Seçmeli Ara Sınav - Spor Pazarlaması

Soru 1:

Eskişehir bir futbol kentidir ve bu şehirde halk, hangi ligde oynarsa oynasın yediden yetmişe Eskişehirspor'u destekler. Ülkemizin tüm şehirlerinde 3 büyükler diye tabir edilen takımların satış mağazaları olmasına rağmen, Eskişehir'de bu mağazalara rastlanmaz. Büyük kulüplerin Eskişehir'e store açmamalarının temel sebebi, spor tüketicisine ulaşmada bağlantı noktalarından hangisi ile açıklanabilir?

A) İletişim Bağlantıları B) Temel Bağlantılar / Yıldız Ögesi C) Temel Bağlantılar / Yer D) Arayış Bağlantıları / Belirsizlik E) Arayış Bağlantıları / Ütopyaya Dayalı Bağlantı

Soru 2:

Spor pazarlaması açısından bir ürünün niteliğini belirleyen en önemli özelliklerden biri de kalitedir.Aşağıdaki kavramı çiftlerinden hangisi sportif malların kalitesine ilişkin değişkenler arasındadır?

A) Satış sonrası hizmetler- Lisanslama B) Estetik tasarım – Satış sonrası hizmetler C) Performans – Marka değeri D) Garanti – Rekreasyon E) Dayanıklılık – Marka İmajı

Soru 3:

Bir işletmenin üzerinde odaklandığı daha küçük tüketici gruplarına ne ad verilir?

A) Odaklanmış pazar B) Bölümlenmiş pazar C) Mikro pazar D) Niş pazar E) Farklılaşmış pazar

Soru 4:

Spor izleyicisi ve spor taraftarlığı ile ilgili aşağıda verilen ifadelerden hangisi yanlıştır ?

A) Spor etkinliklerinin bir izleyici topluluğu önünde yapıldığına dair en eski belgelerM.Ö. II. Yüzyıla dayanır. B) Taraftarlık; bir şeyden, görüşten, düşünceden ya da birinden yana saf tutma olarak tanımlanır. C) Spor izleyicisi, her durumda spor taraftarı olarak değerlendirilemez ancak spor taraftarının taraftarlığın doğası gereği genellikle spor izleyicisi olduğu ifade edilebilir. D) Spor taraftarlığı; bireylerin bir spor unsuru (takım, sporcu, lig, spor) ile duygusal olarak bütünleşmeleri ve kişisel adanmışlıkları, olarak betimlenebilir. E) Türk Dil Kurumu Büyük Türkçe Sözlüğü taraftarlık kavramını fanatiklik olarak ifade etmektedir.

Soru 5:

Katılımcı Tüketim Davranış Modeline göre; aşağıdakilerden hangisi Dışsal faktörler içinde yer almaz?

A) Kültür B) Sosyal sınıf C) Referans gruplar D) Aile E) Fiziksel çevre

Soru 6:

Her bir tüketicinin bir üründen farklı deneyimler elde etmesi spor ürününün hangi ayırt edici özelliğini ortaya koyar?

A) Soyutluk B) Subjektiflik C) Telafi edilemezlik D) Özdeşleşme E) Odak ve kontrol alanı

Soru 7:

Spor, müzik, moda, yemek, alkolsüz içkiler ve yeni medya gibi çeşitli sektörleri bir araya getirip bir eğlence havasının yaratılması, hangi “taraftar çekme stratejileri” içinde yer alır?

A) Olay yaratma B) Yabancı Pazarlara Girme C) Nostalji Uyandırma D) Rekabet Yaratmak E) Sinerjik Deneyimlerin Geliştirilmesi

Soru 8:

Özürlü sporcuları kapsayan Paralimpik oyunlarına katılan sporcular için tasarlanan ürünler hangi pazarı sembolize eder?

A) Mikro pazarlama B) Niş pazarlama C) Bölümlenmiş pazarlama D) Kitlesel pazarlama E) Makro pazarlama

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi ürünün sınıfından bağımsız devrimci, yenilikçi olarak konumlandırılmasına dayanan konumlandırma taktiklerinden biridir?

A) Ürün kullanıcısı B) Ürün sınıfı C) Fiyat ve kalite D) Rakibe göre üstünlük E) Melez konumlandırma

Soru 10:

Yeni pazara giren sportif bir ürün için fiyatlandırmada "pazarın kaymağını alma stratejisi" uygulanıyorsa o pazar için hangisi söylenemez?

A) Pazarda ikame ürün yoktur. B) Düşük fiyatlandırma söz konusudur. C) Pazarda rakip yoktur. D) Ürün tüketiciler için yenidir. E) Yüksek fiyatlandırma söz konusudur.

Soru 11:

Seçeneklerden hangisinde spor markasının oluşturulması aşamaları doğru olarak verilmiştir?

