Seçmeli Ara Sınav - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Pazar bölümlendirme için pazarın sahip olması gereken temel bazı özellikler nelerdir?

A) Ölçülebilirlik,taşınabilirlik ayırdedilebilirlik, yeterli talep büyüklüğü B) Ulaşılabilirlik, pazarlanabilirlik, ayırdedilebilirlik, yeterli talep büyüklüğü C) Ölçülebilirlik, ulaşılabilirlik, ayırdedilebilirlik, yeterli talep büyüklüğü D) Ölçülebilirlik, pazarlanabilirlik, taşınabilirlik, yeterli talep büyüklüğü E) Ulaşılabilirlik, ayırdedilebilirlik, yeterli talep büyüklüğü

Soru 2:

Gündelik hayatta kullanılmak üzere kağıt peçete üreten TYZ markası mentollü peçete, gül kokulu peçete gibi yeni ürünlerin üretimine de başlamıştır. Bu durumda hangi hedef pazar stratejisini benimsemiş olur?

A) Farklılaştırılmamış pazarlama stratejisi B) Farklılaştırılmış pazarlama stratejisi C) Yoğunlaştırılmış pazarlama stratejisi D) Derinlemesine pazarlama stratejisi E) Yüzeysel pazarlama stratejisi

Soru 3:

Araştırma planının geliştirilmesinde aşağıdakilerden hangisi ikincil araştırma kaynaklarının avantajları içinde yer alır?

A) İşletmenin kendi başına toplayamayacağı bazı verilere ulaşmasını sağlar. B) Her zaman araştırmacının amacına hitap etmeyebilir. C) İkincil veriler yayınlandıkları andan itibaren eskimeye başlar. D) Aranılan ikincil veriye her zaman ulaşılamayabilinir. E) Mevcut ikincil veriler her zaman güvenilir bir metodolojiyle toplanmamış olabileceğinden yanıltıcı olabilir.

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama yönetiminin tanımıdır?

A) Ürün, hizmet veya fikirleri tanıtmaya yönelik tutundurma faaliyetlerine verilen isimdir. B) Pazarlama amaç ve hedeflerine verimli, etkin ve etkili bir şekilde ulaşılması amacıyla pazarlama plan ve programlarının uygulanması ve kontrolünü kapsayan bir süreçtir. C) Heterojen büyük pazar ortamlarının, benzer gereksinimleri olan ya da pazarlama karması etkinliklerine benzer şekilde cevap veren homojen alt gruplara ayrılmasıdır. D) Firmanın hitap etmek istediği ve çekmek istediği müşteri grup ya da grupları ifade etmektedir. E) İşletmenin yeni iş ve faaliyet alanlarına girerek oradaki fırsatlardan yararlanmak ve ortalamanın üzerinde getiri elde ederek gelecekteki değerlerini arttırmaya yönelik bir üst yönetim büyüme stratejisidir.

Soru 5:

Satın alma karar tiplerinden biri olan “Sınırlı Karar Verme” aşağıdaki şıklardan hangisinde doğru tanımlanmıştır?

A) Tüketicilerin, sıradan, günlük olarak sık sık verdiği alışagelmiş davranışa dayalı kararlardır B) Denenmiş, bilinen, alışık olunan ürün ve markaları tercih ederken gösterilen davranış biçimidir C) Düşük fiyatlı sık satın alınan, düşük ilgilenim düzeyi gerektiren bilinen marka ve ürünlerin alınmasına karar verilen karar türüdür D) En karmaşık zihinsel süreçleri gerektiren, satın alma karar türüdür E) Ara sıra satın alınan ürünler için geçerli olan bir karar verme türüdür

Soru 6:

İşletme hangi analiz sonucunda oluşturulan matristen hareketle pazarlama yönetimi. güçlü yönleriyle fırsatları değerlendirmeye çalışacak ve tehdit oluşturubilecek durumlara karşı da zayıf yönler bilinmek suretiyle ya önlem almaya çalışacak ve güçlendirme çabası içinde olacak ya da tehditlerden kaçınabilmenin yollarını arayacaktır?

A) Swot Analizi B) Portföy analizi C) Süreç analizi D) Büyüme analizi E) Kontrol analizi

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi makro çevreyi oluşturan unsurlardan birisidir?

