Eğlence Pazarlaması

Yanıt Açıklaması: Alışveriş çevresi; Müşterilerin, alışveriş merkezi yönetimine karşı tepkilerini etkileyen temizlik, açılış saatleri, güvenlik gibi etkenleri içerir. Cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Geleneksel pazarlamada yeni yaklaşım olarak 4C bulunmaktadır. 4C müşteri değeri (customer value), kolaylık (convenience), maliyet (cost) ve iletişimdir (communication). Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Deneyimsel pazarlamada müşteriler rasyonel olduğu varsayılır.

Yanıt Açıklaması: Tüketicilerin stadyumlarda etkinliklere katılması psikolojik anlamda tüketicileri olumlu yönde etkilemektedir. Tüketiciler bu sayede daha yüksek aidiyet duygusuna sahip olmaktadır. A dışında kalan şıklar aidiyet duygusundan ortaya çıkan toplumsal faydalardır. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Görev alışverişi, rekreasyonel tüketicilerin belirli bir ürünü almak için plan yapmalarıyla ilişkilendirilmektedir. Cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Eğlence sektörü temel olarak 3 ana başlıkta sınıflandırılabilir. Aşağıda üç temel sınıf ve bu sınıflara ait türleri yer almaktadır. Gösteri Eğlence Türleri: Lunaparklar, Sergiler, Müzeler, Temalı parklar, Fuarlar Canlı Eğlence Türleri: Sirkler, Sokak çalgıcıları, Konserler, Dans, Müzikal tiyatro, Gece Kulüpleri, Diskotekler, Spor etkinlikleri, Gösteri sanatları Kitlesel Medya Eğlence Türleri: Filmler, Dergiler, Müzik kayıtları, Radyo programları,Televizyon programları, Video oyunları

Yanıt Açıklaması: Müşteriler rasyonel ve duygusaldır : Geleneksel pazarlama için tüketiciler rasyonel satın alma gerçekleştiren kişiler olarak görülmektedir. Deneyimsel pazarlamada ise rasyonel oldukları kadar duygusal olarak da değerlendirilirler. Bu durumda, tüketicilerin rasyonel bir karar alırken bile duyguları ile hareket etme ihtimali söz konusu olmaktadır. Bunun nedeni de tüketicilerin duygusal karar aldıklarında, fantezilerini, hislerini ve eğlenceyi takip etmeleridir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Dağıtım işletme odaklı bir bakış açısını oluşturan pazarlama karması elemanı olarak kabul görmektedir. Geleneksel pazarlamada ürün (product), fiyat (price), dağıtım (place) ve tutundurma (promotion), pazarlama karması elemanlarını oluşturmaktadır. Pazarlama karması elemanları işletme bakış açısı olarak ifade edilebilir.

Yanıt Açıklaması: Rekreasyonel alışveriş için belirli bir gelir düzeyinin üstünede olmak zorunluluğu yoktır.

Yanıt Açıklaması: Etkinlik alanına göre: Kitle pazarına yönelik, daha çok güneş- deniz- kum türü tatilleri tercih eden turistlere yönelik ürünler sunan tur operatörleri ve niş pazarlara yönelik olarak özellikli ürünler sunan tur operatörleri.

Yanıt Açıklaması: Eğlence ağlatacak deneyimleri de içermektedir.

Yanıt Açıklaması: Rekreasyon bir faaliyeti gerektirir. Rekreasyon faaliyetleri, belirli faaliyetleri içermek zorundadır. Bu faaliyetler, müzik, spor veya alışveriş gibi faaliyetler olabilir. Kişiler tek bir faaliyeti yapabilecekleri gibi, birden fazla faaliyeti de gerçekleştirebilirler.

Yanıt Açıklaması: Yemek yeme, sinemaya gitem ve birileri ile buluşma alışveriş merkezlerinde yapılan alışveriş dışı faaliyetlere örnektir.

Yanıt Açıklaması: 1. Gösteri Eğlence Türleri: Lunaparklar, Sergiler, Müzeler, Temalı parklar, Fuarlar 2. Canlı Eğlence Türleri: Sirkler, Sokak çalgıcıları, Konserler, Dans, Müzikal tiyatro, Gece Kulüpleri, Diskotekler, Spor etkinlikleri, Gösteri sanatları 3. Kitlesel Medya Eğlence Türleri: Filmler, Dergiler, Müzik kayıtları, Radyo programları, Televizyon programları,Video oyunları

Yanıt Açıklaması: Kanal, eğlence ürününün teknolojiye ve teknolojinin etkisinin görüldüğü ortama hazır hale getirilmesidir.

Yanıt Açıklaması: Belirli bir pazar bölümünden söz edildiğinde, ekonomik güç önemli bir değişken olarak değerlendirilmektedir. Eğlence pazarındaki satın almaların da önemli bölümü ekonomik güç ile direkt olarak ilişkilendirilmelidir. Özellikle eğlencenin zorunlu tüketim ürünü değil, lüks tüketim olması, gelirin önemli olduğunu ortaya koymaktadır.

Yanıt Açıklaması: Son yıllarda deneyim ekonomisi kavramı ortaya çıkmıştır. Deneyimin önemli bir unsur olarak ortaya çıkmasının temel nedeni işletmelerin rekabet avantajı sağlamaya çalışmalarıdır. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Deneyimsel pazarlama tüketicilerin ve işletmelerin olduğu her yerde söz konusu olmaktadır. Hatta birçok sektörde işletmeler, ürün özelliklerinin ve faydanın temel hareket noktası olduğu geleneksel pazarlama uygulamalarından, tüketiciye deneyim yaşatılmasını hedef alan deneyimsel pazarlamaya doğru geçmiştir veya geçmektedir. Deneyimsel pazarlamayı farklı kılan temel özellik tüketici deneyimlerine odaklanılmasıdır.

Yanıt Açıklaması: Konaklama verilen hizmetin türüne göre sınıflandırılır. Konaklama hizmetleri tam pansiyon, yarım pansiyon ve pansiyon olarak üç sınıfa ayrılır. Dördüncü sınıf ise son yıllarda sık olarak kullanılan ve ülkemizde de yoğun bir şekilde uygulanan her şey dahil ve ultra her şey dahil oluşturmaktadır. Konaklamanın pek çok türü vardır. Bu türler; otel, motel, pansiyon, hosteller, yurtlar, tatil köylerinde oluşan resort kompleksleri ve butik otel, çiftlik evleri, cruise gemileri, uyuyarak seyahat etmeyi sağlayan otobüsler ve trenler, kamplardan oluşan kulüplerden ve kurumlardan oluşur.

Yanıt Açıklaması: Alışveriş çevresi müşterilerin, alışveriş merkezi yönetimine karşı tepkilerini etkileyen temizlik, açılış saatleri, güvenlik gibi etkenleri içerir.