Eğlence Pazarlaması

Yanıt Açıklaması: Belediyeler dışındaki diğer kamu kuruluşları boş zaman sektörüne yöneliktir. Belediyeler, boş zaman sektörüne yönelik kuruluşların yapımına destek veren önemli bir kamu kuruluşudur. Fakat doğrudan boş zaman sektörüne yönelik bir kuruluş değildir.

Yanıt Açıklaması: Değişimin gerçekleşebilmesi ve değişimin pazarlama olarak ifade edilebilmesi için gerekli koşullar aşağıdaki gibidir: I. En azından iki tarafın olması II. Her iki tarafın birbirlerine önerebileceği değerlerin olması III. Her iki taraf arasında iletişimin söz konusu olması IV. Her iki taraf karşı tarafın önerisini reddetme hakkına sahip olmalı Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Spor tüketim mecraları aşağıdaki gibi sıralanabilir; Stadyumlarda Spor Etkinliklerinin İzlenmesi Televizyondan Spor Etkinliklerinin İzlenmesi Radyodan Spor Etkinliklerinin Takip Edilmesi Dergilerden Spor Etkinliklerinin Takip Edilmesi İnternetten Spor Etkinliklerinin Takip Edilmesi

Yanıt Açıklaması: Yeni arkadaşlıklar kurma, Etkinlik ortamı, Kazanılan zaferlerin yansıtılması ve Atmosfer,  spor tüketimi ile ilgili faydaları tanımlamaktadır. Doğru cevap "C" dir.

Yanıt Açıklaması: Boş zaman davranışları ve tüketim örnekleri hizmet pazarlaması ile de ilgili olan dört boyutu ortaya koymaktadır. Bunlar: Sosyal yönelim, geçici yönelim, planlama yönelimi ve polikronik yönelimdir. Sosyal yönelim, tüketicinin kendisi ve başkaları için keyfi olarak tahsis ettiği zamanın sınıflandırılmasını ifade eder. Geçici yönelim, bireylerin geçmişteki başarılarını, o an yaşadıklarını ve geleceğe dair bakış açılarını değerlendirir. Planlama yönelimi, zaman yönetimin bir türü olup, analitik olmaktan (yoğun planlama yapan tüketici) anlık olmaya (planlama yapmayıp anlık yaşamayı tercih eden tüketici) kadar iki uçlu bir yelpazeyi kapsar. Son olarak polikronik yönelim ise, üstlenilen görev sayısı ile ilgili olup, tüketicinin o anda çok görev üstlenmesini veya tek bir şeyi yapmak istemesini ortaya koyar.

Yanıt Açıklaması: Pencere alışverişi, rekreasyonel tüketicilerin aklında herhangi bir ürün olmaksızın, mağazaya giderek satın alma eylemi gerçekleştirmesidir. Cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Pencere alışverişinde satın alma eylemi gerçekleşirse, görev alışverişinden farklı olarak plansız satın alma eylemi gerçekleşmiş olur. Görev alışverişinin aksine, pencere alışverişi kaygısızca ve herhangi bir sınırlama olmaksızın gerçekleşir. Pencere alışveriş sosyal bir faaliyet olarak değerlendirilir. Bunun nedeni bu tür alışverişin bazen aileyle veya arkadaşlarla sosyalleşmek üzere yapılıyor olmasıdır. Rekreasyonel tüketiciler bu şekilde alışverişe yardımcı olan ve tavsiye veren kişiler olma şansını da yakalamış olmaktadırlar.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk, belirli bir etkinliğe finansal destek sağlayarak, bu destek sayesinde kamuoyunda tanınmışlık sağlanmasına yönelik faaliyetler olarak tanımlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Modern anlamda eğlence, geniş ve heterojen insan grubunu eğlendirmek üzere satılan deneyim olarak tanımlanmaktadır. Eğlencenin bir diğer tanımında ise, hoşnutluk yaratma ve tatmin edici bir deneyim yaşama olarak değerlendirilmektedir (Argan, 2007). Eğlence, spor ve sanat dalları ile ilgili olarak faaliyetlerin kişiler tarafından fiili olarak takip edilmesi olarak da tanımlanmaktadır. Sinema, tiyatro, her türlü şov ve geleneksel spor yarışmaları eğlence kapsamında değerlendirilir. Bazı durumlarda eğlencenin bir düşünce durumu olduğu da ifade edilmektedir. Diğer bir ifadeyle, kişilerin herhangi biraktiviteye katılmaksızın, sadece izleyerek zaman geçirmeleri eğlence olarak nitelendirilmektedir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Erişebilirlik, çevre ve atmosfer bir alışveriş merkezinin imajını olumlu yönde etkileyecek etkenlerdendir.

