herhangi bir internet sitesine kişisel bilgilerini girmekten kaçınabilirler. Bu durumda önemli olan iki etken söz konusu olmaktadır. Bu etkenler güven ve eğlencedir. Doğru cevap D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Selenyumun icadı, ışığın elektrokimyasal etkilerinin keşfi, tarama diskinin bulunması gibi farklı bilim adamları tarafından farklı amaçlarla yapılan çalışmalar 1900’lere gelindiğinde televizyon fikrinin doğmasını sağlamıştır. Görüntünün elektronik olarak nakledilmesini amaçlayan çalışmalar, 1923 yılında Rus asıllı Amerikalı bilim adamı Vladimir Zworykin tarafından uygulamaya geçirilmiş ve bugün halen kullanılan televizyon yayın tekniği olan elektronik tarama yöntemiyle ilk görüntü yayını 1924 yılında Zworykin tarafından gerçekleştirilmiştir. Yapılan çeşitli denemelerden sonra ilk televizyon yayını 1936 yılında İngiltere’de, 1939 yılında da Amerika’da başlamıştır.  İngiltere’de düzenli televizyon yayınları 1930’lu yıllarda, Fransa’da 1936 yılında başlamıştır. 1937 yılında Rusya’nın Moskova ve Leningrad kentlerinde kurulan ilk televizyon vericisinden yapılan yayınları sadece bu kentlerin belli semtlerinin izlemesi mümkün olmuştur. Yine Almanya’da da 1938’de başlayan televizyon yayınları sadece Berlin’in bazı semtlerinden izlenebilmiştir. Renkli yayınların net olarak alınması 1950 yılından sonra olmuştur.

Yanıt Açıklaması: Bilgisayar oyunları daha çok Microsoft, Windows, Mac ve Linux gibi işletim sistemi ile çalışan ve kişisel bilgisayarlarda oynanan oyunlardır. Video oyunları ise, oyun makinelerine konmuş ve portatif olarak taşınabilen oyunlardır. Örneğin, Nintendo Game Boy serileri ve portatif Sony playstation (PSP) gibi oyunlar portatif özelliğe sahiptir. Bilgisayar ve video oyunları teknolojinin eğlence alanındaki en yaygın kullanımlarından birisi olarak nitelendirilebilir. Bilgisayar oyunları ile bilgisayar teknolojisinin birbirini etkilemesiyle her iki alanda da inanılmaz bir hızla ortaya çıkmıştır. Bilgisayar teknolojisi geliştirildikçe daha iyi oyunlar üretilmiş, bu oyunların ihtiyaçlarını karşılamak için bilgisayar teknolojisi geliştirilmiştir.

Yanıt Açıklaması: Türkiye İstatistik Kurumu verilerine göre internet kullanıcılarının interneti %72,7 oranıyla en çok haber okuma, gazete ya da dergi okuma, haber indirme için kullandıkları ifade edilmektedir. Doğru cevap C şıkkıdır.