Radyo ve Televizyon İşletmeciliği

Yanıt Açıklaması: İnternet, bir yayın biçimi değildir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Gündüz Kuşağı: 10:00-16:00 saatleri arasındadır. Gün içinde yayınlanan bu kuşaklarda varsayılan izler kitle çalışmayan kadınlardır ve yayın akışları bu düşünceye göre hazırlanır. Yemek tarifleri, çocuk bakımı, el işleri, moda, güncel, sağlık programları ve pembe diziler yayınlanır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: İzleyicinin henüz bilmediği yeni bir programın tanınmasını ve tutunmasını sağlamak için de çeşitli stratejiler uygulanır. Yeni bir program çok izlenen bir programın arkasına yerleştirilerek, önceki programı izleyenlerin yeni programı izlemesi ve tanıması düşünülebilir.

Yanıt Açıklaması: Yöneltme (yürütme) işlevi, yöneticilerin astlara -işbirliğini de dikkate alacak şekilde- emrederek yapıyı harekete geçirmesine denir.

Yanıt Açıklaması: İngiltere’de BBC (British Broadcasting Corporation), Fransa’da France Television, Almanya’da ARD (Arbeitsgemeinschaft der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland), İtalya’da RAI (Radio Audizioni Italiane), Türkiye’de TRT (Türkiye Radyo Televizyon Kurumu) kendi ülkelerinin kamu yayıncılarıdır. Dolayısıyla, Kamu işletmelerine örnektir. Doğru cevap B şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Ticari (özel, girişimci) Sistemde (Commercial System); radyo ve televizyonun kuruluşları ticari girişim niteliği taşımaktadır ve tamamen özel hukuk kurallarına tabidir. Yayınlar bağımsızdır. Devlet, yayınların karışmaması için teknik ve hukuksal kurallar koyar. Televizyon istasyonlarının geliri yayın saatlerinin reklamcıya satılmasıyla elde edilir (Gökçe,1997: 45). İzleyici tüketici olarak kabul edilir.

Yanıt Açıklaması: Radyo ve televizyon işletmeleri, kitle iletişim araçlarının temel işlevlerini yerine getirmek için kurulmuşlardır. Bilgilendirmek, eğitmek, haber vermek ve eğlendirmek bu işlevlerin en bilinenleridir.

Yanıt Açıklaması: Televizyonun ilk yıllarındaki program türlerini spor programlarının aksine ağırlıklı olarak eğitim ya da “eğitsel” programlar oluşturmuştur. Doğru yanıt A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İşletmelerde yönetim, ortak bir amacı gerçekleştirmek için bireysel ve grupsal çabaların koordinasyonunun sağlanmasıdır; yani başkalarına iş gördürerek işletme amaçlara ulaşmaktır. Yönetim fonksiyonunun aşamaları; planlama, organizasyon, yürütme, koordinasyon ve kontrol işlevleridir. İşletme sahipleri, işletmeyi kuran ve özsermayesini sağlayan kişilerdir. Türkiye’de çoğunlukla televizyon sahipleri ile yöneticileri aynı kişi değildir. Televizyon yöneticileri genellikle sektörden gelmiş gazetecilik veya televizyonculuk yapmış kişilerdir. İlk kurulan özel televizyon yöneticileri, TRT’de yetişmiş kişilerden oluşmaktaydı.

Yanıt Açıklaması: Programların temininde 4 yöntem vardır: • Kurum içi yapımlar • Kurum dışı yapımlar • Dış kaynaklı programlar • Ortak yapımlar Doğru cevaplar D'dir.

Yanıt Açıklaması: 1. İzleyici eğilimleri En önemli yayın akışı stratejisi hedef kitlenin tercihlerini dikkate alan ve hedef kitleye göre yapılan yayın akışı çalışmalarıdır. Hedef kitlenin demografik yapısı, tercihleri gibi bilgiler izleyici ölçümleri ile sağlanmaktadır. İzleyici ölçümlerinin ortaya çıkışıyla birlikte televizyon kanalları “en yüksek izlenme oranını (reyting)” alma hedefine yönelmiş ve program stratejileri belirlenirken “reyting” almak amacı çok önemli hale gelmiştir. Bu ölçümler basit bir izleyici sayısı bildirmenin çok ötesine geçmiştir. Kullanılan örneklemin büyüklüğü ve tekniklerle izleyicilerin yaş, cinsiyet, sosyo- ekonomik statü, bölge, izlenme modeli vb. pek çok ayrıntı ölçülebilmekte ve kanallar bu bilgileri çeşitli karmaşık stratejileri için kullanmaktadır. Örneğin rakip kanalların daha çok kadın izleyiciye hitap ettiği varsayılan ve çok izlenen dizilerinin karşına, erkek izleyiciyi hedef alan, ya da bu dizilerin izleyicisinden daha alt sosyo-kültürel kesimi hedefleyen yerli bir film konması ya da orta sınıf bir ailede çocukların tercihinin önemli olduğu varsayılarak çocukların hoşlanacağı bir programı yayınlamak gibi seçenekler uygulamaya koyulur. Örneğin Kanal D’de yayınlanan ve daha çok kadınlar tarafından izlenen “Öyle Bir Geçer Zaman Ki” adlı dizinin karşısına Show TV genç izleyiciyi ve çocukları hedef alan “Pis Yedili”yi yayınlarken TRT-1 tüm aileyi hedefleyen komedi dizisi “Seksenler” ile rekabet etmektedir.

