Seçmeli Ara Sınav - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi ilişkisel pazarlamanın temel bileşenlerinden biri değildir ?

A) Bağlılık B) Empati C) Vaat D) Güven E) Karşılıksızlık

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisinde özellikle pazarlama iletişim araçları ile dağıtıma ilişkin pazarlama taktiklerinin etkin bir şekilde gerçekleştirilip gerçekleştirilmediğine bakılır?

A) Verimlilik kontrolü B) Yıllık plan kontrolü C) Karlılık kontrolü D) Pazarlama denetimi E) Etkinlik kontrolü

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi pazar davranışlarını etkileyen sosyal ve kültürel faktörler arasında yer almaz?

A) Kişilik B) Aile C) Danışma grupları D) Sosyal sınıf E) Kültür

Soru 4:

"İşletmelerin hem kendilerinden kaynaklanan kararlarında hem de çevresel faktörlerden kaynaklanan durumlarda ihtiyaç duyulan bir süreç" olarak tanımlanan kavram hangisidir?

A) Pazarlama bilgi sistemi B) Pazarlama araştırmaları C) Küresel pazarlama D) Pazarlama çevre bilgisi E) Pazarlama süreci

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi tesadüfi örnekleme yöntemlerinden biridir?

A) Kolayda örnekleme B) Sistematik örnekleme C) Yargısal örnekleme D) Kota örneklemesi E) Kartopu örneklemesi

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi portföy analiz tekniklerinden biri değildir ?

A) Büyüme/Pazar payı Matrisi B) Pazar çekiciliği/ İşletme konumu modeli C) Pazarlama stratejisinin kara etkisi programı D) Shell yönlü politika matrisi E) SWOT analizi

Soru 7:

Bir kişinin evini sigortalatması ,emeklilik planlarına katılması Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisinden hangisine örnek olarak gösterilebilir?

A) Sevgi ve aidiyet B) Fizyolojik C) Güvenlik D) Saygınlık E) Kendini gerçekleştirme

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi değişimin olabilmesi için gerekli olan şartlardan değildir?

A) Sadece iki tarafın olması B) Her bir tarafın, diğerinin istek ve ihtiyaç duyduğu bir değere sahip olması C) Her iki tarafa bir fayda sağlaması D) Her bir tarafın değişimi gönüllü bir şekilde yapması E) Taraflar arası iletişim

Soru 9:

Tüketicilerin, fiziksel ihtiyaçlarından sağladığı faydalardan ya da karakteristik özelliklerinden dolayı talep ettikleri soyut veya somut her şeyi ifade eden pazarlama karması unsuru aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ürün B) Fiyat C) Dağıtım D) Pazarlama iletişimi E) Fiziksel kanıtlar

Soru 10:

Reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma ve kişisel satış gibi faaliyetler hangi pazarlama karması elemanı ile yakından ilişkilidir?

A) Ürün geliştirme B) Fiyat C) Dağıtım D) Konumlama E) Pazarlama iletişimi

Soru 11:

............ mübadele sonucunda edinilen soyut ve somut özellikleri bulunan işlevsel, sosyal, kültürel ve fizyolojik yararlar sunabilen kaynaklardır. Boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

A) emtia B) prodüksiyon C) ürün D) satış E) harcama

Soru 12:

İstenen ürünleri üreten /üretebilecek ya da satan potansiyel tedarikçilerden ürün miktarı, sevkiyat, teslim ve ödeme koşulları ile satış sonrası talep edilen hizmetlere ilişkin hazırlanan forma (mektuba) uygun teklif istenmektedir" ifadesi endüstriyel pazarın karar sürecinde hangi aşamayı ifade etmektedir?

A) Ürünlerin değerlendirilmesi B) Ürüne ilişkin niteliklerin belirlenmesi C) İhtiyacın farkına varılması D) Alternatiflerin değerlendirilmesi E) Tedarikçilerin tanımlanması ve tekliflerin alınması

Soru 13:

Pazarlamada diğer işletmelere ya da tüketicilere yeniden satmak için ürün satın alınan işletmelerin olduğu pazara ne ad verilir?

A) İşletme pazarı B) Kar amacı gütmeyen kurumlar pazarı C) Üreticiler pazarı D) Devlet pazarı E) Aracılar pazarı

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicinin satın alma davranışını etkileyen psikolojik faktörlerden biri değildir?