A) Marka Bağlılığı - Marka farkındalığı - Marka imajı - Marka değeri B) Marka değeri - Marka farkındalığı - Marka imajı - Marka Bağlılığı C) Marka imajı - Marka farkındalığı - Marka değeri - Marka Bağlılığı D) Marka farkındalığı - Marka imajı - Marka değeri - Marka Bağlılığı E) Marka farkındalığı - Marka Bağlılığı - Marka imajı - Marka değeri

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi bir pazardan bahsedilebilmesi için aranan kriterlerden biri değildir?

A) Bir ürün (mal, hizmet, yer, düşünce, kişi) için ihtiyaç duyulması B) İhtiyacı olan kişilerin ürünleri satın almaya istekli olması C) Ürünleri satın almak için yeterli para veya finansal kaynağa sahip olunması D) Bu para veya finansal kaynağın, ürünün satın alınmasına harcamak için istekli olunması E) Ürünün reklam kampanyasının başlatılmış olması

Soru 13:

Aşağıda markalama sürecinin adımları ve bunların açıklamaları verilmiştir. Doğru eşleşme hangi şıkta yer almaktadır? I. Marka farkındalığı II. Marka İmajı III. Marka değeri IV. Marka bağlılığı K . Bir tüketicinin bir markaya ilişkin inanç seti L . Tüketicinin markayı tanıması ve hatırlaması M . Pazar yerindeki bir ürüne markanın katmış olduğu katkılar N . Sürekli ilişki geliştirilmesine zemin teşkil edecek araç

A) I-L, II- K, III-M, IV-N B) I-N, II-M, III-K, IV-L C) I-L, II-M, III-K, IV-N D) I- M, II-K, III-N, IV-L E) I-K, II-L, III-M, IV-N

Soru 14:

Sporun toplum yaşamının önemli parçalarından biri olmasının temel nedeni aşağıdakilerden hangisidir?

A) İnsan B) Futbol C) Heyecan D) Medya E) Rekabet hissi

Soru 15:

I: Aktivite özellikleri II: Bağlılık özellikleri III: Organizasyon ve ürün özellikleri Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri sporda organizasyonel kimliğin bileşenlerindendir?

A) I, II ve III B) I ve II C) I ve III D) II ve III E) Yalnız II

Soru 16:

Bir ya da birçok üründen meydana gelen, ürünlerin birbiriyle çok yakın ilişkili ve benzer olabildiği aynı zamanda ürünlerin birbirleriyle çok zayıf ilişkili ve benzeşik olmayan bir yapıda da olabildiği, son olarak ise ürünlerin mal, hizmet, insan, yer ya da fikrin herhangi birinden ya da birkaçının birleşiminden oluşabildiği yapı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tüketim toplumu B) Endüstri C) Serbest üretim D) Küreselleşme E) Teknolojik devrim

Soru 17:

I: Sosyal Çevre II: Kültür III: Zaman IV: Aile Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri spor tüketici davranışlarını etkileyen durumsal faktörlerden değildir?

A) I ve III B) II ve III C) II ve IV D) I ve IV E) III ve IV

Soru 18:

Sporda tüketici iki ana grup içerisinde sınıflandırılmaktadır. Bu gruplar; değişik düzeylerde spor yapan ki!iler olarak uygulayıcılar (aktif katılımcı) ve sporu üretildiği yerde ve anda ya da kitle ileti!im araçları vasıtasıyla izleyen seyirciler (pasif katılımcı) olarak ele alınabilir. Sporda tüketici davranış modeli her iki grup için benzerlikler gösterir. Katılımcı tüketim davranış modeli hem aktif hem de pasif spor katılımcısı için geçerlidir.Aşağıdaki seçeneklerden hangisi Karar Verme Sürecidir?

A) Fiziksel ÇevreSosyal ÇevreGörev TanımıZamanGeçmiştekiDurum B) KültürSosyal SınıfReferans GruplarAile C) KişilikGüdülenmeÖğrenmeAlgılamaTutumla D) Problemin TanımlanmasıBilgi AramaAlternatiflerin DeğerlendirilmesiKatılımKatılım Sonrası Değerlendirme E) Fiziksel ÇevreSosyal ÇevreGörev Tanımı

Soru 19:

Türk Hava Yollarının Euroleague resmi sponsoru olması hangi pazar türü ile ilişkilidir?

A) Tüketici pazarı B) Üretici pazarı C) Endüstriyel pazar D) Niş pazar E) Kitlesel pazar

Soru 20:

Aşağıdaki şıkların hangisinde markalama sürecinin adımları doğru verilmiştir?

A) Marka farkındalığı- Marka imajı- Marka bağlılığı- Marka değeri B) Marka değeri-Marka farkındalığı- Marka bağlılığı- Marka imajı C) Marka farkındalığı- Marka imajı- Marka değeri- Marka bağlılığı D) Marka imajı- Marka farkındalığı- Marka değeri- Marka bağlılığı E) Marka farkındalığı-Marka değeri- Marka imajı- Marka bağlılığı