Radyo ve Televizyon İşletmeciliği

Yanıt Açıklaması: Pazarlama yaklaşımlarında değişimin yaşanması ve işletmelerin büyük bir kısmının sosyal pazarlama anlayışını tercih etmesininin altında pek çok neden sıralayabiliriz: • Tüketici istek ve gereksinimlerindeki değişim • Teknolojik gelişmelerin üretim ve dağıtım sistemlerini değiştirmesi • Pazarlama iletişimi çabalarının ve rekabet koşullarının değişmesi • İşletme bünyesinde profesyonel pazarlama elemanlarının yer alması • Ülke ekonomilerinde ve para sistemlerindeki değişim • Dünyadaki güç dengelerindeki değişmeler • Uluslararası pazarların artmasıyla birlikte rekabet koşullarının artması A. seçeneği bu nedenlerden birisi değildir. Geleneksel pazarlama, üretimin doğrudan satılmasını amaçlayan pazarlama yaklaşımıdır. Yani satış yönlü bir anlayış hakimdir.

Yanıt Açıklaması: İlk iki maddede televizyon izleme araştırmalarına yönelik verilen bilgiler doğrudur. Ancak üçüncü maddedeki tanım yanlıştır çünkü televizyon izleme araştırmaları ile “tutum” değil “davranış” ölçülür. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Kişi televizyon izlemeyi bitirdiğinde yine kendisine ait numaraya basar ve izleme davranışını sonlandırdığını cihaza bildirir. Cihaz tüm izleme davranışını, izlenilen programları, kanalları, izleme saatini dakika bazında kayıt eder ve üzerindeki modem aracılığı ile depoladığı veriyi merkeze gönderir.

Yanıt Açıklaması: 1936 yılında başlayan televizyon yayıncılığı Türkiye’de ilk olarak. 1968 yılında devlet mülkiyetinde Türkiye Radyo Televizyon Kurumu (TRT) tarafından gerçekleştirilmiştir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Yeni yayın dönemleri Eylül-Ekim gibi başlayıp, Haziran-Temmuz aylarında sona erer.

Yanıt Açıklaması: Televizyon izleme ölçüm araştırması sonuçlarının temel kullanıcıları reklamverenler, reklam ajansları, medya planlama ajansları ve televizyon kanallarıdır. Reklamverenler, reklam ve medya planlama ajansları aracılığı ile ürün ve hizmetlerine ilişkin reklam mesajlarını tüketiciye ulaştırmak isterlerken, televizyon kanalları da sundukları programlar aracılığı ile ürün ve hizmetlerin hedef kitlelerine reklam mesajlarını ulaştırabileceklerini savunurlar.

Yanıt Açıklaması: Finansal yöneticilerin görevleri şirketin ölçeğine, sektörün özelliğine firmanın yaşına ve bağımsız ya da grup şirketi olmasına göre farklılaşır. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama kavramına yönelik farklı tanımlamalar olsa da hepsinde ortak olan noktalar tüketici beklenti ve isteklerinin, işletmenin ve toplumun çıkarlarının da göz önüne alındığı bir yönetim sürecinin kapsadığıdır. Pazarlamanın temel özelliklerini tanımlamalardan yola çıkarak şöyle sıralayabiliriz • Pazarlama çok çeşitli faaliyetlerin yer aldığı bir bütündür. • Pazarlama insan ihtiyaçlarını karşılayan bir değişim faaliyetidir. • Mallar, hizmetler ve fikirlerle ilgilidir. • Pazarlama sadece reklam ve satış faaliyeti değildir. Mal veya hizmetin üretim öncesi aşamasındandan başlayarak, fiyatlandırılmasını, tutundurulmasını, dağıtılmasını da içeren faaliyetler bütünüdür. • Pazarlama faaliyeti değişken, dinamik ve sürekli bir faaliyettir.

Yanıt Açıklaması: İlk iki maddede mevcut televizyon izleme ölçüm yöntemlerine ilişkin verilen bilgiler doğrudur. Ancak üçüncü maddede verilen bilgi yanlıştır çünkü elektronik ölçüm yöntemi maliyetli bir yöntemdir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama karmasının değişkenlerini oluşturan 4P ve karşılığı 4C tüketicileri etkileme amacıyla izlenecek stratejik ve taktik araçları tanımlamaktadır. Pazarlama stratejisinde pazarlama karmasının her bir değişkeni tüketiciye sunulacak fayda boyutunda ele alınmaktadır. Dolayısıyla öncelikle 4C üzerinde düşünülüp, sonrasında 4P’nin belirlenmesi, etkili bir pazarlama stratejisinin geliştirilmesini sağlamaktadır.