A) zaman B) öğrenme C) güdülenme D) tutum E) kişilik

Soru 15:

Aşağıdaki kavramlardan hangisi endüstriyel pazar kavramı yerine kullanılmaktadır?

A) Örgütsel pazar B) Uluslararası pazar C) Geniş pazar D) Örgütleyici pazar E) Tüketici pazarı

Soru 16:

Pazarlama yönetim süreci deyince hem üst düzey hem de operasyonel plan yapılması anlaşılmaktadır. Bu süreç çerçevesinde stratejik olarak ürün fiyatı, ürün dağıtımı, ürünün tanıtılmasına yönelik bir takım taktiklerin geliştirilmesi amaçlanır. Buna göre pazarlama yönetim sürecinde hangi aşamaların yer alması gerekir.

A) Pazarlama yönetim sürecinde, öncelikle işletmelerin vizyon ve misyonun tam olarak belirleme sürecidir. Bu süreç çerçevesinde işletme stratejik ve taktik planlarını yapabilir. B) Pazarlama yönetim sürecinde, stratejik planlama için işletmenin stratejik planlaması, bu planlanan stratejilerin uygulaması ve stratejik süreçlerin kontrol safhalarını içerir. Bu safhalar çerçevesinde işletme pazarlama kararları vermesi sağlanır. C) Pazarlama yönetim sürecinde denilince sadece işletmenin yapacağı taktiksel ve stratejik doğrultusunda hedeflerine varması amaçlanır. D) Pazarlama yönetim sürecinde, Stratejik iş birimleri yada kar merkezlerinin belirlenmesidir. Bu belirlemeler çerçevesinde ürün fiyatın karar verilir. E) Pazarlama yönetim sürecinde, hangi işler veya ürünler piyasaya sürülecek, hangileri gözden çıkarılacağına dair bize yol gösterecek süreçler olarak bilinir.

Soru 17:

Bir işletme ofisi yenileyecektir. Buna göre ofis düzenlemesi için belirlenen ölçülerde ofis mobilyası almak için kendilerine tadilatçı işletme tarafından sunulan bir ürün kataloğundan sipariş vermiştir. Bu ne tür endüstriyel satın alma yöntemine girer?

A) Tetkik B) Tanımlama C) Örneklendirme D) Müzakere edilmiş sözleşmeler E) Sınırlı satın alım

Soru 18:

Stratejik pazarlama planlaması sürecinde "hangi konumdayız ve ne yapıyoruz?" sorularına hangi aşamada yanıt verilir?

A) Pazarlama amaç ve hedefleri B) Pazarlama stratejileri C) Pazarlama taktikleri D) Uygulama E) Durum analizi

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici satın alma davranışlarını etkileyen kültürel bir faktördür?

A) Öğrenme B) Güdülenme C) Tutum D) Aile E) Durumsal faktörler

Soru 20:

Marmaris ilçesinin Söğüt Köyü'ne bir pansiyon açmak isteyen Can Şenkan, pansiyonu için ihtiyaç duyacağı büyüklükte bir ev inşa etmiş, gerekli prosedürleri yerine getirmiş, ihtiyaç duyacağı personeli istihdam etmiş, tanıtım faaliyetlerini yapmış ve 2015 yılı Nisan ayında hizmet vermeye başlamıştır. Konum itibariyle deniz kenarında olan pansiyona ulaşmak için Marmaris Merkez'den kalkan dolmuşlara ve otobüslere binmek yeterli olmaktadır.Can Şenkan, geçen son beş sezonda bölgeyi ziyaret eden turist sayısından yola çıkarak, tahmini bir sezon yoğunluğu planlamıştır. İhtiyaç duyan misafirler için transfer hizmeti de vermeyi planlayan Can Şenkan Pansiyon, bölgedeki rakiplerinden farklı olarak birtakım hizmetleri de bünyesinde eklemiştir. Fakat yine de istediği satış hedefine ulaşamamıştır. Bu örnek olay incelendiğinde, Can Şenkan'ın pazar bölümlendirme kriterleri göz önüne alındığında hangi kriteri atladığını söylemek mümkündür?

A) Ölçülebilirlik B) Ulaşılabilirlik C) Ayırtedilebilirlik D) Yeterli talep büyüklüğü E) Erişilebilirlik