Seçmeli Ara Sınav - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Satın alma kararlarında aile karar biçimi olarak birçok işleve sahiptir. Aşağıdakilerden hangisi bu işlevlerden biri değildir?

A) Ekonomik işlev B) Duygusal işlev C) Süzgeç işlevi D) Dairesel işlev E) Toplumsallaşma işlevi

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi yönetimin tanımıdır?

A) Kaynak ve kabiliyetlerin amaç ve hedefler doğrultusunda uygulamaya geçirilmesi, karar alınması, gerekli uyumlaştırmaların sağlanması, ulaşılan sonuçların hedeflerle karşılaştırılarak gerekli düzeltici önlemlerin alınmasıdır. B) Kullanılan kaynak ve yeteneklerin sonuçlarla karşılaştırılmasıdır. C) Pazarlama çabalarının irdelenmesi ve değerlendirilmesidir. D) Hedeflere ulaşılıp ulaşılmadığının değerlendirilmesi, gerekli düzeltici önlemlerin alınmasıdır. E) Seçenekler arasında uygun tercihlerden yana karar kılmak, bu kararların doğru ve zamanlı bir şekilde uygulanmasıdır.

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama bilgi sistemi unsurları arasında yer almaz?

A) İç raporlama B) Pazarlama yönetimi C) Pazarlama istihbaratı D) Pazarlama karar ve destek sistemi E) Pazarlama araştırması

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi, tüketicilerin bir markaya ilişkin algıladığı toplam faydalar içerisinde yer almaz?

A) Ürün faydası B) Hizmet faydası C) Satış faydası D) Personel faydası E) İmaj faydası

Soru 5:

Porföy analizi ve BCG büyüme analizi ve pazar payı matrisi denilince ne anlaşılır ve bu matriste ürünler ne şekilde tanımlanır?

A) Porföy analizi ve BCG büyüme analizi ve pazar payı matrisi denilince işletme satılan ürenlerin pazar paylarını dikkate alarak ürünler için uygun dağıtım kanalları stratejileri hazırlar. B) Porföy analizi ve BCG büyüme analizi ve pazar payı matrisi denilince işletme sadece hangi ürenlerin pazardan çekilmesinin kararını rakiplerin durumuna göre karar verecektir. C) Porföy analizi ve BCG büyüme analizi ve pazar payı matrisi denilince pazardaki hangi rakip ürenlerin olduğunu ve bu rakip ürünelerin hangi stratejileri geliştirdikleri anlamaya çalışılarak yeni bir planlama yapılmasını sağlar. D) Porföy analizi ve BCG büyüme analizi ve pazar payı matrisi denilince sadece rakip ürünlerin pazar paylarının bulunması ve pazarın tanımlanması için gerekli bir stratejidir. E) Porföy analizi bir işletmenin yeni ürünelerini pazara nasıl sunacağını, mevcut ürenleri için nasıl bir strateji uygulayacağını aynı şekilde hangi ürünlerin pazardan çekilmesi kararının alınmasıdır. Bu BCG büyüme analizi ve pazar payı matrisinde yer alan s

Soru 6:

Pazarlama çevresinin değerlendirilmesinde en önemli araç aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tedarikçiler B) Pazarlama bilgi sistemi C) Pazarlama aracıları D) Müşteriler E) Rakipler

Soru 7:

İşletmenin makro çevresini oluşturan unsurlar hangi şıkta tam ve doğru olarak verilmiştir?

A) Demografik Çevre, Teknolojik Çevre, Sosyal Çevre,Lojistik Çevre B) Demografik Çevre, Doğal Çevre, Teknolojik Çevre, Politik ve Yasal Çevre, Kültürel Çevre C) Politik Çevre, Yasal Çevre, Sosyal Çevre, Doğal Çevre, Tarihsel çevre D) Makro çevre, Mikro çevre E) İşletme, Aracılar, Müşteriler, Rekabet çevresi

Soru 8:

Aşağıdaki şıklardan hangisi mikro çevreyi oluşturan faktörlerden biri değildir?

A) İşletme B) Yerel yönetim C) Rakipler D) Tedarikçiler E) Müşteriler

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama bilgi sisteminin unsurlarından biri değildir?

