Radyo ve Televizyon İşletmeciliği

Yanıt Açıklaması: Günlük yönteminin en önemli avantajı izleme davranışına ilişkin olarak sürekli veri toplanabilmesidir. Bireyler günlük izleme davranışlarını kayıt ettikleri için veri günlük bazda süreklilik içermektedir. İzleme davranışının süreklilik içeren bir şekilde ölçülmesi önemli bir avantajdır. Çünkü bu sayede izleme verisine ihtiyaç duyan kurumlar günlük bazda verileri inceleyip planlama yapabilme avantajına sahip olmaktadırlar. Doğru cevap A’dır.

Yanıt Açıklaması: Yatay bütünleşme: bu türden bir bütünleşmeyi gerçekleştiren işletmeler aynı alanda faaliyet gösteren işletmelerdir. Medya grupları içerisinde yatay bütünleşme fazlasıyla yer almaktadır. Yatay bütünleşmenin olduğu medya grupları içerisinde yer alan alt işletmeler aracılığıyla farklı özelliklere sahip bir hedef kitleye erişme amacı yatmaktadır. Örneğin; doğan grubu içerisinde Hürriyet gazetesi ile çok geniş bir gazete okuyucusu kitlesine erişim sağlanırken aynı grup Fanatik gazetesi ile futbol severlere ulaşmayı hedeflemektedir.

Yanıt Açıklaması: Medya ölçümleri açısından iletişim araçları üç ana grupta toplanır.

Yanıt Açıklaması: Nakit-hammadde-alacaklar-nakit  döngüsünün tamamlanması için gereken süre

Yanıt Açıklaması: Şifreli kanallar; Televizyon kanalını veya kanalda yer alan bir programı izleyebilmek için şifre çözücü teknolojiye gereksinim duyulan kanallardır.

Yanıt Açıklaması: Nakit bütçesinin hazırlanması için finansal tahminlere ihtiyaç vardır. Bir işletmenin halkla ilişkiler faaliyetlerinin belirlenmesi nakit bütçesi için belirleyici değildir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: İşletmenin orta ve uzun vadeli hedefleri, politikaları ve stratejilerinin gerçekleştirilmesine yönelik finansal kararların alınması, uygulanması, denetlenmesi ve değerlendirilmesinden oluşan sürece finansal yönetim denmektedir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Akşam Kuşağı: 16:00-20:00 saatleri arasındadır. “Ön prime-time” da denen bu kuşakta çocuk programları, haberler, eğitim programları yayınlanır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlamada 3 temel yaklaşım vardır: 1. Geleneksel pazarlama: Üretimin doğrudan satılmasını amaçlayan pazarlama yaklaşımıdır. Yani satış yönlü bir anlayış hakimdir. Geleneksel pazarlama anlayışında tüketicinin beklenti ve istekleri dikkate alınmamaktadır. 2. Modern pazarlama: Tüketicinin beklenti ve ihtiyaçlarının göz önünde bulundurularak pazarlama faaliyetlerinin sürdürülmesidir. Modern pazarlama anlayışının temelinde daha çok mal/hizmet satışını tüketici tatmini ile gerçekleştirmek vardır. Tüketicinin istekleri doğrultusunda mal vehizmet üretimi gerçekleştirilerek, en üst düzeyde tüketici tatminine ulaşılmaya çalışmaktadır. Tüketicinin üst düzeyde tatmin edilmesi, daha fazla ürün/hizmet üretilmesine ve dolayısıyla daha fazla kar elde edilmesine yol açmaktadır. 3. Sosyal pazarlama: Modern pazarlama anlayışında tüketici isteklerine yönelik mal/hizmet üretiminin gerçekleşmesi beraberinde farklı sorunlar da getirmiştir. Tüketiciyi tatmin etme amacıyla gerçekleştirilen ürün/hizmet üretimi bir takım değerlerin zarar görmesine neden olmuştur. Özellikle doğaya verilen zarar nedeniyle modern pazarlama anlayışı tepki görmüştür. Sosyal pazarlama anlayışı ile tüketicinin tüketici tatmini, toplumun/doğanın çıkarları da göz önüne alınarak sağlanmaktadır. Günümüzde işletmeler pazarlama yaklaşımlarında yaygın olarak sosyal pazarlama yaklaşımı ile faaliyetlerini sürdürmektedirler. Sosyal pazarlama yaklaşımında 3 temel değişken göz önünde bulundurulmaktadır: tüketici istekleri ve ihtiyaçları, işletme çıkarları ve toplumun çıkarları.

Yanıt Açıklaması: Kurum faaliyet dönemini zararla kapattığında bu zararlar öncelikle özel yedek akçeden karşılanır. O¨zel yedek akçenin zararın karşılanmasına yetmediği dönemlerde bu zararlar sırasıyla olağanüstü yedek akçeden ve kanuni yedek akçeden karşılanır. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Gerçekleştirilmesine yönelik finansal kararların alınması, uygulanması, denetlenmesi ve değerlendirilmesinden oluşan bir süreçtir. İşletmelerin istikrarlı orta ve uzun vadeli planlar oluşturması ekonomik ve siyasi ortamla ilgili tahminlerin sağlıklı yapılmasıyla mümkündür.