Yanıt Açıklaması: Özel Radyo-televizyon işletmeleri; devletin lisans verdiği ve denetlediği işletmelerdir. Özel işletmeler için ilk amaç kârdır. Bu amacın gerçekleşmesi, daha fazla izleyici ve dinleyiciye ulaşarak reklam gelirini en üst düzeye çıkarması ve bu faaliyetten en fazla karı sağlamasına bağlıdır. Özel televizyon işletmelerinin gelirleri; öncelikle reklam, ilan ve kimilerinin de bunlara ek olarak abonelik ödentilerinden (sinema filmi ve futbol maçlarını yayınlayan kimi kanallar, abonelik sistemine örnek olarak verilebilir) oluşmaktadır. Kamu işletmeleri, ekonomik olarak devlet tarafından desteklenen çoğunlukla özerk kuruluşlardır.

Yanıt Açıklaması: Ürünün yönetimce kararlaştırılması, radyo televizyon işletmelerinde ürün olan programların üretimleri sırasında göz önüne alınması gereken özelliklerden birisi değildir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Formalleşme derecesi; bir organizasyonda işler görülürken belirli özel ilke ve yöntemlerin izlenmesidir. Televizyon program yapım sürecinde teknik işlerde belirli yöntemler takip edilmek zorundadır. Kamera, ışık, ses ve kurgu sistemlerinde özel ilkelere uyulmak zorunluluğu vardır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Toplam kalite yönetimi; işletmenin faaliyetlerinin her aşamasında çalışanlarının gönüllü olarak katılım ve sorumluluk alması yolu ile devamlı olarak iyileştirilmesini sağlayan yaşam felsefesidir.

Yanıt Açıklaması: Üretim, mal ve hizmetlerin yaratılma sürecidir. İşletmeler; ticaret, pazarlama ya da hizmet üretimi yaparlar. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Yeni yayın dönemleri Eylül-Ekim gibi başlayıp, Haziran-Temmuz aylarında sona erer.

Yanıt Açıklaması: Bilgi, tüketicinin ihtiyacı olan mal ya da hizmetin ne olduğu ve nasıl olması gerektiğidir. İnsan, iletişimde mesajın anlaşılır ve çeşitli olmasını sağlar. Finans ve sermaye ise; paranın nasıl bulunacağı ve nerelerde kullanılacağı konularıdır. Endüstri kaynakları iletişim sisteminin ihtiyacı olan malzeme (Kâğıt, disk, bant vb.) ve cihazlardır (Kamera, kurgu sistemi, bilgisayar, ışık seti vb.). Kamu hizmeti ise; bütün işletmelerin kurulurken, bedelini ödeyerek belediye ya da diğer kamu kuruluşlarından satın aldığı elektrik, su, atık ve telefon gibi hizmetlerdir. Bu nedenle doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: RTÜK, programları aşağıdaki ana başlıklara göre sınıflandırmış ve her bir başlığı ayrıntılı alt türlere ayırmıştır. 1. Haber 2. Spor Programları 3. Kültür Programları 4. Din ve Moral Programları 5. Eğitim programları 6. Bilgilendiren/Eğlendiren Programlar 7. Gerçek İnsan Hayatlarından Yola Çıkılarak Oluşturulan Programlar 8. Dramatik Programlar 9. Müzik Programları 10. Eğlence Programları 11. Program tanıtımları 12. Reklamlar 13. Diğer Tür Programlar

Yanıt Açıklaması: Arkası yarın kuşağı, radyo ve televizyonlarda yayın kalıplarından biri değildir. Doğru cevap B'dir.