Radyo ve Televizyon İşletmeciliği

Yanıt Açıklaması: hgfhfg

Yanıt Açıklaması: İşletmelerde yaygın olarak kullanılan temel kaynak özsermayedir. Doğru yanıt A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İlk maddede verilen bilgi doğrudur. Ancak ikinci ve üçüncü maddede verilen bilgiler yanlıştır. Medya, mesajı hedef kitleye ulaştırmada kullanılabilecek tüm alternatifleri içeren, genel bir kavramdır. Mecra ise televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıyıcılarını ifade eder. Soruda verilen ikinci ve üçüncü maddede medya ve mecraya ilişkin tanımlamalar zıt şekilde yapılmışlar ve yanlışlardır. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Bir televizyon işletmesinin pazarlama stratejisi, işletme ve pazarlama amaçlarına ulaşmak için izlenecek yol, taktik ve uygulamaları tanımlamaktadır. Televizyon işletmesinin pazarlama stratejisinde pazarlama karmasının geliştirilmesi, konumlandırma, hedef pazarın seçimi ve pazarlama maliyetlerine yönelik kararlar ve eylemler yer almaktadır. Pazarlama karmasının geliştirilmesi, televizyon işletmesinin belirlediği hedef kitlenin ihtiyaç ve beklentilerine yönelik oluşturduğu stratejiyi tanımlamaktadır. Konumlandırma kavramı televizyon işletmesinin ve yayınlarının izler kitle tarafından algılanış biçimini tanımlar. İzleyicinin televizyon kanalı veya kanalda yer alan bir programı zihninde nereye konumlandırdığı ile ilişkili bir kavramdır.

Yanıt Açıklaması: Televizyon işletmeleri hedef kitle olarak belirledikleri izleyici kitlesini tanımak için çeşitli pazarlama araştırmalarına ihtiyaç duyarlar. Bu araştırmaların bazılarını şöyle sıralayabiliriz • İzleyici profili belirleme araştırmaları • Mecra pazar payı belirleme araştırmaları • Mecra tüketim davranışlarının ölçümü • Pazar-hedef kitle bölümleme araştırmaları • İzleyici memnuniyeti araştırmaları • Pazarlama iletişimi ölçümleri

Yanıt Açıklaması: Prime time sonrası Gece yarısı 23.00-02.00 ve Gece 02.00-06.00 saatleri arası olarak tanımlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Akşam kuşağında (prime time) izlediğiniz bir program bir süre sonra öğlen kuşağına ya da gece kuşağına çekilebilmektedir. Bunun sebebi sizce ne olabilir? Bazı durumlarda beğendiğiniz bir programın yayından kaldırıldığını ya da yayın kuşağının değiştirildiğini görürsünüz. Bunun temel nedeni izlenme oranlarındaki değişimdir. İzlenme oranları düşen programların reklam gelirleri de düşecektir. Prime time kuşağı en değerli kuşaktır. Daha önce belirtiğimiz üzere bu kuşaktaki programları reklam yerleri pahalıdır. İzlenme oranı düşen bir programı pahalı bir kuşakta tutmak kanala hiç bir fayda sağlamayacaktır. Bu yüzden ya programın yayın kuşağı değiştirilir ya da yayından tümüyle kaldırılır.

Yanıt Açıklaması: Televizyon işletmelerinin pazarlama planının ilk süreci “durum analizi”dir. Durum analizi televizyon işletmesinin içinde bulunduğu durumu analiz etmesidir. Burada iki değişken söz konusudur: iç faktörler ve dış faktörler. İç faktörler; televizyon işletmesinin içinde bulunduğu çevre, işletmenin olanakları ve rekabet koşullarından oluşmaktadır. Televizyon işletmesi iç faktör değişkenleri üzerine çalışmalarını yaparak analizlerini gerçekleştirmektedir. Dış faktörler ise televizyon işletmesinin dışındaki şartları tanımlamaktadır. Televizyon işletmesinin dışındaki faktörler sosyal, teknolojik, politik ve ekonomik değişkenleri içermektedir.

Yanıt Açıklaması: Prime time 20.00-23.00 Aile

Yanıt Açıklaması: Elektronik ölçüm sistemin işleyişi;evren-panel-kişi ölçer-verilerin analizi-sonuçların raporlanması sıralaması şeklindedir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Proje dosyalarında senaryo başta olmak üzere, mekan, çekim ekibi, oyuncu kostüm-aksesuar, teknik donanım listeleri ile zamanlama, sözleşmeler ve bütçe bulunur.

