Final Sınavı - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Dağıtım kanalının aşağıdaki işlevlerinden hangisi müzakere fonksiyonunu tanımlamaktadır?

A) Kanal üyeleri karşılıklı etkileşim kurarak ürüne yönelik nihai fiyatları belirler. B) Kanal üyeleri tedarikçilerden çeşitli malla satın alırlar. C) Kanal üyeleri ürünlerin nakline yönelik düzenlemeleri yapar. D) Kanal üyeleri tekliflerine yönelik enformasyon duyurusunu gerçekleştirirler. E) Kanal üyeleri arz ve talep dönemlerini uyumlaştırmak için ellerinde tok bulundurur.

Soru 2:

Alınan bir siparişten sonra ürünlerin ne zaman teslim edileceği, iadelerin depo içi ve dışı hareketlerie ait yöntemleri kapsayan işlevler satışın hangi aşamasında yapılır?

A) Satış öncesi B) Satış Sonrası C) Satış Aşaması D) Stok Yönetimi E) Malzeme Aktarımı

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi fiyatlamada işletme amaçlarını etkileyen faktörler arasındadır?

A) İçinde bulunulan sektörün yapısı B) Ürünün niteliği C) Aracı kurumlar D) Maliyete dayalı fiyatlama E) Pazarı ele geçirme

Soru 4:

İşletmelerin ürettiği ürünlerin tamamı içinde birbiri ile ilişkili olan, aynı işi gören ürünlere ne ad verilir?

A) Ürün Karması B) Beğenmeli Ürünler C) Ürün Hattı D) Somut Ürünler E) Kolayda Ürünler

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilere yönelik satış tutundurma araçlarından birisi değildir?

A) Kupon dağıtımı B) Armağan dağıtımı C) Ürün geliştirme D) Fiyat indirimleri E) Yarışma ve çekilişler

Soru 6:

"Bir ürünün fiyatının değişmesi karşısında, bu üründen talep edilen nicelikte ortaya çıkan değişim, fiyatın talep esnekliğidir."Buna göre, aşağıdaki örneklerden hangisi fiyatın talep esnekliğine örnektir?

A) Aylık 10000 USD geliri olan birinin, ülkede yaşanan enflasyon sebebiyle fiyatı %50 artan bir otomobili satın almaktan vazgeçmemesi. B) Aylık geliri 2500 TL olan birinin ait olduğu sosyal gruba uyum sağlayabilmek adına fiyatı gittikçe artan lüks sitelerden birinde ev kiralaması C) Aylık geliri asgari ücret olan birinin çocuğunun istediği pahalı bir oyuncağı çocuğuna kıyamaması sebebiyle maddi durumu zorlanacağı halde satın alması D) Aylık geliri asgari ücret olan birinin oturduğu muhite yapılan yeşil alan çalışması sebebiyle kirası artan evinden bu kirayı karşılamakta zorlanması sebebiyle taşınması E) Aylık geliri 8000 Euro olan birinin çocuğunu Avrupa'daki en pahalı dil okullarından birine göndermesi

Soru 7:

Hizmet nasıl bir üründür?

A) Somuttur ve sahiplikle sonuçlanır B) Soyuttur ve sahiplikle sonuçlanmaz C) Soyuttur ve sahiplikle sonuçlanır D) Sahiplikle sonuçlanmaz E) Somuttur ve sahiplikle sonuçlanmaz

Soru 8:

I-İşletmelerin, müşterilerine daha iyi hizmet sunmak ve daha düşük fiyatlar sağlamak amacıyla gelişmiş lojistik faaliyetler kullanarak güçlü rekabet üstünlüğü elde etmek istemeleri. II-Geliştirilmiş lojistik faaliyetlerin hem firmaya hem de müşterilerine önemli maliyet tasarrufları sağlayabileceği düşüncesi. III-Ürün çeşitliliğindeki artışın lojistik yönetimin gelişimine katkısı ve lojistiğe duyulan ihtiyaçtaki artış. IV-Lojistik çevreyi ve firmanın çevresel sürdürülebilirlik çabalarını diğer pazarlama fonksiyonlarından daha fazla etkilemektedir Yukarıdakilerden hangileri lojistik konusuna daha fazla önem verme sebepleri arasında gösterilmektedir.

A) I-II-III-IV B) I-II-IV C) II-III-IV D) I-IV E) II-III

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi makro çevrenin unsurlarından değildir?

A) Demografik Çevre B) Yapay Çevre C) Teknolojik Çevre D) Politik ve Yasal Çevre E) Kültürel Çevre.

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi toptancının satın alma uygulamalarını, ticari programları ve stok yönetimini standardize ve koordine etmek üzere küçük bağımsız perakendecilerle sözleşme yaptığı yapıdır?

