Spor Pazarlaması

Yanıt Açıklaması: Spor pazarlaması, yönetimi, hukuku ve finansı gibi çeşitli konularda profesyonel hizmetler sunan işletme spor endüstrisi içerisinde yer almaktadır. Bu işletmeler spor endüstrisinin ayrılmaz bir parçası hâline gelmiştir.

Yanıt Açıklaması: Medya sportif tutundurma bölümünde yer almaktadır.

Yanıt Açıklaması: Fransa ile Nike arasında gerçekleştirilen sponsorluk anlaşmasına göre; Nike Fransa Milli Takımı'na 43 milyon dolar ödemektedir.

Yanıt Açıklaması: Ürün, tüketicilerin ya da kullanıcılarının istek ve ihtiyaçlarını karşılama özelliği taşıyan her türlü mal, hizmet, fikir, kişi ve yeri kapsar. Ürün dendiği zaman akla somut ve soyut tüm yararları ortaya koyan ögeler gelmektedir. Ürün çok geniş anlamlara sahip olup spor pazarlamasında pek çok şeyi kapsamaktadır. Bu anlamda bir sporcu, takım, organizasyon, federasyon, etkinlik, hizmet, stadyum ürün olarak değerlendirilir. Pazarlamaya konu olan sporla ilgili her şey ürün olarak düşünülür. Önemli olan, bu ürünlerin istek ve ihtiyacı tatmin edici ya da deneyim yaşatıcı özellik taşımasıdır. Bu nedenle doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Kişilik, güdülenme, algılama, öğrenme ve tutum içsel faktörlerdendir. Bu nedenle doğru cevap D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Taraftar kimlik modeli içerisinde organizasyon özellikleri, bağlılık özellikleri ve aktivite özellikleri takım özellikleri ile birleştirilerek yönetsel özellikler bölümünü oluşturmaktadır. Aktivite özellikleri, spor olaylarını yerinde seyretmek, canlı yayında izlemek ya da medyada taraftarı olunan spor ögesi ile ilgili haberleri takip etmek gibi tüketim biçimlerini kapsamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Hizmet niteliğindeki sportif ürünler dokunulmazdır, üretim ve tüketimi aynı anda gerçekleşir, heterojendir, dayanıksızdır ve sahipsizdir. Bu ürünler somut özelliğe sahip değildir.

Yanıt Açıklaması: En basit tanımla tüketici; son kullanım amacı ile mal ve hizmetleri satın alan, kullanan kişiyi, müşteri ise; belirli bir mağaza ya da şirketten sürekli alışveriş yapan bireyi tarif etmektedir. Bunun yanı sıra, ticari amaçla mal ya da hizmetleri satın alan müşterilere ise “ticari müşteri” denmektedir

Yanıt Açıklaması: Sosyal Çevre: Spora katılım süresince diğer insanların katılımcı üzerinde etkisi durumsal faktörlerin diğer bir grubunu oluşturmaktadır. Bu grup sosyal çevre olarak isimlendirilmektedir. Başka bir deyişle, spora katılan kişinin beraber olduğu insanlar katılım kararı üzerinde olumlu ve olumsuz etkiye sahiptir. Bir kişinin sosyal çevresi herhangi bir katılım kararını etkilemektedir.

Yanıt Açıklaması: Tiyatro İzleyicisi (The Theatregoer): Bu tip taraftar eğlence arayışındadır. Belirli ölçüde takım sadakati gösterse de memnuniyeti sağlayan ana nokta mücadelenin niteliğidir.

Yanıt Açıklaması: Performansa Bağımlı (The Aficionado) taraftar tipi nitelikli performans arayışındadır. Temelde takım bağlılığından çok oyuna bağlılık söz konusudur. Cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Spor tüketicisinin satın alma davranışını etkileyen sosyo-kültürel faktörlerden biri de sosyal sınıftır. Sosyal sınıf, prestij bakımından geniş çaplı olarak benzer bir pozisyona sahip olan toplumdaki bireylerin toplamı olarak tanımlanabilir. Bu nedenle doğru cevap E şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Tüketici davranışı rastgele değil güdülenmiş davranışlardır.

Yanıt Açıklaması: Dayanıksızlık; hizmet niteliğindeki ürünlerin stoklanamaması, saklanamaması, iade edilememesi ve yeniden satılamaması gibi konuları kapsar.

Yanıt Açıklaması: Soru kökünde örneklenen pazarlama yaklaşımı çok bölümlü pazarlama stratejisi içerisinde değerlendirilmektedir. Çok bölümlü pazarlama stratejisi, birden fazla hedef pazarın seçilmesine dayanır. Bu stratejinin önemli avantajlarından biri riskin yayılması ya da minimize edilmesidir. Farklı istek ve ihtiyaçları olan insanları rakiplere kaptırmamak için de çok bölümlü pazarlamadan yararlanılabilir. Bu bilgiler doğrultusunda doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Marka, bir ürünü rakip ürünlerden ayırt eden, kimliğini belirleyen bir isim, simge, sembol, şekil, imaj veya bunların bileşkesidir.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.