Seçmeli Ara Sınav - Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi reklam sınıflandırmaları arasında yer almaz?

A) Hedef kitlesine göre reklamlar B) Amacına göre reklamlar C) Aracına göre reklamlar D) Bütçesine göre reklamlar E) Coğrafik alan göre reklamlar

Soru 2:

“Bütünleşik pazarlama iletişimi, tüm iletişim çabaların kurumsal amaçlarla birleştirerek, bu amaçların mümkün olan en etkili ve verimli biçimde gerçekleşmesini sağlayacak bir iletişim modelidir.” Bütünleşik pazarlama iletişimi ile ilgili yukarıdaki tanım kime aittir?

A) Schultz B) Kotler C) Gonring D) Thorson E) Moore

Soru 3:

“Kırmızı giy, kalp sağlığına ne kadar önem verdiğini göster” sloganı olan bir reklam hangi reklam sınıflandırmasına girmektedir?

A) Amacına göre reklamlar B) Aracına göre reklamlar C) Hedef kitlesine göre reklamlar D) Coğrafik alanına göre reklamlar E) Pazarlama boyutuna göre reklamlar

Soru 4:

Kuruluşların ortakları ve diğer iş dünyası ile ilişkilerini düzenleyecek iletişim programlarını içeren halkla ilişkiler türü hangisidir?

A) Kurumsal halkla ilişkiler B) Finansal ilişkiler C) Çalışanlarla ilişkiler D) Toplumla ilişkiler E) Pazarlama amaçlı halkla ilişkiler

Soru 5:

I. Müşteri profilinin belirlenmesi II. Aday müşteri listesinin oluşturulması III. Yaklaşma IV. Müşteri yeterliliğine karar verme V. Müşteri ihtiyaçlarının analizi Yukarıdakilerden hangileri satış işlemi öncesi sürecin aşamalarıdır?

A) I,II ve III B) II ve V C) I, II, IV D) III, IV,V E) Sadece V

Soru 6:

Yeni Kişisel-Bütünleşik İletişim Modelinin yapısına uygun değildir?

A) Tüketiciler edilgen bir yapıdadır B) Modelde birbirinden kopuk yapılar bulunur C) Ortam ve araçlar birbiriyle organik bağ içerisindedirler D) Tüketiciler farklı kaynaklara başvururlar E) Tüketiciler planlanmamış mesajlara daha çok önem verirler

Soru 7:

Sipariş elde eden satış görevleri içerisinde, siparişleri hızlandırmak, yeniden siparişleri almak, raşarı doldurmak, sergi/teşhir oluşturmak, mağaza içi demonstrasyon ve mağaza müşterilerine numune dağıtmak gibi. Perakendecilere gıda, temizlik malzemesi satan üreticilerin satış elemanları hangi gruba girmektedir?

A) Teknik satış B) Yaratıcı satış C) Ticari satış D) Pazarlama E) Danışmanlık

Soru 8:

Pazarlama kavramının gelişmesini sağlayan başlıca faktörler nelerdir?

A) Ekonomi ve tüketim toplumu B) İletişim araçlarının gelişimi ve Ülkelerin Ekonomisi C) II. Dünya Savaşı ve Dış politikalar D) I. Dünya Savaşı ve Göçler E) Sanayi Devrimi ve II. Dünya Savaşı

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi Etkiler Hiyerarşisi Modeli aşamalarından biri değildir?

A) Farkındalık yaratma B) Vazgeçme C) Tercih etme D) Kavrama E) Satın alma

Soru 10:

Bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımına farklı açılardan bakıp farklı tanımlar geliştirilmesinin avantajı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kuruluşlar daha fazla kâr elde edebileceklerdir. B) İletişim konusunda kuruluşlar diğerlerine fark atacaklardır. C) Kuruluşlar satış konusunda sorun yaşamayacaklardır. D) İletişim karmaşasında çalışan her birey kendisine uygun bir pencere bulacaktır. E) Kuruluşlarda hiçbir sıkıntı yaşanmayacaktır.

Soru 11:

I - potansiyel alıcıların büyüklüğü II - ürünlerin fiyatı III - dağıtım kanallarının çeşitliliği Bir firmanın ne kadar ve hangi özelliğe sahip satışçı bulunduracağını etkileyen faktörler hangi seçenekte doğru olarak sıralalanmıştır?

