Seçmeli Ara Sınav - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi endüstriyel pazar için doğrudur?

A) Endüstriyel pazar, küçük alıcılardan oluşur. B) Endüstriyel müşteriler, bölgesel yoğunlaşma göstermezler. C) Endüstriyel alıcıların talebi son kullanıcılardan doğar. D) Endüstriyel pazardaki talep kısa dönemli fiyat değişikliliklerinden etkilenir. E) Endüstriyel pazarda talebi ilk kullanıcı belirler.

Soru 2:

Psikolojik, sosyal ve diğer soyut varlıkların karşılıklı el değiştirmesi hangi kavramla ifade edilir?

A) Faydacı Değişim B) Sembolik Değişim C) Karma Değişim D) Karcı Değişim E) Karşılıklı Değişim

Soru 3:

Aşağıda satın alma karar tipleri ile ilgili çeşitli ifadeler yer almaktadır. Bu ifadelerden hangisi doğrudur?

A) Rutin karar, karmaşık zihin süreçleri gerektiren bir satın alma karar türüdür. B) Sınırlı karar, sık satın alınan ürünler için geçerli olan bir karar verme türüdür. C) Rutin karar, günlük olarak alışılagelmiş davranışa dayalı satın alma karar türüdür. D) Yoğun karar almada kısa bir zaman diliminde, kısıtlı miktarda bilgiye ihtiyaç duyulur. E) Sınırlı karar, denenmiş ürünlerin tercih edilmesinde gereken satın alma kararı türüdür.

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi işletmenin mikro çevresini oluşturan çevresel faktörlerden değildir?

A) İşletme B) Tedarikçiler C) Müşteriler D) Denetleyiciler E) Rakipler

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi kantitatif araştırmaya örnek olarak verilebilir?

A) Anket B) Kelime çağrıştırma C) Odak grup görüşmesi D) Cümle tamamlama E) Derinlemesine görüşme

Soru 6:

Tüm işletme fonksiyonlarında ve pazarlama fonksiyonunda olan bazı önemli kavramlar vardır, aşağıdakilerden hangisi pazarlama fonksiyonunda olan önemli kavramlardan birisi değildir?

A) Etkinlik B) Verimlilik C) Kullanılan kaynakların ve yeteneklerin sonuçlarının karşılaştırılması. D) Kullanılan kaynakların ve yeteneklerin her yönetime katkısının ve süreçlerinin görülmesi E) Kullanılan kaynakların ve yeteneklerin doğru ve zamanlı kullanılıp kullanılmadığının görülmesi.

Soru 7:

GSM operatörü olarak hizmet vermekte olan bir işletme için aşağıdakilerden hangisi işletme hedefine örnektir?

A) Pazar payı bakımından pazarda ikinci olmak B) Müşteri memnuniyetinde ilk üç işletme içinde yer almak C) Satışları arttırmak D) Aylık müşteri şikayet sayısını 100'den 60'a düşürmek E) Mevcut pazara her yıl iki yeni ürün sunmak

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi ilişkisel pazarlama uygulamalarının temel özelliklerinden birisidir?

A) Müşterilerle doğrudan bir iletişim kurulması B) Karşılıklı etkileşim ağlarının olması C) Değer yaratılıp bunun sunulması D) Müşterilerin elde tutulması E) Hepsi

Soru 9:

Aşağıdaki örnekleme yöntemlerinden hangisi tesadüfi örnekleme yöntemlerindendir?

A) Sistematik örnekleme B) Kolayda örnekleme C) Yargısal örnekleme D) Kota örneklemesi E) Kartopu örneklemesi

Soru 10:

Bir işletmenin tüm SİB’leri iki değişkenin (Pazar büyüme oranı ve göreceli pazar payının) fonksiyonu olarak yıldızlar, soru işaretleri, sağmal inekler ve köpekler şeklinde dört kategoride değerlendirilen Büyüme/Pazar payı matrisine ne ad verilir?

A) Shell matrisi B) BCG Boston matrisi C) New York matrisi D) PİMS programı E) SWOT analizi

Soru 11:

Çevre örgütleri, tüketici hareketleri ve azınlık grupları gibi çıkar grupları aşağıdaki baskı gruplarından hangisinin örneğidir?

A) Vatandaş kaynaklı baskı grupları B) Medya grupları C) Finansal baskı grupları D) İçsel baskı grupları E) Hükümet

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi işletmenin etkileşim içinde kalmak zorunda olduğu baskı gruplarından birisi değildir?

A) Finansal baskı grupları B) Hükümet C) İçsel baskı grupları D) Demografik çevre E) Medya grupları

Soru 13:

Türkiye’nin yedi coğrafi bölgesine dağıtım yapan bir gıda toptancısı, ABC işletmesinin faaliyet gösterdiği bölgeden çekilmiş ve ürün tedariki anlamında ABC işletmesinin faaliyetlerini zora sokmuştur. Bu durum hangi çevresel unsura ilişkin sorun teşkil eder?

A) Pazarlama aracıları B) Baskı grupları C) Rakipler D) Müşteriler E) Politikacılar

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi temel bölümlendirme kriterlerinden biri değildir?

A) Demografik B) Coğrafik C) Eğitim düzeyi D) Sosyo-ekonomik E) Psikografik

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi Pazarlama Araştırması'nın tanımıdır?

A) Fatura, envanter kayıtları, sipariş formları, iade formları gibi işletme içinde değişik departmanlarda karşılaşılan her türlü işletme içi rapordur B) Özellikle sektör ve rakipler hakkında istihbarat bilgilerinin toplanma sürecidir C) Yöneticilere karar vermeden önce çeştli alternatiflerin sonuçlarını tahmin etme şansı veren ve "a" değişirse "b" ye ne olur şeklindeki soruya cevap arayan sistemdir D) İşletmenin spesifik problemlerle karşılaştığı durumlarda devreye soktuğu, sistemli bir şekilde veri toplayıp analiz ettiği süreçtir E) Ham veriyi kullanılabilir veriye dönüştürüp karar vericilerin erişebileceği şekilde saklanmasıdır

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicinin satın alma davranışını etkileyen kişisel faktörler arasındadır?

A) öğrenme B) güdülenme C) aile D) tutum E) ilgilenim düzeyi

Soru 17:

Reklamlarında “segmentinin en geniş hacimli arabası olması”na vurgu yapan bir otomobil markası hangi konumlandırma yaklaşımını benimsemektedir?

A) Psikolojik konumlandırma B) Ürün geliştirme C) Sosyolojik konumlandırma D) Ürün çeşitlendirme E) Fiziksel konumlandırma

Soru 18:

Türkiye her ne kadar son yıllarda azalma trendi gösterse de genç bir nüfusa sahiptir. Genç nüfus oranı vb. unsurlar pazarlama uygulamalarını hangi çevre unsuru açısından etkiler?

A) Politik çevre B) Finansal çevre C) Demografik çevre D) Kültürel çevre E) Teknolojik çevre

Soru 19:

Araştırmacının zaman ve bütçe darlığı gibi gerekçelerle ulaşabilir olduğu örnek birimlerini araştırma kapsamına dâhil etmesi aşağıdaki örnekleme yöntemlerinden hangisinin kullanıldığını gösterir?

A) Kolayda örnekleme B) Yargısal örnekleme C) Sistematik örnekleme D) Zümrelere göre örnekleme E) Kümelere göre örnekleme

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi tesadüfi örnekleme yöntemlerinden biri değildir?

A) Kolayda örneklem B) Zümrelere göre örneklem C) Kümelere göre örnekleme D) Sistematik örnekleme E) Basit tesadüfi örnekleme