Pazarlama Yönetimi

Soru 1

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi "Durum Analizi"nin belirtilen amaca uygun gerçekleştirilmesi bakımından kullanılan iki temel yaklaşımdır?

A) Portföy analizi / SWOT analizleri

B) BCG Büyüme /Pazar Payı Matrisi

C) PIMS programı / Shell yönlü politika Matrisi

D) SWOT analizi / BCG Büyüme

E) Portföy analizi / PIMS programı

Soru 2

Orta Zorluk

İşletmenin spesifik problemlerle karşılaştığı durumlarda devreye soktuğu, sistemli bir şekilde veri toplayıp analiz ettiği sürece ne ad verilir?

A) Pazarlama araştırması

B) Bilgi üretme

C) Raporlama

D) İstihbarat

E) Tanımlama

Soru 3

Orta Zorluk

I. Kişisel Faktör II. Psikolojik Faktör III. Sosyal ve Kültürel Faktör Yukarıdakilerden hangileri tüketici satın alma davranışını etkileyen ana faktörlerdir?

A) Yalnız I

B) Yalnız II

C) I ve II

D) II ve III

E) I, II ve III

Soru 4

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisinde tüketici satın alma davranışını etkileyen psikolojik faktörlerden biri olan “tutum” un bileşenleri doğru verilmiştir?

A) Bilişsel- Davranışsal

B) Algısal ve Davranışsal

C) Bilişsel-Duygusal

D) Bilişsel-Duygusal-Davranışsal

E) Deneyimsel- Duygusal-Davranışsal

Soru 5

Orta Zorluk

Pazarlama dünyasında işletmeyi oluşturan alt birimlere ne ad verilir?

A) Temsilci

B) Üretim grubu

C) Denetim grubu

D) Hedef kitle

E) Departman

Soru 6

Orta Zorluk

SWOT analiziyle ilgili hangisi doğrudur?

A) İşletmeye sadece dış faktör analizi yapma imkânı tanır

B) İşletmeye sadece iç faktör analizi yapma imkânı tanır

C) İşletmeye hem iç hem dış faktör analizi yapma imkânı tanır.

D) SWOT analizi ile yapılan dış faktör analizi işletmenin güçlü ve zayıf yönlerini kapsar.

E) SWOT analizi ile yapılan iç faktör analizi sektörün fırsat ve tehditlerini kapsar.

Soru 7

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi Pazarlama iletişiminin günlük hayatta sıkça gördüğümüz ve etkilerine maruz kaldığımız bir çok şeklinden birisine örnek olabilir?

A) Reklam

B) Perakende satış

C) Peşin satış

D) Taksitli satış

E) Toptan satış

Soru 8

Orta Zorluk

Misyonun açıkça tanımlanması, stratejik iş birimleri ya da kar merkezlerinin belirlenmesi,her bir stratejik iş birimine kaynak dağılımı yapılması, yeni işlerle gözden çıkarılacak işlerin belirlenmesi verilen pazarlama yönetim süreçlerinden hangisini ifade eder?

A) Planlama

B) Uygulama

C) Kontrol

D) Yönetim

E) Finanslama

Soru 9

Orta Zorluk

İşletme açısından müşteri değeriyle ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?

A) Uzun dönemde tatmin olmuş müşteriye yapılan hizmetin algılanan maliyeti daha yüksektir.

B) Potansiyel müşteriler için yapılan pazarlama yatırımı diğer müşteri tiplerine göre daha düşük, müşteri kârlılığı ise daha yüksektir.

C) Müşterilerin algıladığı değeri arttırmak isteyen işletmeler satış odaklı olmalıdır.

D) Müşterilerin tekrarlanan satın almaları müşteri başına düşen kârlılığı arttırır.

E) Müşterilerin algıladığı değeri arttırmak isteyen işletmeler fiyat savaşlarını teşvik etmelidir.

Soru 10

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi ikincil veri kaynaklarının avantajlarından biridir?

A) İkincil veriler yayınlandıkları andan itibaren eskimeye başlar.