A) Sadece I B) Sadece II C) I ve II D) II ve III E) I, II ve III

Soru 12:

Belirli bir siyasi konuda değişim sağlamak ya da değişimi engellemek için yapılan kamu karar mekanizmasını etkilemeye yönelik faaliyetlere ne ad verilir?

A) Kriz B) Kurum kimliği C) Kurum imajı D) Sponsorluk E) Lobicilik

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi iç (kurum içine yönelik) halkla ilişkiler ortam ve araçlarından birisidir?

A) Gazeteler B) Dergiler C) Yıllıklar D) Afişler E) Duyuru panoları

Soru 14:

Aşağıda reklamın işlevleriyle ilgili verilen eşleşmelerden hangisi doğrudur? I-Kremalı mantar çorbası bir hazır çorba türüdür ancak reklamlarda, makarna sosu olarak da kullanılabileceğinin gösterilmesi-Bilgilendirme II-Bebek yağının sadece bebekler için değil, nemlendirici olarak kadın ve erkeklerin de kullandığının gösterilmesi-Bilgilendirme III-Şirketlerin sunduğu yenilik yapma, kalite geliştirme ve tüketici algılarını değiştirme- Hatırlatma ve Belirginliği Arttırma IV-100 kontör kazandıran X marka cep telefonu reklamı hem B2C hem de B2B şirketlerinin yaptıkları reklamlar- Değer katma V- Reklamı yapılan ürünle ilgili bir ihtiyaç oluştuğunda, daha önce izlenen/okunan reklamın etkisiyle marka, tüketicinin zihnine satın alınacak marka adayı olarak gelmesi-Etkileme

A) I ve II B) I ve III C) II ve III D) III ve IV E) IV ve V

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurmanın özelliklerinde biridir?

A) Sadece fiziksel ürünlere uygulanır B) Her zaman diliminde uygulanır C) Yalnızca tüketicilere yönelik olarak uygulanır D) Anında davranışsal tepki yaratmaya yöneliktir E) Yalnızca aracı şirketlere yönelik olarak uygulanır

Soru 16:

Hangisi halk ve ilişkilerin içerdiği unsurlardandır?

A) Pasif iletişim B) Karşılıklı uyumsuzluklar C) Kişisel gelişim D) Toplumdan tecrit olma E) Karşılıklı bağlılık

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi aracılara yönelik (ticari) satış tutundurma faaliyetlerinin amaçlarından biri değildir?

A) Kısa dönemli satış hedeflerine ulaşmaya yardımcı olmak. B) Hemen ödeme yapılması için baskı yapmak C) Rakip ürünlere karşı aracılara ekstra teşvikler sunmak D) Aracıların satış gücünün motivasyonunu artırmak E) Ürünün dağıımını teşvik etmek

Soru 18:

I- Kullanım biçimleri ve işlevleri farklı araçların, tüketici merkezli bir yapıda nasıl bir konumda olabilecekleri gösterilir II- Tüketici farklı kaynaklardan bilgi edinir, planlı ve planlanmamış iletişim araç ve ortamları ile etkileşim içine girer. III- Bu modelde birbirinden kopuk yapılar yer alması mümkündür IV- Tüm ortam ve araçlar birbiri ile inorganik bir bağımlılık ilişkisi içindedir. V- Tüketiciye gereksinim duyacağı bilgileri zamanında ve sağlıklı biçimde iletmektedir. Yukarıdakilerden hangileri kişisel-bütünleşik iletişim modelinin özellikleri arasında yer almaz?

A) I ve II B) II-III ve V C) III ve IV D) II ve IV E) IV ve V

Soru 19:

II.Dünya Savaşını izleyen ve sanayi devrimi sonrası başlayan dönemde, pazarlama kavramının gelişmesini ne sağlamıştır?

A) Üretimde görülen artış B) Tüketici isteklerinin artması C) Tüketici beğenilerinin artması D) Farklı markaların piyasada olması E) Farklı reklam kuramları

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam ajansıdır?

A) Vodafone B) Eti C) Coca-cola D) Güzel Sanatlar/S&S E) Unilever