Eğlence Pazarlaması

Yanıt Açıklaması: Televizyonun kamu hizmeti görmesinde eğitici rolünün önemi büyüktür. Ancak televizyon ile eğitimde iki farklı yön bulunduğu görülmektedir. Bunlardan birincisi bildiğimiz dar anlamıyla beceri, uğraş alanı, tutum ve fikir değişikliği yaratacak olan eğitimdir. Burada televizyonun eğitme, kültürleştirme işlevi önemli rol oynamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Pazarlamanın müzecilik alanına girmesinin iki önemli sebebi olduğu söylenebilir. Bunlar (Cengiz, 2006): 1. Müzelerin büyümesi: Günümüzde müzeler çok farklı faaliyet alanlarında artan sayıda personel ve hizmet ile görevlerini yerine getirmek durumundadırlar (sergiler, araştırma, eğitim programları, fon bulma ve idare etme, basım yayım, kültür servisi, ticari aktiviteler vb). 2. Rekabet: Kültürel aktivite sunan organizasyonların sayısının ve halkın eğlence için harcayabilecekleri zamanlarının çoğalması müzeleri rekabetçi bir çevreye sokmuştur.

Yanıt Açıklaması: Pong  1972 yılında televizyonlara bağlanabilen ilk oyun olarak satışa sunulmuştur.  Doğru cevap "C" seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İnsanların sanal topluluklara katılımını etkileyen farklı güdüler söz konusudur. Eğlence ve bir yere ait olma güdüleri söz konusu güdülerdir. Kişilerin ilgi duyduğu konular toplulukların oluşmasında en önemli etken olarak öne çıkar. Bu sayede işletmeler hedef pazarı oluşturacak bir kitleyi bir araya getirme olanağına sahip olurken, kullanıcılar ise normalde kolayca bulamayacakları insanları, internet üzerinden kolayca bulabilirler. Doğru cevap E' dir.

Yanıt Açıklaması: İnternet ve hazcı tüketim söz konusu olduğunda ise macera, sosyallik, fikir, değer ve otorite temel hazcı güdüler olarak öne çıkmaktadır (To ve diğ., 2007). Tüketicilerin internet üzerinde yeni bir şeyler keşfetmesini ifade etmektedir. Keşfedilen unsur, alışveriş süresince eğlence ve zevk sağlayacak özelliklere sahiptir. Alışveriş süresince tüketicilerin eğlence isteği, satın alınacak ürünlerin sağlayacağı temel faydanın önündedir. Tüketiciler bilgisayar başındayken, belirli bir düzeyde merak içindedir ve meraklarını gidermek için yapılan faaliyetler eğlence düzeyini artırır. Bu nedenle tüketicilerin internet üzerinden elde edecekleri macera ve keşifler, internet üzerinden alışverişle ilgili hazcı duyguları olumlu şekilde etkileyecektir.

Yanıt Açıklaması: Rekreasyonel tüketiciler bir takım özelliklerine göre sınıflara ayrılırlar. Bunların bir tanesi alışverişi kimlikleri olarak ifade etme düzeyleridir. Bir diğer ifadeyle kendilerini nasıl ifade edecekleriyle ilgilidir.  Tüketicilerin kimlikleri ile ilişkilendirildiğinde işletmelerin dikkate alması gereken bir takım sonuçlar söz konusudur (Guiry vd., 2006). Bu sonuçlardan ilki, rekreasyonel tüketicilerin yüksek kar potansiyeli olan tüketiciler olmasıdır. Rekreasyonel tüketiciler daha sık ve daha uzun alışveriş yapmakta ve daha fazla para harcamaktadırlar. Bu da karlılık açısından rekreasyonel tüketicilerin işletmeler açısından önemli olduğunu göstermektedir. İkincisi, mağazalar için tüketicilerin mağazaya çekilmesi oldukça yüksek önem taşımaktadır ve bunun gerçekleşebilmesi için, rekreasyonel tüketicilerin boş zaman faaliyeti olarak değerlendirebilecekleri ve zevk alacakları bir mağaza çevresi ve atmosferi yaratılması gereklidir. Mağazanın şeklinin zaman zaman değiştirilmesi, ürün karmasının güncellenmesi gibi yöntemler rekreasyonel tüketicinin ilgisinin istenilen düzeyde olmasını sağlayacaktır.

