Radyo ve Televizyon İşletmeciliği

Yanıt Açıklaması: Tematik kanallar: bir veya birkaç program türünde yayın yapan ve belli bir özelliğe sahip hedef kitlenin televizyon izleme gereksinimini gidermeye çalışan televizyon kanallardır. Bu tür kanallar haber kanalları, müzik kanalları, spor kanalları, eğitim kanalları v.b. şekilde de tanımlanmaktadır. Türkiye’de NTV, CNNTÜRK, Kral TV, POWER TÜRK TV, TRT OKUL, TRT Çocuk v.b., tematik kanallar kategorisinde yer almaktadır. Bu tür kanallar belirli ilgi alanına yönelik kanallar olduğundan gün içerisinde gerçekleşen yayınlarda hedef kitle çok büyük farklılık göstermemektedir.

Yanıt Açıklaması: Televizyon izleme araştırmalarında üç tür veri toplama yöntemi söz konusudur. Bunlar ölçüm yöntemleri olarak da bilinir. Bu yöntemler anket yöntemi, günlük yöntemi ve elektronik ölçüm yöntemleri olarak üçe ayrılırlar. Doğru cevap A’dır.

Yanıt Açıklaması: 1990’lı yıllarda özel kanalların yayın hayatına başlaması ile birlikte radyo ve televizyon yayıncılığında tekel konumunda olan TRT’nin bu konumu yıkılmıştır. Bu dönemden sonra yayın içerikleri ve reklam pastasının paylaşımında bir rekabet ortamı oluşmuştur. Bu rekabet ortamı TRT’nin izleyici sayılarının giderek düşmesi diğer özel kanalların izleyici oranlarının giderek artması ile özel kanallar arasında gerçekleşen bir rekabete kaymıştır. Özellikle reklam pastasından yeterli pay almak ve yayınlarını daha bilimsel verilere göre planlamak isteyen kanallar ve reklam harcamalarını daha bilimsel verilere göre yapmak isteyen reklamverenler için televizyon izleme verilerine olan ihtiyaç büyümüştür. Bu ihtiyaçlar neticesinde 1992 yılında reklamverenler, reklam ajansları ve televizyon kanalları temsilcilerinden oluşan Televizyon İzleme Araştırmaları Kurumu (TİAK) kurulmuştur. Ülkemizde televizyon izleme araştırmalarının yaygınlaşıp, gelişimini ve reklamverenlere televizyon kanalları kullanımlarının ölçümlenip raporlanmasını TİAK organize etmektedir. TİAK, sektörün ihtiyaç duyduğu bu araştırma için ihale açmakta ve ihaleyi kazanan araştırma şirketi araştırmayı gerçekleştirmektedir. TİAK Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği ve televizyon kanalları temsilcilerinden oluşan (hissedarlığından) bir yapıya sahiptir.

Yanıt Açıklaması: Uzun vadeli krediler işletmeler için de çok caziptirler. Kredi kurumları başka bir bankanın açtığı kredilere katılmak veya kendi açtıkları kredinin bir kısmına başka bankaları ortak etmek isterler. Bu tür katılımların temeli “orantılı” veya “son giren ilk çıkar” (lifo) olarak belirlenir. Orantılı katılımlarda, bankalar krediye belli bir alanda katılarak pozisyon alırlar. Son giren ilk çıkar yönteminde ise katılan bankalar arasında birtakım öncelik farkları vardır. Krediye katılım sıralarına göre kredi kurumları sıralanır. Çok büyük tutarlı kredilerde bankalar birleşerek sendikasyon oluştururlar. Sendikasyon kredisine katılan bankaların katılım oranları sendikasyon anlaşmasında sıkça belirtilir. Her banka katılım oranında sözleşme imzalar. Krediye öncülük eden banka, öncü banka olup diğer bankalar katılımcı banka olarak adlandırılır.

Yanıt Açıklaması: Dijital yayın platformlarının en önemli özelliklerinden biri EPG (Elektronik Program Guide) hizmetidir. Elektronik program rehberi veya etkileşimli program rehberi olarak da tanımlanacak hizmet ekran üzerinde açılan bir arayüz ile tüketiciye programdan bağımsız ve bağımlı ekstra bilgiler sunulmasına izin vermektedir. Yüzlerce televizyon kanalının bir platform üzerinden izleyiciye sunulduğu yayın anlayışında farklı kanal seçenekleri de yer almaktadır. Bu kanal seçenekleri “açık yayın kanalları” ve “şifreli kanallar” olmak üzere iki temel kategori altında incelenmektedir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama kavramına yönelik farklı tanımlamalar olsa da hepsinde ortak olan noktalar tüketici beklenti ve isteklerinin, işletmenin ve toplumun çıkarlarının da göz önüne alındığı bir yönetim sürecinin kapsadığıdır. Pazarlamanın temel özelliklerini tanımlamalardan yola çıkarak şöyle sıralayabiliriz: • Pazarlama çok çeşitli faaliyetlerin yer aldığı bir bütündür. • Pazarlama insan ihtiyaçlarını karşılayan bir değişim faaliyetidir. • Mallar, hizmetler ve fikirlerle ilgilidir. • Pazarlama sadece reklam ve satış faaliyeti değildir. Mal veya hizmetin üretim öncesi aşamasındandan başlayarak, fiyatlandırılmasını, tutundurulmasını, dağıtılmasını da içeren faaliyetler bütünüdür. • Pazarlama faaliyeti değişken, dinamik ve sürekli bir faaliyettir.

Yanıt Açıklaması: Tüm bunların en iyi şekilde yapılabilmesi için izleme araştırması verilerine ihtiyaç duyulur. Bu açıdan bakıldığında televizyon izleme araştırmalarının en önemli iki kullanıcısı medya planlama ajansları ve televizyon kanallarıdır.

