Eğlence Pazarlaması

Yanıt Açıklaması: Oyun faaliyeti içerik açısından bir takım özellikler içerir. Kendiliğinden ortaya çıkar, duyu organlarında, sinir ve kaslarda ve zihinsel düzeyde oluşur, deneyimler tekrarlanır, zaman ve mekânı kendi sınırlar, düzenli gelişim aşamaları gösterir. Bu nedenle doğru cevap "D" seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İnternet sitesinin niteliğine göre üç tür internet sitesinden söz edilebilir. Bunlar, statik internet siteleri, kişiselleştirilmiş internet siteleri ve etkileşimli internet siteleridir. Statik internet siteleri, işletmelerin tüketicilerine etkileşim sunmadığı, mesajları ve bilgilerin sadece metin ve fotoğraflarla verildiği sitelerdir. Birçok işletme statik internet siteleri kullanmakta ve tüketicilere belirli bir metin üzerinden bilgi aktarmaktadır. Aktarılan bilgiler, durağan görsel unsurlarla da desteklenmektedir. İnternet sitesinin kişiselleştirilmesi, bireylere özel bir takım unsurların internet sitelerine taşınması anlamına gelmektedir. İnternet sitesinin kişiselleştirilmesi, internet sitesine bir kez girmiş ve beklentilerini belirlemiş olan kişilere özel bir şekilde, internet sitesinin ayarlanması süreci olarak değerlendirilebilir. Tüketici süreç içinde internet sitesindeki beklentilerini belirler ve internet sitesinden verilen şifreyle giriş yaptığında tercihlerine göre bir sayfayla karşılaşır. Etkileşimli internet siteleri olarak topluluklar, internet sitesi üzerinden bir araya gelebilen, benzer ilgi alanlarına sahip olan ve iletişim kurabilen internet tabanlı forumlar ifade edilmektedir. Toplulukların önemi, tüketicilerin kendi arasında veya tüketicilerin işletmeyle etkileşim içerisinde olmasını sağlamasıdır. İnternet sitesi üzerindeki forumların tüketicilere bilgi vermesi, iletişim sağlaması ve eğlendirmesi beklenir.

Yanıt Açıklaması: İnternetin tüketicilere sağladığı fayda, sürekli olarak işlem yapılmasına olanak tanır. Bu şekilde tüketiciler istedikleri zaman satın alma eylemi gerçekleştirme şansına sahip olurlar. Doğru cevap D' dir.

Yanıt Açıklaması: Oyun-reklamın çıkış noktası Amerika’dır. 1990’lı yılların sonunda yavaş yavaş ortaya çıkan oyunreklam, 2007’ye gelindiğinde dev bir sektör haline gelmiştir. Oyun-reklamının özellikleri şöyle sıralanabilir (Akyol, 2010); Marka ile işbirliği, Reklama oyuncu olarak maruz kalma, Doğallık, Etki odaklı olması, Marka-hikâye eşleştirmesi, İnteraktiflik, Güçlü psikolojik etkiler, Amaçlı olması, Heyecan verici, Eğlence odaklı, Hızlı yayılım (viral marketing), Yeni eğlendirme formları, Duyguların küreselleşmesine uygunluk, Kilit etki, Etkileşimli iletişim, Duygusal uyarım, İnteraktif paylaşım, Esneklik ve basitlik, Markanın oyuna odaklanması, Heyecanlı paylaşım, Viral dağıtıma uygunluk, Tüketicinin daha çok zaman harcaması (Reklama daha uzun süre maruz kalması), Entegre kolaylığı (tüketici – marka), Tüketici ile ilgili verilere ulaşma ve depolama kolaylığı.

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de gerçekleştirilen bir araştırma, tüketicilerin %24,1’inin interneti boş zaman değerlendirme aracı olarak gördüğünü ve bu nedenle internet kafelere gittiğini ifade etmektedir

Yanıt Açıklaması: Film pazarlamasında kullanılan araçlar şunlardır: Test film gösterimi, Resmi Olmayan Film Gösterimi, Poster ve Afişler, Basın Materyalleri, Söyleşiler, Televizyon Reklamları, Gazete Reklamı, radyo reklamı, fragmanlar, internet ve çağrı merkezleri, Oscarlar, ağızdan ağıza iletişim, lisanslı ürünler ve satış tutundurma şeklindedir. Tiyatro salonları film değil tiyatro gösterimlerinin pazarlanması amacıyla kullanılan yerlerdir.