B) Her zaman araştırmacının amacına hitap etmeyebilir.

C) Aranılan veriye her zaman ulaşılamayabilir.

D) Maliyet açısından ucuzdur.

E) Veriler yanıltıcı olabilir.

Soru 11

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin markada algıladıkları toplam maliyetin bileşenlerinden birisi değildir?

A) Reklam maliyeti

B) Finansal maliyet

C) Zaman maliyeti

D) Enerji maliyeti

E) Psikolojik maliyet

Soru 12

Orta Zorluk

İşletme bünyesinde bulunan tüm stratejik iş birimleri ayrı ayrı pazar paylarına ve büyüme oranlarına göre düşük veya yüksek şeklinde kategorilere ayrıldığı kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Portföy Analizi

B) SWOT Analizi

C) Pazar Payı Matrisi

D) Pazar Bölümlendirme

E) Konumlandırma

Soru 13

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisinde endüstriyel alıcıların satın almada kullandıkları dört yöntem doğru olarak verilmiştir?

A) Tetkik, inceleme, tanımlama, müzakere edilmiş sözleşmeler

B) Tetkik, örneklendirme, tanımlama, müzakere edilmiş sözleşmeler

C) Örneklendirme, tanımlama, vergileme, müzakere edilmiş sözleşmeler

D) Örneklendirme, tanımlama, vergileme, depolama

E) Tanımlama, inceleme, tetkik, vergileme

Soru 14

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi pazar bölümlendirme için pazarın sahip olması gereken temel bazı özelliklerden biri değildir?

A) Ölçülebilirlik

B) Ulaşabilirlik

C) Ayırdedilebilirlik

D) SınışanabilirlikNE DEMEK OLDUĞU ANLAŞILMIYOR.

E) Yeterli talep büyüklüğü

Soru 15

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisinde en üst basamakta yer almaktadır?

A) Kendini gerçekleştirme

B) Saygınlık

C) Güvenlik

D) Fizyolojik

E) Sevgi ve ait olmak

Soru 16

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi tüketici pazarının özelliklerinden biridir?

A) Dar alanda coğrafi dağılım

B) Sınırlı sayıda ürün çeşidi

C) Bireylerin çok sayıda ürün satın alması

D) Çok aşamalı dağıtım kanalları

E) Az sayıda alıcı ve satıcının olması

Soru 17

Orta Zorluk

Pazarda zayıf konumda olan bir işletmenin aşağıdaki stratejilerden hangisini uygulaması uygundur?

A) Savunmacı strateji

B) Çeşitlendirme

C) Saldırgan strateji

D) Gerilla stratejisi

E) Pazar geliştirme

Soru 18

Orta Zorluk

Aşağıda tüketici satın alma karar sürecinin beş adımı, gerçekleşme sürecine göre a’dan e’ye sıralanmıştır. Hangi adım doğru sırada değildir?

A) Problemin farkına varma

B) Seçenekleri arama

C) Seçeneklerin değerlendirilmesi

D) Bilgi arama

E) Satın alma sonrası değerlendirme

Soru 19

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi hedef pazarı seçerken etkili faktörlerdendir?

A) İşletmenin kaynakları

B) Ürünün özellikleri ve hayat eğrisindeki yeri

C) Pazarın yapısı

D) Rekabet durumu.

E) İnsan kaynaklarının niteliği

Soru 20

Orta Zorluk

Gıda sektöründe faaliyet gösteren bir işletmenin üretim tesisleriyle ilgili çıkan olumsuz haberler oluşturacağı SWOT analizinde neyi ifade eder?

A) Zayıf yönler

B) Güçlü yönler

C) Fırsatlar

D) Tehditler

E) Avantajlar

Sınav Ayarları

Soru 1

Soru 2

Soru 3

Soru 4

Soru 5

Soru 6

Soru 7

Soru 8

Soru 9

Soru 10

Soru 11

Soru 12

Soru 13

Soru 14

Soru 15

Soru 16

Soru 17

Soru 18

Soru 19

Soru 20