Eğlence Pazarlaması

Yanıt Açıklaması: Televizyon izlemede etkili olan etkenler, “alışkanlık ile izleme, kafa dağıtmak için izleme, bilgi edinme için izleme, sosyal öğrenme, sosyalleşmeyi kolaylaştırma aracı, sürükleyici bir dünyaya kaçış” başlıkları altında sıralanmıştır. Sosyal öğrenme , izleyicinin kendisinin de karşılaştığı ya da karşılaşabileceği sosyal ilişkilere dair birtakım durumlarla karşılaşan televizyon karakterlerinin davranışları ile kendi davranışlarını kıyaslama olanağı bulmaktadırlar.

Yanıt Açıklaması: Kültürün 164 farklı tanımı yapılmıştır. Sosyal bilimlerde kültür, insandan insana, biyolojik olarak değil, toplumlardan toplumlara toplumsal araçlarla aktarılıp iletilen her şeyi anlatır. Otts (1989), kültürü “insanların paylaştıkları ve gelecek nesillere aktardıkları teknolojilerin, inanışların, bilgilerin ve çeşitliliğin tümü” olarak kavramsallaştırmıştır. İngiliz antropolog Taylor (1958) kültürün bir bireyin toplumdan öğrendiği her şey olduğuna inanmıştır. Engel, Blackwell ve Miniard’e göre “kültür” bireyin toplumun bir üyesi olarak, iletişim kurmasına, belirli davranışları ve olayları yorumlamasına ve değerlendirmesine yardımcı olan değerler, fikirler ve semboller dizisidir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Düşsel oyunlar bireylerin esnek bir düşünce tarzı geliştirmeleri, şimdi ve şuandaki yaşamın ötesini hayal edebilmeleri, hayal güçlerini geliştirebilmeleri, açısından geliştirici rol oynar. Doğru cevap "C" seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Selenyumun icadı, ışığın elektrokimyasal etkilerinin keşfi, tarama diskinin bulunması gibi farklı bilim adamları tarafından farklı amaçlarla yapılan çalışmalar 1900’lere gelindiğinde televizyon fikrinin doğmasını sağlamıştır. Görüntünün elektronik olarak nakledilmesini amaçlayan çalışmalar, 1923 yılında Rus asıllı Amerikalı bilim adamı Vladimir Zworykin tarafından uygulamaya geçirilmiş ve bugün halen kullanılan televizyon yayın tekniği olan elektronik tarama yöntemiyle ilk görüntü yayını 1924 yılında Zworykin tarafından gerçekleştirilmiştir. Yapılan çeşitli denemelerden sonra ilk televizyon yayını 1936 yılında İngiltere’de, 1939 yılında da Amerika’da başlamıştır.  İngiltere’de düzenli televizyon yayınları 1930’lu yıllarda, Fransa’da 1936 yılında başlamıştır. 1937 yılında Rusya’nın Moskova ve Leningrad kentlerinde kurulan ilk televizyon vericisinden yapılan yayınları sadece bu kentlerin belli semtlerinin izlemesi mümkün olmuştur. Yine Almanya’da da 1938’de başlayan televizyon yayınları sadece Berlin’in bazı semtlerinden izlenebilmiştir.

Yanıt Açıklaması: Yarışmalar, çekilişler, indirim kuponları yaygın kullanılan satış tutundurma araçlarındandır. Doğru cevap B’dir.

Yanıt Açıklaması: İfadelerin tamamı bu kazanımlardandır. Ek olarak; Fantezi dünyası, kişisel tatmin ve motivasyon, uç noktalar da söylenebilir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Pek çok kişinin bildiğinin aksine televizyonun geliştirilmesi için büyük yatırımları sinema endüstrisi yapmıştır. Bunun nedeni milyonlarca dolara gerçekleştirilen filmleri sınırlı sinema salonlarından çıkarmak, dolayısıyla da daha fazla kâr elde etmektir. Bunun da çözümü herkesin evinde bir sinema salonu olması olarak öngörülmüştür.

Yanıt Açıklaması: Gerginlik: Pek çok oyun türünde tansiyon veya gerginlik özellikle oyuna dahil edilen bir eleman olup, duygusal olarak da oyuncuya sirayet etmektedir. Bunun temel nedeni bir sonraki sahne veya bölümde oyuncunun karşısına ne çıkacağını bilmemesinden veya bilse bile baş edip edemeyeceğinden kaynaklanır. Bu gerginlik diğer medya türlerinden çok daha belirgindir. Bir film izleyicisi şunu bilir ki; başrol oyuncusu filmin ortasında ölmez ve asla film bu şekilde yarıda kesilmez. Ancak, oyunda durum böyle değildir. İlk dakikada bile oyun sonlanabilir.

Yanıt Açıklaması: PG: 8 yaş altı çocuklar için sakıncalı olabilir. Çocuklar aileleri ile birlikte girebilirler, bazı sahneler çocuklar için uygun olmayabilir. Ghostbusters bu durum için uygun bir örnek teşkil etmektedir. Doğru cevap A’dır.