Yanıt Açıklaması: Formula 1 dünya ekonomisinin küçük bir temsilcisi gibi değerlendirilmektedir. Formula 1’in getireceği tanınmışlıkla yeni girişimler sağlanabilmektedir. Formula 1 izleyicisinin çok yüksek sayılara ulaşması, şehirlerin tanıtımlarını gerçekleştirebilmek için önemli bir fırsatı sağlamakta ve Formula 1’in desteklenmesiyle, şehrin tanınmışlığı ve gelişmişliği desteklenmiş olmaktadır. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Boş zaman ve rekreasyon bazen aynı anlamda kullanılmaktadır. Ancak rekreasyon boş zamanda yapılan etkinlikleri kapsamaktadır. Boş zamanı değerlendirme etkinliği  olan rekreasyon, “insan zihninin tazelenmesi, yaşamının canlandırılmasıdır. Boş zaman ise insanların iş ve zorunlulukları dışında kalan zamanlarında ilgilendikleri bir aktivite ya da tercihen mecburiyet veya yükümlülük duygusundan uzak olan bir zamanı ifade edecek şekilde tanımlanmıştır. Çok geniş bir perspektiften boş zaman, iş dışında harcanan zamana karşılık gelmektedir.

Yanıt Açıklaması: Spor endüstrisi, insanların, işletmelerin ve örgütlerin, spor ürününe odaklanarak işletme faaliyetleri gerçekleştirdikleri pazarı ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Boş zamanın tanımı da iş hayatını ve çalışmayı vurgular. Boş zaman ile çalışma hayatı arasındaki ilişki bu şekilde ortaya konur. Net bir ifadeyle boş zaman, çalışma hayatının dışında kalan zamandır. Bu durumda, çalışmayan, herhangi bir üretim faaliyetinde bulunmayan kişilerin boş zamanı olmayacağı ifade edilir. Bu tür kişilerin sahip olduğu zamana ise aylak zaman denilmektedir (Karaküçük, 2008). Bu ayrımın yapılmasının temel nedeni de, her iki durumda da belirli bir süre özgürce kullanılabilecekse de, iki durumdaki bireylerin farklı davranış gösterecek olmalarıdır. Benzer sonuç alışveriş için de aynı mantık içinde değerlendirilebilir.

Yanıt Açıklaması: İletişimi geleneksel pazarlamanın 4C'sinden biridir.

Yanıt Açıklaması: Deneyimsel pazarlama, diğer pazarlama uygulamalarına göre daha yeni bir uygulama olarak dikkat çekmektedir. Temel olarak geleneksel pazarlamanın karşıtı gibi görülmektedir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Boş zaman ve rekreasyon bazen aynı anlamda kullanılmaktadır. Ancak rekreasyon boş zamanda yapılan etkinlikleri kapsamaktadır. Boş zamanı değerlendirme etkinliği olan rekreasyon, “insan zihninin tazelenmesi, yaşamının canlandırılmasıdır.

Yanıt Açıklaması: Erişilebilirlik, tüketicilerin kolayca ulaşabilmeleri, park olanakları, yayalar için alanlar ve mağaza yerleştirme konularını içerir. Bu konularda başarılı olunması tüketicilerin alışveriş merkezi hakkındaki düşüncelerini olumlu şekilde etkileyecektir.

Yanıt Açıklaması: Temalı perakendeciliği en fazla kullanan sektörlerden biri de restoranlardır. Tüketiciler, normal yaşamlarından çıkarak, otantik özellikler gösteren C¸in lokantasına gidebilmektedirler. Otantik İrlanda birası içebilmektedirler.

Yanıt Açıklaması: Sebastian de Grazia ve Josef Pieper tarafından ortaya konan klasik görüş, boş zamanın çalışma zamanının tam tersi olduğunu; dinlenmenin, yenilenmenin çalışma için olmadığını savunmaktadır.