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de gerçekleştirilen bir araştırma, tüketicilerin %24,1’inin interneti boş zaman değerlendirme aracı olarak gördüğünü ve bu nedenle internet kafelere gittiğini ifade etmektedir. Bu da tüketicilerin interneti rekreasyonel amaçlı kullandığını göstermektedir . Doğru cevap E şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Devlet İstatistik Enstitüsü (2005) verilerine göre, hane gelirinin sadece %2.5’i kültürel veya boş zaman olgusu olarak kitaplara harcanmaktadır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Sessiz sinema, taklit gibi oyunlar bireyin çevresiyle iletişime geçmesini sağlayan sosyal oyunlardır. Doğru cevap "E" seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Eğlence Endüstrisini Gelişimin Etkileyen Faktörler • Boş Zaman Artışı: Çoğu kişinin boş zamanı elde etme şekli ve süresi farklıdır ve bu konuda net bir zaman dilimi mevcut değildir. Ancak yaklaşık geçen yüzyılda önce endüstri devrimi ile üretimin otomasyonlaşması ve buna bağlı olarak üretim zamanın kısalmasıyla insanların kendilerine ayırdıkları boş zaman süresinde bir artış gözlemlenmiş ve günümüze kadar bu artış istikrarlı bir şekilde artmaya devam etmiştir. Endüstrileşme ve otomasyonun artması ile var olan işgücüne olan ihtiyacın azalması ve teknolojik gelişmeler nedeniyle iş dışı zamanlarda göreli bir artış yaşanmaktadır (Argan, 2007). • Kitle İletişim Araçlarındaki Artış: İletişim teknolojisindeki çok hızlı meydana gelen değişimler ( internetin keşfi ve yayılması buna en önemli örnek olarak verilebilir) bu endüstrinin gelişimine katkı sağlamaktadır. İsteyen istediği bilgiye istediği zamanda ve çok hızlı bir şekilde ulaşabilmekte ve bu sayede eğlence endüstrisinin gelişimine de büyük bir katkı vermektedir. • Teknolojik Gelişmeler: Eğlence endüstrisi teknolojik gelişmeler nedeniyle 20. yüzyılda büyüdü ve olgunlaştı. 20. yüzyılın başlarında günümüz eğlence sektörünün temel taşlarını oluşturan, sinema, radyo, TV, bilgisayar ve internet sektörleri henüz yokken günümüzde bu sektörlerin ürünleri ve hizmetleri günlük yaşamamızın birer parçası haline geldiler. • Eğlence Ürünlerinin Çeşitlerinin Artması ve Eğlence Ürünlerine Ulaşılabilirlik: Eğlence endüstrisinin gelişmesinin sebeplerini iki ana başlıkta toplarsak, ilkini doğrudan eğlence ile ilgili ürünler olan, sinema sektörü, müzik sektörü ve bilgisayar oyunları gibi ürünleri örnek verebiliriz. İkinci olarak da eğlence olgusu ile bağlantı kuran lisanslı yan ürünler, diğer mal ve hizmetler örnek verilebilir. • Eğlence Endüstrisinde Pazarlamanın Önem Kazanması: Eğlence ürünlerinin kitlelere sunulması pazarlama stratejilerinin başarılı bir biçimde uygulanmasına bağlı bir hale gelmiştir. Rekabetin ve ilginin oldukça yüksek olduğu bu sektörde kurumların var olabilmesi için, pazarlama alanına ağırlık vermeleri gerekmiş ve bu alanda çalışabilecek uzman kişilerin şirketler bünyesinde çalıştığı görülmeye başlanmıştır. • Eğlence Endüstrisindeki Kar Artışı: Yukarıda da bahsedildiği gibi, rekabet edilebilir eğlence ürünlerinin maliyeti gittikçe artmaya başlamış olup, bununla bağlantılı olarak da eğlence ürünlerinin fiyatları da artış göstermiştir. Bu artış doğal olarak bu sektörün kar marjını da arttıracak bir unsur olarak görülebilir. • Eğlence Olgusunun Yaşamın Ayrılmaz Bir Parçası Haline Gelmesi: Gelir durumu, kültürel alt yapısı, demografik özellikleri ne olursa olsun, kişiler boş zamanlarını daha verimli değerlendirebilmek için eğlenceye ihtiyaç duymaya başlamışlardır. Kimisi için bu unsur evde oturup televizyon izlemek olarak nitelense bile, kimi için de sinema, tiyatro, konser gibi daha maliyetli aktiviteler yapmaktan geçmektedir. • Eğlence Olgusunun Küresel Bir Pazar Haline Gelmesi: Kitle iletişim kaynaklarına doğan ilginin artması ile özellikle internetin yaygınlaşması ve dağıtım kanallarının elverişliliği sayesinde birçok eğlence ürününe dünyanın her yerinden ulaşma olanağı ortaya çıkmış, bu da eğlencenin küresel bir pazar haline gelmesine sebep olmuştur.

