Eğlence Pazarlaması

Yanıt Açıklaması: Ürün yerleştirme, bir ürün veya markanın program, şov, film veya müzik içerisinde tüketiciye sunulmasını ifade etmektedir. Dolayısıyla doğrudan reklamı yapılan bir ürün, ürün yerleştirme olarak değerlendirilemez. Dolayısıyla filmde yer alan bir marka ürün yerleştirme örneklerinden biri olarak değerlendirilebilir.

Yanıt Açıklaması: Pine ve Gilmore (1999) önerdikleri deneyim kuramıyla, tüketim deneyimini iki ana boyutta ve “eğlence, eğitim, kaçış ve estetik” olmak üzere dört alanda ele almaktadırlar.

Yanıt Açıklaması: tüketicilerin tatmin düzeyini etkileyen faktörler şu şekilde sıralanır: organizasyon türü, ürün kalitesi, hedef kitlenin türü, çalışanlar arası güven düzeyi, fiyat-kalite ilişkisidir. bu nedenle doğru cevap E olur.

Yanıt Açıklaması: Popüler kültürün genel özellikleri (Çağan, 2003): • Biçim olarak orta karmaşıklıktadır. • Aktarımı ya da iletimi, ortam ve teknoloji olarak dolaylıdır. • Bilinen bir kaynağı ya da yaratıcısı, üreticisi vardır. • Kültürel değerleri ve gelenekleri, yeni formüller biçiminde yansıtır. • Ürün tüketiciye dönüktür. • Herhangi bir sınıfın kültürü değildir. Daha çok alt ve orta tabakalarda karşılık bulmaktaysa da, toplumun üst kesimlerinin alışkanlıklarına da sızabilmektedir. • Oldukça ucuza fakat parayla elde edilir. • Devrimci değil ilericidir. Mikro siyaset yapar. • Kendi var oluş koşullarını üretmez, elindekilerle yetinme sanatıdır. • Günceldir ve sürekli değişime uğrar. • Sanayi Devriminin sonrasının kent kültürüdür. • Tüketimi, bilinçli bir tercihe dayanmaktadır. • Çatışma kültürüdür ve diğer kültürlerle çatışma içerisindedir. • Kitle kültürüne çok yakın bir çizgide seyreden ama içeresinde direniş ve eleştiri potansiyeli taşıyan ürünler popüler kültürdür. Bu nitelikleri taşıyan bir kitap, TV dizisi veya bir şarkı popüler kültür ürünü olabilir.

Yanıt Açıklaması: Geç akşam izlemesi, akşam yemeği sonrasında, prime time olarak adlandırılan zamanda gerçekleşir. İzleyicinin ilgisi görece olarak en yoğun seviyededir. İzleyici, izleyeceği içeriği seçmek için özen göstermekte ve mümkün olduğunca seçici davranmaktadır. İçeriğin seçimi için program rehberlerinin ağırlıklı olarak kullanılması söz konusudur. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Tesadüfi oyuncuları kendi içinde dört gruba ayırmak mümkündür. Bunlar; yeni başlayanlar, zaman öldürücüler, stres atıcılar ve sosyal oyunculardır.

Yanıt Açıklaması: Bir müzenin halkla iletişim kurmaya başlarken aşağıdaki noktalara dikkat etmesi gereken belli noktalar vardır: • Kişisel satışın rolü, • Elle tutulur ipuçlarının sağlanması, • Hizmetin anlaşılır yapılması, • İletişimde süreklilik, • Yapılabilecek imkân dâhilindeki şeyler için söz verme, • Kelimelerden faydalanma, • Çalışanlarla doğrudan iletişim.