Yanıt Açıklaması: Direkt yayın uyduları küçük ve ucuz istasyonlara çok güçlü sinyaller gönderebilmektedir. Bu teknolojiler sayesinde özellikle mobil eğlence alanlarında çok büyük gelişmeler kat edilmiştir. Direct TV, News Corp. gibi oluşumlar dünyanın en büyük hizmet sağlayan yayın uydularıdır. News Corp. beş kıtada yayın yapmakta ve hizmetini bu anlamda genişletmektedir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İzinli pazarlama, tüketicilerin iznine bağlı olarak işletmelerin e-posta göndererek tüketicilere yönelik olarak tutundurma faaliyetleri sürdürmesi anlamına gelmektedir. İzinli pazarlama, e-posta pazarlaması altında oldukça yaygın bir şekilde kullanılmaktadır. Bunun en temel nedeni istenmeyen e-postalara karşı tüketicilerin gösterdikleri tepkidir. Gittikçe yaygınlaşan şekilde, artık tüketicilerin izni alınmakta ve hatta bazı ülkelerde tüketicilerden izin alınması yasal olarak zorunluluk haline gelmektedir.

Yanıt Açıklaması: Sanat daha çok klasik müzik, bale, oyun, opera, resim, heykel gibi çeşitli iş ve aktiviteleri ifade eder. Bazı sanat eleştirmenlerine göre sanat “zarafet” olup, sıradan insanların eğitim ve efor sarf etmeksiniz yapamayacağı veya değerlendiremeyeceği bir şey olarak yorumlanmaktadır. Sanat, insanların sahip olduğu yaratıcılığın en üst mertebesi ve az sayıda yetenekli insanın yaptığı iş olarak değerlendirilir.

Yanıt Açıklaması: İnternetin temel faydalarından belki de en önde geleni, kişilerin hızlı ve güvenli şekilde iletişimi sağlamasıdır. İnternet üzerinden haberleşme sağlayan yöntemlerden biri olan e-posta gönderilmesi ve alınması, kişilerin aralarında temas kurabilmeleri için uygulayabilecekleri en etkili yollardan biridir. Doğru cevap D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Spor pazarlamasının hızlı gelişiminin 1971 yılında ABD hükümetinin televizyon ve radyolarda sigara reklamlarını yasaklamaları ile başladığı ifade edilmektedir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: İş yaşamından uzaklaşma, insanların bilgisayar ve elektronik oyunları oynamasındaki kişisel duygu ve isteklerden biri değildir.