Yanıt Açıklaması: İzleme davranışının elektronik olarak kayıt altına alınması için cihazlar geliştirilmiş ve bu cihaza kişi ölçer (peoplemeter) adı verilmiştir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Kişi ölçer aracığı ile gerçekleştirilen elektronik ölçüm yönteminin birçok avantajı bulunmaktadır. Bunlardan birincisi sürekliliktir. Veri günlük ve dakika bazında toplanabilmektedir. Böylece daha derinlemesine izleme davranışı analizleri yapılabilmektedir. Ayrıca elektronik sistem hatırlama problemini ortadan kaldırmaktadır. Kişi ölçer cihazları izleme davranışını otomatik olarak kaydetmektedir. Bir diğer avantajı ise hatırlama problemi ortadan kalktığı için verilerin doğruluğudur. Ayrıca bu sistem raporlama zamanını bir güne indirmektedir. Kişi ölçer aracılığı ile merkeze gönderilen veriler bilgisayar programları aracılığı ile analiz edilebilmekte ve izleme verileri ertesi gün raporlanabilmektedir. Elektronik ölçümün yukarıda sıralanan avantajlarına karşın bazı dezavantajları da bulunmaktadır. Bunlardan ilki bu yöntemin maliyetli bir yöntem olmasıdır. Diğer dezavantajı ise telekomünikasyon altyapısının gelişmediği bölgelerde kişi ölçer cihazları topladıkları verileri merkeze göndermekte sorun yaşayabilmektedir. Bu sistemin en önemli dezavantajlarından birisi de ev dışı izlemenin ölçülemiyor olmasıdır.

Yanıt Açıklaması: İşletmelerin pazarlama yönetimi faaliyetlerini bir strateji doğrultusunda sürdürmektedirler. E.Jerome Mc.Carthy (1971) tarafından Pazarlama karması olarak ifade edilen pazarlamanın 4P’si, ürün (product), fiyat (price), satış yeri (place) ve tutundurma (promotion) değişkenlerinin ilk harflerinden oluşan strateji yaklaşımıdır. Değişkenler daha sonra genişletilerek 7P (hedef kitle, süreç ve fiziksel belirtiler) ve bunun karşılığı 7C elde edilmiştir (akt. Kocabaş,elden,çelebi, 2000,28). Ancak genel kabul gören pazarlama karmasının 4P değişkenleri ve karşılığını oluşturan 4C değişkenleridir.

Yanıt Açıklaması: Televizyon için kapsam potansiyel bir izleyici kitlesini verir. Kanalın kapsamı %80 olsa izlenme oranı hiçbir zaman %80 olmayacaktır. Bunun bir kaç nedeni vardır: • Kanalın programlarının ilgi çekiciliği • Kanalın sinyal gücü • Kablolu sistemler için hizmet alanının genişliği • Televizyon setinde o kanalın hane üyelerince ayarlanmış olması ya da olmamasıdır. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: B şıkkındaki verilen bilgi doğrudur çünkü özel kanalların yayın hayatına başlaması ile televizyon yayıncılığında tekel olan TRT'nin bu konumu yıkılmıştır. TRT'nin izleyici sayısı azalmış, televizyon yayıncılığında rekabet artmıştır. Diğer şıklarda verilen bilgilerin aksi olaylar meydana gelmiştir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Yatay bütünleşme: bu türden bir bütünleşmeyi gerçekleştiren işletmeler aynı alanda faaliyet gösteren işletmelerdir. Medya grupları içerisinde yatay bütünleşme fazlasıyla yer almaktadır. Yatay bütünleşmenin olduğu medya grupları içerisinde yer alan alt işletmeler aracılığıyla farklı özelliklere sahip bir hedef kitleye erişme amacı yatmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Forfaitinge konu olan iki temel araçtan biri bono diğeri de poliçedir. Bilindiği gibi bono, alıcının ödeme yapılacağına ilişkin satıcıya verdiği talimat, poliçe ise satıcı tarafından alıcı adına düzenlenen ve alıcının ödeme yükümlülüğünü belirten bir kıymetli evraktır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Televizyon programları bir süreç içerisinde dikkatli bir planlama ile yapılandırılır: Program planı; fikir, yürütme ve izlence çizelgesi. Yürütme aşamasının içinde örnek çalışmanın yapımı ve diğer program bölümlerinin yapımı yer alır.

Yanıt Açıklaması: IV. maddede verilen bilgi doğru değildir çünkü pazarlama sadece reklam ve satış faaliyeti değildir. Mal veya hizmetin üretim öncesi aşamasından başlayarak, fiyatlandırılmasını, tutundurulmasını, dağıtılmasını da içeren faaliyetler bütünüdür. Diğer maddelerde verilen bilgiler doğrudur. Doğru cevap B'dir.