Spor Pazarlaması

Yanıt Açıklaması: Pazarlamada sistem yaklaşımına yer verilmelidir: Pazarlama eylemleri yürütülürken sistem yaklaşımının gereği işletme içi ve dışı etmenler göz önüne alınmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Fiyat konusu işletmeler için olduğu kadar tüketiciler için de önemli bir konudur. Fiyat ile ilişkili olarak tüketiciler temelde üç gruba ayrılabilir: Fiyat konusunda titiz denecek ölçüde bilinçli alıcı Kaliteye ve hizmete belli sınırlar içinde biraz daha çok ödemeye hazır olan alıcı En iyi kaliteyi ve hizmeti arayan müşteri

Yanıt Açıklaması: Spor malları perakendecisi spor endüstri mallarının kanal örneklerindendir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Bolluk aşaması: Hem tüketicilerin harcamaları hem de işletme çıktılarının yüksek olduğu ve ekonominin tam istihdama yakın işlediği aşamadır.

Yanıt Açıklaması: Değişime sokulacak mal üreticinin olduğuna göre, marka bağlılığı yaratmak da üreticiye düşer. Bu durumda, üretici açısından marka bağlılığını en üst düzeyde sağlayacak dağıtım kanalı seçilmelidir. Bu nedenle doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Tutundurma çabaları günümüzde oldukça önem kazanmıştır. Bunun başlıca nedenleri aşağıdaki biçimde ele alınabilir: Üreticiler ile tüketiciler arasındaki fiziksel mesafenin artması, Tüketici istek, ihtiyaç ve beklentilerindeki değişim, İkame ürünlerin çoğalmasıyla pazarda artan rekabet, Gelir artışı sonucu tüketici sayısının artması, Aracı kurumların artması ve dağıtım kanallarının genişlemesi, Perakendecilerin büyümesi ve zincirler oluşturması                                                       Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Konumlandırmada en yaygın kullanılan taktikler; ürün özellikleri, ürün yararları, spesifik ürün kullanımı, ürün kullanıcısı, fiyat ve kalite, rakibe karşı üstünlük, ürün sınıfı ve melez konumlandırmadır.

Yanıt Açıklaması: Misyon, kelime anlamı itibariyle, bir kişi ya da topluluğun üstlendiği özel görevdir. İşletme açısından misyon, örgüt üyelerine yön vermek amacıyla belirlenmiş ve örgütü benzerlerinden ayırt etmeye yarayan uzun dönemli görev ya da amaç olarak tanımlanabilir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Stratejiyi bir yönetim aracı hâline getirmek planlama ile olur. Bu yapıldıktan sonra, plan stratejik yönetimin uygulama aracı olarak kullanılır.

Yanıt Açıklaması: Fiyatlandırma kararını etkileyen dışsal faktörlerden biri teknolojidir. Diğer seçenekler içsel faktörleri temsil etmektedir. Doğru cevap, A'dır.

Yanıt Açıklaması: Spor ürünü şu özelliklere sahiptir: • Daima soyut ve subjektiftir. • Değişken ve tahmin edilmezdir. • Pazarlama vurgusu, çekirdek üründen çok ürünün uzantıları üzerinde olur. • Genelde toplu tüketilir ve tüketici tatmini sosyal öğelerden etkilenir. • Hem tüketim hem de endüstriyel bir üründür. • Güçlü bir kişisel kimlik ve duygusal bağlılık sağlar. • Evrensel bir çekiciliğe sahiptir ve coğrafik, demografik ve sosyo-kültürel olmak üzere yaşamın her alanını kapsar.

Yanıt Açıklaması: Kurum İçi Halkla İlişkiler Ortam ve Araçlar; Sözlü Ortam ve Araçlar * Toplantılar * Danışma birimleri * Kurum içi bölüm ziyaretleri * İşgören ailelerine etkinlikler

Yanıt Açıklaması: SWOT analizinde güçlü yönler, işletmenin herhangi bir konuda rakiplerine göre daha etkili ve verimli olması halidir. Örneğin, bir spor merkezinin sahip olduğu son teknoloji ekipmanlar güçlü yönler içerisinde ele alınabilir. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Perakendeciler, tüketicilerin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak ürün arzını düzenler. Kısacası üretici ya da toptancı tüketici adına ürünleri satın alıp, bu ürünleri tüketiciye ulaştırırlar. Bu eylemi yaparken de en yüksek kar marjını sağlayacak ürünleri seçme eğilimindedirler. Perakendeciler genellikle toptancılardan büyük miktarlarda ürün satın alıp, nihai tüketiciye az miktarda satış yaparlar. Bundan dolayı, pazarlama kanalları arasında maliyeti en yüksek olan aracılar perakendecilerdir.

Yanıt Açıklaması: Doğrudan pazarlama, herhangi bir yerde ölçülebilir bir tepkiyi ve / ya da bir ticari işlemi etkilemek için bir ya da daha fazla reklam medyasını kullanan etkileşimli bir pazarlama sistemidir.

Yanıt Açıklaması: Fiyat,diğer pazarlama karma elemanlarından bağımsız nitelikte ele alınmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Başabaş Noktası = Sabit Maliyetler / (Fiyat – Birim Başına Değişken Maliyet)

Yanıt Açıklaması: Pazarlama araştırma giderleri: Pazarlama kararları ile ilgili olarak gerçekleştirilen her türlü sürekli süreksiz araştırmadan kaynaklanan giderler. Örneğin; anketör ücretleri, araştırma şirketine ödenen ücret.

Yanıt Açıklaması: Ürün, tutundurma, dağıtım, maliyet ve örgütsel amaçlar fiaytlandırma kararını etkileyen içsel faktörleri oluştururken, tüketici talebi, rekabet, yasal konular, ekonom ve teknoloji dışsal faktörlerdir. Doğru cevap D' dir.

Yanıt Açıklaması: Kaynaktan alıcıya gönderilen bir uyarı, bilgi,görü" ya da davranı"ın, kaynak tarafından ortak semboller kullanılarak kodlanması “mesaj”olarak adlandırılır. Bu eylem, kaynak tarafından denetlenir ve mesaj gönderildikten sonra denetimin etkisi ortadan kalkar. Hem kodlama hem kod açma birer zihinsel süreçtir. Mesajın anlam taşıyabilmesi,alıcının kod açma sürecini işletmesine bağlıdır.Doğru cevap B'dir.