Yanıt Açıklaması: İnternet ve hazcı tüketim söz konusu olduğunda ise macera, sosyallik, fikir, değer ve otorite temel hazcı güdüler olarak öne çıkmaktadır. Doğru cevap A' dır

Yanıt Açıklaması: fiziksel yada sanal olarak deneyimin bir parçası olma deneyim kuramının sarmalama boyutuyla ilişkilidir. bu nedenle doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sözü edilen olgu tüketime yönelik kültür olan popüler kültürdür.

Yanıt Açıklaması: İkinci durumda ise eğlencenin internet üzerinden sağlanması söz konusu olmaktadır. İnsanların sanal sohbetler yapabileceği bir ortamın hazırlanması da buna örnektir. Diğer örnekler, e-posta alınıp verilmesi, sanal topluluklara girmek, oyun oynamak olarak verilebilir. Bazı durumlarda da iki yöntemin çakıştığı ifade edilir.

Yanıt Açıklaması: Bilgisayar ve video oyunlarının özelliklerine bakıldığında; Teknolojik olarak kendini yenilemesi, Oyuncu ile bütünleşip kişiselleşmesi, Ses ve görüntü efektlerinin gerçeğe yakın olması, Senaryonun oynanabilirlik düzeyi, Tekrar oynanabilme (oyuna bırakılan yerden devam edebilme) ve Çok kullanıcılı olması sayılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: kültür öğeleri durağan özellik göstermez bu nedenle doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: TV 1800’lü yılların başından itibaren artarda yapılan birtakım buluşların sonucu olarak ortaya çıkmıştır. Günümüzde medya ile eş tutulmaktadır. Birçok araştırmacı ve eleştirmen televizyonun varlık nedenini, insanları eğlendirmek ya da onlara hoş vakit geçirildiği duygusunu yaratmak, yani oyalamak olarak göstermektedir.

Yanıt Açıklaması: müzelerin hedef kitleleriyle aralarında iyi ilişkiler oluşturmak amacıyla yürütülen planlı ve devamlı faaliyetlere halkla ilişkiler ve tanıtım denilir. bu nedenle doğru cevap C şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: 20. yüzyılın en önemli kitle iletişim aracı haline gelen ve toplumsal etkileri bakımından diğer bütün kitle iletişim araçlarını gölgede bırakan televizyon günümüzün en etkili, en yaygın ve en çok tüketilen medya aracıdır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: E-posta iletişim teknolojileri arasında en hızlı şekilde gelişen teknolojidir. 2001 yılında bir milyarın altında e-posta kullanıcısı varken, 2011 yılında bu sayı üç milyar kişiyi geçmiş durumdadır.

Yanıt Açıklaması: müzelerin yapabilecekleri satış promosyonları şu şekildedir: müze kafelerinde ve restoranlarında yiyecek ve içecek, sponsor ve diğer organizasyonlarınca beraber yapılacak kitap, kalem gibi eşantiyon hediye sunumu, müzelerdeki perakende mağazalarda basılı basılı yayınlar, perakende mağazalarda indirim, özel koleksiyonlarla birlikte yapılan özel aktiviteler, müzenin gelir getirebilecek diğer faaliyetlerinde indirim, müzenin girişinde yapılacak gösterimlerdir. bu nedenle doğru cevap D olmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Yapılan çeşitli denemelerden sonra ilk televizyon yayını 1936 yılında İngiltere’de, 1939 yılında da Amerika’da başlamıştır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Bir tiyatro işletmesinin, hizmeti sunarken ve pazarlarken dikkate alması gereken noktalar vardır. Dikkate alınması gereken bu noktalar; pazarlama karmasını oluşturan ürün, dağıtım, reklam, fiyatlandırma olarak adlandırılan pazarlama karmasının yanı sıra hizmet pazarlamasının karmasını oluşturan katılımcılar, süreç ve fiziksel ortam bileşenleridir. Bir hizmet pazarlamasının etkili olabilmesi için, bu karmayı dikkate alarak hareket edilmesi gerektiğinden, tiyatroda da aynı titizlik gösterilmelidir. Doğru cevap A'dır.