Spor Pazarlaması

Yanıt Açıklaması: Sportif mallar için geleneksel dağıtım kanalı üreticiden toptancıya, oradan perakendeciye ve son olarak da perakendeciden tüketiciye satışı kapsamaktadır. Bu nedenle doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Pazar dört düzeyde  ele alınır . Bu düzeyler: kitlesel pazarlama, bölümlenmiş pazarlama, niş pazarlama ve mikro pazarlamadır

Yanıt Açıklaması: Perakendecilik, nihai tüketicilere ürünleri doğrudan satma eylemidir ve pazarlama sürecinin en son aşaması olarak değerlendirilebilir.Doğru cevap ''C'' şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Spor işletmelerinin izlemek ve analiz etmek zorunda olduğu çevreler, makro ve mikro çevrelerdir. Makro çevre, spor işletmesinde pazarlama kararlarını zorlaştıran pek çok sayıdaki gelişme ve değişimi içerir. Bunlardan biri de sosyo-kültürel faktörlerdir. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Misyon, örgüt üyelerine yön vermek amacıyla belirlenmiş ve örgütü benzerlerinden ayırt etmeye yarayan uzun dönemli görev ya da amaç olarak tanımlanabilir.

Yanıt Açıklaması: Stratejiyi bir yönetim aracı hâline getirmek planlama ile olur. Bu yapıldıktan sonra, plan stratejik yönetimin uygulama aracı olarak kullanılır

Yanıt Açıklaması: Lojistik yönetimi, ulaştırma operasyonlarının yerine getirilmesini sağlayacak bütün kademeleri içinde barındırır. Envanter, depolama, taşıma, toplama, birimlere ayırma, ambalajlama ve iletişim lojistik karma elemanlarını oluşturur. Doğru yanıt A şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Bir ürün için belirlenen fiyatın çok yüksek olması durumunda işletme kar edemeyecek ve varlığını sürdüremeyecektir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama iletişimi iki yönlü bir iletişimdir. Bilgi ve deneyim alışverişi iki yönlü gerçekleştirilir.

Yanıt Açıklaması: Fiyatlandırma kararını etkileyen dışsal faktörler, Tüketici talebi Rekabet Yasal konular Ekonomi Teknoloji olarak sıralanabilir.

Yanıt Açıklaması: Karlılık • Yaşamın sürdürülmesi • Yatırımın geri dönüşü • Pazar payı • Rekabet • Prestij • Diğer amaçlar Kalite fiyatlandıırmanın amaçlarından birisi değildir.

Yanıt Açıklaması: Son yıllarda iletişim teknolojilerinde çok hızlı değişimler meydana gelmekte ve “iletişim devrimi” ismi verilen bir süreçten söz edilmektedir. Kablolu televizyon, internet, ev bilgisayarları, videokaset kaydedicileri (VCR’lar), uydu gönderme, elektronik bilgi ulaştırma (video tekst ve teletekst), hiper medya (basın, televizyon, işitsel araçlar ve bilgisayarları birleştiren medya), CD – ROM’lar, yüksek tanımlı (HDTV) ve üç boyutlu televizyonlar bu yeni teknolojiler içerisinde yer almaktadır. Ancak; radyo ve özellikle televizyon her evde bulunduğu ve günümüzün gelişmiş teknolojisi sayesinde çok uzaklardaki olayları bile canlı olarak tüm ayrıntısıyla görüntülü olarak karşımıza getirdiği için en etkili kitle iletişim araçlarındandır. Televizyonun bu etkisi spor faaliyetlerine olan ilgiyi de arttırmıştır.

Yanıt Açıklaması: Diğer taraftan misyon, organizasyonun şu anki durumu ile ilgili yazılı durumdur. Bir organizasyonun misyonu onun hedefidir. Misyon, kelime anlamı itibariyle, bir kişi ya da topluluğun üstlendiği özel görevdir.

Yanıt Açıklaması: Değere göre fiyatlama: Müsabaka ya da yarışın tüketici için ifade ettiği konuma, anlama ve imaja göre fiyatlanmasıdır. Örneğin, Spor Toto Süper Ligi’ndeki müsabaka fiyatları ile daha alt kategoride yer alan Birinci Ligi’ndeki müsabaka fiyatları haliyle farklı olacaktır. Taraftarın ve medyanın atfettiği değer fiyatı belirlemektedir. Doğru cevap C' dir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama kontrolü yapılırken çeşitli yöntemlerden yararlanılır. Bu yöntemlerin bazıları aşağıda ifade edildiği biçimdedir (Argan ve Katırcı, 2008): • Satış analizleri: Satışların ölçülmesi ve satış verilerinin kontrol edilmesini kapsar. • Tüketici tatmin analizleri: Tatmin konusunda yapılan araştırmalar kontrol sürecinde geniş bir şekilde kullanılır. Örneğin, bir fitness kulübünün spor hizmetlerinden yararlanan kişilerin görüşleri ve tatmin durumları kulüp açısından kontrol unsurudur. • Karlılık analizi: Maliyet analizleri sonucunda organizasyonun kârlılık durumu ortaya konur. Pek çok spor organizasyonu belli amaçlara ulaşmak için büyük paralar harcar. Bu çabalar neticesinde istediği kârlılığı sağlayıp sağlamadığını ölçerek performansını değerlendirir. • Pazarlama denetimi: Pazarlama ile ilgili denetimler periyodik olarak yapılır. Pazarlama denetimi bir organizasyonun pazarlama çabalarının değerlendirilmesinde yoğun olarak kullanılan bir yaklaşımdır.

Yanıt Açıklaması: Tüketici tatmin analizleri: Tatmin konusunda yapılan araştırmalar kontrol sürecinde geniş bir şekilde kullanılır. Örneğin, bir fitnes kulübünün spor hizmetlerinden yararlanan kişilerin görüşleri ve tatmin durumları kulüp açısından kontrol unsurudur.

Yanıt Açıklaması: Değişim kavramı sunulan bir değer karşılığında başka bir değerin alınmasını ortaya koyar. Değer dendiği zaman ilk anlaşılan parasal karşılıktır ancak değer her zaman parasal nitelikte olmak durumunda değildir. Müsabaka için zaman ve emek harcama da değer olarak ifade edilir.

Yanıt Açıklaması: İtibar ve saygınlık anlamına gelen prestij işletmeler için hayati öneme sahiptir çünkü bir işletmenin prestiji ürettiği ürünlerin tüketiciler tarafından talep edilmesini etkileyebilmektedir. Doğru cevap, B'dir.

Yanıt Açıklaması: Lojistik kavramı en basit ifadesi ile “endüstriyel bağlamda, malzeme ve ürünlerin temini ve dağıtılması” olarak ele alınabilir.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Spor tüketicisi ile bağlantı noktaları temel bağlantılar, iletişim bağlantıları ve arayış bağlantıları olmak üzere üç bölüm içerisinde ele alınmaktadır. Bu nedenle doğru cevap B şıkkıdır.