A) Yatay birleşme B) Franchise C) Ortaklık D) Perakendeci destekli kooperatifler E) Toptancı destekli gönüllü zincirler

Soru 11:

Pazarlama yönetiminde birbirinden ayrı görülen tüm iletişim araçlarının tek bir imaj için çalışmasına ne ad verilir?

A) Bütünleşik pazarlama B) Bütünleşik pazarlama iletişimi C) Bütünleşik iletişim D) Reklam E) Pazarlama tekniği

Soru 12:

Dayanıklılık ürün sınıflandırmalarındandır. Bu sınıflamaya göre hangi ürünler dayanıklı ürünler sınıfına girer?

A) Ürün'leri sınıflarken, bakkal, super market, toptancı gibi satıldıkları yerlerden alınan şampuan sabun gibi ürünler dayanıklı ürünler sınıfına girer. B) Ürün sınıflamasında aklımıza ilk gelen ürünün somut olup olmamasıdır. Çünkü dayanıklılığı en iyi gösteren somun olmayan ürünlerden olan otel hizmetleridir. C) Bu tip ürünlerin uzun süre daylanmasını bekleriz. buna göre Buzdolabı, çamaşır makinesi, bulaşık makinesi, televizyon gibi ürünler dayanıklı tüketim ürünleri sınıfına girerler. D) Her gün düzenli olarak aldığımız ve fiyatları da düşük olan sakız, gazete gibi ürünler dayanıklı ve kolay bozulmayan ürünlerdir. Bu grupta incelenir. E) Bir çok işletme kendi ihtiyaçları için başka işletmelerden bir takım ürünler satın alırlar. Bu tip ürünler genelde sanayi tipi ürünlerdir. Bu sanayi tipi ürünler dayanıklı ürünler sınıfında incelenir.

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi dikey pazarlama sistemlerinden birisidir?

A) Sözleşmeli B) Stok taşıma C) Pazarlama iletişimi D) Sipariş yöntemi E) Pazar yoğunluğu

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi makro çevreyi oluşturan elemanlardan biri değildir?

A) Teknolojik çevre B) Doğal çevre C) Politik ve yasal çevre D) Kültürel çevre E) Pazarlama aracıları

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama bilgi sistemini oluşturan unsurlardan biri değildir?

A) Forfaiting unsurları B) Pazarlama karar destek sistemi C) Pazarlama araştırması D) Pazarlama istihbaratı E) İç raporlama

Soru 16:

“Pazarlama yöneticileri için gerekli olan bilgiyi sürekli bir temelde yaratma, analiz etme, depolama ve dağıtma sürecidir.” Yukarıdaki tanım aşağıdakilerden hangisine aittir?

A) Pazarlama Bilgi Sistemi B) Pazarlama İstihbaratı C) Pazarlama Karar Destek Sistemi D) Pazarlama Araştırması E) İç Raporlama

Soru 17:

Aşağıdaki amaçlarından hangisi işletmenin fiyatlandırma amaçlarındandır?

A) Yaşamını sürdürme amacı B) Cari fiyatı temel alma amacı C) Teklif alma yolu ile fiyatlandırma amacı D) Pazarı ele geçirme amacı E) Pazarın kaymağını alma amacı

Soru 18:

Rakiplerin fiyatları ve pazarlama stratejileri, fiyat dışı etkenler ve tüketicilerin fiyata karşı duyarlılıkları, aşağıdaki fiyatlamada göz önünde tutulması gereken etkenlerden hangisi içerisinde yer almaktadır?

A) Maliyetler B) Rakipler C) Talep D) Dağıtım Kanalı E) Ürünün niteliği

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi ikincil kaynakların dezavantajlarından biri değildir?

A) İkincil verielr yayınlandıkları andan itibaren eskimeye başlarlar. B) Aranılan ikicil veriye her zaman ulaşılamayabilir. C) Mevcut ikincil veriler her zaman güvenilir bir metodoloji ile toplanmamış olabileceğinden yanıltıcı olabilir. D) Her zaman araştırmacının amacına doğrudan hitap etmeyebilir. E) Maliyetler açısından birincil araştırmaya kıyasla daha pahalıdır.

Soru 20:

Aşağıdaki kavramlardan hangisi, herhangi bir mekânda ölçülebilir bir tepki almak ve/veya bir ticari işlemi etkilemek için bir ya da birden fazla reklam medyasını kullanan etkileşimli bir pazarlama sistemini ifade eder?

A) Reklam B) Kişisel satış C) Satış tutundurma D) Halkla ilişkiler E) Doğrudan pazarlama