Eğlence Pazarlaması

Yanıt Açıklaması: Erişilebilirlik; Tüketicilerin kolayca ulaşabilmeleri, park olanakları, yayalar için alanlar gibi özellikleri kapsar. Cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk iki taraflı fayda sağlayan bir iştir. Sponsor olan işletmeye olduğu kadar, sponsor olunana da fayda sağlamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Piyasa hareketliliğinin deneyim ekonomisine temel oluşturması söz konusu değildir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Rekreasyon faaliyetleri kişinin isteyerek gittiği ve sonucunda mutlu olduğu faaliyetlerdir. Faaliyete katılmanın temel amacı tatmin sağlamak ve sonuçta mutlu olmaktır. Alışverişte hazcı tüketim ile ilişkilendirilmesinin nedeni de budur.

Yanıt Açıklaması: Spor Yönetimindeki Gelişmeler: Spora yönelik ilginin artması ve bunun sonucunda spora yönelik talebin artış göstermesi ve yüksek bir potansiyelin görülmesi, spor etkinliklerinin ve sporla ilgili işletmelerin daha etkili bir şekilde yönetilmesi gereğini ortaya çıkarmıştır. Daha iyi yönetilen işletmeler ve etkinlikler sonucunda da spora olan ilgi ve talep daha da fazla artış göstermiştir.

Yanıt Açıklaması: Thomas Holloway isimli girişimcinin kendi markasının olduğu ilaçları, Londra tiyatrolarında kullanması marka yerleştirmenin ilk kullanımlarından biri olarak kabul edilir.

Yanıt Açıklaması: Boş zaman pek çok kişi pek çok şey anlamına gelmektedir. Boş zaman teriminin İngilizce karşılığı olan “leisure” kelimesi, Fransızcada boş zaman anlamına gelen “loisir” kelimesi, yine İngilizcede “izin vermek” anlamına gelen “license” ve “özgürlük” anlamına gelen “liberty” kelimeleri de, Latincedeki “licere” kelimesinden gelmektedir.

Yanıt Açıklaması: Telafi ve Tahmin Edilemezlik: Spor etkinliğinin ne yönde gelişeceğini tahmin etmek çok zordur. Sporcuların ani hastalığı veya sakatlanması durumunda, spor tüketicilerinin beklentilerinin değişmesi söz konusu olmaktadır. Sonucun ne olacağının bilinmemesi, izleyiciler açısından çekici bir durum yaratabilir. Çevresel faktörlerin sürekli değişime açık olması, tahmin edilememesi ile ilgilidir ve aynı zamanda telafi de edilemez.

Yanıt Açıklaması: Tüketici davranışlarında fark yaratan unsurlar eğlence için de fark yaratabilmektedir. Demografik faktörler tüketicilerin farklı istek ve ihtiyaçlara sahip olmaları konusunda oldukça önemli bir etkiye sahiptir. Eğlencede de benzer etki görülebilmektedir. Farklı yaş, cinsiyet ve meslek grupları gibi değişkenler açısından incelediğimizde, insanların farklı tepkiler verecekleri görülebilir. Net bir ifadeyle, eğlence beklentisi farklılaşacaktır. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Araştırmalar duyguların oluşmasının tüketicilerin hem harcamaları hem de tatminleriyle ilişkili olduğunu ifade etmektedir. Belirli duygular yaratılmasıyla tüketiciler daha yüksek miktarlarda alışveriş yapmaktadırlar. Benzer şekilde, alışveriş deneyimi olumlu olan tüketiciler aynı zamanda tatmin de sağlamaktadırlar. Bu noktada, söz konusu duyguların nasıl yaratılacağı üzerinde durulması gerekmektedir. Sonuçta, mağazaların özellikleri duygulara yönelik bir ortam yaratmaktadır. Mağazada alışveriş süresince geçirilen hoş zaman, tüketicilerin duygusal olarak mağazaya yakınlaşması ile sonuçlanmaktadır. Ayrıca, eğlenceli vakit geçiren tüketicilerin mağazada daha fazla zaman geçirdiği ve daha yüksek miktarda satın alma gerçekleştirdiği bilinmektedir.