Yanıt Açıklaması: İşletmelerin pazarlama yönetimi faaliyetlerini bir strateji doğrultusunda sürdürmektedirler. E.Jerome Mc.Carthy (1971) tarafından Pazarlama karması olarak ifade edilen pazarlamanın 4P’si, ürün (product), fiyat (price), satış yeri (place) ve tutundurma (promotion) değişkenlerinin ilk harflerinden oluşan strateji yaklaşımıdır. Genel kabul gören pazarlama karmasının 4P değişkenleri ve karşılığını oluşturan 4C değişkenleri aşağıdaki gibidir; Pazarlamanın 4P ilkesi 4P 4C Ürün Müşteriye/Tüketiciye Sağlanan Değer Fiyat Maliyet Tutundurma İletişim Satış Yeri Uygunluk, Kolaylık, Rahatlık Doğru cevap A’dir.

Yanıt Açıklaması: Seçeneklerin tamamı nakit bütçesinin hazırlanabilmesi için gereklidir. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Gelecek dönem bilançolarında toplam varlıkların, borç ve özkaynaklardan büyük olması ek finansman ihtiyacını göstermektedir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Anonim şirketlerin esas sermaye miktarı 50.000 TL'den az olamaz. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama işinde en önemli kararlardan bir tanesi reklamların yerleştirileceği mecraların seçimidir. Mecraların seçiminde planlamacılar aşağıdaki temel kriterleri değerlendirmeye çalışırlar: • En uygun sayıda potansiyel müşteriye etkili erişim • En uygun sıklık (tekrar) • En düşük maliyet • En az fire • Belirlenmiş bütçe limitlerinde kalmak E şıkkında verilen bilgi yanlıştır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: A şıkkında verilen iletişim, İngilizce deyişle communication pazarlama karmasının değişkenlerini oluşturan 4P'nin karşılığı 4C'nin değişkenlerinden biridir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: İzleme araştırmaları temel olarak, araştırmanın yapıldığı bölgeyi ya da ülkeyi temsil eden bir örneklem üzerinde gerçekleştirilir. İzleme araştırmaları açısından bu örneklem panel olarak adlandırılır. Belli bir zaman diliminde, belli bir örnekleme giren hane halkınca araştırma şirketine bilgi aktaran oluşumlara panel denilmektedir. Panel, temel olarak izleme ölçümü yapılacak bölgeyi ya da ülkeyi temsil eden bir yapıdır. Ölçüm yapılacak bölgenin yaş, cinsiyet, eğitim, sosyo-ekonomik statü gibi bir çok demografik değişkeni panelde temsil edilir. Panel bireylerden değil hanelerden oluşur.

Yanıt Açıklaması: İzleme araştırmaları temel olarak, araştırmanın yapıldığı bölgeyi ya da ülkeyi temsil eden bir örneklem üzerinde gerçekleştirilir. İzleme araştırmaları açısından bu örneklem panel olarak adlandırılır. Belli bir zaman diliminde, belli bir örnekleme giren hane halkınca araştırma şirketine bilgi aktaran oluşumlara panel denilmektedir. Panel, temel olarak izleme ölçümü yapılacak bölgeyi ya da ülkeyi temsil eden bir yapıdır. Ölçüm yapılacak bölgenin yaş, cinsiyet, eğitim, sosyo-ekonomik statü gibi bir çok demografik değişkeni panelde temsil edilir. Panel bireylerden değil hanelerden oluşur.

Yanıt Açıklaması: Televizyon izleme araştırmalarında üç tür veri toplama yöntemi söz konusudur. Bunlar ölçüm yöntemleri olarak da bilinir. Bu yöntemler anket yöntemi, günlük yöntemi ve elektronik ölçüm yöntemleri olarak üçe ayrılırlar.

Yanıt Açıklaması: Televizyon program planı hazırlama süreci aşağıdaki tabloda verilmiştir; Fikir ·         Program fikri veya içerik geliştirme ·         Program önerisi yazma ·         Örnek çalışma veya bölüm Yürütme ·         Örnek çalışmanın yapımı ·         Diğer bölümlerin hazırlanması İzlence çizelgesi ·         Yayın akışı içerisinde yerleştirme statejisi oluşturma Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Medya patronlarının ekonomik durumu kişiseldir. Kurumun finansal yönetimiyle bir ilişkisi bulunmamaktadır. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Verilen her maddedeki araştırmalar, televizyon işletmelerinin hedef kitle olarak belirledikleri izleyici kitlesini tanımak için uyguladıkları araştırmalardandır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: TİAK’ın amacıları şöyle özetlenebilir (http://tiak.com.tr): • Televizyon izleme ölçümlerinin en adil ve doğru şekilde yapılmasını sağlamak, • Ölçümün teknik, mali ve hukuki alt yapısı ile mekanizmasını oluşturmak ve ölçüm süreci ve sonuçlarını denetlemek, • Sektör için geçerli ölçüt olacak tek bir izlenme verisinin belirlenmesinin sağlanması, • İlgili taraflar arasında çıkabilecek ihtilâfları çözmek • Ülkemizde televizyon izleme araştırmalarının yaygınlaşıp, gelişimini sağlamak • Reklam verenlerin televizyon kanalları kullanımlarının ölçümlenip raporlanmasını yapmak veya işlerini belirleyeceği koşullar çerçevesinde üçüncü şahıslara yaptırmak. Üretilen yayınların eğitici bir içeriğe ve yüksek bir kaliteye ulaştırılmasını sağlamak TİAK’ın amaçları arasında değildir. Doğru cevap B’dir.