Eğlence Pazarlaması

Yanıt Açıklaması: Dünya Turizm O¨rgütünün (WTO) tanımına göre ise tur operatörleri “talep meydana gelmeden önce; ulaştırma, konaklama ve diğer turistik hizmetleri bir araya getirerek gezici veya sejour (kısa süreli tatil) amaçlı seyahatler düzenleyen ve bunları belli bir ücret karşılığında halka sunan” işletmelerdir

Yanıt Açıklaması: Alışveriş merkezlerinin şehir içinde bulunma zorunluluğu bulunmamaktadır. Cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Spor etkinliklerinin gelişmesinin önemli bir diğer nedeni kitle iletişim araçlarındaki gelişimdir. Kitle iletişim araçları sayesinde tüketiciler ilgi duydukları spor etkinliğini daha rahat bir şekilde takip edebilmektedir. Televizyonun gelişim göstermesi ve spor kanallarının çıkışı ve artış göstermesi, spor tüketicilerinin eğlence ve bilgi sağlama amaçlı olarak televizyonları kullanmalarına olanak tanımıştır. Spor endüstrisinin geldiği nokta o kadar yüksek miktarların konuşulduğu bir düzeydir ki, özellikle büyük organizasyonlarda yayın hakkını almak isteyen işletmeler milyonlarca dolarlık ödemeleri kabul etmektedirler. Özellikle internetin ortaya çıkması ve hem spor tüketicileri hem de sporcular ve spor kulüpleri tarafından etkili bir şekilde kullanılıyor olması, sporda hem çeşitliliğin hem de izleyici sayısının artmasını sağlamıştır. İnternet sayesinde tüketiciler istedikleri anda ve istedikleri kadar bilgiye sahip olabilmektedirler. Spor kulüpleri hem kendileriyle ilgili bilgileri internet aracılığıyla iletebilmekte, hem de taraftarları internet üzerinden bir araya getirerek birlikteliği sürdürebilmektedirler. ATP Tenis Dünya Sıralamasındaki sporcuların (Roger Federer, Novak Djokovic, Rafael Nadal vb.) kendilerine ait web siteleri bulunmakta ve bu şekilde taraftarlarına her türlü bilgiyi aktarabilmektedirler. Sporcular taraftarlarına bilgi aktarmanın yanında, video ve benzeri uygulamalarla sitelerini spor tüketicileri için daha eğlenceli bir hale getirmektedirler. Bu sayede, kendilerini destekleyenlerle interaktif olarak temasa geçebilmektedirler.

Yanıt Açıklaması: Boş zaman tüketicisi iki günden fazla evinden uzakta seyahat ediyorsa TURİSTTİR . Güzel sanatlar, tiyatro ve sinemadan bir şeyler öğreniyorsa ya da bu aktivitelerle zaman geçiriyorsa ARTİSTTİR . Yiyecek, içecek ve hizmet tüketiyorsa GURMEDİR . Boş zaman deneyimi olarak alışveriş yapıyorsa, ALIŞVERİŞÇİDİR . Bahçesi ile uğraşıyor, evinde TV seyrediyor ya da bilgisayar ya da konsol oyunları oynuyorsa EVİNDE VAKİT GEÇİRMEYİ SEVENDİR . Kapalı mekânlarda ya da açık havada rekreasyonla ilgili deneyimler yaşamayı seviyorsa, SPORU SEVEN BİREYDİR. Dini gerekliliklerini yerine getiriyor ve bundan keyif alıyorsa DİNDARDIR . Yeni bilgiler öğrenmeyi ve kendini geliştirmeyi seviyorsa ÖĞRENCİDİR . Kendi isteklerini ve arzularını yerine getirmekten hoşlanıyorsa, HEDONİSTTİR.

Yanıt Açıklaması: Konaklamada fiyatlandırmayı etkileyen belli faktörler vardır. Bu faktörler; • Lokasyon, • İşletmenin özellikleri, • Sunulan hizmet düzeyi, • Konaklama zamanı.

Yanıt Açıklaması: Eğlence pazarlamasının tarihi, 1900’lü yılların başlarına dayanır. Tiyatro gösterisi gerçekleştiren Marcus Loev’in resimleri sakızların üstüne koyup, biletler üzerine indirim uygulaması ile eğlence pazarlamasının başladığı kabul edilir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Tüketicilerin mağazaların niteliklerine ve imajına verdikleri önem fonksiyonel boyut içinde değerlendirilmektedir. Cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Beş temel deneyim; duyular, hisler, düşünceler, davranışlar ve ilişkilerdir. Beğeniler bunlardan biri değildir.

Yanıt Açıklaması: Tüketim, bir etkinlik için bilet alma, film izleme, müzik dinleme, internet üzerinden oyun oynama veya online kitap satış sitelerinden kitap sipariş etme şeklinde olabilir. Bir konserdeki sanatçıların sergiledikleri performansları dinlemek de eğlence tüketimi olarak değerlendirilebilir.

Yanıt Açıklaması: Tüketicilerin duyularıyla elde edebilecekleri deneyimlerdir. Ses, tat, koku ve dokunma ile ilgili duyulara hitap eden uygulamalar bu tür deneyimler içinde yer alır. Bu deneyimler farklılaştırma gerçekleştirerek işletmelerin tüketicileri motive etmelerine ve belirli bir değer yüklemelerine yöneliktir.