Yanıt Açıklaması: Film pazarlama karması dört elemandan oluşmaktadır. Bunlar: yıldızlar ve yaratıcı ekip, senaryo ve tür, yaş, vizyon. Doğru cevap B’dir.

Yanıt Açıklaması: Günümüzde müzeler; temalı parklar, spor olayları, tiyatro ve sinemalarla dolaylı bir biçimde boş zaman değerlendirme bakımından rekabet etmektedir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Hem Sözel Hem Görsel Yerleştirme: Hem sözel hem görsel yerleştirme kullanılan ürün ya da marka hem görüntü olarak yer alır hem de aktör o ürün ya da markadan bahsetmesi söz konusudur. Bu stratejide ürünün oyuncu tarafından kullanımı gerekli değildir. Örneğin bir filmdeki iki oyuncunun ürün reklamını televizyonda ya da ürünü mağaza vitrininde görüp yorum yapması verilebilir.

Yanıt Açıklaması: Tanımlayıcı Oyun-Reklamı: Tanımlayıcı oyun-reklamı, oyundaki ürünün kendisini açık bir biçimde göstermektedir. Tesadüfi bir yöntemle kullanılır. Markalar oyundaki lider aktörler değildir. Örneğin, bir macera oyununda, okula başlamadan önce kahvaltılık tahılını toplamak için zorlanan çizgi film kahramanı ile olaylar dizisi gösterilmiştir (Argan, 2007). Tanımlayıcı oyun-reklamı için etkileyici örneklerden biri “super monkey ball”dır. Oyun küpü için oyuncu, bir engelin üzerinde duran sevimli bir maymunu yönlendirmek zorundadır ve bu arada muzları toplayarak bonus (prim) elde etmeye çalışmaktadır. Her muz üzerinde Dole Food Company’nin bir etiketi bulunmaktadır. Dole, Japon pazarına lüks bir ürün olan muzu tanıtıyordu ve oyunda meyve gösteriliyordu. Mağazadaki gerçek muz satışları “super monkey ball” etiketini gösteriyordu ve bu oyun “dole” etiketi ile markalanmıştı.

Yanıt Açıklaması: Müptelalar çok fazla oyun oynarlar ve zamanlarının büyük bir bölümünü oyun oynamak için kullanırlar. Oyunların içinde derin olarak yer alırlar. Tipik olarak macera oyunlarını tercih ederler ve kendilerini oyun aleminin içine koyarlar.  Doğru cevap "E" seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: konser alanları müzik pazarlama karmasının fiziksel kanıtlar unsurunu oluşturur. bu nedenle doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Elektronik alışveriş yapan tüketiciler kişiselleştirilmiş alışverişçiler, rekreasyonel alışverişçiler, ekonomik alışverişçiler, ilgilenimi yüksek alışverişçiler, kolaylığı temel alan rekreasyonel alışverişçiler, sosyal gruplara odaklanmış alışverişçiler ve genel anlamda kolaylık arayan alışverişçiler olarak sınıflandırılabilir. Doğru cevap A şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Ürün yerleştirme stratejileri şunlardır: Görsel ürün yerleştirme, sözel ürün yerleştirme, hem sözel hem görsel ürün yerleştirme, örtülü ürün yerleştirme, bütünleştirilmiş açık ürün yerleştirme, bütünleştirilmemiş açık ürün yerleştirme, yaratıcı olmayan yerleştirmeler, yaratıcı yerleştirmeler şeklindedir. Hayali ürün yerleştirme şeklinde bir strateji söz konusu değildir.

Yanıt Açıklaması: Kültürün yaşayan bir organizma gibi sürekli değişim geçiriyor olması onun organiklik özelliğinin bir göstergesidir.

Yanıt Açıklaması: Televizyonun özellikleri aşağıda sıralanmıştır. Okuma zorluğunu anlatma ile aştığı için zorlaştırmamış kolaylaştırmıştır. Evreni küçültmüş, dünyayı küresel hale getirmiştir. Popüler kültürün ve kitle kültürünün taşıyıcısı olmuştur. Simgeleri genelleştirmiş, herkesin malı yapmıştır. Okumanın zorluğunu anlatma ile aşmıştır. Zaman ve yer olarak insanı edilgen kılmıştır.

Yanıt Açıklaması: Bilgisayar ve video oyunları günden güne artan bir oranda insanlar arasında kabul görmektedir ve bu kabul görme de oyunların gerçekçi sanal ortamlara, ses ve görüntü kalitesine ve oyunculara yükledikleri rollere göre sahip oldukları özelliklerinden dolayı olmaktadır (Argan ve Akın, 2007). Bilgisayar ve video oyunlarının özelliklerine bakıldığında; Teknolojik olarak kendini yenilemesi, Oyuncu ile bütünleşip kişiselleşmesi, Ses ve görüntü efektlerinin gerçeğe yakın olması, Senaryonun oynanabilirlik düzeyi, Tekrar oynanabilme (oyuna bırakılan yerden devam edebilme) ve Çok kullanıcılı olması.