A) İşletme B) Tedarikçiler C) Teknolojik Çevre D) Pazarlama Aracıları E) Müşteriler

Soru 8:

Çevre örgütleri, tüketici hareketleri ve azınlık grupları gibi çıkar grupları hangi baskı grubunu ifade eder?

A) Medya grupları B) Finansal baskı grupları C) Hükümet D) Vatandaş kaynaklı baskı grupları E) İçsel baskı grupları

Soru 9:

Verilenlerden hangisi, ürünlerin tüketiciye akışından sorumludur?

A) Fiyatlama B) Pazarlama iletişimi C) Dağıtım D) Ürün E) Hedef pazar

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisi basamakları içinde yer almamaktadır?

A) Fizyolojik B) Güvenlik C) Saygınlık D) Faydacı değişim E) Kendini gerçekleştirme

Soru 11:

Büyümenin daha da ilerletilmesi bakımından uygun olan pazarlama stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ürün geliştirme B) Çeşitlendirme C) Pazara nüfuz etme D) Pazar geliştirme E) Konumlandırma

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisini makro çevreyi oluşturan unsurlar arasında sayamayız?

A) Demografik çevre B) Doğal çevre C) Pazarlama çevresi D) Teknolojik çevre E) Kültürel çevre

Soru 13:

Anket ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Anket; yüz yüze, postayla ya da telefonla yapılabilmektedir. B) Postayla anket genel olarak düşük maliyetlidir. C) Anket, deney ve gözleme kıyasla pazarlama araştırmalarında en az kullanılan yöntemdir. D) Yüz yüze anket diğer veri toplama yöntemlerine göre en yüksek maliyetli yöntemlerdendir. E) Kişilerin anket formlarına cevap vermek istememesi anketin dezavantajlarındandır.

Soru 14:

Aşağıdaki şıklardan hangisinde pazarlama faaliyetlerince yaratılan faydalar tam ve doğru olarak verilmiştir?

A) Yer-Zaman-Mülkiyet B) Zaman-Mülkiyet-Şekil-Satış C) Yer-Şekil-Mülkiyet D) Yer-Zaman-Şekil-Mülkiyet E) Yer-Zaman-Şekil-Satış

Soru 15:

Elde edilen sonuçları genelleştirme yeteneği ve kaygısı olmayan ancak belirli bir fenomen hakkında keşifsel ipuçları sağlayan küçük ölçekli araştırmalara genel olarak ne ad verilir?

A) Kalitatif araştırma B) Kantitatif araştırma C) Nicel araştırma D) Anket E) Sayısal inceleme

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi İlişkisel pazarlamanın temel bileşenlerinden biri değildir?

A) Bağlılık B) Empati C) Karşılıklılık D) Güven E) Değer

Soru 17:

Pazarlama araştırması sürecinde ilk adımda yapılması gereken iş aşağıdaki seçeneklerin hangisinde verilmiştir?

A) Araştırma planını geliştirilmesi B) Veri analizi C) Veri toplama D) Örnekleme E) Araştırma probleminin belirlenmesi

Soru 18:

Hill ve O'Sullivan ; pazarlamacıların pazarlama çevresindeki önemli değişiklikleri ve bu değişikliklerin işletme üzerindeki potansiyel etkilerini tatmin etmeleri açısından dört aşamalı bir model önerirler aşağıdakilerden hangisi bu modelde yer almaz?

A) Leasing B) İzleme C) Kontrol D) Tahmin E) Değerlendirme

Soru 19:

Aşağıdaki İşletmenin mikro çevresi ile ilgili çevresel faktörlerden hangileri doğrudur? İşletme Tedarikçiler Pazarlama aracıları, Müşteriler, Temsilci gruplar

A) I,II,III,IV B) I,II,IV,V C) I,III,IV,V D) I,II,III,V E) II,III,IV,V

Soru 20:

Bir bankada yöneticiler ve çalışanlar, kurum içi bültenler, sosyal organizasyonlar ve benzeri yöntemlerle bilgilendirilip kuruma sadık tutulmaya çalışılmaktadır. Bu bilgiye dayanarak, bu işletmede aşağıdaki baskı gruplarından hangisinin varlığından söz edilebilir?

A) Finansal baskı grupları B) Genel baskı grupları C) İçsel baskı grupları D) Medya grupları E) Vatandaş kaynaklı baskı grupları