Yanıt Açıklaması: Anket ve günlük yöntemlerinin dezavantajlarının fazlalığı ve teknolojideki gelişmeler elektronik ölçüm yöntemini gündeme getirmiştir. Elektronik ölçüm yönteminin temel mantığı izleme davranışının elektronik olarak kayıt altına alınmasıdır. İzleme davranışının elektronik olarak kayıt altına alınması için cihazlar geliştirilmiş ve bu cihaza kişi ölçer (peoplemeter) adı verilmiştir.

Yanıt Açıklaması: Büyüme stratejisi içerisinde gerçekleşen medya bütünleşmeleri 3 farklı şekilde gerçekleşmektedir; çapraz bütünleşme, yatay bütünleşme ve dikey bütünleşme.

Yanıt Açıklaması: Televizyon yayıncılığında genel olarak 4 ana yayın kuşağı söz konusudur. Bunlar sabah kuşağı, gündüz kuşağı, akşam kuşağı (prime time) ve gece kuşağıdır (prime time sonrası). Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Nakit bütçesinin yararlarını aşağıdaki şekilde sıralayabiliriz; • Etkin nakit yönetimi sağlar, • Borç ödemelerinin zamanlamasının yapılması, • Mevsimlik dalgalanmalarının etkilerinin önceden belirlenmesi, • Finansman seçenekleri arasından en uygun olanın bulunması, • Dış finansmanın erken sağlanması sonucu oluşacak ek maliyetlerden kaçınılması, • Nakit fazlası olduğu dönemlerde peşin indirimlerden yararlanılması, • Borçlanma kapasitesinin görülerek borçlanma miktar ve vadelerde borçlanmanın sağlanması, • Nakit olarak ödenecek kar paylarının planlanmasını sağlar. Nakit bütçeleri genellikle 1 yıl veya 6 aylık dönemler için hazırlanır. Ancak nakit bütçesinin dönem uzunluğundan ziyade hangi aralıklarla hazırlanacağı önem kazanmaktadır. En sık görülen nakit bütçesi hazırlama aralığı bir aydır. Nakit dalgalanmalarının sıklığı, enflasyon oranı, nakit akımlarının miktarı, nakit giriş ve çıkışlarının zaman ve miktarındaki belirsizlik düzeyi ve likidite sıkıntısı gibi faktörler nakit bütçesinin hangi aralıklarla hazırlanacağını etkiler.

Yanıt Açıklaması: İzleyici kitlesini tanımak için yapılan pazarlama araştırmalarından bazıları (Sayılgan, 2010): • İzleyici profili belirleme araştırmaları • Mecra pazar payı belirleme araştırmaları • Mecra tüketim davranışlarının ölçümü • Pazar-hedef kitle bölümleme araştırmaları • İzleyici memnuniyeti araştırmaları • Pazarlama iletişimi ölçümleri Medya yapımları kalite ölçümleri bu pazarlama araştırmalarından biri değildir. Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Modern pazarlama : Tüketicinin beklenti ve ihtiyaçlarının göz önünde bulundurularak pazarlama faaliyetlerinin sürdürülmesidir. Modern pazarlama anlayışının temelinde daha çok mal/hizmet satışını tüketici tatmini ile gerçekleştirmek vardır. Tüketicinin istekleri doğrultusunda mal ve hizmet üretimi gerçekleştirilerek, en üst düzeyde tüketici tatminine ulaşılmaya çalışmaktadır. Tüketicinin üst düzeyde tatmin edilmesi, daha fazla ürün/hizmet üretilmesine ve dolayısıyla daha fazla kar elde edilmesine yol açmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Ödenmiş sermaye tutarı

Yanıt Açıklaması: Diğer seçeneklerde yer alan pozisyonlar teknik ekip altında yer alırken senarist bu yapının dışındadır.

Yanıt Açıklaması: Televizyon pazarlama stratjisinde dikkate alınan 3 süreç vardır: • Pazarlama amaçlarının belirlenmesi, • Pazarlama stratejisinin geliştirilmesi, • Pazarlama planının hazırlanması.