Final Sınavı - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi lojistik girdilerinden biri değildir?

A) Talep kestirimi B) Doğal kaynaklar, arazi, tesis, ekipman C) İnsan kaynakları D) Finansal kaynaklar E) Bilgi kaynakları

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilere yönelik satış tutundurma faaliyetlerinin amaçları arasındadır?

A) Aracılara yeni ürünleri tanıtmaya yardımcı olmak B) Ürünü kullananların tekrar satın almalarını teşvik etmek C) Ürünün dağıtımını teşvik etmek D) Raflarda elde edilecek yeri artırmak E) Raflarda daha iyi pozisyon elde edilmesini sağlamak

Soru 3:

Devlet Üretim faktörleri sahipleri Mavi yaka çalışanlar Aracı kuruluşlar Yukarıda yer alan seçeneklerden hangileri fiyatlandırma kararlarını etkileyen çıkar grupları sınıflandırmasına girmektedir?

A) I-II-IV B) I-III-IV C) II-III-IV D) I-IV E) II-III

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi endüstriyel alıcıların satın alma yöntemlerinden biridir?

A) Örneklendirme B) Rutin karar verme C) Tutum D) Sınırlı karar verme E) Yoğun karar verme

Soru 5:

Stratejik pazarlama planlamasında durum analizi sonrası aşağıdakilerden hangisi gerçekleştirilir?

A) Pazar bölümlendirme B) Hedef pazar seçimi C) Amaç ve hedefler D) Konumlandırma E) Yoğunlaştırma

Soru 6:

Alıcının sık sık satın almadığı ancak bir takım bilgi ve tecrübeye sahip olduğu ürün için daha önceki markayı satın alma olasılığı yüksek de olsa diğer markalar üzerinde de durduğu satın alma durumu aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kapsamlı sorun çözme B) Sınırlı sorun çözme C) Rutin sorun çözme D) Sürekli sorun çözme E) Otomatik sorun çözme

Soru 7:

Bir mesajın göndericisi ile mesajın alıcıları arasında düşünce ve anlam ortaklığı kurma sürecine ne ad verilir?

A) Bilişim B) Etkileşim C) İletişim D) Yönetişim E) Pazarlama

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi dağıtım kanalı stratejisini doğrudan etkilememektedir?

A) Dağıtım yoğunluğu B) Kanal uzunluğu C) Dağıtım lojistiği D) Fiyatlandırma stratejisi E) Kanaldaki aracıların dizilişi

Soru 9:

Abone olunan dergiler, belli günlerde düzenli alınan piyango bileti gibi ürünler aşağıdaki "kolayda ürünler" alt başlıklarından hangisine bir örnektir?

A) Rutin alınan ürünler B) Temel ürünler C) Acil ürünler D) Sevilen ürünler E) Beğenilen ürünler

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi karması araçlarından biri değildir?

A) Reklam B) Satış tutundurma C) Gürültü D) Kişisel satış E) Halkla ilişkiler

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamada değişimin yaşanabilmesi için gerekli koşullardandır? I.Taraflar arası iletişimin olması II.Değişim için en az bir tarafın olması III.Her iki tarafa birden fayda sağlaması IV.Her iki tarafın değişimi gönüllü yapması

A) I, III ve IV B) I, II ve III C) II, III ve IV D) I ve III E) III ve IV

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi fiyatlama kararlarını etkileyen çıkar grupları arasında yer almaz?

A) Sivil toplum kuruluşları B) Aracı kuruluşlar C) Rakipler D) Devlet E) Üretim faktörü sahipleri

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi satış aşamasındaki müşteri hizmet unsurları arasında yer almaktadır?

A) Taşıma biçim ve yöntemlerini seçme B) Pazarda ürünü destekleyici çabalarda bulunmak C) Müşterileri kusurlu ürünlerden korumak D) Ambalaj kaplarının geri dönüşümünü sağlamak E) Müşteri haklarını, şikayetlerini ve iadelerini ele almak için ihtiyaç duyulan hizmetlerin düzenlenmesi

Soru 14:

Rekabet avantajı sağlamak amacıyla ürüne ilişkin beklenti ya da fayda içeren bir özellik çerçevesinde, tüketici zihninde işletme, ürün ya da marka bağlamında yer edinme çabasına ne ad verilmektedir?

A) Portföy Analizi B) SWOT Analizi C) Pazar Payı Matrisi D) Konumlandırma E) Pazar Bölümlendirme

Soru 15:

Temel özelliği teşvik olan pazarlama iletişimi karması elemanı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reklam B) Doğrudan pazarlama C) Satış tutundurma D) Halkla ilişkiler E) Kişisel satış

Soru 16:

Aşağıdaki pazarlama modellerinden hangisinde pazarlama departmanı pazarlama çevresini sürekli izleyerek olası değişiklikleri önceden belirlemeye çalışır?

A) İzleme B) Kontrol C) Tahmin D) Değerlendirme E) Proaktif pazarlama

Soru 17:

Tüketici pazarlarında satın alma rolleri açısından dört önemli rolden söz edilir. Aşağıdakilerden hangisi bu rollerden biri değildir?

A) Satın alıcı-tüketiciler B) Satışçılar C) Etkileyiciler D) Satın alma kararını verenler E) Son kullanıcılar

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi birbirinden ayrı görülen tüm iletişim araçlarının marka hakkında tutarlı ve tek bir imaj oluşturmak amacıyla koordine edilmesi sürecidir?

A) Kurumsal kaynak planlaması B) Stratejik yönetim C) Pazarlama karması D) Bütünleşik pazarlama iletişimi E) Kurumsal sosyal sorumluluk

Soru 19:

Satın alma kararının verilmesine etki eden sosyal ve kültürel faktörler nelerdir?

A) Çevre, eğitim durumu ve ailedir. B) Aile, danışma grupları, sosyal sınıf ve kültürdür. C) İş arkadaşları, eğitim durumu ve ailedir. D) Danışma grupları, işveren ve eğitim durumudur. E) Danışma grupları, aile, çevre ve kültürdür.

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi reklam medya seçiminde izlenecek temel adımlardan biri değildir ?

A) Sıklık ve etkiye karar vermek B) Temel medya çeşitleri arasında seçim yapmak C) Spesifik medya araçları arasında seçim yapmak D) Zamanlamaya karar vermek E) Reklam yatırım getirisini hesaplamak