A) İç raporlama B) Pazarlama istihbaratı C) Pazarlama karar destek sistemi D) Pazarlama araştırması E) Cruso analizi

Soru 10:

Çamaşır makinesi bozulan Fatma yenisini almaya karar vermiş ancak model konusunda kararsız kalmıştır. Üründe marka, program sayısı, gücü, kapasitesi gibi çeşitli kriterleri değerlendiren Fatma bu üründe nasıl bir satın alma kararı vermiş olmaktadır?

A) Çoklu karar verme B) Sınırlı karar verme C) Yoğun karar verme D) Rutin karar verme E) Sık karar verme

Soru 11:

Bir işletme ürettiği ürünleri satmak için bir hedef pazarı seçmesi gerekmektedir. İşletme hedef pazarını seçerken hangi seçenekleri dikkate alması gerekir.

A) İşletme hedef pazarını seçerken, işletmenin elinde bulundurduğu kaynaklar, ürünün özellikleri, ürünün hayat eğrisindeki yeri, pazarın yapısı ve pazardaki rekabet durumunu çok iyi analiz etmelidir.işletme pazarın bazı temel özelliklerini bilmesi gerekir ve B) İşletme hedef pazarını seçerken, farklılaştırılmış bir pazar stratejisi uygulayarak , pazarın hemen hemen tamamında yer alan alıcıların ilgili ürün ve alıcı davranışları gösteren pazarlara yönelir. C) işletme hedef pazarını seçerken yoğunlaştırılmış bir pazar stratejisi uygulayacaklardır. Böylece pazarda talebin yeterli büyüklükte olup olmayacağını anlayacak ve stratejisini ona göre belirleyecektir. D) İşletme hedef pazarı seçimi için en önemli etken ürünlerin pazardaki konumlandırmasıdır. Böylece işletme konumlandırma ile müşterinin zihninde marka imajı yaratmayı başaracaktır. E) işletmeler hedef pazarı belirlerken farklılaştırılmamış bir pazar stratejisine baş vurarak , pazarda yer alan ürünleri homojenik bir yapı gösterdiği varsayımı ile hareket edecektir.

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi müşterilerin markada algıladıkları toplam maliyet içerisinde yer alır? I.Finansal maliyet II.Zaman maliyeti III.Personel maliyeti IV.Hizmet maliyeti

A) I ve III B) I ve IV C) I ve II D) II ve III E) III ve IV

Soru 13:

Geleneksel pazarlama anlayışında ürün odaklı pazarlama aşağıdaki hangi tarihler arasında olmuştur?

A) 1930-1935 B) 1930-1940 C) 1930-1945 D) 1930-1950 E) 1930-1955

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi BCG matrisindeki alanlardan biri değildir ?

A) Yıldızlar B) Köpekler C) Kediler D) Soru İşaretleri E) Sağmal İnekler

Soru 15:

Tüketici satın alma karar sürecinin ilk aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

A) Seçenekleri arama B) Bilgiyi arama C) Satın alma D) Problemin farkına varma E) Satın alma sonrası değerlendirme yapma

Soru 16:

Araştırmanın amacına yönelik olarak araştırmacı tarafından gözlem, anket ve deney gibi yöntemlerle doğrudan elde edilen verileri toplama girişimine ne ad verilir?

A) Birincil araştırma B) İkincil araştırma C) Kalitatif araştırma D) Kantitatif araştırma E) Pilot araştırma

Soru 17:

Örnek kütleyi oluşturan grubun cevap verme yeteneğinin olmadığı durumlarda en etkili ve güvenilir verinin sağlanacağı araştırma yöntemi hangisidir?

A) Gözlem B) Anket C) Deney D) Mülakat E) Odak grup

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama çevresindeki önemli değişiklikleri ve bu değişikliklerin işletme üzerindeki potansiyel etkilerini tahmin etmeleri açısından önerilen Hill ve O’Sullivan modelinin aşamalarından biri değildir?

A) İzleme B) Kontrol C) Tahmin D) Değerlendirme E) Sentezleme

Soru 19:

Araştırmacının belirli bir çalışma için ilgi duyduğu bütün değerler, insanlar, vb. gibi kavramlara ne ad verilir?

A) Deney B) Alt küme C) Geliştirme D) Ana kütle E) Araştırma

Soru 20:

Reklam harcamalarında yapılacak bir artışın satışlar üzerinde yarattığı değişimi görmek isteyen bir yönetici hangi bilgi sistemi ile çalışmalıdır?

A) Karar destek sistemleri B) İç raporlama C) Analitik modelleme sistemleri D) Pazarlama istihbaratı E) Pazarlama bilgi sistemi