Yanıt Açıklaması: İzlenme Payı (Share), belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder

Yanıt Açıklaması: Tematik kanallar: bir veya birkaç program türünde yayın yapan ve belli bir özelliğe sahip hedef kitlenin televizyon izleme gereksinimini gidermeye çalışan televizyon kanallardır. Bu tür kanallar haber kanalları, müzik kanalları, spor kanalları, eğitim kanalları v.b. şekilde de tanımlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Durum analizi televizyon işletmesinin içinde bulunduğu durumu analiz etmesidir. Burada iki değişken söz konusudur: iç faktörler ve dış faktörler.

Yanıt Açıklaması: Nakit  bütçesinin faydalarından biri nakit ödenecek kar paylarına ihtiyaç kalmaması değil nakit ödenecek kar paylarının planlanmasıdır. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Her işletme işçisine çalışmasının karşılığı olarak maaş ödemektedir. Bu da işletme için nakit çıkışı demektir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Büyüme stratejisi içerisinde gerçekleşen medya bütünleşmeleri 3 farklı şekilde gerçekleşmektedir; çapraz bütünleşme, yatay bütünleşme ve dikey bütünleşme. Çapraz bütünleşme; farklı alanlarda hizmet veren işletmelerin bir araya getirilerek oluşturulan birleşmeyi tanımlamaktadır. Bu türden bütünleşmelerde grubun içerisinde yer alan alt işletmeler aynı yönde mal veya hizmet üretmemektedir. Yani aralarında bir rekabet bulunmamaktadır. Bu türden gruplarda şirketler pazarlama faaliyetlerinde birbirlerine destek olmaktadır. Örneğin bir medya grubunun televizyon kanalında yayınlanan bir dizinin sezon bölümlerinin olduğu bir CD veya dizi müziklerinin olduğu bir CD, grubun diğer bir işletmesinde basılarak dağıtılabilmektedir. Benzer biçimde diziye ait video klipler televizyonun müzik kanalında yayınlanabilmekte yada internet sitesinden geçmiş bölümlerin izlenmesi desteklenebilmektedir. Yatay bütünleşme: bu türden bir bütünleşmeyi gerçekleştiren işletmeler aynı alanda faaliyet gösteren işletmelerdir. Medya grupları içerisinde yatay bütünleşme fazlasıyla yer almaktadır. Yatay bütünleşmenin olduğu medya grupları içerisinde yer alan alt işletmeler aracılığıyla farklı özelliklere sahip bir hedef kitleye erişme amacı yatmaktadır. Örneğin; doğan grubu içerisinde Hürriyet gazetesi ile çok geniş bir gazete okuyucusu kitlesine erişim sağlanırken aynı grup Fanatik gazetesi ile futbol severlere ulaşmayı hedeflemektedir. Dikey bütünleşme: bir medya işletmesinin, içeriğin üretiminden tüketimine kadar varolan tüm süreçlerde kontrol ve sahipliğinin olmasını içermektedir. Medya işletmelerinde dikey büyüme oldukça önemli bir büyüme stratejisidir. Çünkü dikey bütünleşme ile oluşturulan grubun içerisinde medya içeriğinin üretimi, dağıtımı ve hedef kitleye ulaşmasına kadar olan tüm süreçlerde grubun hakimiyeti söz konsudur. Dikey bütünleşmenin var olduğu medya grupları içeriğin hedef kitleye ulaştırılması için hazırlanan pazarlama kampanyasının her aşamasında aktif olarak yer almaktadırlar. Örneğin; gazete haberlerinin, grubun kendi haber ajansıyla ve muhabirlerinden elde edilen bilgilerle oluşturulması dikey bütünleşmeye verilecek örneklerden biridir. Bir televizyon kanalının kendine ait yapım şirketi, kendi stüdyoları, teçhizatı ve işgücüyle, televizyon için çekilen bir diziyi yayınlaması da dikey bütünleşen medya gruplarına verilecek bir örnektir.

Yanıt Açıklaması: Prime time denilen ve saat 20:00 ile 23:00 arasını kapsayan yayın dilimi en çok izleyicinin bulunduğu ve izlenme oranlarının yüksek olduğu bir zaman aralığıdır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: %20

Yanıt Açıklaması: Televizyon izleme araştırmalarında üç tür veri toplama yöntemi söz konusudur. Bunlar ölçüm yöntemleri olarak da bilinir. Bu yöntemler anket yöntemi, günlük yöntemi ve elektronik ölçüm yöntemleri olarak üçe ayrılırlar.

Yanıt Açıklaması: Finansman kararları