Yanıt Açıklaması: Tüketicilerin stadyumlarda etkinliklere katılması psikolojik anlamda tüketicileri olumlu yönde etkilemektedir. Tüketiciler bu sayede daha yüksek aidiyet duygusuna sahip olmaktadır. Araştırmalar bunun nedenini, yaratılan atmosferle açıklamaktadır. Stadyumda etkinlikleri izleyen taraftarlar, spor etkinliklerinin sağladığı faydaların çoğunu elde ederler. Atmosferin yaşanması, taraftarlarla bir araya gelme ve yeni sosyal ilişkiler kurma, sporcuların teknik yeterliliklerinin izlenebilmesi, stadyumun sağladığı faydalar ve kazanıldığında oluşacak olan olumlu duygular tüketicilerin stadyumda spor etkinliğini izlediğinde elde edebileceği faydalardır.

Yanıt Açıklaması: Telif: 1970’li yılların sonunda, film endüstrisinin yükseliş trendine girdiği zaman, işletmeler telif üzerine odaklanmışlardır.

Yanıt Açıklaması: Sebastian de Grazia ve Josef Pieper tarafından ortaya konan klasik görüş, boş zamanın  çalışma zamanının tam tersi olduğunu; dinlenmenin, yenilenmenin çalışma için olmadığını savunmaktadır. Pieper ve Grazia boş zamanın bireye yalnızca aylak bir zaman sunmadığını bunun tam tersi olan pek çok fırsat sunduğunu ifade etmişlerdir. Herkesin serbest bir zamana sahip olduğunu fakat her serbest zamanı olanın boş zaman anlamına gelmediğini ifade etmişlerdir.

Yanıt Açıklaması: Tüketim (Consumption) Eğlence pazarlamasının tüketim aşaması, eğlence ürününün pazarlama iletişimi sayesinde hedef kitleye sunulmasıdır. Bu aşamada başarı, pazarlama faaliyetlerinin tüketicileri ne kadar çekebilecekleriyle ilgilidir. Tüketim, bir etkinlik için bilet alma, film izleme, müzik dinleme, internet üzerinden oyun oynama veya online kitap satış sitelerinden kitap sipariş etme şeklinde olabilir. Bir konserdeki sanatçıların sergiledikleri performansları dinlemek de eğlence tüketimi olarak değerlendirilebilir.

Yanıt Açıklaması: Spor tüketicisinin farklılıkları işletmeler tarafından etkili bir şekilde değerlendirmeye alınmamıştır. Bunun nedeni, spor tüketicisi ile ilgili araştırmaların önemli bir kısmının taraftarlar üzerine olması da bu alanın kısıtlı kalmasının nedenlerindendir. Doğru cevap "D"dir

Yanıt Açıklaması: Pencere alışverişi, rekreasyonel tüketicilerin aklında herhangi bir ürün olmaksızın, mağazaya giderek satın alma eylemi gerçekleştirmesidir. Bu alışveriş türünde tüketiciler akıllarında belirli bir ürün veya markayla gitmemiş olsalar da, dikkatlerini çeken bir ürün gördüklerinde satın alma eğilimi içinde olurlar. Satın alma eylemi gerçekleşirse, görev alışverişinden farklı olarak plansız satın alma eylemi gerçekleşmiş olur.

Yanıt Açıklaması: Sosyal Aktiviteler: Aile ve akraba toplantıları, partileri ve arkadaş partileri ya da kulüplere üyelikleri içine alan sosyal aktivelerdir. Hobiler: Bu tür oldukça geniş bir aktivite dizisini içinde barındırır. Model uçak yapımından, kolleksiyonerliğe, el sanatlarına kadar pek çok aktiviteyi içerir.  Sanat: Sanat tür sanatçılar tarafından yapılan eserlerin izlenmesi ve satın alınmasından yağlı boya resim, heykel, cam, seramik gibi sanat dallarının boş zaman eğlencesi olarak birebir yapılmasını içerir.  Oyun: Bu tür hem çocukların oynadıkları çeşitli oyunları hem de bilgisayar ya da konsol oyunları, spontane ya da yarışmalı oynanan oyunları içerir.

Yanıt Açıklaması: Rekreasyonel tüketicilerin yüksek kar potansiyeli olan tüketiciler olması; Rekreasyonel Tüketici Kimliği'nin bir özelliğidir. Cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Tanımdan da anlaşılacağı üzere boş zaman kavramı açıkça rekreasyon kavramı ile ilişkilendirilmiş ve serbest zamanının bir parçası olarak ele alınmıştır.  Zaman olarak boş zaman bir bireyin para karşılığı çalışmadığı zamandır. Ruh hali olarak boş zaman rahatlatıcı düşünme ve ruh halidir. Sosyal sınıfın sembolü olduğunu savunan görüşe göre mallar sosyal hiyerarşideki konumu farklılaştırmayı, sosyal üyeliği ve sosyal dışlanmayı sağlayan araçlar olarak görülmektedir. Harcama olarak boş zaman bir bireyin boş zamanlarında harcamada bulunması ile ilgilidir.

Yanıt Açıklaması: Demografik ve kültürel faktörler kişilerin eğlence anlayışında farklılığa sebebiyet verir.