Yanıt Açıklaması: Sanat yalnızca kültürden beslenmekle kalmaz, aynı zamanda kültürü de besleyen bir yapıya sahiptir. Sonuçta sanat eserleri aynı zamanda kültürel bir objedir. Bu nedenle aynı şey olmasalar da sanatı ve kültürü birbirinden çok ayrı değerlendirmek de pek mümkün değildir. Bir toplumun sanatına bakarak o toplumun nasıl yaşadığına dair sonuçlara ulaşmamız mümkündür. Sanatçı içinde yaşadığı toplumu eserinde ifade etmektedir. Neticede ortaya çıkan eser somut bir eserdir. Sanat eserine bakarak toplumun kültürü hakkında fikir sahibi olunabileceği gibi, yine sanat eserine bakarak tarih okuması yapılması da mümkündür. Sanat eseri, içinde oluştuğu toplumun duyuş, düşünüş biçimini ve geçmişini yansıtır. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: İfadelerin tamamı bilgisayar ve video oyunlarının özelliklerindendir. Ek olarak, senaryonun oynanabilirlik düzeyini de söyleyebiliriz. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Tüketiciler bir taraftan işletmelerin kitle iletişim araçlarıyla gerçekleştirdikleri reklamlara maruz kalırken, diğer taraftan kendi aralarında ürün ve hizmetler ile ilgili konuşur ve bu sayede fikir sahibi olurlar. Bu iletişime ağızdan ağıza iletişim denir. Ağızdan ağıza iletişim aralarında ürün ve hizmetler hakkında konuşan kişilerin birbirlerine güven duymaları ve tüketicilerin ürün ve hizmetlere ilişkin olarak işletme dışında birilerinden bilgi alması nedeniyle önem taşımaktadır. E-postanın günlük yaşantıda bu kadar fazla kullanılması viral pazarlama kavramını ortaya çıkarmıştır. Viral pazarlama en genel tanımıyla, tüketicilerin işletme mesajını arkadaşlarına, ailesine ve meslektaşlarına iletmesinin sağlanması olarak tanımlanmaktadır. Bir diğer tanımda ise viral pazarlama, internet üzerinden gerçekleşen ağızdan ağıza pazarlama olarak tanımlanmaktadır. Viral pazarlama çok katlı pazarlamanın mantığına sahiptir ve tüketiciler arasında mesaj transfer edildikçe, daha çok kişinin mesajı görmesi temeline dayanır.

Yanıt Açıklaması: Bireyin toplumun bir üyesi olarak, iletişim kurmasına, belirli davranışları ve olayları yorumlamasına ve değerlendirmesine yardımcı olan değerler, fikirler ve semboller dizisine kültür adı verilir.

Yanıt Açıklaması: Aşağıda spor endüstrisi içine dahil edilmesi gereken unsurlar sıralanmaktadır (Smithi, 2008). • Hükümete bağlı spor ve rekreasyon bölümleri, • Televizyon, uydu, kablolu yayınlar, dergiler ve interneti de kapsayacak şekilde medya, • Üniversiteler veya özel kuruluşlar tarafından sağlanan sporla ilgili eğitim hizmetleri, • Spor pazarını, pazarlamasını ve spor tüketicisini inceleyen araştırmacılar, • Spor etkinliklerinin sürdürüleceği yerlerin inşası ve ulaşımıyla ilgili tüm unsurlar, • Sponsoruluk yoluyla spora katkı sağlayan tüm örgütler, • Spor kulüplerini destekleyen bireyler.

Yanıt Açıklaması: Pine ve Gilmore önerdikleri deneyim kuramıyla, tüketim deneyimini iki ana boyutta ve “eğlence, eğitim, kaçış ve estetik” olmak üzere dört alanda ele almaktadırlar. Bunlara, tüketicinin deneyime pasiften (zayıf) aktife (güçlü) uzanan katılımı; bireyin özümsemeden (zayıf) sarmalanmaya (güçlü) uzanan aralıkta deneyim çevresiyle ilişkisi (çevre ilişkisi) konu edilmektedir

Yanıt Açıklaması: Son dönemlerde internet insanların yalnızlığını ortadan kaldıran bir unsur olarak değerlendirilmektedir. Bu konuda yapılan çalışmalar, internetin insanların depresif halini ortadan kaldırdığını, yalnızlık düzeyini azaltarak insanlara sosyal destek sağladığı ortaya konmuştur. Bunun nedeni olarak, internet kullanımıyla insanların kendini gerçekleştirme ihtiyacını tatmin edebilmeleri gösterilmektedir. Bir araştırma, elektronik posta kullanım süresinin artmasıyla, hissedilen yalnızlığın azaldığını ifade etmektedir (Argan, 2007). Bunun nedeni olarak da elektronik posta ile arkadaşlığın pekişmesi gösterilmektedir Doğru cevap C şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Rekabet oyun oynama nedenlerinden biridir. Doğru cevap B'dir.