Yanıt Açıklaması: 1970 yılında piyasaya ilk sürülen video oyunu ile boş zaman geçirme alışkanlıkları çok farklı hale gelmiştir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: İnternet ve hazcı tüketim söz konusu olduğunda ise macera, sosyallik, fikir, değer ve otorite temel hazcı güdüler olarak öne çıkmaktadır Doğru cevap D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Başarı bir oyunun yapısı içerisinde güçlü olma arzusunu ortaya koyar. Oyuncular, oyunun kuralları ile belirlenmiş olan hedeflere ulaşmaya çalışır. Oyuncular oyun ile puan veya ödülleri sürekli olarak toplamaya çabalar. Altı çizilen tema en büyük oyuncu olmaktır. Tatmin de bu başarı ile daha fazla elde edilir. Doğru cevap "B" seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: popüler kültürün aktarımı yada iletimi, ortam ve teknoloji olarak doğrudan değil dolaylıdır. bu yüzden doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap B'dir. Yaratıcı pazarlama plan ve stratejilerinin bu alanda nasıl bir etki yaratacağının kararlaştırılması, Yeni fırsatları ortaya çıkarmak ve riski minimize etmek için pazarlama araştırması yapılması, Katalog ve e-postalardan, sergileme materyallerine kadar tutundurma karma elemanlarının satışları kolaylaştırmada nasıl kullanılacağının belirlenmesi, Alanla ilgili etkili satış tekniklerinin tespit edilmesi, Gelecekte ortaya çıkma potansiyeli yüksek olan elektronik yayın projeksiyonlarının yapılmasıdır.

Yanıt Açıklaması: Değişimin gerçekleşebilmesi ve değişimin pazarlama olarak ifade edilebilmesi için gerekli koşullar ise aşağıdaki gibidir: • En azından iki tarafın olması • Her iki tarafın birbirlerine önerebileceği bir takım değerlerin olması • İki taraf arasında iletişimin söz konusu olması • Her iki taraf karşı tarafın önerisini reddetme hakkına sahip olmalı Her iki taraf da değişimin fayda getireceğine inanmalı ve bunun için istekli olmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Fikir, tüketicilerin alışverişe yeni trendleri öğrenmek için gitmeleri anlamına gelmektedir. Alışverişe giderek modayı takip etme ve yeni trendin ne tarafa doğru değiştiğini gözlemleme şansı söz konusu olur. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Bireyin çevresiyle iletişime geçmesini sağlayan sosyal oyunlar, karşılıklı alışveriş, işbirliği ve paylaşma kavramlarının öğrenilmesini sağlar. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Bütünleştirilmiş açık ürün yerleştirmede, marka veya firma ismi biçimsel olarak film içerisinde sözlü olarak ifade edilmektedir. Bu yerleştirme stratejisinde marka filmde hem görünür hem de markadan söz edilir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Tiyatro işletmesinin ürünü, tiyatro oyunudur. Burada önemli nokta ürünün, yani oyunun izleyicinin beklentilerine cevap verebilmesidir. Ürünün başarıya ulaşabilmesi için izleyicinin istekleri ve İhtiyaçları doğrultusunda sunulması gerekmektedir.